嚴秀麗 院金謁 林 靜

農(nóng)業(yè)科技期刊是傳播農(nóng)業(yè)科技信息的最重要、最可靠的知識載體，承載著報道農(nóng)業(yè)新成果、推廣農(nóng)業(yè)新技術、促進農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的重任，在推廣農(nóng)業(yè)科研成果、傳播農(nóng)業(yè)科學技術、推動農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、提高農(nóng)業(yè)科技人員素質(zhì)，促進人才交流方面起著積極的作用，對農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收意義重大[1]。因其內(nèi)容豐富、信息量大、來源可靠、數(shù)據(jù)準確、論證充分、結(jié)論明確、查詢方便等特點，是農(nóng)業(yè)從業(yè)者獲取目標知識信息的主要來源。農(nóng)業(yè)科技期刊還是農(nóng)業(yè)各學科科技信息的交換中心，在促進農(nóng)業(yè)科技知識傳播的同時，還起著指導生產(chǎn)實踐、科技咨詢、成果轉(zhuǎn)化的作用，對啟迪、支持和引導農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新意義重大[2]。在目前經(jīng)濟發(fā)展新形勢下，如何努力提高期刊的辦刊質(zhì)量，增強期刊影響力，擴大受眾面，為促進農(nóng)業(yè)發(fā)展添磚加瓦，是每一個農(nóng)業(yè)期刊編輯肩負的責任與義務。為此，針對農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展面臨的困境，淺談其可持續(xù)發(fā)展對策。

一、農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展中存在的問題

目前，農(nóng)業(yè)科技期刊普遍存在辦刊投入資金不足、缺乏經(jīng)營意識、創(chuàng)收能力差、競爭力弱、編輯人員少，市場發(fā)行量低、期刊質(zhì)量不高、刊登的稿件同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等問題。

（一）稿件同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，整體出版質(zhì)量低

由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在地域上的特異性，我國各省、市、自治區(qū)都辦有農(nóng)業(yè)科技期刊。根據(jù)中國農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)信息研究所提供的《中國農(nóng)業(yè)核心期刊評價報告（2010）》分析，全國平均各省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)科技期刊為25種（包括英文期刊）[3]。這些期刊中，多數(shù)為綜合性農(nóng)業(yè)期刊，欄目設置雷同，上刊稿件同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，部分期刊上刊的稿件中，基金論文少，低水平重復論文居多，導致整體出版質(zhì)量降低。

（二）缺乏經(jīng)營意識，發(fā)行量低

農(nóng)業(yè)科技期刊的受眾為農(nóng)業(yè)從業(yè)人員，是社會的弱勢群體，加上專業(yè)方面的局限，一般紙媒農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)行量普遍偏低。大部分農(nóng)業(yè)期刊直屬于事業(yè)單位，由上級單位撥款辦刊，人員編制隸屬于主辦單位，工資和辦刊經(jīng)費由上級主管單位統(tǒng)一撥放，仍沿用計劃經(jīng)濟體制下的辦刊模式，計劃經(jīng)濟遺留的慣性思想仍然存在，缺乏經(jīng)營意識，市場化運作能力較低，不能主動開展廣告經(jīng)營業(yè)務，發(fā)行渠道窄小，不能很好地開展營銷策劃活動。

（三）缺少高效的編輯團隊，編輯隊伍不穩(wěn)定

要促進農(nóng)業(yè)科技期刊的科學發(fā)展，離不開人才隊伍建設。作為農(nóng)業(yè)科技期刊編輯，需要有較好的文字功底和扎實的專業(yè)知識，但有些在崗的編輯人員知識結(jié)構不盡合理，又不注重對農(nóng)業(yè)專業(yè)知識的學習，不能及時了解本學科領域的研究進展，缺乏開拓創(chuàng)新意識，導致出版的刊物在學術價值、實用價值方面表現(xiàn)一般。部分編輯依賴網(wǎng)絡檢索查閱資料，使一些不夠準確的信息未得到糾正[4]，影響了刊物的出版質(zhì)量。大多數(shù)農(nóng)業(yè)科技期刊的主管主辦單位為科研單位或大學院校，對主管主辦單位來說，編輯出版工作非單位的重點業(yè)務，故對編輯人員的繼續(xù)教育不太重視，編輯人員職稱評審較難，即使取得出版專業(yè)職業(yè)資格，也在單位聘用時放在次要位置，必要時需給單位的科研人員或教師讓位，造成編輯部人才隊伍不穩(wěn)定。編輯部缺少高素質(zhì)復合型編輯人才，且未建立培養(yǎng)后備編輯人才的有效機制，影響到刊物的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（四）追求短期效益，內(nèi)容質(zhì)量下降

目前，學術類、技術類期刊主要以發(fā)表科研論文為主，收取論文版面費成為其主要的經(jīng)濟來源之一，有的編輯部存在只要作者愿意付費，經(jīng)檢測文章文字重合率不超過30%就給安排發(fā)表現(xiàn)象，同時，也帶來了因過于追求經(jīng)濟效益而盲目增加頁碼的現(xiàn)象，因不能嚴格把關文章內(nèi)容，導致上刊文章的質(zhì)量下降。

二、農(nóng)業(yè)科技期刊可持續(xù)發(fā)展對策

（一）提高辦刊特色

要辦好農(nóng)業(yè)科技期刊首先需要準確定位，只有確定了讀者目標和發(fā)行目標，針對特定讀者群，創(chuàng)造出能及時滿足讀者需求、能及時解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的熱點難點問題、可用于指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實踐的特色期刊，才能更好地吸引讀者的注意。期刊編輯首先要找準刊物自我特性，開設有深度、有特色、有重點、適應讀者需求的欄目，形成獨特的風格與服務群體。期刊從內(nèi)容到形式要有自身的編輯特色、穩(wěn)定的風格，針對特定的讀者群，從而才能更好地占有市場。期刊編輯應密切關注農(nóng)業(yè)科研新趨勢、新熱點，有針對性地增設新欄目，及時報道農(nóng)業(yè)科研新成果，助力農(nóng)業(yè)科技新技術、新產(chǎn)品的推廣應用。

（二）拓展稿源渠道

拓展稿源渠道是提高刊物學術水平、提升科研傳播功能的重要舉措[5]。農(nóng)業(yè)科技期刊要打破僅刊登域內(nèi)稿件的傳統(tǒng)思維定式，重視對域外稿源的組稿和約稿工作，尤其要著眼于氣候、土壤條件相似區(qū)域農(nóng)業(yè)稿源的刊登，為本區(qū)域了解域外農(nóng)業(yè)科研動態(tài)提供參考，并為本區(qū)域農(nóng)業(yè)科研的開展提供借鑒。

（三）提高期刊質(zhì)量

期刊質(zhì)量是期刊的生命。期刊質(zhì)量包括學術質(zhì)量、編校質(zhì)量、裝幀印刷質(zhì)量、服務質(zhì)量[6]。農(nóng)業(yè)科技期刊肩負著傳播農(nóng)業(yè)科技成果、推動農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的重任，其學術質(zhì)量是期刊質(zhì)量的重中之重，編輯部要以期刊的學術質(zhì)量為重心，嚴把上刊稿件的前瞻性、時效性、實用性，全面推進期刊質(zhì)量的提高[6]。

1.提高學術質(zhì)量。學術質(zhì)量是體現(xiàn)科技期刊質(zhì)量的最主要因素，是期刊生存與發(fā)展的根本。為更好地促進農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，農(nóng)業(yè)科技期刊應緊緊圍繞農(nóng)業(yè)方面重點課題，跟蹤學科發(fā)展的前沿，及時報道農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上的熱點、難點問題，根據(jù)優(yōu)勢學科和專業(yè)及時調(diào)整刊物結(jié)構，針對本地區(qū)氣候、土壤特點，突出優(yōu)勢作物，形成地方特色。注重對新品種選育及其配套栽培管理技術的報道，以加速新品種、新技術的推廣，以最快的速度傳播實用性信息，以優(yōu)質(zhì)的文章內(nèi)容贏得市場。

2.提高審稿質(zhì)量。農(nóng)業(yè)科技期刊稿件的學術質(zhì)量是其生存之本，審稿是提高刊物出版質(zhì)量的首要環(huán)節(jié)。編輯部要嚴格執(zhí)行“三審制”，嚴把審稿關。初審做到及時、公正，借助“學術不端文獻檢測系統(tǒng)”篩除文字重合率超標的稿件，減少重復發(fā)表現(xiàn)象。聘請相關領域?qū)＜叶彛瑢嵭袑＜夷涿麑徃逯贫?，把好學術質(zhì)量關。明確主編的責任，主編是期刊第一責任人，應嚴格負責審稿質(zhì)量。

3.提高編校質(zhì)量。編輯加工是保證期刊質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，是審稿工作的繼續(xù)，需要對稿件進行全面、細致的加工整理，在學術上、語言文字上、邏輯關系上、數(shù)據(jù)核對上仔細校對，并進行規(guī)范化處理。農(nóng)業(yè)科技期刊的部分作者長期在基層農(nóng)口單位工作，平時工作繁雜，因項目驗收需要或職稱評審需要擠出時間撰寫論文，對科技論文寫作要求和國家標準知之甚少，加之寫作水平有限，文章中往往存在諸多疏漏，這就需要編輯在編校過程中對文稿進行再加工和再創(chuàng)造。在校對工作中，編輯要對稿件內(nèi)容的邏輯性及稿件中的技術性方面進行，仔細審讀、反復推敲，發(fā)現(xiàn)稿件中存在的錯漏，通過與作者聯(lián)系或請教專家等措施及時彌補。特別對數(shù)據(jù)進行核算校對，對稿件中的符號、數(shù)學公式、單位、圖表繪制等進行規(guī)范，使文章內(nèi)容與表述方式相得益彰[6]。

4.提高服務質(zhì)量。編輯是連接作者和讀者的橋梁和紐帶，編輯良好的服務意識與職業(yè)道德直接影響作者和讀者對期刊形象的認識。編輯應樹立“以作者、讀者為本”的理念，愛崗敬業(yè)、誠實守信，兢兢業(yè)業(yè)為作者、讀者服務。在日常編校工作中，注意培養(yǎng)編輯任勞任怨、樂于奉獻的敬業(yè)精神和嚴謹求實的科學態(tài)度。

（四）注重人才隊伍建設

提高辦刊水平，人才是關鍵。建立一支高素質(zhì)、復合型的編輯隊伍，才能適應新時期辦刊的要求。各期刊編輯部應高度重視并加強對農(nóng)業(yè)科技期刊編輯人員綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，包括思想素質(zhì)、業(yè)務素質(zhì)。從事期刊編輯工作具有其特殊性，既要掌握編輯業(yè)務知識，還要通曉農(nóng)業(yè)領域的相關專業(yè)知識，這樣在審閱、修改稿件時，才能及時發(fā)現(xiàn)稿件內(nèi)容中存在的疏漏及差錯，才能無障礙地與作者溝通，并正確處理出現(xiàn)的問題。因此，應鼓勵并督促編輯積極參加學術報告會、學術交流會，及時了解農(nóng)業(yè)領域最新研究動態(tài)，更新知識結(jié)構[6]。在工作中，通過培訓及在實踐中邊干邊學積累經(jīng)驗，建立一支既懂農(nóng)業(yè)專業(yè)知識，又精通出版業(yè)務的編輯隊伍。建立和健全人才培養(yǎng)機制，吸納善于經(jīng)營管理的人才，從而建立高效的出版團隊。同時，要關心從業(yè)人員的工資、福利、待遇，不斷完善各種激勵機制，穩(wěn)定并不斷擴大從業(yè)人員隊伍[7]。

（五）加快期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型

近年來，各農(nóng)業(yè)期刊出版的數(shù)字化、網(wǎng)絡化水平不斷提高，期刊出版的數(shù)字化、網(wǎng)絡化已成為發(fā)展的主流。因此，要適應現(xiàn)代科技期刊的發(fā)展，必須加快辦刊的數(shù)字化水平，不斷增加農(nóng)業(yè)科技信息儲備量，提高刊物時效性。通過同步刊載農(nóng)業(yè)科研新成果，及時為科研工作者提供高價值的信息參考，建立農(nóng)業(yè)科技推廣和學術交流的平臺，擴大本區(qū)域農(nóng)業(yè)科技的影響力[7]。

農(nóng)業(yè)科技期刊要在注重紙媒出版的同時，加速數(shù)字化出版的進程，實現(xiàn)在線投稿、在線訂閱?？萍计诳壳爸饕越ㄔO網(wǎng)站、出版數(shù)字化期刊的方式利用新媒體，使一部分資源實現(xiàn)了數(shù)字化傳播。還有部分期刊社通過開設微博、建立微信公眾號實現(xiàn)數(shù)字化傳播。但期刊數(shù)字化并不僅僅是指將紙媒的內(nèi)容傳播到網(wǎng)上，還有更深層面的問題，就是如何使傳播者與受眾有效地聯(lián)系起來，實現(xiàn)編輯與受眾順利地進行溝通交流。數(shù)字化內(nèi)容才是真正需要編輯努力研究和把握的[8]。另外，建立期刊網(wǎng)絡出版應用系統(tǒng)，加大期刊審稿、編輯、閱讀、統(tǒng)計系統(tǒng)的擴展應用，增強建設期刊網(wǎng)絡平臺的力度，為期刊編輯部提供采編和發(fā)行一體化的網(wǎng)絡平臺，從投稿、審稿、編輯、出版到發(fā)行及閱讀的全過程都能在網(wǎng)絡平臺上實現(xiàn)，從而提升期刊編輯自動化系統(tǒng)的傳播與應用。隨著手機、電腦等移動終端設備的普及和電子書行業(yè)的成熟發(fā)展，數(shù)字出版與移動設備的結(jié)合成為科技期刊數(shù)字化發(fā)展的方向所在。

（六）擴大宣傳，增強市場意識

1.加大宣傳力度。為擴大刊物的影響力，提高刊物知名度，作為自身就是傳播媒介的農(nóng)業(yè)科技期刊，可通過利用期刊自身及新媒體等方式擴大宣傳[9]。（1）利用自身刊物宣傳最常見的方法是刊登征稿、征訂啟事，刊登本刊獲獎信息、入網(wǎng)信息、辦刊業(yè)績、影響因子及論文被引情況等。（2）通過主動策劃主辦學術交流會議、信息交流活動、雜志推介會、廣告客戶答謝會方式，促進編輯部與外界的聯(lián)系，加強與作者、讀者、廣告客戶之間的互動，提高刊物的知名度與影響力。（3）將刊物的電子目錄通過郵件、微信、微博等形式推送到特定領域的讀者，使讀者及時了解刊物內(nèi)容，提高刊物的顯示度，擴大刊物的潛在作者、讀者群。（4）利用網(wǎng)絡技術建立期刊網(wǎng)頁、微信公眾號，利用網(wǎng)絡、微平臺互動性優(yōu)勢擴大刊物宣傳。新媒體的融合發(fā)展為農(nóng)業(yè)科技期刊擴大宣傳帶來了更多的便利，采取多種方式擴大刊物宣傳，有助于刊物可持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展[9]。

2.拓寬發(fā)行渠道。出版物只有擴大發(fā)行才能提高刊物的影響力，但大部分農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)行渠道主要依賴郵局系統(tǒng)，拓寬發(fā)行渠道是期刊經(jīng)營的一項難題。各期刊編輯部應充分調(diào)動各方積極性，在保有現(xiàn)有發(fā)行主渠道的基礎上，積極開發(fā)自辦發(fā)行、輔助發(fā)行。（1）可嘗試借助主辦單位的影響，由主辦單位牽頭發(fā)行、編委宣傳帶動發(fā)行[2]。（2）抓住科研專家下基層開展技術培訓之機，隨其前往培訓現(xiàn)場發(fā)行。（3）參與在本刊刊登廣告的企業(yè)的推廣、宣傳活動，與企業(yè)合作發(fā)行。（4）與各基層農(nóng)口單位聯(lián)系，每期交付部分期刊，供其開展試驗、示范、技術推廣與培訓之需。在積極拓寬發(fā)行渠道、擴大發(fā)行的同時，又能爭取更多作者、爭取更多稿源，爭取更多的廣告客戶，使刊物進入良性循環(huán)。

[1]張瑞麟，張韻，高峻，等.移動互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)科技期刊的融合發(fā)展思考[J].農(nóng)業(yè)圖書情報學刊，2016，28（7）：144-147.

[2]王珞.農(nóng)業(yè)科技期刊助力農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的實踐探析[J].湖北農(nóng)業(yè)科學，2016，55（23）：6301-6304.

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[6]陳海燕，任銀玲，劉毓俠.數(shù)字化背景下農(nóng)業(yè)科技期刊品牌建設途徑的研究[J].農(nóng)業(yè)圖書情報學刊，2016，28（5）：141-143.

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