魏蘇熙 寧德人民廣播電臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體擁有現(xiàn)代數(shù)字科技的支持，打破了傳統(tǒng)媒體遭遇的技術(shù)壁壘與人為阻隔，克服了傳統(tǒng)媒體在某些方面的缺欠。而與傳統(tǒng)廣播相類似的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、語(yǔ)音直播等新形式的出現(xiàn)，契合了現(xiàn)代人群短、平、快的生活節(jié)奏，這也讓傳統(tǒng)廣播的發(fā)展開始遇到前所未有的挑戰(zhàn)。廣播媒體為適應(yīng)新環(huán)境，需要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，融合互補(bǔ)，尋求新媒體語(yǔ)境下的生存之道。

一、傳統(tǒng)廣播的困境：全媒體環(huán)境對(duì)廣播的挑戰(zhàn)

當(dāng)下新媒體發(fā)展勢(shì)頭正盛，相比之下，傳統(tǒng)廣播的劣勢(shì)逐漸顯露，具體體現(xiàn)在：

(一)傳統(tǒng)廣播的信息容量有限，同質(zhì)化嚴(yán)重

傳統(tǒng)廣播的大眾化特質(zhì)，讓受眾能夠便捷地接收信息和資訊，但傳統(tǒng)廣播受時(shí)空的限制，信息容量有限，節(jié)目較為單一，區(qū)域性較強(qiáng)；相對(duì)于消除地域界限的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，傳統(tǒng)廣播可以選擇收聽的頻道較少，且節(jié)目差異化小，同質(zhì)化現(xiàn)象普遍。不僅如此，視為廣播生命的廣播音響很難適應(yīng)快速變化的網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境。例如，廣播音樂歌曲庫(kù)難以及時(shí)更新，忠實(shí)的廣播聽眾出現(xiàn)了一定的聽覺疲勞。

(二)傳統(tǒng)廣播的傳播技術(shù)有待提升

近年來(lái)，傳統(tǒng)廣播媒體為推進(jìn)改革加強(qiáng)創(chuàng)新，已投入了大量資源，但由于多種因素，傳統(tǒng)廣播新聞的傳播技術(shù)在很多方面依然有待提升。例如，由于廣播信號(hào)干擾、發(fā)射功率不足、設(shè)備未及時(shí)更新等原因，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)不能清晰地接收到廣播信號(hào)，即使在信號(hào)覆蓋強(qiáng)的地區(qū)，由于各種主客觀因素的限制，仍有聽眾在收聽傳統(tǒng)廣播時(shí)聽到混音、雜音等各種清晰度不穩(wěn)定的聲音，廣播收聽的質(zhì)量無(wú)法得到有效保障，在一定程度上影響人們收聽廣播的質(zhì)量和心情。

二、傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)：全媒體環(huán)境下的廣播核心競(jìng)爭(zhēng)力

盡管新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播構(gòu)成了強(qiáng)大沖擊，但是這并不意味著廣播媒體失去了自己的生存空間，相反，傳統(tǒng)廣播在很多方面仍處于優(yōu)勢(shì)位置并且傳統(tǒng)媒體有獨(dú)到的特色。傳統(tǒng)廣播媒體憑借其深厚的文化底蘊(yùn)與專業(yè)主義精神在聽眾和觀眾中得到了堅(jiān)定的權(quán)威話語(yǔ)權(quán)；又由于傳統(tǒng)媒體的團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大，運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)成熟并且管理機(jī)制規(guī)范，這使得傳統(tǒng)媒體在公眾當(dāng)中的可信度和影響力很高；不僅如此，傳統(tǒng)媒體依然是信息、知識(shí)和思想的重要策源地和發(fā)布者，新媒體核心內(nèi)容的傳播路徑還是需要以傳統(tǒng)媒體為起點(diǎn)，所以廣播等傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下依然具有很大的發(fā)展空間與生命力。

三、傳統(tǒng)廣播的突圍：全媒體環(huán)境下的廣播融合發(fā)展策略

網(wǎng)絡(luò)的便捷使信息世界繁雜，傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢(shì)就是挑選出精華的新聞信息，分享給收音機(jī)前的聽眾，可以大大節(jié)省受眾的時(shí)間與機(jī)會(huì)成本。為此，圍繞傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和特色，以此為基點(diǎn)，找到方向，理清思路，進(jìn)一步挖掘優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒介、新環(huán)境挑戰(zhàn)，提升競(jìng)爭(zhēng)力的有效方式。

(一)轉(zhuǎn)變傳播方式，建立數(shù)字化平臺(tái)

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播的傳播方式，建立多媒體數(shù)字化平臺(tái)，這將促進(jìn)傳統(tǒng)廣播擺脫在傳播上的限制。傳統(tǒng)廣播傳播方式單一，為了克服這個(gè)缺陷，傳統(tǒng)廣播需要建立數(shù)字化平臺(tái)，通過“兩微一端”、傳媒APP等形式，豐富拓展內(nèi)容的表達(dá)方式，把音頻、圖片和文字結(jié)合起來(lái)共同融入到傳統(tǒng)傳播方式中，就能夠很好地改變傳統(tǒng)廣播單純依賴設(shè)備的傳播方式，擴(kuò)寬了播放條件。

(二)優(yōu)化傳播觀念，尊重受眾主體地位

要優(yōu)化傳媒的用戶意識(shí)和傳播觀念，創(chuàng)新改革節(jié)目管理方法，并根據(jù)不同的聽眾，形成多種特色，找到廣播的個(gè)性化特色并大力發(fā)展，將“廣播”變?yōu)椤罢ァ保プ⌒聲r(shí)代下車載廣播、老年廣播等特性，合理運(yùn)用新的技術(shù)和新的渠道，恰當(dāng)整合傳統(tǒng)廣播，并將經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行適度轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與聽眾之間的互動(dòng)，勤于聽取聽眾對(duì)廣播節(jié)目的意見和建議，為聽眾傳遞咨詢內(nèi)容，生產(chǎn)出內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)值。

(三)創(chuàng)新表達(dá)方式，重視技術(shù)支撐

通過對(duì)廣播文化產(chǎn)品和廣播直播節(jié)目傳播技巧的優(yōu)化，創(chuàng)新表達(dá)方式，重視技術(shù)支撐，可以提升傳統(tǒng)媒體的主動(dòng)性、在競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。例如，2018年5月16日，寧德市交警支隊(duì)直屬一大隊(duì)聯(lián)合寧德人民廣播電臺(tái)FM93.3交通廣播，采用音視頻同步直播形式，在主要交通路口開展“禮讓斑馬線”微直播活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，電臺(tái)主持人通過手機(jī)微直播講解執(zhí)勤民警現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法情況，并對(duì)車主及行人進(jìn)行實(shí)地采訪，受眾可以直接通過手機(jī)app或者微信鏈接實(shí)時(shí)觀看直播節(jié)目。同時(shí)，在廣播直播時(shí)段，電臺(tái)主持人邀請(qǐng)了交警走進(jìn)直播間，與現(xiàn)場(chǎng)微直播進(jìn)行互動(dòng)交流和交通法規(guī)講解，兩種直播環(huán)境相互配合，用新穎的節(jié)目表達(dá)方式，打造全媒體廣播新品牌，營(yíng)造良好廣播新形象。

四、結(jié)語(yǔ)

在市場(chǎng)導(dǎo)向、信息爆炸、思想民主的時(shí)代環(huán)境下，新媒體與傳統(tǒng)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)媒體遇到前所未有的挑戰(zhàn)?；诖?，傳統(tǒng)媒體需要積極參與到這一傳媒革命中來(lái)，開發(fā)培育自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)與新媒體的完美融合，認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)并且以優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)開發(fā)出獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值，形成新媒體所不具備的生存和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，彰顯傳統(tǒng)媒體存在的意義與獨(dú)特價(jià)值，這既是傳統(tǒng)媒體自身生存發(fā)展的需要，也是社會(huì)進(jìn)步的需要。