楊璐 廣州涉外經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

新媒體的發(fā)展在很大程度上受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，并且是媒體行業(yè)中不可或缺的重要組成。新媒體在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下發(fā)展迅速，并且內(nèi)容具有豐富性，形式具有多樣性，但其中也存在一些問(wèn)題需要及時(shí)進(jìn)行完善。除了解決其中存在的問(wèn)題外，更多的是良性的發(fā)展趨勢(shì)，新媒體應(yīng)順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，從而促進(jìn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。

一、新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展中存在的問(wèn)題

(一)新媒體經(jīng)濟(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間矛盾嚴(yán)重

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指人類對(duì)自身的智力勞動(dòng)成果享有的一種權(quán)利，其中既包含外觀設(shè)計(jì)和文學(xué)作品也包含商業(yè)的標(biāo)志等，內(nèi)容上具有一定的繁雜性。隨著新媒體的迅速發(fā)展，其和知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生了相應(yīng)的矛盾。如新媒體會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體和支持產(chǎn)權(quán)關(guān)系產(chǎn)生影響，原創(chuàng)圖片和文章等通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性與共享性被轉(zhuǎn)載和傳播，使得無(wú)法有效界定產(chǎn)權(quán)的所有者，進(jìn)而使得相應(yīng)的所有者無(wú)法對(duì)自身創(chuàng)作的內(nèi)容享有明確的權(quán)利。新媒體的不斷發(fā)展使得抄襲、盜用等現(xiàn)象較為嚴(yán)重，甚至跨越了地區(qū)和國(guó)家。

(二)新媒體經(jīng)濟(jì)缺乏權(quán)威性以及公信力

以往的電視和報(bào)紙等媒體具有相對(duì)較強(qiáng)的管理控制能力，因此在發(fā)布信息時(shí)，可對(duì)輿論進(jìn)行一定的控制。但是隨著新媒體的發(fā)展，其在市場(chǎng)中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，使得無(wú)法對(duì)話語(yǔ)權(quán)進(jìn)行有效的掌握，從而無(wú)法較好的管理控制輿論。并且傳統(tǒng)媒體所具有的權(quán)威性和公信力是新媒體無(wú)法比擬的，新媒體時(shí)代信息傳播途徑和來(lái)源相對(duì)較多，致使降低了信息的準(zhǔn)確性，降低了其權(quán)威性與公信力。

二、新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展的良性趨勢(shì)

(一)加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研的投入

市場(chǎng)環(huán)境對(duì)新媒體的運(yùn)營(yíng)發(fā)展具有重要影響，而相關(guān)的工作人員也逐漸認(rèn)識(shí)到其重要性，因此提高了對(duì)其的重視。因此更加側(cè)重計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等方面支持的社交軟件、網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體，在發(fā)展的過(guò)程中均需提高對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的重視。新媒體行業(yè)具有一定的先進(jìn)性，發(fā)展速度相對(duì)較快，因此在發(fā)展穩(wěn)定性上存在一定的缺陷。手機(jī)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體具有較為廣闊的覆蓋面，并且傳達(dá)信息速度較快，因此對(duì)其充分利用有利于促進(jìn)新媒體的進(jìn)一步經(jīng)營(yíng)發(fā)展。因此新媒體在運(yùn)營(yíng)發(fā)展中，加強(qiáng)了對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研，并增加了投入，從而為自身的運(yùn)營(yíng)發(fā)展提供良好的支持。

(二)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力度

當(dāng)前階段網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)覆蓋面積較大，并且推廣度較廣，在絕大部分的農(nóng)村地區(qū)也已經(jīng)普及了計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)和無(wú)線網(wǎng)。在很大程度上為新媒體的發(fā)展提供了支持，并且在一定程度上取消了傳統(tǒng)媒體的影響。因此新媒體提高了對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視，并加強(qiáng)營(yíng)銷的力度。網(wǎng)絡(luò)支持具有重要性和必要性，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體可實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨國(guó)家的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，并且在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)仍需順應(yīng)該發(fā)展趨勢(shì)。

(三)完善的新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制

新媒體的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的支持，而網(wǎng)絡(luò)所具有的開(kāi)放性和共享性在提供便利的同時(shí)，也降低了新媒體的公信力和權(quán)威性。為保障新媒體的健康發(fā)展，需要對(duì)其運(yùn)營(yíng)機(jī)制進(jìn)行完善和規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)本體具有一定的虛擬性，并且會(huì)導(dǎo)致人對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的體驗(yàn)缺乏真實(shí)性，從而對(duì)依托于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的新媒體的真實(shí)性缺乏認(rèn)可。因此新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展的必然趨勢(shì)便是保障運(yùn)行機(jī)制的完善性、規(guī)范性，建立相應(yīng)的監(jiān)督管理機(jī)制，并通過(guò)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)對(duì)運(yùn)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行約束和維護(hù)。對(duì)商家的行為進(jìn)行約束，從而對(duì)違法行為進(jìn)行懲罰，保護(hù)新媒體的運(yùn)營(yíng)環(huán)境。隨著網(wǎng)絡(luò)支付的推廣，人們尤為關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題便是支付的安全性，保障自身資金和信息的安全，因此新媒體應(yīng)不斷提高自身交易平臺(tái)的可靠性和安全性。

(四)規(guī)范新媒體經(jīng)濟(jì)銷售模式

在新媒體的環(huán)境下進(jìn)行銷售，其使用的模式中極易出現(xiàn)不規(guī)范行為等。如微商的銷售模式，該模式通常包含創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)者、傳播者和消費(fèi)者，規(guī)模相對(duì)較小的則僅包含創(chuàng)業(yè)者和消費(fèi)者，其中創(chuàng)業(yè)者要同時(shí)負(fù)責(zé)服務(wù)工作和傳播工作。該類型的銷售模式雖然具有一定的便利性，并且促進(jìn)了個(gè)人經(jīng)濟(jì)水平的提升。但其安全性相對(duì)低，無(wú)法有效保障產(chǎn)品的質(zhì)量，甚至出現(xiàn)了大量的仿冒偽劣產(chǎn)品。因此應(yīng)提高對(duì)銷售模式的重視，提高其規(guī)范性。微商通常通過(guò)微信、微店進(jìn)行銷售，因此微信方面應(yīng)對(duì)相關(guān)部門(mén)的工作積極配合，從而對(duì)銷售進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督，避免出現(xiàn)三無(wú)產(chǎn)品和虛假產(chǎn)品等。并且在工商部門(mén)的相關(guān)要求下，微信平臺(tái)應(yīng)對(duì)交易方式進(jìn)行監(jiān)督，切實(shí)對(duì)消費(fèi)者合法的權(quán)益進(jìn)行保障。篩選違規(guī)產(chǎn)品，如通過(guò)關(guān)鍵字等方式進(jìn)行，從而及時(shí)進(jìn)行有效的處理。對(duì)銷售的行為進(jìn)行有效制約，實(shí)現(xiàn)新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的規(guī)范化、正確化，其他新媒體銷售中也應(yīng)進(jìn)行制度、規(guī)范的控制。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)間的推移時(shí)代不斷發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展更加高速，新媒體占據(jù)的較為重要的地位，并且在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要作用，是不可或缺的商業(yè)模式之一。通過(guò)新媒體創(chuàng)造的社會(huì)效益對(duì)促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展具有重要意義，并由于促進(jìn)就業(yè)。為使其使用價(jià)值充分發(fā)揮，應(yīng)保障應(yīng)用的準(zhǔn)確性和引導(dǎo)的正確性，從而保障其運(yùn)營(yíng)發(fā)展方向正確，具有較好的運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)。