樊璠 山西廣播電視臺(tái)

二十一世紀(jì)以來(lái)，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)的電視媒體行業(yè)得以迅猛發(fā)展，并成為了當(dāng)今社會(huì)信息傳播的主流媒體。但是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使各種新時(shí)代的媒體如雨后春筍般冒了出來(lái)，不斷改變著人們接收信息的方式。以手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端的興起，更加使電視媒體處于不利地位。使其在傳媒行業(yè)的市場(chǎng)份額不斷下降。如何在這一形勢(shì)下及時(shí)作出變革，適應(yīng)融媒體時(shí)代的信息傳播方式，是廣大電視媒體人迫切需要思考的問(wèn)題。而作為其中代表的電視新聞工作者，更要走在改革隊(duì)伍的前面，充當(dāng)改革先鋒。

一、融媒體與信息傳播

(一)融媒體的概念

“融媒體”就是指將廣播、電視、報(bào)紙等一系列具有相同傳播特點(diǎn)，又有不同傳播渠道的傳播方式融為一體，將信息以更加全面、更加具體的形式傳播出去。本質(zhì)上說(shuō)，就是以信息技術(shù)為核心的，信息和信息渠道的大融合。融媒體通過(guò)現(xiàn)代化電子設(shè)備，使信息告別傳統(tǒng)的傳遞方式，實(shí)現(xiàn)了高速高效的傳播和接收。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，我國(guó)在2014年就已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時(shí)代，經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，融媒體領(lǐng)域的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)相當(dāng)成熟，成為了我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要手段。

(二)融媒體時(shí)代下的信息傳播

融媒體與傳統(tǒng)的傳播方式最明顯的區(qū)別就是實(shí)現(xiàn)了信息傳播的多樣化。不同于傳統(tǒng)媒體會(huì)受到時(shí)間和地域的限制。融媒體時(shí)代的信息傳播以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，在此之上結(jié)合了傳統(tǒng)信息傳播中的服務(wù)功能。使其更加適應(yīng)當(dāng)下人們對(duì)信息的需求以及信息獲取的方式。

二、融媒體背景下電視新聞行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

(一)更加多樣化

在融媒體的背景下，電視新聞的傳播方式也具備了融媒體傳播方式多樣化的特征。這一變化突破了以往電視新聞行業(yè)傳播方式單一的桎梏，使其實(shí)現(xiàn)了多終端、多形式的傳播。融媒體包含的信息技術(shù)手段，將電視新聞與電腦、手機(jī)等多媒體終端緊密聯(lián)系在一起，使大眾能夠通過(guò)多種多樣的方式接受電視新聞信息。電視新聞行業(yè)也在這一過(guò)程中不斷吸收新知識(shí)，掌握新方式，續(xù)寫著電視媒體傳播的新篇章。

(二)更具包容性

融媒體時(shí)代的來(lái)臨對(duì)電視新聞媒體來(lái)時(shí)不僅僅是挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了豐富的資源。在以往的電視新聞傳播中，內(nèi)容往往比較單調(diào)，留給電視新聞工作者的選擇空間非常狹小，伴隨著人們對(duì)信息要求的日益提高，這種傳播方式已經(jīng)難以適應(yīng)人們的需求。融媒體背景下的電視新聞傳播更加具有包容性，涉及到的信息也更加寬泛。這給電視新聞的傳播注入了新的活力，除了在內(nèi)容上更有深度，其形式也更加新穎。滿足了現(xiàn)代人對(duì)于信息的需求，使電視新聞行業(yè)有了持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

(三)更有時(shí)效性

在過(guò)去，電視新聞行業(yè)具有其時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)，相對(duì)其他傳統(tǒng)傳播方式更加能夠滿足人們對(duì)信息及時(shí)性的需求。然而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的帶來(lái)，讓電視新聞失去了這一優(yōu)勢(shì)，相較于互聯(lián)網(wǎng)終端即時(shí)傳播即時(shí)接受的方式，電視新聞傳播相較之下信息的及時(shí)性已經(jīng)難以體現(xiàn)。在融媒體時(shí)代來(lái)臨之后，電視新聞媒體將傳播渠道拓展到了諸多新媒體平臺(tái)，極大的豐富了電視新聞的傳播方式。同時(shí)也使電視新聞的實(shí)效性得到顯著提高。借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的電視新聞，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)在線傳播、多平臺(tái)同時(shí)傳播的目標(biāo)。這樣的新型傳播方式，不僅滿足了人們對(duì)新聞及時(shí)性的需求，也在更廣闊的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了電視新聞傳播，大力推進(jìn)了電視新聞的多方面融合發(fā)展。

(四)更具交互性

在傳統(tǒng)電視新聞傳播中，與觀眾的交互性非常具有局限性。在固有模式下，電視新聞與觀眾的互動(dòng)方式被限制在僅有的一兩種方式內(nèi)，顯得非常單一。而在融媒體時(shí)代，電視新聞的傳播方式已近擴(kuò)散到了眾多的互聯(lián)網(wǎng)終端，利用各終端具備的交互性，電視新聞的傳播的交互性要得到了極大的加強(qiáng)。例如在微博和各大直播平臺(tái)，觀眾可以通過(guò)發(fā)送即時(shí)評(píng)論與其它獲取新聞的人或者與新聞傳播者進(jìn)行交互。還可以利用掃描新聞畫面中的二維碼下載移動(dòng)客戶端，隨時(shí)隨地進(jìn)行電視新聞相關(guān)的交流互動(dòng)。這樣的方式拓寬了電視新聞的交互渠道，極大的豐富了電視新聞的交互方式，滿足了人們能對(duì)電視新聞交互性的需求，使得電視新聞得到了持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

毫無(wú)疑問(wèn)，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，信息的傳播方式依然發(fā)生了天翻地覆的變化，并且這一變化還將持續(xù)。作為電視新聞媒體人，我們要清楚的認(rèn)識(shí)融媒體的時(shí)代特征，積極做出變化，發(fā)揮好融媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。時(shí)刻關(guān)注行業(yè)最新發(fā)展變化，充分發(fā)揮創(chuàng)新作用，結(jié)合電視新聞媒體特征，及時(shí)作出調(diào)整，以更好的適應(yīng)時(shí)代需求，避免電視行業(yè)走向下坡路。