郭娜 秦皇島日?qǐng)?bào)社

報(bào)紙新聞標(biāo)題作為門(mén)戶，擔(dān)任著傳播主要信息、表明主旨、吸引讀者的重要任務(wù)。尤其在人們生活節(jié)奏加快的今天，“讀題時(shí)代”盛行，讀者閱讀新聞的重心自然落在標(biāo)題上。面對(duì)這種以題奪人的現(xiàn)狀，報(bào)紙新聞勢(shì)必要做一個(gè)“標(biāo)題黨”，采取科學(xué)合理的手段搶占先機(jī)，贏得受眾的青睞。這里所說(shuō)的“標(biāo)題黨”不是指網(wǎng)絡(luò)時(shí)代流行的帶有貶義的那一部分人為了增加點(diǎn)擊量，造成文本內(nèi)容與標(biāo)題落差很大的現(xiàn)象，而是指既能體現(xiàn)新聞價(jià)值又能不落俗套還能讓讀者愿意閱讀的方式。

報(bào)紙新聞標(biāo)題的作用

在信息技術(shù)的催化下，“讀題時(shí)代”到來(lái)，標(biāo)題成為讀者識(shí)別新聞內(nèi)容，判斷新聞價(jià)值的第一信號(hào)，成為讀者決定是否繼續(xù)索取深層次信息的第一選擇關(guān)口。[1]新聞標(biāo)題作為寫(xiě)在前頭的東西，承擔(dān)著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

先聲奪人，引發(fā)讀者閱讀興趣。新聞標(biāo)題是整篇新聞的靈魂和精髓，就像人與人見(jiàn)面時(shí)留下的第一印象，當(dāng)讀者打開(kāi)報(bào)紙的第一瞬間，映入眼簾的就是有足夠吸引力的標(biāo)題，一則好的新聞標(biāo)題總是可以先聲奪人，給讀者留下好的第一印象，從而激發(fā)讀者繼續(xù)閱讀的興趣。

新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)狀

隨著廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞面臨著前所未有的沖擊。為了應(yīng)對(duì)接踵而至的挑戰(zhàn)，報(bào)紙新聞也采取了相應(yīng)的措施，其中最激烈的就是新聞標(biāo)題之爭(zhēng)。然而，在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，有些報(bào)紙新聞逐漸轉(zhuǎn)向嘩眾取寵、夸大事實(shí)的那一類(lèi)“標(biāo)題黨”，造成了報(bào)紙新聞市場(chǎng)中的另一類(lèi)怪象。

首先，無(wú)中生有，題文不符。有部分不良新聞商家想要以題奪人，故意過(guò)分夸大事實(shí)，甚至歪曲編造新聞，漸漸失去了新聞原本的價(jià)值。例如，2016年，搜狐網(wǎng)在轉(zhuǎn)載一篇題為《西城區(qū)北京第二實(shí)驗(yàn)小學(xué)白云路分校多名學(xué)生同天流鼻血請(qǐng)假》的新聞時(shí)，將標(biāo)題改為《北京西城多名小學(xué)生同天流鼻血，白細(xì)胞計(jì)數(shù)不正常》，而原文中關(guān)于白細(xì)胞的新聞內(nèi)容只字未提，網(wǎng)站僅僅是為了迎合大眾，在標(biāo)題中加入了與原文不符合的文字，捏造了新聞假象。

其次，篡改新聞主旨，傳播負(fù)能量。例如，有次《解放軍報(bào)》刊發(fā)《健全法規(guī)，管住“切蛋糕”的手》的新聞報(bào)道，原本是規(guī)范解放軍行為的紅色標(biāo)題，卻在轉(zhuǎn)載過(guò)程中，被有些報(bào)紙新聞改成了《部隊(duì)申請(qǐng)經(jīng)費(fèi)要請(qǐng)上級(jí)吃飯多喝一壺酒增加10 萬(wàn)》。這樣一來(lái)，標(biāo)題就變成了向解放軍潑了一盆“污水”，原來(lái)督促解放軍約束自身行為的正能量話語(yǔ)瞬間傾覆。無(wú)可否認(rèn)，這樣操作，短期內(nèi)確實(shí)可以利用有些人慷慨憤青的心理增加閱讀量。但長(zhǎng)此以往，無(wú)疑就會(huì)自掘墳?zāi)?，不僅會(huì)失去原來(lái)忠實(shí)的讀客，也無(wú)法留住新的受眾，口碑只會(huì)越來(lái)越差。

最后，錯(cuò)誤的價(jià)值觀導(dǎo)向。報(bào)紙新聞標(biāo)題具有引導(dǎo)評(píng)論的作用，作為一種連接廣大群眾和新聞內(nèi)容的橋梁，新聞標(biāo)題應(yīng)該具有客觀、朝氣、文雅等特征，引導(dǎo)讀者形成正確的價(jià)值觀。而如今，有些報(bào)紙新聞會(huì)利用公眾對(duì)社會(huì)事件的關(guān)注度制定一些具有明顯傾向性、可以誘導(dǎo)讀者的標(biāo)題，往往帶有強(qiáng)烈的煽動(dòng)情緒和個(gè)人主義色彩。[2]甚至有些報(bào)紙新聞會(huì)借助污穢、低俗、暴力性的標(biāo)題來(lái)賺取眼球，使讀者思想形成偏差。

報(bào)紙新聞標(biāo)題擬定策略

報(bào)紙新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容的精簡(jiǎn)提煉，[3]在制作上應(yīng)該追求簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確并且不失顏色。當(dāng)今新聞行業(yè)“標(biāo)題黨”呈亂象，報(bào)紙新聞要維持其權(quán)威地位，不能簡(jiǎn)單跟風(fēng)做“標(biāo)題黨”，而是要制定科學(xué)合理的策略，作出讓受眾信服的標(biāo)題。

將報(bào)紙新聞標(biāo)題進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)。報(bào)紙新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞的一個(gè)重要差別就在于報(bào)紙可以設(shè)計(jì)自己的新聞版面，通過(guò)視覺(jué)沖擊來(lái)吸引讀者。在這個(gè)基礎(chǔ)上，報(bào)紙新聞想要贏得市場(chǎng)，就可以通過(guò)對(duì)新聞標(biāo)題字體大小、顏色的選擇，以及排版藝術(shù)化設(shè)計(jì)，讓讀者清晰地認(rèn)識(shí)到同一版面中不同新聞標(biāo)題的主次關(guān)系，從而自主地選擇自己想要瀏覽的新聞內(nèi)容。

新聞標(biāo)題簡(jiǎn)、快、準(zhǔn)、新。在工作繁忙、生活節(jié)奏加快的時(shí)代，許多讀者對(duì)報(bào)紙新聞的閱讀正在逐步減少。所以在短短的幾分鐘內(nèi)，報(bào)紙新聞必須簡(jiǎn)潔明了、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，才能讓讀者耳目一新，迅速抓住重心，增加繼續(xù)閱讀的興趣。例如，《華商報(bào)》有一則新聞主標(biāo)題是“尋槍”，僅僅兩個(gè)字言簡(jiǎn)意賅，直接表明新聞的主旨，并且在字體設(shè)計(jì)上采用了大號(hào)黑色字體，說(shuō)明了新聞事件的重要性和嚴(yán)肅性，快速引起讀者的共鳴，增加閱讀量。

“標(biāo)題黨”也要追求真。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞最大的優(yōu)勢(shì)就在于它信息的真實(shí)性和權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎跊](méi)有嚴(yán)格的審查機(jī)制，人人都可以成為新聞的發(fā)布者，有的發(fā)布者通常會(huì)利用讀者的獵奇心理，刻意制作一些怪誕低俗的標(biāo)題增加點(diǎn)擊率和閱讀量，從而使自己獲利。面對(duì)這種負(fù)面新聞的沖擊，報(bào)紙新聞更應(yīng)該保持新聞標(biāo)題的本真與本我，確保新聞的文題一致，以真來(lái)留住受眾。

報(bào)紙新聞標(biāo)題是報(bào)紙新聞的眼睛，是新聞必不可少的組成部分，它有其獨(dú)特的美學(xué)意義，也包含著新聞內(nèi)容的核心，引導(dǎo)著受眾的價(jià)值取向和評(píng)論方向。報(bào)紙新聞在接受行業(yè)挑戰(zhàn)的同時(shí)，需要不忘初心，堅(jiān)持報(bào)紙新聞傳統(tǒng)公信力的基礎(chǔ)地位，做一個(gè)理性的“標(biāo)題黨”，提高自己的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)久立于不敗之地。