楊鏡融

【摘要】農(nóng)村電子商務(wù)既是社會(huì)主義和諧建設(shè)的前提，又是和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，即加強(qiáng)電商企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，能夠在拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售渠道的同時(shí)，逐步做好城鄉(xiāng)交流工作，縮減貧富差距。鑒于此，本文首先對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行分析，其次闡述中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用的意義及對(duì)策，最后探討中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)農(nóng)村 電子商務(wù) 應(yīng)用前景

目前，小康社會(huì)的到來(lái)，致使農(nóng)業(yè)發(fā)展不再受到“解決溫飽”問(wèn)題的限制，而是逐漸向農(nóng)產(chǎn)品銷售量、銷售額的角度擴(kuò)展?？v觀國(guó)內(nèi)諸多農(nóng)村地域，其在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售等環(huán)節(jié)，尚未構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化市場(chǎng)體系，且在現(xiàn)代化銷售渠道狹窄的前提下，農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題尤為嚴(yán)峻。然而，伴隨電子商務(wù)、信息技術(shù)的崛起，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以強(qiáng)生命力的特點(diǎn)，成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。即加強(qiáng)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用，可為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供助力。

一、電子商務(wù)

顧名思義，電子商務(wù)（Electronic Commerce）即為依據(jù)電子信息系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如電腦、傳統(tǒng)媒體媒介與互聯(lián)網(wǎng)等工具為主導(dǎo)的商務(wù)活動(dòng)；而在狹義層面，電子商務(wù)是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的商務(wù)活動(dòng)，該項(xiàng)活動(dòng)的施行需由電子設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)輔助完成。按照商務(wù)活動(dòng)、電子化的角度，電子商務(wù)包含材料采購(gòu)和商品生產(chǎn)、物資管理與資金周轉(zhuǎn)、物流配送及信息流通等活動(dòng)。

同時(shí)，商城、消費(fèi)者和產(chǎn)品、物流作為電子商務(wù)的“四要素”，是實(shí)施買賣、合作與服務(wù)的前提。首先，買賣。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)用，以價(jià)格低廉、質(zhì)量較優(yōu)的產(chǎn)品為基準(zhǔn)，在吸引消費(fèi)者的同時(shí)，增加商家入駐量；其次，合作。商家通過(guò)和物流公司間合作關(guān)系的創(chuàng)建，確保買賣行為的序性化施行，這也成為電商運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵；最后，服務(wù)。物流即為消費(fèi)者提供服務(wù)的同時(shí)，切實(shí)再次交易的服務(wù)宗旨。

二、中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用的意義及對(duì)策

（一）意義

其一，打破空間局限。相較于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，以電子商務(wù)為背景的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，農(nóng)民通過(guò)和各地域、各領(lǐng)域銷售商間的接觸，在獲取更多信息空間的同時(shí)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)。再者，農(nóng)村電子商業(yè)利用分散農(nóng)戶匯總的方式，將農(nóng)產(chǎn)品交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，同時(shí)農(nóng)民可借助市場(chǎng)反饋的結(jié)果，對(duì)自身工作予以改善，以便更好實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定化銷售鏈條的創(chuàng)建。

其二，減少農(nóng)業(yè)成本。于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，商務(wù)平臺(tái)可為農(nóng)民提供更為精準(zhǔn)的管理信息、生產(chǎn)技術(shù)；銷售階段，利用網(wǎng)絡(luò)報(bào)價(jià)間比對(duì)工作，便于適宜價(jià)格的擬定，更快完成農(nóng)產(chǎn)品銷售工作。此外，電子商務(wù)還可在避免第三方、中介組織的同時(shí)，減少農(nóng)業(yè)成本。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，18～20%的農(nóng)業(yè)成本，主要用于第三方和中介費(fèi)用的支出，而在電商平臺(tái)下，該成本降低至10～12%。

其三，交易環(huán)節(jié)更為便捷。中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，便于農(nóng)產(chǎn)品買賣雙方間的信息溝通，借助市場(chǎng)生產(chǎn)計(jì)劃的合理調(diào)整，更是對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)問(wèn)題予以規(guī)避，極大程度上避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題。

（二）對(duì)策

第一，側(cè)重政府引導(dǎo)作用。通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)政策的出臺(tái)，擬定其發(fā)展總體規(guī)劃，結(jié)合“多方參與、分工負(fù)責(zé)和合力推進(jìn)”的共享機(jī)制，逐步做好中國(guó)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的優(yōu)化與改造，加快“電商村”的建設(shè)力度，以恰當(dāng)?shù)姆绞?，?duì)電商企業(yè)、電商帶頭人予以獎(jiǎng)勵(lì)。

第二，優(yōu)化電商物流建設(shè)。若要做好中國(guó)農(nóng)村電商物流建設(shè)工作，則應(yīng)強(qiáng)化其基礎(chǔ)設(shè)施的完善，如公路建設(shè)、物流企業(yè)引進(jìn)等。同時(shí)，還應(yīng)借助物流倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施的創(chuàng)建，促進(jìn)電商服務(wù)業(yè)的進(jìn)步，使其營(yíng)造更為良好的農(nóng)村電子商務(wù)政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境。例如：郵政、快遞業(yè)務(wù)的延伸，結(jié)合村級(jí)服務(wù)站和電商配送點(diǎn)的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)縣鎮(zhèn)村物流間的無(wú)縫銜接，以便為“工業(yè)品下鄉(xiāng)”、“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”做出重要貢獻(xiàn)。

三、中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展前景

（一）市場(chǎng)趨勢(shì)

據(jù)2015年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至年末中國(guó)農(nóng)村人口基數(shù)在6.3億，約占總?cè)丝?/2。鑒于城市化進(jìn)程的逐漸加快，網(wǎng)絡(luò)儼然成為農(nóng)村生活和活動(dòng)的主體，而農(nóng)村電商的興起，更是在擴(kuò)寬網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用空間的基礎(chǔ)上，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。同時(shí)，城市包含諸多資金和消費(fèi)市場(chǎng)，農(nóng)村可借助電商平臺(tái)的運(yùn)用，將特產(chǎn)農(nóng)作物或農(nóng)產(chǎn)品向城市銷售，其不僅可實(shí)現(xiàn)銷售市場(chǎng)的擴(kuò)大，還可提升農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)水平。也正因農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，促使農(nóng)民于家電購(gòu)買中不再受到局限化，如3C產(chǎn)品只能在城市購(gòu)買；城市電商市場(chǎng)趨于平穩(wěn)，不再呈現(xiàn)爆發(fā)式現(xiàn)狀。

（二）政策支持

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和其生活水平存在密切相關(guān)，而電子商務(wù)的出現(xiàn)，更是為中國(guó)農(nóng)村發(fā)展提供助力。然而，經(jīng)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)于發(fā)展途中，往往受到諸多問(wèn)題的影響，如專項(xiàng)資金匱乏、專業(yè)化電商人才不足等。對(duì)此，政府部門應(yīng)通過(guò)政策支持的方式，吸引企業(yè)對(duì)農(nóng)村電商的投資，以電商技術(shù)人才的聘請(qǐng)與培訓(xùn)，使其促進(jìn)農(nóng)村電商人員整體水平的提升。換而言之，政府政策導(dǎo)向，在中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中占據(jù)決定性地位。

（三）發(fā)展前景

標(biāo)準(zhǔn)化：傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)尚未存在統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)，只是產(chǎn)品質(zhì)量呈現(xiàn)千差萬(wàn)別的特點(diǎn)。而伴隨電子商務(wù)的信息，農(nóng)產(chǎn)品無(wú)論實(shí)在運(yùn)輸，還是包裝和銷售等活動(dòng)，均逐漸邁向標(biāo)準(zhǔn)化腳步。規(guī)?；弘娚啼N售作為農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道，已逐漸演變主要銷售模式。多功能：農(nóng)民不僅可選擇電商平臺(tái)，用于農(nóng)產(chǎn)品銷售工作，還可獲取各類電子產(chǎn)品、生活必需品，便于生活活動(dòng)的開展。區(qū)域化：若城市、農(nóng)村發(fā)展長(zhǎng)期處于失衡狀態(tài)，則會(huì)在加大貧富差距的同時(shí)，影響社會(huì)和諧。而電子商務(wù)作為農(nóng)村、城市間的連接橋梁，以區(qū)域平衡把控的方式，加快我國(guó)區(qū)域化經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。全面化：線上、線下多渠道農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，既是對(duì)其銷路的拓寬，又是改善農(nóng)民經(jīng)濟(jì)水平的重要舉措。國(guó)家化：全球化經(jīng)濟(jì)格局的到來(lái)，促使各國(guó)貿(mào)易活動(dòng)更為緊密，而在此過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品銷售也逐漸由國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向國(guó)外，且國(guó)務(wù)院相關(guān)政策的出臺(tái)，更是在構(gòu)建海外農(nóng)產(chǎn)品銷售基地的前提下，為中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展迎來(lái)良好前景。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要平臺(tái)，以新業(yè)態(tài)和新經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，切實(shí)大眾創(chuàng)業(yè)與萬(wàn)眾創(chuàng)新的目標(biāo)，也在某種程度上落實(shí)產(chǎn)業(yè)化農(nóng)業(yè)發(fā)展的意義。同時(shí)，農(nóng)村電商的發(fā)展，是以中央政府和地方政府政策為導(dǎo)向，和小康社會(huì)的目標(biāo)相吻合。但是，從整體上來(lái)看，中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)仍處于初期階段，其未來(lái)發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

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