（大連財經(jīng)學院，遼寧 大連 116000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)不再滿足于承載能力有限的文字、圖片等形式的社交方式與媒體輸出方式，而是愈加趨向于追求表現(xiàn)更立體、表達更直接的形式。如今，短視頻伴隨著網(wǎng)絡直播火爆的快車，依然備受追捧。

一、短視頻產(chǎn)業(yè)概況

2018年，短視頻行業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)強勁的發(fā)展趨勢。根據(jù)Trustdata發(fā)布的《2018年短視頻行業(yè)發(fā)展簡析》，當前短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在以下幾方面：

（一）行業(yè)發(fā)展方面

短視頻鏈接多元場景，打破線上線下邊界；承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰。借助短視頻這一個平臺，許多普通的人物事物成為網(wǎng)紅，諸如小豬佩奇、重慶地鐵等，受到網(wǎng)絡用戶的追捧。短視頻還利用UGC、PGC、KOL、自媒體、明星、品牌商等豐富的資源，向社交、電子商務等領(lǐng)域進行滲透，謀求更加廣闊的變現(xiàn)途徑。

短視頻與多領(lǐng)域交叉滲透，成為一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。短視頻已經(jīng)成為一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。短視頻日活躍（DAU）用戶增長迅速，2018年2月反超綜合視頻，4月峰值達到1.62億。

2018年短視頻行業(yè)各類APP日均啟動次數(shù)最高達8次，用戶日均使用時長達87分鐘，遠高于綜合視頻和視頻直播。

（二）用戶特征方面

2018年短視頻用戶年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，25～35歲人群占比增長趨勢最顯著；短視頻用戶群體生活品質(zhì)較高，年輕、愛玩、愛美、愛運動、喜歡海淘購物、熱愛旅游休閑；短視頻規(guī)范健康化發(fā)展，內(nèi)容逐漸多元豐富，行業(yè)標簽發(fā)生變化，主要有年輕時尚、活力動感、趣味十足、優(yōu)質(zhì)有品等。

（三）主流品牌方面

主流品牌方面主要以三個爆紅短視頻APP為例。第一，抖音。2018年春節(jié)期間抖音的日活從3000萬直接上漲到6000萬。3月份抖音推出“時間鎖”功能，防止用戶沉迷。同月推出達人購物車功能。4月4日廣電總局約談今日頭條負責人。4月中旬暫時下線評論功能。第一季度抖音下載量達4580萬次，成為全球下載量最高的蘋果應用。6月12日，抖音短視頻宣布：日活超過1.5億，月活超過3億。第二，快手。3月底，因“未成年孕婦”視頻被央視點名批評。4月4日被廣電總局約談。4月6日，快手在安卓商店下架整改，隨后緊急招募3000人審核團隊，并推出“家長控制模式”。6月份，召開“短視頻內(nèi)容標準研討會”，成立“快手內(nèi)容專家委員會”。隨后宣布收購視頻彈幕網(wǎng)站Acfun，進一步完善“快手系”產(chǎn)品矩陣。第三，微視。4月2日，微視安卓4.0版本發(fā)布，首創(chuàng)視頻跟拍功能，開發(fā)歌詞字幕玩法，推出AI濾鏡，一鍵美型。6月8日，微視登上AppStore下載量榜首。

此外，新浪微博、阿里等公司也相繼涉足短視頻領(lǐng)域：新浪微博大力扶持PGC短視頻內(nèi)容服務平臺“微博云剪”，淘寶推出短視頻APP“獨客”、騰訊上線“下飯視頻”，百度扶持Nani視頻等。

縱觀2018年上半年主流短視頻平臺的發(fā)展態(tài)勢，可以看出整個行業(yè)以發(fā)展為主線，伴隨著問題的出現(xiàn)、官媒的批評和自身的整改，同時各大短視頻平臺之間的競爭也充滿了“看點”。

在2018年春節(jié)期間，抖音短視頻的日活躍用戶量得到了井噴式增長，截至6月已超過1.5億。在自身用戶群體不斷擴大的同時，抖音也開始開發(fā)自身的社交、電商功能，并謀求通過廣告之外的其他變現(xiàn)方式。其間某些用戶盲目模仿、跟風抖音上的惡搞視頻而引起惡劣的社會事件，抖音以及其他頭條系產(chǎn)品被廣電總局約談，隨后實行了一系列的整改措施。

抖音的壯大以及向社交領(lǐng)域的涉足，引起了騰訊的警惕，出于扶持微視的發(fā)展和維護自身社交地位的需要，微信、QQ等平臺接連不斷對頭條系產(chǎn)品實行打壓、封禁政策，并最終引發(fā)了“頭疼”大戰(zhàn)。在4月份，日活躍用戶量方面，快手被抖音超越。同時由于平臺出現(xiàn)了一系列亂象，快手也被約談并要求整改。6月快手收購A站，進一步完善自己的“快手矩陣”。

2018年騰訊旗下的微視重回短視頻領(lǐng)域，在騰訊的大力扶持下DAU增勢明顯。目前來看，頭條系短視頻仍然處于優(yōu)勢地位，快手緊跟其后，微視市場份額與抖音相比差距仍然較大，新浪微博、百度、阿里等公司也想來分一杯羹。發(fā)展與競爭仍然是未來短視頻行業(yè)的主旋律。

二、短視頻火爆的原因

隨著短視頻應用的大量出現(xiàn)以及資本的大量注入，使得短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出爆炸式增長態(tài)勢。2018年短視頻行業(yè)的發(fā)展速度和勢頭依然未消減。在傳播方式日益多元化的新媒體環(huán)境下，信息的碎片化呈現(xiàn)是短視頻的主要特征，也是當下最符合現(xiàn)狀的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。短視頻行業(yè)之所以瞬間崛起是有一定原因的，筆者現(xiàn)從外部因素和內(nèi)部因素兩個方面進行分析。

（一）外部原因

第一，社會環(huán)境。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶需求變得更加重要，短視頻的出現(xiàn)不僅能夠滿足用戶自我表達的需要，更能夠滿足用戶對于碎片化時間和信息的需要，用戶通過短視頻的創(chuàng)作與交流互動能夠更好地展示自我，實現(xiàn)個性化表達，滿足社交欲望，從而實現(xiàn)社會化傳播。

第二，資本支撐。短視頻的制作門檻相對較低，對于內(nèi)容成本和制作設備要求都較低，生產(chǎn)周期短，因而一定程度上就為短視頻獲得了大量的流量，增強用戶黏性，從而通過流量和廣告實現(xiàn)變現(xiàn)。短視頻的這一低成本高回報的優(yōu)勢就為短視頻平臺注入了大量的資本。

第三，技術(shù)平臺。截至2018年2月底，我國互聯(lián)網(wǎng)總用戶數(shù)達12.8億，4G用戶達到10.3億，移動互聯(lián)網(wǎng)普及率大大提高。同時用戶可以通過手機錄制拍攝并觀看視頻，十幾秒的短視頻無需太大的成本投入，降低了創(chuàng)作的難度和觀眾的精力成本。在各種典型的使用場景中，打破了時間和空間的局限。

（二）內(nèi)部原因

首先，內(nèi)容特征。短視頻行業(yè)的成功，高質(zhì)量的源源不斷的內(nèi)容輸出是關(guān)鍵。內(nèi)容的本質(zhì)滿足用戶心理需求，形成共鳴。例如，抖音為用戶準備的視頻片段參與、模仿難度較小，并設有酷炫的道具和特效，增強了視頻的觀賞性。

其次，算法技術(shù)。例如快手會根據(jù)熱度算法和個性化推薦，基于排行和標簽的算法分發(fā)等。盡管機器算法目前飽受爭議，弊端也顯露無遺，但其在促進內(nèi)容的分發(fā)方面的強大推動力仍然不可忽視。

再次，流量收益。各大短視頻平臺紛紛向社交、電商等領(lǐng)域滲透，或與其他公司合作向其引流，或是自身開發(fā)社交、電商功能，拓展更為廣闊的變現(xiàn)途徑。

三、當前短視頻存在的問題與改進措施

隨著短視頻的滲透率急劇增加，其對社會的影響力也在不斷增強。鑒于2018年上半年短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，現(xiàn)分析當下該行業(yè)存在的問題以及改進措施。

（一）短視頻存在的問題

1.缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

短視頻內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，高品質(zhì)內(nèi)容更是短缺，短視頻行業(yè)目前出現(xiàn)了嚴重的供給量不足問題。盡管當前短視頻行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作水平也得到了顯著提升，但與廣闊的市場需求相比仍相去甚遠。以快手為例，每天的視頻量劇增，但多數(shù)短視頻內(nèi)容質(zhì)量層次不高，缺乏有價值的內(nèi)容，無法滿足用戶的多元化需求。

2.短視頻的生產(chǎn)素養(yǎng)有待加強

隨著短視頻生產(chǎn)與傳播走向日?；?，公眾的媒介素養(yǎng)成為必須關(guān)注的新問題。用戶通過短視頻實現(xiàn)個性化表達，但同時由于視頻表達自身具有的多義且直觀、直接等特點極易對用戶產(chǎn)生復雜而強大的影響力，使得用戶極易受到短視頻內(nèi)容的影響，導致盲目模仿、跟風等行為。此外，技術(shù)的革新為個體創(chuàng)作和生產(chǎn)帶來便利的同時也為用戶提供了更廣闊的創(chuàng)作空間和自由度，因此一旦視頻生產(chǎn)者缺乏自律和約束，更容易對社會產(chǎn)生負面影響。

3.審核措施缺位

用機器算法代替大量的人工編輯，根據(jù)用戶的瀏覽軌跡推薦同類型的信息，這種個性化推薦引擎技術(shù)以前被很多短視頻APP所使用。這種對用戶的盲目迎合，導致內(nèi)容單一化、同質(zhì)化、低俗化，把短視頻應用變成低門檻的娛樂平臺。

（二）短視頻改進措施

1.用戶方面

新媒體環(huán)境下，由于新媒體所具有的“去中心化”特征，加之用戶的媒介素養(yǎng)參差不齊，導致短視頻行業(yè)亂象頻出。針對這一問題，一方面，錄制視頻的用戶應當提高自身的媒介素養(yǎng)，嚴格恪守短視頻行業(yè)規(guī)范，避免為盲目追求關(guān)注度與點擊量而生產(chǎn)低級趣味內(nèi)容；另一方面，短視頻用戶也應當提高自身的審美價值，克服獵奇、盲目從眾與低俗趣味，關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量較高的視頻，同時發(fā)現(xiàn)違規(guī)視頻應當及時向短視頻平臺舉報處理，凈化短視頻社區(qū)環(huán)境。

2.短視頻平臺方面

首先，完善媒介平臺把關(guān)機制。各大短視頻平臺應當在隨手拍隨手發(fā)的情況下，完善相應的把關(guān)機制，如快手招募3000人的審核隊伍、建立“內(nèi)容專家委員會”等，不能只依靠機器算法，還要加強人工審核。同時一旦出現(xiàn)“黃色暴力”、反社會等內(nèi)容時，平臺應及時發(fā)現(xiàn)并進行刪除，必要時查封相應賬號，確保內(nèi)容生產(chǎn)安全。

其次，完善相應的規(guī)章制度。國家對網(wǎng)絡空間的發(fā)展一直給予高度關(guān)注，媒介平臺的有序發(fā)展將會營造一個有序的媒介生態(tài)環(huán)境，能促進媒體間的良性發(fā)展。各大短視頻平臺應當制定合理的標準和規(guī)范，確立平臺用戶錄制的視頻標準，避免抄襲侵權(quán)、誤導用戶、不良內(nèi)容的出現(xiàn)。

再次，嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī)。雖然在多重措施下，短視頻行業(yè)的視頻審核相較以往已進步很多，但完善的視頻評級標準才是行業(yè)生態(tài)健康持續(xù)發(fā)展的基礎。不僅要要求視頻內(nèi)容必須嚴格遵守國家相關(guān)的法律法規(guī)，還需要對國家安全與國家機密、公共秩序、社會主義核心價值觀等原則性問題做出明確規(guī)定。同時短視頻平臺應當積極配合監(jiān)管部門的審查，并定期對視頻進行內(nèi)部檢查。

最后，內(nèi)容為王，提高質(zhì)量。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，追求高品質(zhì)內(nèi)容仍然是各大平臺相互競爭的重要利器。短視頻平臺內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏審美價值，藝術(shù)雖然具有審美娛樂功能，但也兼具審美教育和審美認知功能，因而低質(zhì)量內(nèi)容不能起到引導輿論和教化用戶的作用。因此，挖掘潛在用戶，增強用戶黏性，短視頻平臺當前要做的就是要注重創(chuàng)新，提高內(nèi)容質(zhì)量，滿足用戶對于內(nèi)容的多元化和多層次需求。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下以抖音、快手等為代表的短視頻APP未來將呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢，但任何新事物的發(fā)展都不是一帆風順的，在發(fā)展過程中還存在一定的問題?！皟?nèi)容為王”時代，于短視頻行業(yè)而言，在追求商業(yè)化的同時更應注重內(nèi)容質(zhì)量，這也是傳媒公司、內(nèi)容公司未來共同的發(fā)展方向和目標。