在網絡新媒體快速發(fā)展的時代，中國原創(chuàng)兒童文學已呈現跨界融合的趨勢，但內容同質化問題仍制約其高效發(fā)展。建立多樣化兒童文學品牌，鼓勵差異化原創(chuàng)作品創(chuàng)作，構建作者與讀者交流機制將是中國原創(chuàng)兒童文學出版的出路。

兒童文學讀本作為啟蒙兒童閱讀思維、激發(fā)兒童智力的精神讀物，是陪伴少年兒童健康成長的有益助手。近年來，伴隨著啟蒙教育的興起，越來越多的兒童文學作品出現在市場上，不同形式、不同內容的作品層出不窮，兒童文學產業(yè)生態(tài)鏈正逐漸形成。

一、中國原創(chuàng)兒童文學出版的困境

（一）網絡和新媒體沖擊了兒童文學讀本

隨著網絡和新媒體的發(fā)展，兒童文學讀本受到不小的沖擊，發(fā)行量逐漸減少，受眾也十分有限。越來越多的家長和兒童開始選擇視頻、智能設備等進行閱讀，傳統(tǒng)紙質文學讀物由于其缺乏生動性和交互性較難激發(fā)兒童持續(xù)閱讀的興趣。在現代科技的推動下，大眾消費方式逐漸向定制化、智能化和數字化轉變，能夠進行有效資源整合和良好交互效果的作品才能得到市場的青睞。紙質讀物統(tǒng)一出版使得讀物內容難以根據讀者的偏好定制，而一些智能終端能夠讓用戶自助選擇閱讀內容，并進行有效的互動，可激發(fā)兒童的閱讀興趣。新媒體的發(fā)展使得網絡兒童文學出版已成為新趨勢，網絡兒童文學出版能夠通過新媒體得到迅速推廣，但是其缺乏監(jiān)管，質量參差不齊，因而目前其認可度與美譽度并不高。

（二）利益驅使導致同質化“生產”層出不窮

伴隨著兒童文學出版市場升溫，兒童文學領域較高的利益使得眾多出版商和作者無法精心原創(chuàng)，而是進行大量同質化“生產”。其表現有：一些兒童文學作品對傳統(tǒng)故事進行過度挖掘，在內容整合過程中過分重復，缺乏作品之間的質量區(qū)分，故事、情節(jié)和思想大同小異，難以為兒童帶來新的啟迪。動物故事是兒童文學常見的素材內容，市場上的動物故事題材幾乎都采用“貓和老鼠”式纏斗為“故事線”，缺乏在精神層面和內涵上的創(chuàng)新，表現得過于簡單和俗套，即使能夠博得兒童的喜愛，但對兒童價值觀的構建和心靈的啟迪并無較大作用。此外，生活場景也大都集中于家庭、學校等場所，其內容局限于常見的場景，在想象場景與新現象相結合的層面上缺乏創(chuàng)新。同質化現象反映了兒童出版市場的浮躁心態(tài)，其對原創(chuàng)文學的健康發(fā)展是不利的。

（三）理性消費文化對對傳統(tǒng)審美式文化產生較大沖擊

市場經濟下盛行趨于理性的消費文化，其強調線性、娛樂化和符號化，對傳統(tǒng)審美式的文化產生較大沖擊。在消費文化的沖擊下，兒童文學閱讀的目的更加明確，因而需要進行特定的市場細分和準確定位。傳統(tǒng)兒童讀物包含了眾多浪漫主義色彩和需要漸進培養(yǎng)的情操式內容，這在追求線性效果的消費文化面前缺乏針對性和精準性。伴隨著兒童玩具、閱讀工具的逐漸增多，傳統(tǒng)兒童讀物僅作為兒童拓展視野的一種方式，其地位、需求也在發(fā)生改變。當下，原創(chuàng)兒童讀物被寄予越來越多的娛樂化和休閑化的期望，即兒童能夠在其中收獲故事的樂趣和身心的放松，傳統(tǒng)的原創(chuàng)兒童文學則將過多地強調知識性、概念性、經典性，這對于已經獲得基礎知識、不缺經典閱讀讀本的兒童而言，其重要性必將大打折扣。當下兒童讀物忽視消費文化，脫離兒童實際閱讀需求的傾向成為原創(chuàng)兒童文學發(fā)展的一大障礙。

二、中國原創(chuàng)兒童文學出版的出路

（一）樹立兒童文學品牌，延伸產業(yè)鏈，建立原創(chuàng)兒童生態(tài)圈

在互聯網和新媒體的沖擊下，兒童文學必須要建立自身的品牌，打造多位一體的兒童文學矩陣，進一步延伸兒童文學產業(yè)鏈，建立基于原創(chuàng)兒童文學的生態(tài)圈，從而促進兒童文學的可持續(xù)發(fā)展。從出版的形式而言，應當促進兒童文學的紙質版和數字版并舉。紙質版是不斷培養(yǎng)兒童良好閱讀習慣的基礎，也是保護兒童的視力、引導健康閱讀方式的抓手，應當建立更廣泛的紙質出版營銷渠道，從線上到線下進行整合，使用戶對紙質讀物的獲取更加便捷化。此外，數字版讀物（包括“微平臺”出版物）適合微閱讀時代的碎片化特征，可以與互聯網和智能設備進行有效結合，因而，未來應當加大紙質讀物數字化的變革，將豐富的紙質讀物數字化，以加快其傳播速度，進一步擴大其覆蓋范圍，促進品牌塑造。此外，還應當積極將兒童文學品牌實體化，通動影視、玩具、服裝、箱包等多種形式進行產業(yè)鏈延伸，打造基于原創(chuàng)兒童文學的強大產業(yè)矩陣，增強品牌的滲透和傳播，并為實體產業(yè)創(chuàng)新提供新的素材和新的增值方式。

（二）要始終堅持兒童文學創(chuàng)作差異化，培養(yǎng)創(chuàng)新作家和創(chuàng)新編輯

差異是原創(chuàng)兒童文學作品的靈魂和生命，失去了差異性便失去了兒童文學的核心競爭力。國家應進一步鼓勵創(chuàng)作具有個性化、差異化的作品，要培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新能力的高素質原創(chuàng)作家和編輯。針對目前存在的同質化問題，應從適度整合、內容現代化、形式科技化等方面來改善。對于現存的優(yōu)秀兒童文學作品，應當進行適度整合，將精品內容通過整合式的創(chuàng)新為兒童讀者帶來豐富的內容盛宴，盡量避開同質化競爭。在作品內容創(chuàng)作上，應積極把現代化的場景呈現在作品中，要重視當下流行的文化元素、價值觀和特色故事等內容的運用。在作品形式上，應依托先進的新興技術與出版技術，實現定制出版，將眾多兒童文學資源整合在閱讀終端，通過大數據分析，有針對性地進行推送，以增強讀者的自主性和互動體驗。

（三）關注讀者需求，這是中國原創(chuàng)兒童文學的本質要求

應當構建作者與讀者的交流機制，充分利用互聯網交流平臺，建立作者與讀者直接溝通、讀者之間分享互助的機制，營造人性化和互動性的閱讀氛圍，促進兒童文學市場在微時代的健康發(fā)展。在當下中國原創(chuàng)兒童文學市場低迷、創(chuàng)作相對浮躁的形勢下，還可以將交流機制延伸到線下，通過線下讀書會、書迷見面會等形式，積極組織作者和讀者進行多方面的互動交流，從而促進消費文化的傳播，進一步了解消費需求，增強原創(chuàng)兒童文學作品的影響力。

三、結語

新時代，網絡新媒體快速發(fā)展，兒童文學讀本受到不小的沖擊。隨著兒童文學出版市場的不斷升溫，受兒童文學領域較高利益的驅使，眾多出版商和作者無法精心原創(chuàng)，而大量進行同質化生產。 但是，差異是原創(chuàng)兒童文學作品的靈魂和生命，失去了差異性，兒童文學便失去了核心競爭力。在互聯網和新媒體的沖擊下，兒童文學必須建立自身的品牌，進一步延伸兒童文學產業(yè)鏈，建立基于原創(chuàng)兒童文學的生態(tài)圈。因此，出版商、作家和編輯要不斷提升自身創(chuàng)新能力，關注讀者需求，創(chuàng)作具有個性化、差異化的作品，為中國原創(chuàng)兒童文學出版探尋出路。

（湖南少年兒童出版社有限責任公司）

作者簡介：熊楚（1985-），男，湖南婁底人，碩士，編輯中級，研究方向：少兒文學理論與傳播、數字出版。