段銘 中國人民解放軍陸軍勤務(wù)學(xué)院武漢營區(qū)

隨著國際化進程的發(fā)展，我國媒體面臨著更加嚴(yán)峻的國際化競爭，近年來全球經(jīng)濟環(huán)境普遍低迷，我國經(jīng)濟增長平緩，傳統(tǒng)媒體和新興媒體呈現(xiàn)出一種博弈局面，因此對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局和趨勢進行分析，有助于幫助傳媒產(chǎn)業(yè)找準(zhǔn)合適的定位，從而走出迷茫和困惑，增強我國軟實力。

一、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

我國傳媒產(chǎn)業(yè)主要包括電視、報紙、圖書、期刊、廣播、電影等，近年來，電視媒體的總體形勢較為嚴(yán)峻，廣告投放量有所下滑，電視廣告花費和廣告資源量有所減少，再加上新媒體的沖擊，行業(yè)競爭日益激烈，大多電視臺的業(yè)績都非常平淡，除此之外，在收視率方面呈現(xiàn)出明顯的馬太效應(yīng)；傳統(tǒng)報紙媒體仍然持續(xù)斷崖式下跌的態(tài)勢，報業(yè)的發(fā)展面臨著極大的挑戰(zhàn)，甚至一些傳統(tǒng)報刊出現(xiàn)了?？托菘木置?；而圖書市場，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，實體書店在圖書零售市場中所占比重進一步下滑，但是整體圖書銷售保持著增長的態(tài)勢；期刊與傳統(tǒng)紙媒所面臨的情況類似，無論是發(fā)行量還是廣告都雙雙下滑；廣播媒體市場雖然存在小幅度的下滑，但整體情況比較穩(wěn)定，隨著我國汽車保有量的持續(xù)增長和智能設(shè)備的普及，車載收音系統(tǒng)和廣播APP成為了人們主要的收聽方式，廣播媒體的廣告收入也較為穩(wěn)?。欢c其他傳統(tǒng)媒體行業(yè)所面臨情況不同的是，我國電影行業(yè)近年來呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長的情況，無論是人均觀影次數(shù)，還是電影票房的數(shù)據(jù)都大幅增長，盡管今年較去年有所下滑，但整體上中國電影市場存在很大的增長空間[1]。

二、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)新聞資訊業(yè)發(fā)生了轉(zhuǎn)型，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站的發(fā)展趨勢能看出一二，網(wǎng)絡(luò)新聞資訊行業(yè)不斷的受到垂直性專業(yè)門戶網(wǎng)站的沖擊，因此新聞門戶網(wǎng)站的廣告收入被蠶食，除此之外，在移動互聯(lián)網(wǎng)市場的爆發(fā)時增長下，移動互聯(lián)資訊用戶規(guī)模大幅增加，在不同分類中，綜合信息領(lǐng)域發(fā)展最為成熟，同時競爭也最激烈[2]；網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)高速發(fā)展，并逐漸形成一定的格局，在網(wǎng)絡(luò)視頻市場，無論是廣告收入、還是付費會員都得到了大幅度增長，視頻網(wǎng)站付費市場已經(jīng)逐漸完成了從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)化，未來付費會員的形式也將成為視頻網(wǎng)站的主要收入來源，除此之外，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場也較為集中，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻處于領(lǐng)先地位；在社交媒體市場，微信、QQ依然保持著優(yōu)勢的龍頭地位，社交媒體用戶覆蓋率近90%；近年來，視頻直播掀起了一波投資熱潮，視頻直播行業(yè)被全面引爆，主要分為游戲直播類、演繹秀場類、以及剛出現(xiàn)的淘寶購物直播，該行業(yè)存在可觀的盈利前景，因此很多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都紛紛開始涉足該領(lǐng)域，未來一段時間競爭會非常激烈。隨著技術(shù)的不斷進步，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的界限將會高度融合，當(dāng)前報刊和廣電媒體出現(xiàn)了快速趨弱的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體快速發(fā)展，形成了以網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體為代表的新媒體快速趕超傳統(tǒng)媒體的新格局，新媒體發(fā)展具備了良好的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)媒體也已經(jīng)完全確立了主流媒體地位，廣告經(jīng)營增長迅速，視頻業(yè)的快速發(fā)展也對廣電業(yè)造成了一定的沖擊，移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模不斷擴大[3]。

三、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

我國傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢以及整體格局需要從不同層面考慮，一方面未來傳媒市場的細分趨勢將朝著人格化和社群化的方向發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)時代，能夠?qū)⑾嗤瑐€性化需求的用戶聚集到一起，在垂直化、專業(yè)化的領(lǐng)域，很多企業(yè)都積累了的大量的資源，具有非常明顯的優(yōu)勢，在未來的傳媒市場中，會在垂直化和專業(yè)化的基礎(chǔ)上，開啟人格化和社群化的細分模式，受眾在選擇媒介產(chǎn)品時，不但要考慮功能性和專業(yè)性，還會考慮產(chǎn)品中所蘊含的人格屬性和形成的受眾組織形態(tài)；另一方面，未來的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭也不僅僅是價格、品牌和銷售渠道的競爭，企業(yè)的生存和發(fā)展將取決于互聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)圈的競爭，生態(tài)圈的核心就是提供一個開放性的平臺，從而使平臺內(nèi)成員能夠獲得利益，以此來吸引更多的成員加入平臺，從而形成一種生態(tài)循環(huán)，各成員之間既相互競爭、又相互依賴，為了實現(xiàn)彼此利益的最大化，必須要共同創(chuàng)造價值[4]。除此之外，未來傳媒產(chǎn)業(yè)必然朝著媒介融合的趨勢發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新興媒體之間的融合至關(guān)重要。

四、結(jié)束語

總而言之，我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年來的發(fā)展，格局在不斷發(fā)生著變化，傳媒行業(yè)正發(fā)生著深刻的變革，行業(yè)之間的界限也隨著新技術(shù)的進步不斷被打破，本文主要對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局及趨勢進行了簡單的分析，希望能夠為相關(guān)研究提供一些參考。