賀媛媛 安徽報(bào)業(yè)集團(tuán)新安晚報(bào)社

20世紀(jì)8年代，美國學(xué)者提出媒介融合的概念，簡單地將其定義為將原先屬于不同類型的媒介結(jié)合在一起。隨著時(shí)間的推移，媒介融合概念的內(nèi)涵越來越廣泛，涵蓋了從技術(shù)手段，到傳播過程，再到傳播效果整個(gè)傳播鏈條。喻國明教授在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中認(rèn)為，媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，各種信息在同一個(gè)平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢日趨明顯。

目前，很多報(bào)紙都面臨著市場份額下降，廣告經(jīng)營困難等諸多難題。要想突破這一困局，報(bào)社編輯作為報(bào)紙內(nèi)容的核心生產(chǎn)者之一，必須順勢轉(zhuǎn)型。

一、媒介融合背景下報(bào)社編輯工作轉(zhuǎn)型的必要性

對于傳統(tǒng)媒體來說，媒介融合不是意味著簡單地引進(jìn)新技術(shù)、新手段，而是必須要將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體的優(yōu)勢結(jié)合。比如說對于報(bào)紙來說，報(bào)紙可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺更快地獲取海量信息和新聞線索；通過各種宣傳平臺推廣自身品牌價(jià)值；通過建立微信公眾號、手機(jī)報(bào)等方式拓展新聞傳播渠道，擴(kuò)大自身影響力；同時(shí)，還可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺、手機(jī)客戶端等獲取更多聽眾的意見和反饋，改進(jìn)自身的報(bào)道。以筆者所在的安徽報(bào)業(yè)集團(tuán)《新安晚報(bào)》為例，在網(wǎng)上有電子版，微博，同時(shí)還有微信公眾號，讀者可以隨時(shí)隨地通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)了解到最新資訊，極大地?cái)U(kuò)大了報(bào)紙本身的影響力。

總而言之，媒介融合使得報(bào)紙的新聞采制方式、話語方式和呈現(xiàn)方式都迸發(fā)出革新的靈感。這種變化同樣給報(bào)紙編輯的工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

(一)傳播效果更難保證

在新媒體時(shí)代，人人都擁有話語權(quán)，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，傳統(tǒng)媒體不再是信息發(fā)布的唯一來源，非新聞工作者也成為報(bào)社編輯的有力競爭對象。人們隨時(shí)隨地都可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)獲取到海量的碎片化信息。與新媒體相比，無論是在信息量還是時(shí)效性，報(bào)紙都不占據(jù)任何優(yōu)勢。在這種情況下，如何留住讀者？如何獲得好的傳播效果？這無疑給報(bào)社編輯的工作帶來更大的難度。

首先，因?yàn)闊o法在信息量上占據(jù)優(yōu)勢，報(bào)社編輯必須要提高新聞把關(guān)水平，根據(jù)報(bào)社讀者的需求，抓住讀者的興趣點(diǎn)，在海量信息中迅速甄選出讀者需要的信息。

其次，因?yàn)闊o法在時(shí)效性上占據(jù)優(yōu)勢，報(bào)社編輯必須要發(fā)揮紙質(zhì)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，將新聞往深度傳播上延伸，對海量信息進(jìn)行價(jià)值判斷和深度解讀，同時(shí)能夠進(jìn)行評價(jià)和延展分析。

最后，現(xiàn)在是信息爆炸時(shí)代，各種奇聞趣聞不斷刺激著受眾的眼球，為了吸引讀者，很多報(bào)社的編輯新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)也出現(xiàn)了偏差，過度迎合讀者，只選取一些爆炸性新聞，忽略了新聞的真實(shí)性和其他價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，一旦這樣的信息大范圍傳播，對報(bào)紙本身的公信力和權(quán)威性損害極大。在這種情況下，報(bào)紙的編輯必須不斷提升自己的新聞素養(yǎng)，堅(jiān)持新聞專業(yè)主義和權(quán)威性，在正確輿論導(dǎo)向前提下，選取受眾感興趣的內(nèi)容。

(二)運(yùn)營新媒體平臺能力欠缺

雖然說現(xiàn)在大部分報(bào)紙都開辟了官方微博、微信公眾號等新媒體平臺，但是很多確實(shí)對報(bào)紙內(nèi)容的照搬。由于報(bào)紙的編輯記者長期從事的是紙質(zhì)媒體新聞的采寫編，缺乏運(yùn)營新媒體的經(jīng)驗(yàn)和能力，用辦報(bào)紙的方式來辦新媒體，所以很多報(bào)紙新媒體平臺的宣傳效果并不理想。在這種情況下，編輯必須要學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營的方式，掌握適合新媒體平臺的新聞表達(dá)方式、編輯和呈現(xiàn)方式，才能真正分享媒介融合的紅利。

總之，媒介融合給編輯的工作帶來多重挑戰(zhàn)，必須要及時(shí)做出轉(zhuǎn)型調(diào)整，只有不斷學(xué)習(xí)新技能、新方法，才能勝任新環(huán)境下的報(bào)紙編輯工作。

二、編輯應(yīng)對媒介融合的工作轉(zhuǎn)型之路

(一)做好新聞選題的前期策劃

在傳統(tǒng)的辦報(bào)實(shí)踐中，一篇稿子從采訪、寫作到見報(bào)，編輯一般處于鏈條的末端，是報(bào)紙新聞的最后一道把關(guān)人。雖然編輯也會(huì)對記者的前期采寫進(jìn)行指導(dǎo)，但是他們主要通過對新聞稿件的后期加工，來提高其新聞價(jià)值。在融媒體時(shí)代，編輯的這個(gè)思維必須轉(zhuǎn)變，從“后臺”走向“前端”，加強(qiáng)新聞策劃，最大限度發(fā)揮報(bào)紙優(yōu)勢。

在策劃，稿件加工，組版三個(gè)編輯階段中，策劃的作用最關(guān)鍵?，F(xiàn)如今信息傳遞速度快，一個(gè)媒體想要搶獨(dú)家新聞基本不可能，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。而編輯對于一則新聞的策劃，就相當(dāng)于對于新聞的再創(chuàng)造和再加工。好的策劃就像編輯給記者戴上了靈敏的雷達(dá)，同樣的題材，影響大小、傳播效果如何，策劃非常關(guān)鍵。以筆者所在的《新安晚報(bào)》為例，定期會(huì)結(jié)合熱點(diǎn)策劃新聞報(bào)道，比如說，春節(jié)期間的新聞走基層報(bào)道，五一勞動(dòng)節(jié)期間對于特殊勞動(dòng)者的關(guān)注等等，這些精心策劃的新聞報(bào)道刊發(fā)之后，受到了讀者的歡迎，也獲得了很好的社會(huì)傳播效果。

(二)加強(qiáng)對新聞事件的價(jià)值判斷和深度解讀

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們面對著海量信息，卻有一種信息饑渴的感覺，因?yàn)樾畔⒘刻?，而且多是以碎片化狀態(tài)呈現(xiàn)，反而讓受眾不知所措。信息需要一種價(jià)值判斷和深度解讀。報(bào)紙作為紙媒，在這方面的優(yōu)勢，是廣播電視等傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)等新媒體無法比擬的。所以編輯在組合稿件時(shí)，不但要提供新聞事實(shí)，還要提供價(jià)值判斷和深度解讀的服務(wù)，幫助讀者迅速理解新聞事件，并籍此降低對周遭變化的不確定性，指導(dǎo)他們的社會(huì)認(rèn)識、決策和行動(dòng)。

(三)提升對復(fù)雜新聞事件的把關(guān)能力

報(bào)紙上的任何一篇稿件，都要經(jīng)過從編輯到終審各層審核，才能發(fā)出。在傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯工作中，編輯的“火眼金睛”完全可以去偽存真，甄選出符合要求的新聞。但是在融媒體時(shí)代，傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，民眾的角色隨時(shí)可以發(fā)生轉(zhuǎn)變，既可以是新聞信息的接受者，也可以隨時(shí)變成新聞作品的生產(chǎn)者。而且比起傳統(tǒng)媒體，民間力量在新聞源數(shù)量和時(shí)效性上更具優(yōu)勢，他們往往是新聞事件的現(xiàn)場目擊者，可以用體驗(yàn)式報(bào)道方式直接發(fā)布新聞。

在這種情況下，編輯會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)等各種新媒體搜索引擎，獲取新聞來源和新聞素材；同時(shí)很多報(bào)紙也開辟了博客、論壇、微信公眾平臺等多種新媒體途徑，讓民眾供稿。但是值得注意的是，新媒體上的海量信息存在良莠不齊、真假難辨、價(jià)值取向有偏差的情況，大量有用信息夾雜著不良信息，如果編輯用傳統(tǒng)方式把關(guān)，很難主導(dǎo)新聞傳播。所以在這種情況下，編輯必須提升對復(fù)雜新聞事件的把關(guān)能力，多思考，多求證，確保不讓與法律政策不符、文理不通、與事實(shí)不符的新聞報(bào)道見諸報(bào)端。

(四)生產(chǎn)可多次利用的新聞產(chǎn)品

雖然報(bào)紙每天都要生產(chǎn)大量的新聞產(chǎn)品，但是大都是一次利用，再加上受到版面制約，很多有價(jià)值的新聞會(huì)被舍棄。在融媒體背景下，編輯的思路要轉(zhuǎn)變，將原來僅供于報(bào)紙版面的新聞內(nèi)容，編輯成為可以提供給多種傳播平臺，如網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)報(bào)，微信公眾號的新聞作品。

編輯完全可以根據(jù)不同媒介特性，通過對同一條新聞的多次加工，實(shí)現(xiàn)新聞作品的不同呈現(xiàn)方式。比如說報(bào)紙新聞要加強(qiáng)深度解讀，網(wǎng)絡(luò)新聞注重圖文配合，手機(jī)報(bào)強(qiáng)調(diào)言短意賅，微信公眾號推送必須生動(dòng)活潑?？傊?，可以通過編輯工作，生產(chǎn)出可以多次利用的新聞作品，讓同一則新聞以不同的形態(tài)呈現(xiàn)在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)客戶端上，獲得傳播效果的最大化。

(五)構(gòu)建全媒體新聞平臺

媒介融合要突破現(xiàn)有限制和流程，整合新聞傳播資源，建構(gòu)全媒體新聞平臺勢在必行，這樣才能從制度上確保實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。所謂的報(bào)社全媒體新聞平臺，是指一個(gè)報(bào)社系統(tǒng)內(nèi)，采編管理不再是新媒體和報(bào)紙各行其道，互不交流，而是要打破機(jī)制框架，實(shí)現(xiàn)跨媒介的團(tuán)隊(duì)合作。

在全媒體新聞平臺中，編輯部的核心業(yè)務(wù)要從版面制作轉(zhuǎn)移到提供個(gè)性化的新聞作品上來，必須加強(qiáng)與各部門人員的溝通協(xié)作，生產(chǎn)出文字優(yōu)美，圖片精致的多種形態(tài)新聞作品。總之全媒體新聞平臺就是要從制度上打破壁壘，加強(qiáng)報(bào)社各部門間協(xié)作，盡快適應(yīng)融媒體環(huán)境的新聞傳播方式。

三、結(jié)語

媒介融合對于報(bào)社編輯來說，就是一把雙刃劍，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。新媒體讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，編輯必須及時(shí)做出調(diào)整，以敏銳的目光甄選新聞線索，以獨(dú)特的視角策劃新聞報(bào)道，熟練掌握多媒體信息技術(shù)，生產(chǎn)出適合在不同媒體平臺傳播的新聞作品，在融媒體時(shí)代成為一名合格的編輯。