鄭思琪

（東莞廣播電視臺(tái)，廣東 東莞 523000）

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，大眾獲取信息的方式及習(xí)慣有了根本性的改變。而隨著自媒體的快速發(fā)展，人們利用廣播、電視了解新聞信息的習(xí)慣也有了很大的改變，自媒體通過(guò)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端上的搜索引擎，讓人們可以隨時(shí)隨地地獲取自己想要的信息，自媒體時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái)。

一、自媒體優(yōu)、缺點(diǎn)闡述

（一）優(yōu)點(diǎn)

（1）用戶(hù)有非常廣的覆蓋面，其傳播的影響力也非常大。因?yàn)樽悦襟w平臺(tái)的分享性及互動(dòng)性特別高，用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)，還可以評(píng)論或是轉(zhuǎn)發(fā)自己感興趣的話(huà)題。相比較傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，自媒體平臺(tái)的用戶(hù)有非常廣的覆蓋面，在影響力方面?zhèn)鹘y(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)無(wú)法比擬。

（2）用戶(hù)多樣化的特點(diǎn)，使其有更廣的知識(shí)面。相比較傳統(tǒng)媒體新聞人來(lái)說(shuō)，自媒體的用戶(hù)每一個(gè)行業(yè)的人才都有，所涵蓋的知識(shí)面非常廣，這也充分表明這部分人對(duì)熱點(diǎn)話(huà)題有著更深入的了解，且更符合實(shí)際狀況。

（3）政務(wù)微博的建立使管理模式有了根本性的改變。在剛進(jìn)入21世紀(jì)的時(shí)候，湖南政府部門(mén)的官方微博就已經(jīng)開(kāi)通，這也是國(guó)內(nèi)最早開(kāi)通的政府微博。隨著這些年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全國(guó)各地的政府部門(mén)也相繼開(kāi)通了微博。

（二）缺點(diǎn)

（1）傳播失實(shí)現(xiàn)象非常普遍。以前傳播權(quán)主要掌握在權(quán)威媒體手中，相比較自媒體而言，其信息的真實(shí)性有很高的保證。但是，隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)民有了自由的言論空間，由于網(wǎng)絡(luò)具有隱匿性特點(diǎn)，這也使得很多虛假消息在網(wǎng)上被大范圍地傳播，而由此帶來(lái)的后果可能是非常嚴(yán)重的。

（2）法律監(jiān)督需要進(jìn)一步完善。國(guó)內(nèi)的自媒體平臺(tái)近年來(lái)有了跳躍式的發(fā)展，但是相配套的法律法規(guī)制度非常缺乏。雖然我國(guó)已經(jīng)相繼頒布實(shí)施了《互聯(lián)網(wǎng)信息管理法》《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)管理規(guī)定》等法律法規(guī)，但是還需要不斷進(jìn)行改善。自媒體雖然可以促進(jìn)新聞傳播快速發(fā)展，但同時(shí)也給社會(huì)的安全與和諧帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。

二、兩者之間的差異

（一）從傳播內(nèi)容分析

傳統(tǒng)官方媒體在國(guó)內(nèi)外政治、軍事、科技、財(cái)經(jīng)報(bào)道中具有政策性、權(quán)威性以及專(zhuān)業(yè)性，這也是自媒體沒(méi)有辦法比擬的。官方媒體有專(zhuān)業(yè)的記者，有資深的評(píng)論員，有政策發(fā)布的授權(quán)，因此人們?cè)陉P(guān)注這類(lèi)報(bào)道時(shí)，大部分是從官方媒體獲取相關(guān)資訊?，F(xiàn)階段越來(lái)越多的行業(yè)精英、專(zhuān)業(yè)人士也加入到了自媒體中，能夠在相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的評(píng)論。但自媒體始終只能代表個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)，這與傳統(tǒng)官方媒體有著根本的區(qū)別。所以自媒體比較熱衷于傳播娛樂(lè)話(huà)題、民生話(huà)題以及原創(chuàng)內(nèi)容，更加重視傳播內(nèi)容的娛樂(lè)性、趣味性。

（二）從傳播方式分析

官方媒體最主要的傳播途徑就是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，尤其是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，通過(guò)在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行宣傳，吸引受眾瀏覽門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，另一種形式是網(wǎng)站之間的相互鏈接，一方面是網(wǎng)站之間的推薦鏈接，另一方面是內(nèi)容的相互轉(zhuǎn)載。除此以外，官方媒體也開(kāi)通了微博、微信的公眾號(hào)，建立了客戶(hù)端，借助自媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行傳播。自媒體的傳播形式主要有三種形式，一種是在社區(qū)、論壇發(fā)布信息；另一種是在商業(yè)網(wǎng)站提供的自媒體平臺(tái)發(fā)布信息；還有一種是在社交軟件平臺(tái)發(fā)布信息。在目前所有的自媒體平臺(tái)當(dāng)中，最有影響力的是微信。微信是基于智能終端為用戶(hù)提供免費(fèi)通訊服務(wù)的APP，它使通信運(yùn)營(yíng)商的限制不復(fù)存在。

三、自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展道路

（一）加快技術(shù)融合

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體可以和自媒體加強(qiáng)聯(lián)合，利用自媒體的傳播平臺(tái)整合信息，開(kāi)拓信息采集渠道，豐富信息來(lái)源，并利用自媒體方式傳播，形成多平臺(tái)、多維度的傳播方式，縮短傳播時(shí)間，以期達(dá)到更好的信息傳播效果。在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí)，除了傳統(tǒng)的記者采訪(fǎng)的形式，可以積極搜尋自媒體平臺(tái)信息，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)目擊人員的網(wǎng)絡(luò)信息記錄獲取最直接的信息，彌補(bǔ)現(xiàn)場(chǎng)第一手信息的空白。

（二）重視報(bào)道視角

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體可以建立專(zhuān)門(mén)的板塊吸收網(wǎng)絡(luò)建議，創(chuàng)造更加開(kāi)放、自由的信息交流空間，同時(shí)對(duì)自媒體進(jìn)行引導(dǎo)，使其發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向效應(yīng)，為還原事件的真相，讓人們擁有知情權(quán)，從而做出正確地判斷而共同努力。

（三）發(fā)揮傳統(tǒng)權(quán)威

自媒體的信息傳播速度雖然傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體是沒(méi)有辦法比擬的。所以，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體必須要將自身的特色、長(zhǎng)處充分發(fā)揮出來(lái)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，對(duì)待自媒體我們應(yīng)當(dāng)從不同角度區(qū)別對(duì)待。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體相比較自媒體來(lái)說(shuō)，雖然在傳播速度上還存在一定的差距，但其發(fā)布信息的權(quán)威性是自媒體無(wú)法比擬的。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)在發(fā)展的過(guò)程中結(jié)合自媒體，利用自媒體的優(yōu)勢(shì)，使傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體更快更好地發(fā)展。