宮斌 江西廣播電視臺

以往新聞都是通過獨家新聞在競爭中獲勝，然而，人們生活水平的提高，新聞資訊逐漸變?yōu)槿藗兩钏瑁绾巫龊秒娨曅侣劦亩蝹鞑?，使得新聞內容永不被淘汰，并結合新媒體廣泛流傳下去，以此發(fā)揮傳統電視媒體的優(yōu)勢，大力拓展自己的新媒體端，打造新聞傳播新矩陣，改掉以往對電視新聞的單一報道，讓新聞傳播更富有信息價值。

一、電視新聞的傳播特性

一般新聞報道可向觀眾展現新聞事實全部和各方面，讓觀眾產生立體感。在電視新聞中，通常是以立體信息傳播為根本，在電視新聞傳播中是采用動態(tài)畫面、聲音以及文字等畫面當做傳播手段，這是立體信息傳播的特點。電視新聞所呈現的為直觀形象系統，此直觀形象中包含視覺原因，例如：事物運動情況和一些聽覺原因，將生動、詳細以及精美的畫面展示給觀眾是電視新聞需要做的，能為觀眾帶來親臨現場的感覺，并體會到其中的美。因此電視新聞需有效發(fā)揮直觀性感覺，并感受其中的美。電視新聞有效發(fā)揮直觀性特點需記者做到，勇于抓拍經典的細節(jié)以及清潔，并具備蒙太奇思維，將分切的鏡頭聯系在一起。通常拍攝鏡頭分為遠、全、中、近、特等景色，在電視新聞中，為使觀眾更加全面的了解細節(jié)，需將分切鏡頭組接起來，制造身臨其境的感受，使得畫面更完整。

二、如何利用新媒體進行“再傳播”

(一)新媒體傳播的特性

站在“再傳播”的角度進行解析，新媒體傳播具備四個特點，簡單來講就是每個人都能實施大眾傳播，信息和意義不存在直接關聯，受到影響的人群變大，使得大眾傳播“小眾”化。和傳統媒體相比較，新媒體最為重要的就是個性化以及互動性強，新媒體的特性逐漸加大了個體行為，使得原有個人行為，變?yōu)槿巳硕伎梢宰h論的趣事，可以發(fā)表自己的觀點可以點贊，這些互動行為都體現出全民參與的熱情。也因此可以看出新媒介網絡的作用，在網絡中占據較為重要的位置。

(二)電視節(jié)目和新媒體結合進行傳播

在電視新聞節(jié)目中也需要利用新媒體進行互動傳播。例如：在江西電視臺都市頻道的《都市現場》欄目中，就融入了許多觀眾參入互動的環(huán)節(jié)，比如微信互動，話題評論互動等等。觀眾可經過節(jié)目中的官方微信公眾號以及微博等平臺，表達自己的見解。此外，節(jié)目還會聯合一些客戶，對觀眾進行抽獎回饋，只要參與到了與我們節(jié)目的互動環(huán)節(jié)，就有可能中獎。對于再傳播來講，這也屬于一種傳播的方式，觀眾參加之后，節(jié)目也會更受追捧。

(三)對電視新聞節(jié)目再加工后在新媒體上“再傳播”

隨著智能手機的普及，很多年輕人甚至中老年人都把收看電視節(jié)目的習慣，從客廳的電視大屏，轉移到了手機小屏。這就要求傳統的電視節(jié)目，不僅要做好電視大屏的傳播時，還要抓住手機端“小屏”的傳播。我們可以利用現有的新媒體APP，把電視新聞節(jié)目，進行二次加工，做成當下流行的“短視頻”的模式，在各大新媒體網站，各大公眾號上進行再傳播，這就成為了當下電視新聞生存的另外一種模式。

三、再傳播策劃意識需明確

將電視傳播融入到市場機制之后，不但具備市場化管理模式，同時在節(jié)目播出后也會得到產品生產方式。消費群眾的要求也多方面且繁瑣化，使得電視傳播在每個步驟都攜帶商業(yè)色彩。站在觀眾角度實施全方位解析之后，科學有效的實施欄目策劃變?yōu)楣餐嘧R的結果，當前電視節(jié)目競爭的是電視人的智慧以及能力，將欄目定位以及吸引有關收視觀眾的欄目做好，新聞在選擇上需根據觀眾的興趣和愛好以及模式運用平視進行報道，從百姓視線組稿以及編稿中表現出傳播理念的改變。

四、加大編輯部的主觀理念

當傳媒在挑選信息時，值得注意的是，不可進行照搬，通常需根據編輯部的意識有效的對信息實施概括和總結。此外，還可通過歷時性的方式亦或共時性等方式進行報道，并對傳播目的對信息實施蔓延、加大、深入等方式傳播，為再傳播提供立體感。在電視新聞再傳播中需突出編輯的主觀意念，能在一定程度給予信息新鮮感，使得信息更加豐富且廣泛，進而取得觀眾的認可。再傳播對編輯提出了更高層次的要求，首先需了解政治方向，有效的發(fā)揮中央宣傳精神，進而從許多信息中挑選出有價值的信息。其次需緊抓特點，通常情況下，事物具有多方面，再傳播需詳細抓住事物特點，并有效展示它，進而從多角度實施立體化報道。

五、創(chuàng)新思維需建立在品牌媒體上

知名度和忠誠度以及美譽度都屬于成熟的品牌，當品牌建立好后，需逐漸提升此品牌的特點來鞏固品牌地位。在塑造電視新聞中的品牌時，需有效對節(jié)目進行地位，同時要與時俱進，創(chuàng)建創(chuàng)新型思維，努力開發(fā)全新的電視新聞節(jié)目，是電視新聞需做的事情。

六、結束語

綜上所述，再傳播可在一定程度上增加新聞傳播的覆蓋面和影響力。與此同時，電視新聞的再傳播，一定意義上又是對傳統新聞節(jié)目的再加工，這就更加考驗傳統電視人，如何適應當下新媒體環(huán)境，做出更加符合年輕人快節(jié)奏要求的“短新聞”和“爆款新聞”。讓電視媒體發(fā)揮它應有的內容采編優(yōu)勢，在傳播渠道和方式上，殺出自己的一條血路。