本刊綜合

十九大報(bào)告指出，要進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，并在中高端消費(fèi)等領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)，形成新動(dòng)能。近年來(lái)，我國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用日益增強(qiáng)的發(fā)展階段，零售消費(fèi)呈現(xiàn)出從注重量向追求質(zhì)的提升、從有形產(chǎn)品向更多服務(wù)消費(fèi)等為主要內(nèi)容的升級(jí)態(tài)勢(shì)。

為充分展現(xiàn)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的結(jié)構(gòu)性變化，日前，中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合京東金融首次發(fā)布《2017年消費(fèi)升級(jí)大數(shù)據(jù)報(bào)告》。銀聯(lián)作為市場(chǎng)領(lǐng)先的銀行卡組織，銀聯(lián)卡全球累計(jì)發(fā)卡超過(guò)65億張，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已延伸至160個(gè)國(guó)家和地區(qū)，境內(nèi)外商戶(hù)4000多萬(wàn)。京東金融集團(tuán)作為定位于服務(wù)金融機(jī)構(gòu)的科技公司，已累計(jì)為3.6億個(gè)人用戶(hù)，800萬(wàn)線上線下商戶(hù)提供支付和金融服務(wù)。雙方數(shù)據(jù)合作將充分展示活躍消費(fèi)人群的特征全貌。

該報(bào)告隨機(jī)抽取銀聯(lián)及京東網(wǎng)絡(luò)40萬(wàn)活躍客戶(hù)群體，通過(guò)雙方數(shù)據(jù)交叉分析，跟蹤近三年消費(fèi)軌跡，圍繞人群結(jié)構(gòu)變化、地區(qū)結(jié)構(gòu)差異、消費(fèi)能力提升、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)、信用消費(fèi)轉(zhuǎn)變五個(gè)維度，分析展示我國(guó)消費(fèi)升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)。

70后始終為社會(huì)消費(fèi)首要貢獻(xiàn)人群

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)發(fā)生了哪些變化？報(bào)告進(jìn)行了分析：從消費(fèi)規(guī)?？偭縼?lái)看，70后仍為社會(huì)消費(fèi)首要貢獻(xiàn)人群，70后與80、90后相比，貢獻(xiàn)了日常消費(fèi)總額的近一半。70后作為消費(fèi)中流砥柱的地位當(dāng)仁不讓。

隨著年齡的增長(zhǎng)，成家立業(yè)的80后、初入職場(chǎng)的90后，也已成為社會(huì)棟梁并引領(lǐng)未來(lái)的消費(fèi)升級(jí)變化。從消費(fèi)規(guī)模增速上，90后人群消費(fèi)增長(zhǎng)最快，達(dá)到70后增幅的兩倍，80后消費(fèi)增速也高出了70后近三成。此消彼長(zhǎng)，80、90后對(duì)社會(huì)消費(fèi)的貢獻(xiàn)正逐步提升，與70后的差距正逐漸縮小。

同時(shí)，作為從小生長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的90后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道花銷(xiāo)超過(guò)了日常消費(fèi)支出的一半，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化趨勢(shì)顯著，引領(lǐng)著當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)尚。相比之下線下實(shí)體渠道則是70、80后的天下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道花銷(xiāo)僅占日常消費(fèi)支出的三分之一，三類(lèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣存在較大差別。

二三四線城市消費(fèi)快速崛起

全國(guó)各地的消費(fèi)存在哪些差異呢？報(bào)告顯示：隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移升級(jí)、人群再集聚效應(yīng)以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的深度滲透，我國(guó)二三四線城市消費(fèi)快速崛起，2017年消費(fèi)增速接近一線城市的1.5倍，同時(shí)從近三年來(lái)看，該增速優(yōu)勢(shì)呈持續(xù)擴(kuò)大之勢(shì)。同時(shí)，作為“經(jīng)濟(jì)老大哥”的一線城市雖然消費(fèi)增速不占優(yōu)勢(shì)，但消費(fèi)規(guī)模強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先，一線城市貢獻(xiàn)了全國(guó)消費(fèi)總量的四成。

從全國(guó)各地區(qū)來(lái)看，華中、東北、西北地區(qū)消費(fèi)增速分列前三，其中華中地區(qū)的河南、安徽增速最為搶眼。從省域地區(qū)來(lái)看，廣東、北京、上海三地消費(fèi)規(guī)模最大，占到全國(guó)消費(fèi)的近四成，其后依次是江蘇、福建、山東、浙江、河南。那么各地的消費(fèi)人群有多強(qiáng)呢？數(shù)據(jù)顯示，北京70后的消費(fèi)貢獻(xiàn)為全國(guó)同齡消費(fèi)規(guī)模冠軍，而廣東的80后與90后分列全國(guó)同齡消費(fèi)規(guī)模的冠軍。

80后人均消費(fèi)需求最旺

報(bào)告從人均消費(fèi)支出分析發(fā)現(xiàn)，為人父母的80后成為人均日常消費(fèi)支出最高的人群，年人均消費(fèi)金額達(dá)6.2萬(wàn)元，70后年人均消費(fèi)金額為5.7萬(wàn)元，90后為3.5萬(wàn)元。而新生代90后消費(fèi)者，在增長(zhǎng)速度上再次奪魁，年均消費(fèi)三年來(lái)增長(zhǎng)了2.7倍，同期80后增長(zhǎng)2.2倍，70后增長(zhǎng)1.9倍。

圍繞吃、住、行、游、娛、購(gòu)等日常消費(fèi)主要場(chǎng)景，報(bào)告顯示，購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)為日常消費(fèi)金額最高的領(lǐng)域，其中購(gòu)物消費(fèi)占到日常支出的近一半，餐飲、娛樂(lè)分別占到14%及9%。同時(shí)，針對(duì)主要消費(fèi)領(lǐng)域的筆均消費(fèi)金額來(lái)看，在中產(chǎn)階級(jí)樣本用戶(hù)中，70后在娛樂(lè)、珠寶行業(yè)消費(fèi)能力最強(qiáng)，80后在餐飲、住宿行業(yè)消費(fèi)能力最強(qiáng)。

手機(jī)、智能、線上生鮮、保健器械是熱點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域

報(bào)告進(jìn)一步印證，近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的追求持續(xù)增強(qiáng)，已從過(guò)去的關(guān)注商品性?xún)r(jià)比不斷向追求享受型、品質(zhì)型商品升級(jí)。在智能設(shè)備、移動(dòng)手機(jī)、個(gè)人電腦等領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌積極擁抱消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，通過(guò)過(guò)硬的質(zhì)量、合理的價(jià)格，撐起了“國(guó)貨崛起”的閃亮名片。

在移動(dòng)手機(jī)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額快速提升，2017年已占市場(chǎng)近六成規(guī)模，同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌品質(zhì)及規(guī)模雙雙提升，主要品牌產(chǎn)品迅速?gòu)闹械投水a(chǎn)品向中高端升級(jí)。而90后是手機(jī)消費(fèi)中支出最高的群體。

在電腦領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌同樣快馬加鞭，銷(xiāo)量增幅均顯著高于其它品牌。其中，部分知名國(guó)產(chǎn)品牌積極適應(yīng)消費(fèi)者升級(jí)需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)精益求精，一經(jīng)推出即成市場(chǎng)爆款。同時(shí)，從消費(fèi)人群來(lái)看，習(xí)慣于電腦操作的80后，對(duì)電腦的花銷(xiāo)明顯高于其他人群?！爸悄堋弊鳛楫?dāng)下消費(fèi)者購(gòu)物的關(guān)注焦點(diǎn)，極大促進(jìn)了各類(lèi)智能設(shè)備產(chǎn)品的發(fā)展，智能設(shè)備近兩年銷(xiāo)售增長(zhǎng)年年翻番。不同人群也顯示了各自的喜好特征，70后對(duì)無(wú)人機(jī)情有獨(dú)鐘、80后對(duì)智能家居偏愛(ài)有佳，而90后對(duì)智能路由設(shè)備較為關(guān)注。同時(shí)，在主要智能設(shè)備品牌中，前七大品牌中國(guó)產(chǎn)品牌占了六個(gè)。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)行業(yè)的融合升級(jí)，線上生鮮成為了近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)新熱點(diǎn)，2017年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了三倍。習(xí)慣于線下消費(fèi)的70后對(duì)線上生鮮爆發(fā)了極大熱情，貢獻(xiàn)了該產(chǎn)品一半以上的銷(xiāo)量，80后銷(xiāo)量占到近三成。增速上，80后以3.8倍的增幅迅速追趕70后，70后同期增幅為3倍。

伴隨健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，血壓儀等醫(yī)療保健器械銷(xiāo)量也呈加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，70后基于年齡增長(zhǎng)對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品需求旺盛，2017年增速較2016年翻倍，同時(shí)90后對(duì)保健器械產(chǎn)品需求也保持高位增長(zhǎng)，血壓儀、血糖儀等成為90后孝敬長(zhǎng)輩的熱門(mén)選擇。

信用消費(fèi)深入人心

報(bào)告對(duì)大眾消費(fèi)觀念變化進(jìn)行了分析。隨著老百姓收入的增長(zhǎng)以及消費(fèi)信心的提升，大眾消費(fèi)觀念從過(guò)去的“賺多少花多少”不斷向“信用消費(fèi)”“先享受后付費(fèi)”轉(zhuǎn)變，信用消費(fèi)已成為日常消費(fèi)的首要支付方式。從增速上看，信用消費(fèi)規(guī)模增幅達(dá)到同期非信用卡消費(fèi)的近兩倍，同時(shí)90后信用消費(fèi)增長(zhǎng)最快，增幅達(dá)70%，顯著高于80后的61%以及70后的56%。從地區(qū)上看，隨著普惠金融的推廣發(fā)展，原信用消費(fèi)理念相對(duì)較弱的邊遠(yuǎn)地區(qū)，信用消費(fèi)比重近年來(lái)快速提升，信用消費(fèi)理念快速普及，2017年信用比重提升幅度最快的省級(jí)區(qū)域?yàn)榍嗪！⑽鞑?、甘肅、新疆、安徽等。