馮建軍 重慶廣播電視集團(tuán)(總臺(tái))融媒體中心

一、融媒體背景下電視新聞報(bào)道特點(diǎn)分析

(一)電視新聞的內(nèi)容選題范圍擴(kuò)大

以“三微一端”代表的新興媒體，極大的解放了用戶的信息生產(chǎn)能力。用戶不再是單純的信息接受者，而且是信息的發(fā)布者和新聞線索的提供者。從這個(gè)角度來(lái)看，用戶的信息生產(chǎn)就會(huì)為電視新聞提供了更加廣泛的新聞選擇范圍和更多的新聞線索，他們?cè)诤艽蟪潭壬贤卣沽穗娨曅侣剤?bào)道的信息來(lái)源渠道，為新聞電視選題提供了更加廣泛的空間和彈性。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與人們獲取信息和發(fā)布信息的速度效率呈正相關(guān)關(guān)系，電視新聞工作人員獲取相關(guān)新聞線索更加便捷，以往電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容比較單一、視野狹窄的情況，有可能在這個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中得到改善。

(二)電視新聞的報(bào)道方式更加多樣

融媒體指的不只是單一的某個(gè)傳播技術(shù)，而是將傳統(tǒng)媒體技術(shù)和新興媒體技術(shù)，不斷結(jié)合起來(lái)的綜合信息生產(chǎn)和發(fā)布平臺(tái)，在這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大量數(shù)據(jù)建構(gòu)為基礎(chǔ)的信息平臺(tái)上，電視新聞不能單打獨(dú)斗，需要充分利用自身優(yōu)勢(shì)，以更加合理的手段與其他形式的信息傳播手段相互結(jié)合，從而達(dá)到一加一大于二的效果。各種各樣的技術(shù)手段新元素，可以被不斷地加入到新聞報(bào)道當(dāng)中。就目前而言多角度直播技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)是適合電視新聞節(jié)目報(bào)道的，它們?cè)趯?duì)相關(guān)大型活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道或者進(jìn)行深入分析的時(shí)候，可以起到非常重要的作用，可以讓觀眾更加直觀地感受到相關(guān)內(nèi)容，減少部分抽象內(nèi)容給觀眾帶來(lái)的理解障礙，可以帶給觀眾身臨其境的感受，優(yōu)化觀眾的接受信息體驗(yàn)。

(三)電視新聞的報(bào)道時(shí)效性和交互性要求增強(qiáng)

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，用戶在新媒體環(huán)境下對(duì)相關(guān)信息的數(shù)量和傳遞效率的要求更高，如果電視新聞生產(chǎn)者還只是按照以往的信息生產(chǎn)流程進(jìn)行新聞傳播，他們就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于相關(guān)新媒體的信息發(fā)布，這種滯后性會(huì)對(duì)整個(gè)電視行行業(yè)產(chǎn)生很大的不良影響。電視新聞媒體應(yīng)該主動(dòng)擁抱各種新媒體，在融媒體平臺(tái)的大背景下，優(yōu)化信息生產(chǎn)模式，在各個(gè)環(huán)節(jié)提升主動(dòng)性和效率，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，利用先進(jìn)工具和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，更好滿足人們對(duì)于新聞時(shí)效性的要求，促進(jìn)電視新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)融合發(fā)展。

二、融媒體背景下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新具體策略分析

(一)創(chuàng)新電視新聞報(bào)道理念

我國(guó)的媒體環(huán)境處于一個(gè)常變常新的狀態(tài)，其中最主要的動(dòng)力就是各類新媒體的產(chǎn)生和融媒體平臺(tái)的發(fā)展。在整個(gè)電視新聞報(bào)道過(guò)程當(dāng)中，報(bào)道理念是最主要的指導(dǎo)和基石，電視新聞報(bào)道者應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，積極創(chuàng)新報(bào)道理念，要進(jìn)一步學(xué)習(xí)相關(guān)融媒體平臺(tái)技術(shù)，明確技術(shù)帶給新聞報(bào)道的綜合性改變，要在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中充分利用好融媒體平臺(tái)帶給電視新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)和便利，找準(zhǔn)相關(guān)報(bào)道切入點(diǎn)，緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)生活，進(jìn)一步提高電視新聞的公信力。

(二)創(chuàng)新電視新聞傳播手段

當(dāng)前各類信息傳播手段更新?lián)Q代，傳統(tǒng)媒體的相關(guān)電視新聞報(bào)道手段(例如固定機(jī)位設(shè)置、定時(shí)回放等)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足公眾的需求。為了保持電視新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力，電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地采取多元化的傳播手段進(jìn)行電視新聞節(jié)目的制造傳播，滿足不同人群的不同需求，實(shí)現(xiàn)更加多樣終端、更加多樣形式的傳播，提升電視新聞報(bào)道受眾面和影響力。

例如2017年9月，央視多個(gè)頻道的各類報(bào)道團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作，直播報(bào)道了金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤，在這樣一個(gè)對(duì)國(guó)際盛會(huì)的大型報(bào)道活動(dòng)當(dāng)中，央視通過(guò)微博、微信、客戶端等各類平臺(tái)進(jìn)行了各類的直播報(bào)道活動(dòng)，通過(guò)融媒體平臺(tái)向外界及時(shí)傳遞會(huì)議相關(guān)重要活動(dòng)，同步信息，并且針對(duì)不同平臺(tái)的特征，有針對(duì)性地展開(kāi)了話題討論等活動(dòng)，取得了良好的宣傳報(bào)道效果。

(三)創(chuàng)新電視新聞報(bào)道形式，保證新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量

融媒體平臺(tái)可以充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)對(duì)相關(guān)新聞素材進(jìn)行加工和處理，充分把握國(guó)內(nèi)國(guó)際的機(jī)遇和媒體更新?lián)Q代的浪潮，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞的報(bào)道，促進(jìn)電視新聞報(bào)道朝著多樣化方向發(fā)展，有機(jī)統(tǒng)一文字圖片音頻視頻的內(nèi)容組合，在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量前提下，進(jìn)一步豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，避免新聞報(bào)道刻板教條、枯燥乏味。在推進(jìn)電視新聞報(bào)道創(chuàng)新的過(guò)程當(dāng)中，人才隊(duì)伍建設(shè)需要被放在重要位置，各類媒體應(yīng)是一種媒體發(fā)展趨勢(shì)，打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)合格的融媒體人才隊(duì)伍。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，筆者對(duì)在融媒體背景下電視新聞報(bào)道工作呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)和創(chuàng)新具體策略進(jìn)行了內(nèi)容分析。無(wú)論媒體環(huán)境如何變革，對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性、時(shí)效性、客觀性等基本要求都應(yīng)該堅(jiān)持，在這個(gè)基礎(chǔ)前提下，電視新聞傳播應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)當(dāng)代新聞傳播的發(fā)展新潮流，把握新機(jī)遇，樹(shù)立自己更大威望。