郭秋林 西安廣播電視臺(tái)絲路頻道

一、旅游節(jié)目發(fā)展背景及現(xiàn)狀

旅游是朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著大眾化旅游時(shí)代到來，休閑度假已經(jīng)成為消費(fèi)者剛需，電視旅游節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，很多旅游網(wǎng)站也都推出了在線旅游節(jié)目。

目前的旅游節(jié)目有專題片、紀(jì)錄片、綜藝片等多種形式，分日播、周播、季播等。從央視《遠(yuǎn)方的家》、山東的《旅游365》、旅游衛(wèi)視的《行者》到《世界多美麗》，可以說，每一檔節(jié)目都有鮮明的個(gè)性、定位和受眾群體。如：《遠(yuǎn)方的家》以關(guān)注百姓民生、社會(huì)發(fā)展，中國自然人文之美、世界之美，弘揚(yáng)中華文化而見長(zhǎng)?！缎姓摺芬孕凶吆桶l(fā)現(xiàn)為主題，以旅行者個(gè)人魅力來展現(xiàn)目的的人文風(fēng)情，以個(gè)人視角大眾分享而著稱。

電視旅游節(jié)目因快速發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)而生，也因此而繁榮，眼下，隨著旅游類節(jié)目數(shù)量的增多，媒體傳播業(yè)態(tài)的多元化，人們收看習(xí)慣的變化，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。

二、大眾旅游需求正在由“旅游”向“旅行”升級(jí)

旅游核心是“游”字，突出游客游山玩水，休閑購物，美食娛樂，讓自己的精神和心情放松的休閑行為。旅行核心是“行”字，側(cè)重于用雙腳丈量大地，用雙眼看不同的人生，用嘴巴品味萬千滋味，簡(jiǎn)單概括，旅游是享受生活，旅行是體驗(yàn)生活。對(duì)于旅游者來說，信息和服務(wù)型最重要，而對(duì)于旅行者來說，異地的人文歷史、風(fēng)土人情對(duì)于他們來說更為重要，所以說，“旅游”和“旅行”一字之差，卻有著不同的寓意。

內(nèi)容以需求而定，按照美國心理學(xué)家馬斯洛的“需求層次論”，人類需求像階梯一樣從低到高，從生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求到自我實(shí)現(xiàn)需求。隨著人們生活水平的提高和科技帶來的交通和通訊的發(fā)達(dá)，旅游也從早期的觀光休閑游開始向“深度旅行”方向發(fā)展。

為此，旅游節(jié)目在制作前，要充分考慮受眾需求，在滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”方面的信息服務(wù)需求外，還應(yīng)該在風(fēng)土人情、人文歷史、科普知識(shí)等方面下功夫。

三、旅游節(jié)目發(fā)展中幾點(diǎn)明顯變化

電視旅游節(jié)目經(jīng)過幾十年的發(fā)展之后，開始朝“內(nèi)容人文化、包裝時(shí)尚化、敘述紀(jì)實(shí)化、主持人記者化”等趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，尤其是在內(nèi)容、形式、主持人這幾個(gè)方面變化最為明顯。

其中，人文是一種知識(shí)、思想、精神，更符合物質(zhì)生活極大豐盈的今天游客們的需求。如《行走》欄目曾推出的“誰借我廚房”系列，行者個(gè)人通過廚藝來換住處的故事，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣拿朗澈蛡鹘y(tǒng)技藝，滿足人們美食品鑒之外的求知探尋故事的需求。

在敘述方式上開始采用紀(jì)錄片的方式，以真實(shí)打動(dòng)人心。如旅游衛(wèi)視的《行者》，從來都以個(gè)人化為視角帶人們走進(jìn)多彩世界。還有原創(chuàng)短視頻《二更》系列，更以主人公講述的方式見長(zhǎng)，每一個(gè)短片，都能讓人發(fā)現(xiàn)身邊不一樣的美。

在外景主持人方面，有意淡化主播光環(huán)，主持人更像是一位普通游客，在整個(gè)片子中起引導(dǎo)和串聯(lián)作用，增強(qiáng)了節(jié)目的親切感和可信度。

四、新形勢(shì)下旅游節(jié)目的制作與傳播

對(duì)于電視旅游節(jié)目來說，制作力量和傳播力量都至關(guān)重要，有了制作力量這個(gè)“一”，才能談傳播力量這個(gè)“二”。

電視節(jié)目是集體協(xié)作成果，在前期策劃、現(xiàn)場(chǎng)拍攝、后期制作等多個(gè)環(huán)節(jié)中，編導(dǎo)、攝像、主持人、后期編輯等角色十分關(guān)鍵。好的編導(dǎo)可以賦予好的創(chuàng)意，更能深挖節(jié)目?jī)?nèi)涵；好的攝像能夠在鏡頭上保質(zhì)保量的完成的同時(shí)，還能創(chuàng)新創(chuàng)意用鏡頭說話；好的主持人能很好地和節(jié)目完全融為一體，從服裝、表情、用語等方面更加貼合。

在傳播上，旅游節(jié)目一定要跳出“電視”這一范疇，從“大屏”向“小屏”轉(zhuǎn)變，向手機(jī)端、網(wǎng)絡(luò)端、電視端、微信、微博、微信公眾平臺(tái)、直播平臺(tái)多個(gè)端口滲透，80后90后旅游的主力群體在哪里，就將傳播擴(kuò)散到哪里。針對(duì)不同平臺(tái)制作不同類型的短片、微視頻；在圖文端口推出系列報(bào)道，把“大而全”的報(bào)道變成“小而精”的報(bào)道，延長(zhǎng)報(bào)道周期，擴(kuò)大發(fā)布范圍。

五、線下活動(dòng)可以讓旅游節(jié)目更貼近游客

受眾通過觀看節(jié)目獲取信息，了解世界，進(jìn)而產(chǎn)生走出家門的沖動(dòng)，如何讓更多出游愿望變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，電視旅游節(jié)目完全可以向更深更廣的方向延展，用電視本身的公信力、影響力，聯(lián)手相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)成立各類俱樂部、社群、旅游團(tuán)，大小活動(dòng)不斷，一方面能宣傳推廣自身品牌，一方面為游客提供詳盡、專業(yè)、全面、及時(shí)的信息服務(wù)。

總之，旅游節(jié)目要時(shí)刻保持與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)勢(shì)，在欄目的構(gòu)架、定位、內(nèi)容、形式、傳播、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、跨界合作等方面下功夫。旅游節(jié)目可以不只是宣傳推廣，可以跳出電視思維，天地更寬！