劉麗彬 陜西廣播電視大學(xué)

當(dāng)前我國城鎮(zhèn)化已經(jīng)得到國家重視，新型城鎮(zhèn)在建設(shè)過程中始終堅(jiān)持以人為本，并在實(shí)際發(fā)展過程中落實(shí)推進(jìn)就業(yè)，提高生活質(zhì)量等任務(wù)。從整體上改變城鎮(zhèn)地區(qū)人民的生活狀態(tài)，讓其能夠享受到良好的經(jīng)濟(jì)成果以及生態(tài)環(huán)境，從當(dāng)前形式看，新媒體技術(shù)能夠?yàn)槠涮砑觿?dòng)力，加快發(fā)展速度，打造新型城鎮(zhèn)。

一、新型城鎮(zhèn)化發(fā)展特點(diǎn)

我國在黨的引導(dǎo)下開始不斷實(shí)行新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程，當(dāng)?shù)鼐用竦纳a(chǎn)方式以及生活水平也因此發(fā)生重大改變，但城鎮(zhèn)化發(fā)展從整體上來看仍處于初級(jí)階段，其中有很多突出問題有待解決，例如：盲目擴(kuò)張、不規(guī)則發(fā)展、忽略歷史的道路已經(jīng)無法滿足當(dāng)前時(shí)代要求以及形勢(shì)。因此，需要積極改變思想發(fā)展觀念、建設(shè)中國特色的新型城鎮(zhèn)化道路，全面優(yōu)化我國新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)質(zhì)量，這也是目前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然要求以及趨勢(shì)。新型城鎮(zhèn)化通常上是指以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村一體化、生產(chǎn)互動(dòng)、節(jié)約資源、綠色生態(tài)、和諧發(fā)展為基本要求的建設(shè)，是各階段城市、中小型城鎮(zhèn)、新型農(nóng)村社區(qū)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展、互促共進(jìn)的改革形勢(shì)。新型城鎮(zhèn)化的核心在于不以浪費(fèi)農(nóng)業(yè)和糧食、自然環(huán)境和生態(tài)為代價(jià)，將重點(diǎn)放在發(fā)展農(nóng)民，創(chuàng)新農(nóng)村上，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施一體化和公共服務(wù)平均化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同富裕。自黨的十九大報(bào)告提出走中國特色的城鎮(zhèn)化道路以來，各地積極開展了對(duì)新型城鎮(zhèn)化的探索和實(shí)踐。對(duì)于推進(jìn)我國城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，以及實(shí)現(xiàn)我國的社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)均具有重大的意義。李克強(qiáng)總理也在對(duì)新型城鎮(zhèn)化道路的戰(zhàn)略部署上表明，想要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化體制機(jī)制，就必須堅(jiān)持以人為本理念，做到四化同步、優(yōu)化布局、生態(tài)文明、傳承文化等要求，遵循發(fā)展規(guī)律，在平穩(wěn)中逐步提高建設(shè)質(zhì)量。

二、新媒體環(huán)境中城鎮(zhèn)形象傳播

(一)微信平臺(tái)的形象傳播

根據(jù)我國統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明，截止到2017年為止城鎮(zhèn)化概率已經(jīng)可以達(dá)到62.35%，預(yù)估未來15年就可以上升到70%。隨著新型城鎮(zhèn)化腳步的加快，全國上下很多城市都已經(jīng)開始意識(shí)到形象傳播的重要性，做好形象傳播工作能夠在當(dāng)前形式緊張的背景下有效提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，滿足時(shí)代要求。而微信公共號(hào)作為一種新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為很多城市提高相關(guān)工作效率的首要選擇，例如：某地區(qū)已經(jīng)開始建立起具有品牌形象的公眾號(hào)，而微信平臺(tái)這種新媒體工具在實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中起到的作用可分為以下幾部分：

1.受眾用戶廣泛

騰訊公司2011年推出微信之后，這種能夠給智能終端提供通訊服務(wù)的軟件就得到了廣泛好評(píng)，而以微信為基礎(chǔ)的公眾平臺(tái)也在2012年正式面向受眾，由于門檻低、傳播力度廣泛等特點(diǎn)，使得其在進(jìn)行城市形象傳播起到了不可替代的作用，2017年末，全球范圍內(nèi)使用微信的用戶可達(dá)到9.021億人，而其中微信公眾號(hào)也已經(jīng)達(dá)到了12000個(gè)，相較于2016年已經(jīng)增長了近三分之一。2017年1月，我國數(shù)據(jù)局表示，微信在線的人均月時(shí)間已經(jīng)達(dá)到1969分鐘。由此可以看出來微信平臺(tái)受眾十分可觀，覆蓋面積較廣，能夠潛移默化中培養(yǎng)出更多受眾，其中大多數(shù)用戶粘性較高，能夠持續(xù)關(guān)注城鎮(zhèn)化建設(shè)的相關(guān)動(dòng)態(tài)，屬于忠誠受眾，并且能夠在逐漸拓寬閱讀人群，有利于推廣相關(guān)內(nèi)容[2]。

2.豐富內(nèi)容增強(qiáng)表現(xiàn)力

近幾年，社會(huì)信息化技術(shù)水平發(fā)展較快，開設(shè)了城鎮(zhèn)微信公眾號(hào)的地區(qū)已經(jīng)不滿足于將宣傳、工作局限于發(fā)送圖文，而是在其中充分抓住了微信多樣性的特點(diǎn)，開始利用視頻、微電影、小程序等多種形式來吸引用戶的關(guān)注度。語言風(fēng)格開始注意避免生硬單調(diào)，適當(dāng)適度的使用了網(wǎng)絡(luò)流行語言以及文字特點(diǎn)，讓整體更時(shí)尚、有趣，內(nèi)容積極關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，博得受眾關(guān)注。

(二)網(wǎng)站上的形象傳播

網(wǎng)站的傳播形式是“發(fā)散性”，即使用戶完全不了解，也可以閱讀網(wǎng)頁當(dāng)中的內(nèi)容，所以其本質(zhì)上是一種大眾傳播。和微信需要通過申請(qǐng)才能開始交流，屏蔽可以避免互動(dòng)具有私密性和互動(dòng)性的特點(diǎn)不一樣。網(wǎng)站上，信息可以自由的在社會(huì)中傳輸，每一個(gè)人都能夠通過分享而實(shí)現(xiàn)再傳播。同時(shí)網(wǎng)站上傳播形式多樣，例如：圖片、信息、文字等等，同時(shí)與公眾號(hào)不同的是，不用通過后臺(tái)篩選用戶評(píng)論，其中收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等功能更是可以實(shí)現(xiàn)多種社交工作協(xié)同發(fā)展，對(duì)于城市形象實(shí)行充分的傳播。

例如：某地區(qū)在2018年開始模仿近期熱門影視作品《深夜食堂》，通過拍攝相關(guān)視頻來宣傳當(dāng)?shù)靥厣朗?，投入公眾?hào)后反響十分熱烈。除此之外，技術(shù)人員還可以建立起公眾號(hào)的獨(dú)有擬人形象，在其中賦予人物個(gè)性，讓用戶覺得他們?cè)谂c“人物”而非“事物”交流，從而拉近彼此的距離。同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)性的提升，充分利用起通過在線抽獎(jiǎng)、投票、競(jìng)賽等活動(dòng)來引導(dǎo)用戶參與到其中[2]。

三、結(jié)論

綜上所述，信息技術(shù)的逐漸成熟也使得更多新媒體應(yīng)運(yùn)而出，在當(dāng)前時(shí)代背景中，新媒體獨(dú)有的資源豐富性、形式靈活性、高敏捷度等優(yōu)勢(shì)都能夠給新型城鎮(zhèn)化發(fā)展中的形象傳播做出積極幫助，目前也成為相關(guān)工作者首選的媒體傳播工具，當(dāng)前很多城市已經(jīng)開始建立官方公眾號(hào)、微博，并取得良好社會(huì)反饋，因此推進(jìn)新媒體的使用是未來必然發(fā)展趨勢(shì)。