高園

在缺乏刺激的童書市場(chǎng)上，傳統(tǒng)的非虛構(gòu)類童書才是最大的驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)英國書商兒童大會(huì)披露的數(shù)據(jù)，英國的童書市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到穩(wěn)定，2017年全年銷量增長(zhǎng)率僅為0.07%，銷售額增長(zhǎng)0.71%，2018年上半年的銷售額增長(zhǎng)了0.7%，但非虛構(gòu)圖書仍然保持蓬勃增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2018年至今，非虛構(gòu)童書的總銷量為375萬冊(cè)，同比增長(zhǎng)了8.5%，銷售額為2470萬英鎊（約合2.2億人民幣），同比增長(zhǎng)10.2%。

童書市場(chǎng)保持穩(wěn)定

學(xué)前圖書和圖畫書類別在2017年銷量保持穩(wěn)定，增長(zhǎng)0.7%，總銷售額上升2.6%。兒童小說和YA小說的整體銷量和銷售額下降了5%，但從2013年到2017年的區(qū)間來看，銷售額驚人地增長(zhǎng)了34%。其中，兒童小說在2017年仍實(shí)現(xiàn)了0.05%的穩(wěn)定增長(zhǎng)，但YA小說出現(xiàn)了下滑22%的崩盤，盡管去年《哈利波特和被詛咒的孩子》平裝書表現(xiàn)搶眼，但回天無力，難以救市。不過，兒童小說仍然是童書市場(chǎng)上的明珠，銷售額占到童書市場(chǎng)的超過三分之一。

興趣和休閑類童書的銷售額幾乎翻了一番，1460萬英鎊（約合1.3億人民幣）的銷售額重新與2014年的記錄比肩。2014年被稱作“《我的世界》年”，游戲《我的世界》衍生圖書在當(dāng)時(shí)創(chuàng)下歷史新高后，市場(chǎng)逐漸降溫，但目前已經(jīng)恢復(fù)。今年為世界圖書日出版的一些非小說讀物在市場(chǎng)上表現(xiàn)不俗，比如DK出版的《漫威復(fù)仇者聯(lián)盟最偉大的英雄》（Marvel Avengers The Greatest Heroes）和納蒂亞·哈桑（Nadiya Hussain）的《納蒂亞給我講故事》（Bake Me a Story）。自從2016年P(guān)okemon Go游戲上市以來，相關(guān)圖書一直是休閑類童書的重頭戲，不過今年多了一匹黑馬——Templar出版社的《堡壘之夜：新手入門》（Fortnite Battle Royale：Beginner's Guide），自從5月底上市以來已經(jīng)銷售了2.5萬冊(cè)。

非虛構(gòu)圖書頻出爆款

傳統(tǒng)的非虛構(gòu)類童書才是市場(chǎng)最大的驅(qū)動(dòng)力?！督o叛逆女孩的晚安故事集》及其續(xù)集自從2017年春季發(fā)行以來，銷售額已經(jīng)超過500萬英鎊（約合4529萬人民幣），銷量接近40萬冊(cè)。這本書的爆紅也在市場(chǎng)上掀起了新的出版潮流。隨后跟風(fēng)推出的《敢于與眾不同的男孩的故事》出版至今也銷售了4.8萬冊(cè)，一度位列童書新書排行榜首位。Bloomsbury出版社推出的“神奇的偉大女性”系列（ Fantastically Great Women）介紹了那些改變世界、改變歷史的偉大女性的故事，自從今年上市以來，總銷量接近10萬冊(cè)。這些“叛逆女孩”的跟風(fēng)書一起助力非虛構(gòu)童書版塊在2017年的銷量增長(zhǎng)了30%，銷售額增加了31%。

不過，非虛構(gòu)童書今年當(dāng)之無愧的冠軍還是馬修·賽義德（Matthew Syed）的《你很棒》（You Are Awesome）。作者賽義德是《泰晤士報(bào)》的記者，也是一位成功的成功學(xué)圖書作家?！赌愫馨簟肥撬牡谝槐久嫦蚯嗌倌甑某晒W(xué)圖書，教孩子尋找自我價(jià)值，似乎在青少年群體中引起了共鳴，到目前為止已售出6.8萬冊(cè)，在童書排行榜上連續(xù)多周排名第一。