蔣伯諾

浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院有限公司 浙江 杭州 310000

正文：

一 全域旅游和鄉(xiāng)村旅游的概念及關(guān)系

1 全域旅游的概念

所謂的全域旅游，指的是在一定的范圍內(nèi)比如縣市內(nèi)，以旅游業(yè)為中心，社會(huì)公共服務(wù)體系，本地政策法規(guī)以及本地生態(tài)環(huán)境都進(jìn)行整合，以保障旅游業(yè)的快速發(fā)展的一種舉措。旅游業(yè)是現(xiàn)今最具活動(dòng)的行業(yè)，它不僅能增加景點(diǎn)收入，還能帶動(dòng)本地吃穿住行等各行業(yè)的發(fā)展，有效提高本地鄉(xiāng)村居民的收入，而且旅游業(yè)發(fā)展不會(huì)給本地帶來(lái)環(huán)境污染[1]。全域旅游是旅游業(yè)行業(yè)的一種升級(jí)，更是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)布置新戰(zhàn)略。全域旅游要求本地各行業(yè)都參與旅游發(fā)展中，各部門一起抓旅游，一起管理旅游的模式，全民共同參與，為前來(lái)旅游的游客提供更好更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。讓游客的旅游的整個(gè)過(guò)程，都順心如意。全域旅游在空間上打破了各板塊之間的界限，不再像以前一樣。部分地區(qū)是旅游的一枝獨(dú)秀，而其他地方?jīng)]辦法跟旅游掛鉤。全域旅游是以重點(diǎn)景區(qū)為核心點(diǎn)，其他景區(qū)相依托。貫通景區(qū)之間的道路，以全新的資源觀，全新的產(chǎn)品觀，全新的產(chǎn)業(yè)觀，以及全新的市場(chǎng)觀，進(jìn)行統(tǒng)籌發(fā)展[2]。從整個(gè)行業(yè)，整個(gè)過(guò)程，整個(gè)方位，整個(gè)時(shí)空，整個(gè)社會(huì)，整個(gè)部門，等各個(gè)方面為旅游行業(yè)發(fā)展開(kāi)綠燈，以旅游的角度去看全域規(guī)劃?？偠灾?，全域旅游項(xiàng)目更加注重游客的感受，不再單純追求數(shù)量，更加注重旅游的質(zhì)量。

2 鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游指的是利用鄉(xiāng)村具備的特色，吸引游客來(lái)鄉(xiāng)村進(jìn)行體驗(yàn)和消費(fèi)的一種旅游模式。鄉(xiāng)村旅游能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，它以鄉(xiāng)村地域以及農(nóng)事相關(guān)的風(fēng)土風(fēng)物，風(fēng)俗風(fēng)景。以此類景色為基礎(chǔ)，在少量投資的情況下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的增收。

全域旅游和鄉(xiāng)村旅游是互相促進(jìn)的，全域旅游能夠充分帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，給鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)更多的人流量，幫助鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)反過(guò)來(lái)促進(jìn)全域旅游升級(jí)，將空間上的地塊整個(gè)成一體，同進(jìn)步，同發(fā)展[3]。

二 現(xiàn)今鄉(xiāng)村綠道的現(xiàn)狀

1 在當(dāng)今現(xiàn)代，鄉(xiāng)村道路建設(shè)已經(jīng)趨于完善，但是由于村落建設(shè)沒(méi)有考慮旅游，所以村落道路建設(shè)并沒(méi)有打通旅游鄉(xiāng)村之間的間隔。鄉(xiāng)村旅游還局限在單個(gè)縣市，沒(méi)有區(qū)域塊一說(shuō)，游客來(lái)到鄉(xiāng)村，因?yàn)榫包c(diǎn)過(guò)于單一，項(xiàng)目不成系列，沒(méi)有景色吸引游客長(zhǎng)時(shí)間逗留，導(dǎo)致游客的流失。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)缺乏核心引擎，跟大型旅游景點(diǎn)相比，沒(méi)有得到大眾的認(rèn)可，難以輻射周邊鄉(xiāng)村，帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展[4]。

2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏特色，近年來(lái)鄉(xiāng)村民宿景點(diǎn)流行，各個(gè)地方都推行鄉(xiāng)村旅游，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化嚴(yán)總，景點(diǎn)特色不夠醒目。旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層次較低，鄉(xiāng)村景觀不精。而且鄉(xiāng)村以低端的農(nóng)家樂(lè)為主，因?yàn)槿狈芾?，資金不足，農(nóng)家樂(lè)一般發(fā)展水平不高，沒(méi)有形成旅游品牌效應(yīng)，難以提高游客重游率，旅游口碑也建立不起來(lái)。

3 由于鄉(xiāng)村道路規(guī)劃的不夠合理，鄉(xiāng)村之間的產(chǎn)業(yè)缺乏聯(lián)動(dòng)性，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)層次又整體偏低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不完善，旅游產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)辦法得到足夠的延伸。由于道路規(guī)劃性不夠，鄉(xiāng)村的林業(yè)，農(nóng)業(yè)都得不到旅游的紅利，沒(méi)辦法得到進(jìn)一步提升[5]。

4 由于鄉(xiāng)村旅游道路規(guī)劃不完善，導(dǎo)致整體的鄉(xiāng)村銷售意識(shí)淺薄。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)者還是以當(dāng)?shù)氐木用駷橹?，鄉(xiāng)村的旅游營(yíng)銷手段落后，還不懂得充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)行自我推廣。在現(xiàn)如今自媒體流行的當(dāng)下，微博微信等新媒體平臺(tái)已經(jīng)形成。但鄉(xiāng)村旅游行業(yè)還不懂得運(yùn)用此類產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷，社會(huì)認(rèn)知度較低。

5 旅游景點(diǎn)之間的交通不便利，部分鄉(xiāng)村道路過(guò)于狹窄，路況也不大好。沒(méi)辦法滿足游客自駕游的需求，而且鄉(xiāng)村旅游也沒(méi)有建立統(tǒng)一的停車場(chǎng)，沒(méi)有給鄉(xiāng)村旅游樹立良好的旅游形象，文化內(nèi)涵。鄉(xiāng)村旅游的總體還衛(wèi)生環(huán)境也比較差，旅游廁所方面數(shù)量嚴(yán)重不足。

三 全域旅游背景下，鄉(xiāng)村綠道該如何規(guī)劃

1 要促進(jìn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，整合一切可利用的資源，加大旅游業(yè)的投入，其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)以旅游業(yè)為中心，獲取政府財(cái)政支持，以政策引導(dǎo)多規(guī)合一。將鄉(xiāng)村旅游建設(shè)項(xiàng)目納入到土地總體規(guī)劃年度目標(biāo)中。

2 隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，市場(chǎng)消費(fèi)的需求已經(jīng)以由觀光旅游變成度假體驗(yàn)，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該朝著多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展，要擴(kuò)充鄉(xiāng)村旅游的景點(diǎn)設(shè)施，是多個(gè)鄉(xiāng)村景點(diǎn)融合為一，拓寬鄉(xiāng)村景點(diǎn)之間的道路，增加鄉(xiāng)村聯(lián)合的便利性，使得鄉(xiāng)村景點(diǎn)之間一站到達(dá)。并且在鄉(xiāng)村景點(diǎn)的路途中，設(shè)定美麗的景色，讓游客在旅途中能夠賞心悅目，提高游客對(duì)景點(diǎn)的滿意度。

3 鄉(xiāng)村旅游需要營(yíng)銷推廣，對(duì)外要樹立鄉(xiāng)村旅游的品牌。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行全面覆蓋，制定互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷以及地推，從電視廣告，以及微博微信，引爆旅游市場(chǎng)。

總結(jié)：在全域旅游的大背景下，鄉(xiāng)村旅游綠道建設(shè)要以旅游為核心，對(duì)周邊旅游景點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)籌輻射，保證多個(gè)景點(diǎn)成為一體，實(shí)現(xiàn)塊狀區(qū)域的整體融合，實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。