付饒　四川電影電視學(xué)院

鳳凰衛(wèi)視于1996年3月31日啟播，縱觀鳳凰衛(wèi)視的發(fā)展歷程并不長，但在短短的二十幾年的時間當(dāng)中，鳳凰衛(wèi)視從一個只有單一頻道的電視臺成長為一個擁有多個頻道，覆蓋亞太、歐美多個國家的華語電視臺，并成為在中國境內(nèi)擁有觀眾最多的海外電視臺之一?！傍P凰衛(wèi)視”這個品牌塑造的非常成功，已經(jīng)被廣大海內(nèi)外受眾接受、認(rèn)可、喜歡和信任。鳳凰衛(wèi)視成功的原因是有很多的，其中鳳凰衛(wèi)視的臺聲更是功不可沒，提到鳳凰衛(wèi)視的臺聲，就得提到張妙陽先生，他那一句“您正在收看的是鳳凰衛(wèi)視中文臺”幫助鳳凰衛(wèi)視形成、拓展及鞏固了品牌形象，他的聲音對鳳凰衛(wèi)視品牌塑造的作用不容小覷。

一、鳳凰衛(wèi)視的品牌定位

鳳凰的總裁劉長樂先生在談到開臺構(gòu)想時說“那是1994年，我在新加坡注意到一個有趣的現(xiàn)象，雖然新加坡的官方語言是英語，但兩個主要的電視臺——5頻道英文臺和8頻道中文臺中后者的廣告收入?yún)s遠(yuǎn)遠(yuǎn)地領(lǐng)先前者。在新加坡的華人占人口總數(shù)的47%，從中我感到分布在全球各地的華人可能日常用不同的語言交流，但他們最感親切的仍然是華語，然而當(dāng)時對于大多數(shù)的海外華人來講，華語的電視媒體還幾近空白，于是我有了辦一家面向全球華人的衛(wèi)星電視頻道，為他們提供高質(zhì)量的華語節(jié)目的創(chuàng)意?！?/p>

“全球華人市場”這就是鳳凰衛(wèi)視的基本定位，基于此，鳳凰高層在全力打造節(jié)目、包裝頻道主持人的同時，也開始為自己的媒體尋找一個包裝形象的代表聲，既然是不以華人受眾圈中的任何一個單一地區(qū)為主流，而是一個泛中國化的概念，主要以兩岸三地為目標(biāo)市場，那么這個代表聲就應(yīng)該是融合了包括內(nèi)地、香港、臺灣、新加坡等地的華語風(fēng)格，既然號稱是海外華語播音，為了與內(nèi)地播音相區(qū)別，這個代表聲就不能與CCTV太相近，而是應(yīng)該有自己的特色，再配合兩岸三地的風(fēng)土人情，熔鑄成所謂的“大中華”的聲音。

二、張妙陽先生的語言特色

(一)大氣

說張妙陽先生的聲音大氣，主要是說他聲音厚實雄渾、敦實且充滿磁性。原因主要在以下兩個方面：其一是張妙陽先生的發(fā)聲位置相較于正規(guī)普通話更靠后一些，正規(guī)的普通話要求聲掛前腭，字音從口腔噴彈出去，發(fā)聲位置不能太靠前也不能太靠后，但是張妙陽先生的發(fā)聲位置主要還是在口腔后部，聲音聽起來更厚實更有力度，也使聲音更具有歷史韻味；其二是張妙陽先生充分利用了共鳴腔體——特別是胸腔、喉腔和口腔，使聲音更加立體，也更加充滿磁性。因為這兩點(diǎn)原因，使張妙陽先生的聲音聽起來大氣、且充滿張力。

(二)洋氣

在前面我們提到了張妙陽先生發(fā)聲位置靠后，聲音雄渾敦實，這樣的聲音給受眾的印象應(yīng)該是正統(tǒng)，而不應(yīng)該是洋氣，但為什么張妙陽先生的聲音語言又雄渾大氣，又讓受眾覺得洋氣呢？主要原因在于張妙陽先生的成音位置相較于正規(guī)普通話更靠前一些——特別是聲母zh、ch、sh和r，這四個聲母在普通話里都屬于舌尖后音，是舌尖與上齒齦后部接觸構(gòu)成阻礙后發(fā)出的輔音，但是張妙陽先生成音位置靠前，加上了撮口的動作，和所謂的港臺腔類似。因為成音靠前，類似港臺音，所以使得聲音更洋氣，受眾聽起來也覺得更加親切。

(三)朝氣

一個成熟男子的聲音，做到雄渾厚實也許并不難，但是張妙陽先生卻讓聲音在這樣敦實大氣的同時也充滿了向上的朝氣，他的做法也非常巧妙。其一是語勢上每個句子都采用前平后高這樣的上山式，語勢有上山式、下山式、先下再上式、先上再下式等等，根據(jù)不同的語境和句子在篇章中所處的位置不同，語勢應(yīng)有所不同，但是張妙陽先生的句子大都采用上山式這種上揚(yáng)語調(diào)，且前平后高，使句子聽起來更有朝氣、有活力；其二是在節(jié)奏上張先生的句子大都是前緊后松，每個句子的開頭節(jié)奏都很緊，在后部放松，松完接著下一個句子又緊，使得句子張弛有度，也讓句子更有活力，有一種積極向上的蓬勃朝氣。

(四)柔和

張妙陽先生的語言渾厚敦實，但同時也非常的柔和，主要原因大概有以下兩點(diǎn)：其一是音調(diào)被弱化了，在普通話里有陰陽上去四個聲調(diào)，四聲也被分為五度，陰平五五，揚(yáng)平三五，上聲二一四，去聲五一，字音抑揚(yáng)頓挫，但張先生的語音卻弱化了字音的調(diào)值，使得很多字音的調(diào)值聽起來“不到位”，讓字音少了一些陰陽頓挫，但同時也多了一份柔和之美；其二是表達(dá)上語調(diào)也被弱化，張妙陽先生的語調(diào)中高低輕重的配置不過分明顯與突出，這也增添了語言的柔和之美。

三、張妙陽先生的語言特色對鳳凰衛(wèi)視品牌的塑造作用

中華上下五千年，歷史悠久，給人一種歷史的厚重感，所以國人崇尚渾厚大氣、敦實，且充滿磁性的嗓音，張妙陽先生大氣的且充滿歷史韻味的嗓音更能夠給那些“獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客”的海外華人家的即視感，給他們一種直接可感的精神關(guān)照，同時，厚重大氣的聲音更能使人相信、信服，增加其權(quán)威性。所以張妙陽先生的聲音幫助鳳凰衛(wèi)視塑造出權(quán)威性，讓受眾相信它所傳遞出的信息，同時也幫助鳳凰衛(wèi)視塑造出了一種家的感覺，使海外華人有了歸屬感，對其產(chǎn)生依賴。

鳳凰衛(wèi)視的定位是全球華人市場，目標(biāo)受眾是全球華人，內(nèi)地的、香港的、臺灣的、東南亞的、歐美的等等，張妙陽先生一口洋氣的“普通話”被人稱為四不像，既不像大陸普通話，也不像臺灣、香港、東南亞等地的口音，但是這也剛好容納了全球所有的華人，讓受眾覺得鳳凰衛(wèi)視的目標(biāo)受眾沒有局限性，是真正為全球華人服務(wù)的，所以張先生的語言幫助鳳凰衛(wèi)視塑造出了包容的形象。

普通話是以北京語音為標(biāo)準(zhǔn)音，以北方話為基礎(chǔ)方言的，但是張先生的語言更帶有南方及港臺色彩，所以也更洋氣，也顯現(xiàn)出鳳凰衛(wèi)視更加開放、更加包容，所以張先生也幫助鳳凰衛(wèi)視塑造出了開放的形象和兼容并蓄的形象。

因為張妙陽先生的語言非常具有朝氣，所以鳳凰衛(wèi)視給受眾的感覺也是非常有朝氣、非常有活力的，并且也給受眾一種鳳凰衛(wèi)視應(yīng)對突發(fā)事件也會做出更加快捷的反應(yīng)這樣一種印象，同時因為朝氣有活力，所以鳳凰給受眾的印象也是更加時尚的，所以張先生的臺聲也幫助鳳凰衛(wèi)視塑造出了一種朝氣有活力、更時尚、反應(yīng)也更快速的形象。

另外，張妙陽先生的語言也更加柔和，也會讓受眾覺得鳳凰衛(wèi)視不冰冷，更加人性化，更有人情味，更能給與受眾人文關(guān)懷，所以張先生的臺聲也幫助鳳凰衛(wèi)視塑造出更加關(guān)心社會冷暖、更加具有人文情懷這樣一種形象。

作為鳳凰衛(wèi)視的臺聲，張妙陽先生的聲音語言雖與大陸地區(qū)很多的臺聲、頻道聲不同，但同樣能夠被受眾接受和喜愛。張先生的語言是極具個人特色的，他的這種特色在幫助鳳凰衛(wèi)視塑造品牌形象的時候發(fā)揮了非常重要的作用。張先生的語言特色不僅幫助鳳凰衛(wèi)視成功塑造了品牌形象，同時也成就了自己。