徐榮 延邊廣播電視臺

社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展促進(jìn)了人們生活質(zhì)量與生活水平的提升，人們在物質(zhì)需求得到滿足的同時(shí)，對精神需求有了更高的追求。在此背景下，旅游以其所具有的娛樂性、休閑性、人文性等特征得到迅速發(fā)展，成為人們放松身心、陶冶情操的重要方式。伴隨著旅游服務(wù)需求的大幅度增多以及旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，廣播旅游節(jié)目受到人們青睞，成為旅游文化挖掘與宣傳，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的重要途徑。因此，在新媒體形勢下，為提升廣播旅游節(jié)目競爭力，打造更為優(yōu)質(zhì)廣播旅游節(jié)目，就廣播旅游節(jié)目發(fā)展提出個(gè)人建議，旨在拋磚引玉。

一、明確廣播自身優(yōu)勢，增強(qiáng)節(jié)目差異性

面對旅游市場的繁榮發(fā)展，廣播旅游節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)旅游資源的高效利用，在眾多旅游欄目與咨詢中得到長效發(fā)展，應(yīng)明確自身優(yōu)勢，增強(qiáng)節(jié)目差異性，提升節(jié)目特色。廣播作為傳統(tǒng)大眾媒體，其優(yōu)勢主要表現(xiàn)為：(1)以“語音”為媒介，進(jìn)行信息傳遞，給人以獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，人們能夠在不同風(fēng)格的語音中，進(jìn)行聯(lián)想與想象，繪制具有距離美、想象美的畫面；(2)廣播旅游節(jié)目互動性強(qiáng)，能夠在第一時(shí)間與聽眾進(jìn)行溝通與交流，提升受眾在節(jié)目中的參與度；(3)廣播可通過直播、插播的形式進(jìn)行新聞播報(bào)，其信息傳遞受時(shí)間與空間的影響較小[1]。因此，在新媒體形勢下，廣播旅游節(jié)目可根據(jù)自身所具有的優(yōu)勢進(jìn)行科學(xué)發(fā)展，提升節(jié)目特色。例如，廣播旅游節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)本地旅游資源利用率，與區(qū)域旅游管理部門、旅游產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)建立合作關(guān)系，通過傳遞家鄉(xiāng)美景，探索區(qū)域歷史文化、生態(tài)文化、人文文化，使廣播旅游節(jié)目更貼近受眾生活，根據(jù)真實(shí)性、可靠性，增強(qiáng)廣播旅游節(jié)目鄉(xiāng)情味，引導(dǎo)聽眾了解與感知家鄉(xiāng)美，在休息日體驗(yàn)家鄉(xiāng)美，從而實(shí)現(xiàn)聽眾與區(qū)域旅游市場的近距離接觸。又如，廣播旅游節(jié)目應(yīng)深入挖掘旅游內(nèi)涵，從眾多相關(guān)內(nèi)容(包括旅游出行、旅游文化、旅游民俗風(fēng)情、旅游歷史、旅游哲學(xué)、旅游購物等)中確定節(jié)目主題，增強(qiáng)節(jié)目“差異性”，賦予節(jié)目特色。例如，以旅游美食為例，制作一系列以旅游景區(qū)特色美食為核心內(nèi)容的廣播節(jié)目，向人們介紹不同風(fēng)景區(qū)的美食，包括美食特征、美食營養(yǎng)價(jià)值、美食起源、美食相關(guān)故事、具體位置、人均價(jià)格等，并通過“音樂+語言”的形式進(jìn)行具體體現(xiàn)，增強(qiáng)節(jié)目畫面感，提升節(jié)目內(nèi)容感染力。

二、加強(qiáng)市場開發(fā)力度，提升節(jié)目策劃質(zhì)量

廣播旅游節(jié)目要想得到長效發(fā)展，應(yīng)做到與時(shí)俱進(jìn)，明確節(jié)目創(chuàng)新的重要性。而節(jié)目的創(chuàng)新離不開市場資源的有效開發(fā)與節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目表現(xiàn)形式的科學(xué)策劃。在市場開發(fā)過程中，廣播旅游節(jié)目應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況，通過加大節(jié)目制造經(jīng)濟(jì)投入或旅游產(chǎn)品經(jīng)營者、旅游管理部門建立合作，創(chuàng)造具有趣味性、導(dǎo)向性的節(jié)目，讓聽眾在“聽”的過程中產(chǎn)生“看”的沖動，使自身成為區(qū)域旅游的明信片與導(dǎo)航。在廣播旅游節(jié)目策劃過程中，一方面應(yīng)推陳出新，從老景區(qū)中挖掘新事物，給予人們不同的感知體驗(yàn)。同時(shí)，對于新事物，應(yīng)加強(qiáng)對其的認(rèn)知與了解，掌握新事物特點(diǎn)與優(yōu)勢，對其進(jìn)行有效的宣傳與報(bào)道。另一方面，應(yīng)提升節(jié)目表現(xiàn)形式的靈活性，可通過“談話”、“介紹+訪談”、“廣播員講評”等，塑造廣播旅游節(jié)目風(fēng)格，提升廣播旅游節(jié)目整體質(zhì)量[2]。

三、加強(qiáng)與新媒體融合力度，形成聯(lián)動模式

廣播旅游節(jié)目在發(fā)展過程中，應(yīng)進(jìn)行科學(xué)定位，明確自身與旅游產(chǎn)業(yè)之間存在的關(guān)系，從而設(shè)置節(jié)目主題與內(nèi)容。與此同時(shí)，基于自身存在的優(yōu)勢與不足，加強(qiáng)自身與新媒體，包括微信、移動客戶端、網(wǎng)站、微博等的融合力度，形成聯(lián)動模式，以豐富節(jié)目資源、加強(qiáng)節(jié)目交流互動。例如，廣播旅游節(jié)目與微信進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，向受眾進(jìn)行旅游產(chǎn)品專題推廣，使受眾對旅游產(chǎn)品動態(tài)具有清晰的掌握，以便受眾更好的選擇旅游產(chǎn)品，進(jìn)行旅游消費(fèi)。又如，廣播旅游節(jié)目與微博建立合作關(guān)系，利用微博短文、短視頻傳播功能，改善自身在視覺傳播中的不足，并通過組織開展多樣性活動，如旅游達(dá)人投票評選、旅游紀(jì)念品微博抽獎、個(gè)人旅游感悟話題暢談等，增強(qiáng)節(jié)目互動性，進(jìn)一步認(rèn)知與掌握受眾需求，為節(jié)目內(nèi)容完善與調(diào)整提供信息依據(jù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有聽眾的留住與潛在聽眾的挖掘。此外，廣播旅游節(jié)目可利用先進(jìn)技術(shù)，如數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)等，創(chuàng)新互動方法，在原有熱線電話、書信互動基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)在線互動，調(diào)動聽眾在節(jié)目中的積極參與性。

四、結(jié)論

在新媒體形勢下，“旅游+媒體”迅速崛起，成為行業(yè)融合發(fā)展的重要表現(xiàn)形式。廣播旅游節(jié)目要想在同類型節(jié)目中脫穎而出，應(yīng)明確認(rèn)知自身存在的優(yōu)點(diǎn)，以創(chuàng)新發(fā)展為指導(dǎo)思想，從節(jié)目策劃、信息傳播方式等層面，應(yīng)用行之有效策略進(jìn)行優(yōu)化，以推動廣播旅游節(jié)目優(yōu)化發(fā)展，為旅游產(chǎn)品經(jīng)營者、消費(fèi)者、管理者架起良好溝通橋梁，為區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)增長提供動力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)競爭發(fā)展。