崔金靜 王衡 火箭軍工程大學(xué)政治系軍事文化教研室

中央軍委《關(guān)于深化國(guó)防和軍隊(duì)改革的意見(jiàn)》明確提出：適應(yīng)軍隊(duì)職能任務(wù)需求和國(guó)家政策制度創(chuàng)新，進(jìn)一步完善軍事人力資源政策制度和后勤政策制度，構(gòu)建體現(xiàn)軍事職業(yè)特點(diǎn)、增強(qiáng)軍人榮譽(yù)感自豪感的政策制度體系。軍人榮譽(yù)制度是完善軍人榮譽(yù)體系的根本支撐，軍人榮譽(yù)制度事關(guān)國(guó)防和軍隊(duì)改革的深入拓展，事關(guān)新時(shí)代強(qiáng)軍目標(biāo)能否早日實(shí)現(xiàn)，它不僅要能落地實(shí)施，更要走向更廣的平臺(tái)，向中國(guó)、向世界傳遞我軍的良好形象，是全面建成世界一流軍隊(duì)的現(xiàn)實(shí)需要。

一、健全榮譽(yù)頒發(fā)儀式制度

“儀式，在人類學(xué)的意義上通常被界定為象征性、表演性的、由文化傳統(tǒng)所規(guī)定的一整套行為方式，它可以是神圣的，也可以是凡俗的，這類活動(dòng)通常被功能性的解釋為在特定群體或文化中溝通(人與神之間、人與人之間)、過(guò)渡(社會(huì)類別的、地域的、生命周期的)強(qiáng)化秩序及整合社會(huì)?！比祟悓W(xué)家認(rèn)為儀式中的強(qiáng)化儀式可以在群體生活的關(guān)鍵時(shí)刻舉行，以增強(qiáng)群體的凝聚力。高級(jí)軍人榮譽(yù)頒授儀式應(yīng)該在國(guó)家標(biāo)志性建筑物及重要場(chǎng)所舉行，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出席和致辭，還要親自為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)榮譽(yù)勛章、獎(jiǎng)?wù)录白C書(shū)，通過(guò)電視媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行全程直播，在主要報(bào)紙上發(fā)布頒布通告。這一光榮時(shí)刻是能夠凝聚民眾愛(ài)國(guó)情懷的時(shí)刻，因此要隆重而規(guī)范，且每年有固定的日期。特別在頒發(fā)榮譽(yù)的時(shí)候，除受表彰的個(gè)人參加外，可邀請(qǐng)軍人家屬和社會(huì)人員參加?！耙蝗水?dāng)兵全家光榮”，共同享有尊崇榮光，讓榮譽(yù)吸引匯集更多的社會(huì)力量，增強(qiáng)社會(huì)價(jià)值的認(rèn)同，真正讓軍人成為全社會(huì)上尊崇的職業(yè)，讓軍人家庭受到社會(huì)上更多尊重，使軍人榮譽(yù)深深根植于根基雄厚的社會(huì)基礎(chǔ)和強(qiáng)大有力的民眾支持之中，才能起到軍人榮譽(yù)行為的價(jià)值引導(dǎo)功能，對(duì)加快推進(jìn)建設(shè)世界一流軍隊(duì)具有較強(qiáng)的促進(jìn)作用。

二、軍人榮譽(yù)的物態(tài)化呈現(xiàn)

深化國(guó)防和軍隊(duì)教育改革，從國(guó)家國(guó)防戰(zhàn)略全局的高度再次修訂完善《國(guó)防教育法》，指出把國(guó)防教育作為獨(dú)立的學(xué)科門(mén)類，要納入國(guó)民教育體系，可以將軍人榮譽(yù)制度作為其中部分內(nèi)容，在九年義務(wù)教育期間和大學(xué)期間都要進(jìn)行理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐鍛煉，采取國(guó)防知識(shí)競(jìng)賽和軍人榮譽(yù)演講、主要主流網(wǎng)站和微信公眾號(hào)等形式大力強(qiáng)化教育效果。加強(qiáng)社會(huì)輿論的引導(dǎo)與監(jiān)督，打造集手機(jī)、網(wǎng)站、報(bào)紙、電臺(tái)、刊物、和電視平臺(tái)“六位一體”的媒體輿論宣傳網(wǎng)絡(luò)，弘揚(yáng)軍隊(duì)的主旋律，傳播軍營(yíng)的正能量。大力改進(jìn)軍隊(duì)輿論宣傳的話語(yǔ)體系，增強(qiáng)軍媒的感染力和影響力，使全社會(huì)真正熟悉軍人職業(yè)、正確認(rèn)知軍人價(jià)值、尊重推崇軍人奉獻(xiàn)。在全社會(huì)廣泛宣傳軍人榮譽(yù)，厚植民眾的認(rèn)同基礎(chǔ)，大力營(yíng)造尊崇軍人職業(yè)的環(huán)境氛圍。

推動(dòng)國(guó)家在城鎮(zhèn)統(tǒng)籌建設(shè)軍隊(duì)烈士紀(jì)念墻(碑)，建立軍人公墓，政府和社會(huì)共同推動(dòng)英雄廣場(chǎng)、烈士紀(jì)念設(shè)施等進(jìn)入城鎮(zhèn)化建設(shè)規(guī)劃設(shè)計(jì)中，營(yíng)造尊重英雄、崇尚英烈的環(huán)境氛圍。將軍人榮譽(yù)在軍事博物館中呈主題式展出、陳列，比如八大英模等。各軍種設(shè)計(jì)軍種獨(dú)特標(biāo)識(shí)的榮譽(yù)證章，比如武警的金盾等。成立“榮譽(yù)快遞團(tuán)”，到立功受獎(jiǎng)官兵的家鄉(xiāng)，和當(dāng)?shù)匚溲b部、民政部和本地方領(lǐng)導(dǎo)共同將軍功章、立功喜報(bào)、榮譽(yù)證書(shū)形式隆重地送到官兵家人手中，并實(shí)地跟蹤拍攝“榮譽(yù)快遞”全過(guò)程，可選擇恰當(dāng)時(shí)機(jī)恰當(dāng)方式播放，達(dá)到宣傳軍人榮譽(yù)、激發(fā)愛(ài)軍精武的效果。在日常生活中，也可以設(shè)計(jì)很多具體細(xì)節(jié)來(lái)宣傳軍人榮譽(yù)，比如軍人榮譽(yù)系列郵票、軍人榮譽(yù)系列玩偶、軍人榮譽(yù)文具等等，真正實(shí)現(xiàn)軍人榮譽(yù)宣傳全方位覆蓋，使得全民在耳濡目染中受教育受熏陶，而不僅僅止步于青少年。

三、充分利用軍事文化的塑形功能

文化是一個(gè)民族最深沉的精神追求，是民族的血脈和靈魂，也是軍人形象的塑造者和傳播者。文化所專有的廣泛性、大眾性和持久性功能價(jià)值，使其在形象塑造、媒體推介和營(yíng)銷宣傳方面具有獨(dú)特魅力和可再生的永恒生命力。通過(guò)形式多樣的文藝創(chuàng)作方式，比如文學(xué)、影視、繪畫(huà)、雕塑等等，充分發(fā)掘軍人形象的社會(huì)內(nèi)涵和文化內(nèi)涵，以深刻文化力提升形象感染力，是世界各國(guó)軍隊(duì)一貫通行的做法。在新時(shí)期，我們要不斷適應(yīng)軍隊(duì)改革轉(zhuǎn)型和社會(huì)審美的新要求，大力發(fā)揮和加強(qiáng)軍旅文藝創(chuàng)作隊(duì)伍的骨干支持作用?；谛麄鬈娙藗グ锻Π蔚恼嫘蜗?，針對(duì)文化消費(fèi)市場(chǎng)的新特點(diǎn)，特別是受眾的心理需求，注重從作品的感染力、吸引力入手，加強(qiáng)主旋律文學(xué)作品與大眾文化消費(fèi)心理的溝通聯(lián)合，借助地方出名的影視公司專有品牌優(yōu)勢(shì)，有利于發(fā)揮軍事文化的特殊塑造功能。

四、充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為不可阻擋的重要傳播方式。軍人榮譽(yù)的傳播離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)媒體途徑。良好的軍人形象既有賴于“行動(dòng)塑造”，也有賴于“傳播塑造”，一要統(tǒng)籌兼顧，協(xié)調(diào)媒介之間的溝通協(xié)作。既要大力建設(shè)軍事官方網(wǎng)站，又要積極利用地方網(wǎng)絡(luò)媒體力量，也要關(guān)注具有極高人氣的微信公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)。二要進(jìn)行軍人榮譽(yù)內(nèi)容的精心設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)的便捷性、迅速性，要求傳播內(nèi)容更加形象化、具體化。因此對(duì)于軍人榮譽(yù)方面的宣傳需要經(jīng)過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的精心設(shè)計(jì)，既考慮到當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境，也考慮到受眾人群，更要結(jié)合部隊(duì)的使命任務(wù)來(lái)與時(shí)俱進(jìn)地宣傳。特別注重故事的講述，人物形象的塑造。三要把握技巧，講究傳播藝術(shù)。注重網(wǎng)絡(luò)傳播的第一時(shí)間，搶占話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)。在開(kāi)放透明迅捷甚至真相有可能被永遠(yuǎn)掩蓋的全媒體時(shí)代，一支軍隊(duì)如果不主動(dòng)塑造自己，就意味著必然會(huì)被塑造、被傳播。所以不論是公布網(wǎng)絡(luò)消息，還是發(fā)表網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，或者是網(wǎng)上輿論的引導(dǎo)，都應(yīng)把握住“第一時(shí)間”這個(gè)關(guān)鍵。而且要客觀公正平衡報(bào)道，既不虛美隱惡，又不夸張?zhí)摌?gòu)，更不惡意扭曲，注意軍隊(duì)形象的維護(hù)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的形象宣傳不能不管不顧，自說(shuō)自話，而要善于運(yùn)用平衡多維的策略，不僅要在內(nèi)容上兼顧大眾不同的視角和立場(chǎng)，“還要在頁(yè)面的編排上讓受眾形成感官上的平衡印象，巧妙地將我國(guó)軍隊(duì)的傳播意圖蘊(yùn)含于‘全面、客觀、公正’的事實(shí)當(dāng)中”，進(jìn)一步提高軍隊(duì)形象傳播的有效度、可信度。尤其要抓住特別事件特別時(shí)機(jī)，在抗震救災(zāi)、抗洪搶險(xiǎn)的社會(huì)災(zāi)難中，曾有多位師團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)干部與媒體直接連線，甚至宣傳處長(zhǎng)、科長(zhǎng)也扮演了“新聞發(fā)言人”的角色。[3]從一定意義上說(shuō)，面對(duì)媒體，其實(shí)就是面對(duì)大眾，就是面對(duì)外在世界。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部不僅要做好日常工作，更要在新時(shí)代學(xué)習(xí)熟悉新聞傳播的特點(diǎn)規(guī)律，掌握和媒體打交道的基本方法和技能，從容淡定、自信滿滿地面對(duì)媒體、引導(dǎo)輿論，作一名合格的軍隊(duì)“新聞發(fā)言人”，善于塑造典型形象，傳播軍隊(duì)好形象，講述軍隊(duì)好故事。

軍人榮譽(yù)體系建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是事關(guān)國(guó)防和部隊(duì)發(fā)展的重要政策制度的改革，是事關(guān)國(guó)家制度創(chuàng)新的改革，是新時(shí)代強(qiáng)軍興軍偉大征程中不可或缺的一環(huán)，是實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍目標(biāo)的重要支撐，必須以高度的戰(zhàn)略眼光和格局來(lái)對(duì)待，做出全局性的戰(zhàn)略部署，要堅(jiān)持不懈大力推進(jìn)。