（嘉興市廣播電視集團，浙江 嘉興 314001）

一、引言

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的逐步提高，科學技術(shù)也得到了迅速發(fā)展，先進的科技被滲透到各行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展過程中，切實有效改善了我國社會生產(chǎn)力水平。從媒體事業(yè)的角度來講，伴隨著專項科技的研發(fā)與應用，媒體信息傳播質(zhì)量以及傳播速率均在傳統(tǒng)水平上獲得了明顯突破，新媒體時代悄然而至。新媒體時代的到來對電視節(jié)目主持人行業(yè)提出了更為嚴格的工作要求，同時也為該行業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇，在這種情況下，電視節(jié)目主持從業(yè)者一定要認清當前形勢，牢牢把握新媒體時代發(fā)展機遇，轉(zhuǎn)換工作思路，提高工作質(zhì)量，從而促進我國電視媒體行業(yè)的繁榮發(fā)展。

二、新媒體時代電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

（一）對主持人綜合能力方面的挑戰(zhàn)

新媒體時代背景下電視節(jié)目逐步朝著多元化的方向發(fā)展，節(jié)目類型不斷拓展和創(chuàng)新，這對節(jié)目主持人的綜合能力就提出了更為嚴格的要求，除了傳統(tǒng)工作的內(nèi)容編輯與制片等方面的工作外，還要對節(jié)目的規(guī)律性進行全面分析，以此保證節(jié)目能夠較好地滿足受眾需求。

（二）對主持人風格塑造能力方面的挑戰(zhàn)

隨著電算化媒體行業(yè)的發(fā)展與節(jié)目類型的拓展，電視節(jié)目主持人想要在行業(yè)領(lǐng)域脫穎而出，就一定要具備自身獨特的人物風格，以此為自身贏得更多的行業(yè)競爭優(yōu)勢。新媒體技術(shù)的應用能夠使節(jié)目沖破一直以來地域方面的束縛，能夠結(jié)合受眾的偏好與需求靈活地進行節(jié)目選擇，在這種情況下，主持人自身的人物風格自然就成為影響節(jié)目整體質(zhì)量的重要因素之一。正如大家所熟悉的節(jié)目主持人華少，他不但具備作為主持人基本的工作素養(yǎng)，其最鮮明的人物風格就在于擁有獨特的語言風格，能夠在不到一分鐘的時間內(nèi)說出350字，其中還包含六家網(wǎng)站的名稱和四條廣告，而這種速度極快，并且具有節(jié)奏感的主持語言特點就成為其人物風格的重要內(nèi)容，因此而得名——中國好舌頭?？梢?，在當前新媒體時代背景下，電視節(jié)目主持人一定要做好準備迎接人物風格塑造方面的挑戰(zhàn)。

（三）對主持人邏輯思維能力方面的挑戰(zhàn)

新媒體時代的電視節(jié)目主持人面對的不僅僅是稿件的閱讀及整合，還需要憑借網(wǎng)絡手段及數(shù)字終端媒體手段等對素材進行搜集、篩選以及制作等，使節(jié)目的內(nèi)容更加豐富。因此，電視節(jié)目主持人在具備靈活應對問題的能力之外，還需具備較強的邏輯思維能力。在瀏覽和閱讀節(jié)目素材的同時，能夠準確把握其中信息要點，從多數(shù)信息中篩選出適合播出的信息，并重視合理控制節(jié)目節(jié)奏。例如，在進行音樂節(jié)目的主持工作時可結(jié)合節(jié)目主題選擇一些積極、勵志的音樂，激發(fā)受眾的生活熱情，避免帶動負面情緒。

三、新媒體時代電視節(jié)目主持人面臨的新機遇

（一）主持平臺更加廣闊

傳統(tǒng)媒體對主持人有著嚴格的“把關(guān)”，節(jié)目主持人需完成各種考核才能夠到崗任職，省級以上電視臺還需通過一級甲等的最高標準。同時，政府職能部門近年制定了針對主持人行業(yè)制定了嚴格的從業(yè)制度，要求不得使用無執(zhí)業(yè)資格證書和未按規(guī)定進行執(zhí)業(yè)注冊的人員擔任主持人。強調(diào)了傳統(tǒng)媒體對于節(jié)目主持人專業(yè)素養(yǎng)以及行業(yè)規(guī)范的硬性要求。相比之下新媒體對于主持人的硬性要求水平則比較低，這就為廣大主持人提供了更加廣闊的發(fā)展平臺。

（二）節(jié)目主持形式呈多樣化發(fā)展

新媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛應用于電視媒體節(jié)目制作中，主持人也可以對專項技術(shù)進行充分利用，促進節(jié)目主持形式的多樣化發(fā)展，例如通過微信公眾平臺、微博以及各種互聯(lián)網(wǎng)平臺等手段獲取目標信息，并對節(jié)目內(nèi)容進行充實。同時，還可以在各網(wǎng)絡平臺與觀眾進行互動，建立信息反饋體系，通過這種方式獲取來自觀眾關(guān)于節(jié)目主持方面的意見和建議，提高主持人工作水平，豐富節(jié)目內(nèi)容，促使節(jié)目形式的多樣化發(fā)展，更好地滿足觀眾需求。習近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議當中就新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合問題做出了指導要求，強調(diào)了媒體行業(yè)應遵循時代發(fā)展潮流，促進新舊媒體的融合，努力發(fā)展手段先進、形態(tài)多樣且具有競爭力的新型媒體，全力打造實力雄厚、具有公信力與傳播力的新媒體行業(yè)集團。

實際上目前我國已經(jīng)有很多家電視媒體就新舊媒體融合工作制定了全面而詳細的發(fā)展計劃，并且逐步開始將其付諸現(xiàn)實。例如東方衛(wèi)視《東方新聞》《子午線》的欄目主播于飛，在節(jié)目支持工作中就巧妙地應用了互聯(lián)網(wǎng)思維，進一步促進了節(jié)目形式的媒體融合。該主持人在微博上的表現(xiàn)也比較活躍，同時也開通了認證微信公眾號，通過網(wǎng)絡平臺對每期節(jié)目的相關(guān)背景信息進行介紹，也時常在平臺上發(fā)表一些文章，吸引受眾的關(guān)注，并就文章話題進行討論互動。這種節(jié)目形式取得顯著效果后，東方衛(wèi)視還為該主持人量身定制了一檔新節(jié)目《于眼看一周》，該節(jié)目就吸納了微信公眾號“飛議于論”中的各種代表性留言，這種形式切實實現(xiàn)了新媒體與電視屏幕的全面融合，從中也表現(xiàn)出來新媒體對傳統(tǒng)媒體的反哺作用。通過對新媒體手段的應用，不但有利于主持人自身品牌的建設(shè)，同時還可以促進電視節(jié)目主持形式的多樣化發(fā)展，實現(xiàn)主持人行業(yè)與節(jié)目發(fā)展的雙贏。

（三）新媒體技術(shù)的運用使主持更靈活

傳統(tǒng)媒體時代下的新聞欄目基本都是以演播室口播新聞、配音解說、記者現(xiàn)場連線等形態(tài)組成。在新媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電視媒體行業(yè)得到了普及，新聞欄目主持的創(chuàng)作環(huán)境以及信息傳播水平均獲得了進一步改善。在中央電視臺《數(shù)說命運共同體》這一特別報道中，就對“大數(shù)據(jù)+虛擬”這一概念做出了明確解釋，欄目還采用了一鏡到底的畫面拍攝手法，帶給觀眾耳目一新的整體感受。主持人歐陽夏丹在虛擬演播室中展示了無實物主持，再加上肢體語言的配合，結(jié)合畫面三維處理技術(shù)的應用，徹底改變了傳統(tǒng)新聞播報效果，節(jié)目播出了引起了很大的反響，反饋好評如潮。這種先進的新聞制作方式對主持人的主持技巧提出了更加個性化的要求，在節(jié)目中，主持人不僅是信息傳達者，同時還需在演播過程中注意促進內(nèi)容與技術(shù)的完美結(jié)合。

（四）節(jié)目內(nèi)容來源多樣化

在新媒體時代，節(jié)目策劃過程中內(nèi)容的來源不限制于節(jié)目編導的創(chuàng)編，而是擁有了更加廣闊的靈感來源。電視節(jié)目主持人可以對互聯(lián)網(wǎng)平臺信息傳播實時性這一特點加以利用，及時取得熱點信息，獲取群眾的反饋，將眾多信息進行篩選然后融入節(jié)目內(nèi)容中。此外，還可以通過網(wǎng)絡平臺與節(jié)目觀眾進行直播互動交流。例如NBC播出的《The Tonight Show》這一檔脫口秀電視節(jié)目就充分利用了與觀眾的互動作用，節(jié)目主持人為此建立了主題網(wǎng)站，廣大網(wǎng)友會在網(wǎng)站上傳各種有趣、搞怪的言論、視頻和圖片等，并在節(jié)目中預留了一部分時間用來展示這部分內(nèi)容，而這部分內(nèi)容也成為了該節(jié)目的一大特點。

（五）互動性增強

受傳統(tǒng)媒體形式的限制，主持人與觀眾之間始終存在著很大的距離，雖然部分電視節(jié)目中插入了一些短信通道以及場外連線等與觀眾現(xiàn)場互動的環(huán)節(jié)，但是反響一般。在新媒體時代下，電視節(jié)目主持人通過微信、微博、節(jié)目客戶端等互聯(lián)網(wǎng)平臺，進一步提高了與場內(nèi)外觀眾的互通性，消除了傳統(tǒng)媒體與觀眾之間的距離感。例如東方衛(wèi)視的《東方直播室》節(jié)目，通過電視、網(wǎng)絡、手機端口的結(jié)合而形成了節(jié)目特色內(nèi)容。同時節(jié)目中還安排了電話直播，在屏幕下方即時滾動投票和留言，反映了觀眾的態(tài)度與觀點。強互動性使《東方直播室》成為思維跨度很大的新聞節(jié)目，該檔節(jié)目播出后，獲得了廣大觀眾的一致好評。

四、結(jié)語

新媒體時代的到來就像是一把雙刃劍，為電視節(jié)目主持工作帶來挑戰(zhàn)的同時也迎來了新的發(fā)展機遇。電視節(jié)目主持從業(yè)者需牢牢把握時代發(fā)展形勢，應用新媒體技術(shù)手段對主持工作進行不斷創(chuàng)新，改變工作思路，加強工作實踐，為自身贏得一定競爭優(yōu)勢，同時也為我國電視媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定穩(wěn)固基礎(chǔ)。