張 磊

近幾年，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，對我國的各個行業(yè)的影響也越來越大。對出版產(chǎn)業(yè)來說，推動了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推出了一系列數(shù)字出版的產(chǎn)物，例如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說，手機(jī)報紙、網(wǎng)絡(luò)游戲等，已成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。這些數(shù)字出版的產(chǎn)物對改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M(fèi)方式有很大的促進(jìn)作用，給我國原來的出版產(chǎn)業(yè)帶來了翻天覆地的變化。在這個數(shù)字化時代里，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)必然會被數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)所代替，只有適應(yīng)時代發(fā)展的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)才能應(yīng)對目前激烈的市場競爭環(huán)境。因為數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相比，有著更多的優(yōu)勢。例如：可以搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行快速查詢、存儲大量的信息資料、對保護(hù)環(huán)境也有幫助，并且成本還低，這些優(yōu)勢給傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。就現(xiàn)在來說，我國的大部分的傳統(tǒng)出版商都在向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，增加自己企業(yè)的發(fā)展動力。在轉(zhuǎn)型的過程中，也會遇到各種的困難和挑戰(zhàn)，其中也包含了不少機(jī)遇。傳統(tǒng)出版商是否能抓住這些機(jī)遇，應(yīng)對這些問題，已經(jīng)成為他們在出版業(yè)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的標(biāo)志。我國的出版業(yè)要有應(yīng)對這些情況的能力，抓住機(jī)遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，推動企業(yè)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型過程的現(xiàn)狀

數(shù)字出版作為出版業(yè)的一種新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展非常迅猛，規(guī)模迅速擴(kuò)大，技術(shù)不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品日益豐富，成為出版行業(yè)新的增長點(diǎn)，得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注和積極參與。數(shù)字出版將傳統(tǒng)出版的內(nèi)容以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)并傳播，受到人們的歡迎，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)的發(fā)展潮流。

2010年9月出臺的《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的若干意見》提出了我國發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的總體目標(biāo)、任務(wù)和具體措施，為我國數(shù)字出版的發(fā)展指明了方向。整個中國新聞出版業(yè)的數(shù)字化改造正在進(jìn)行，一系列重大數(shù)字出版工程正在實(shí)施，我國的數(shù)字出版面臨著加速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇。2011年4月20日，新聞出版總署制定的《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，“十二五”時期，是全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期，是深化新聞出版體制改革、加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要時期。傳播社會主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)社會主義核心價值體系是“十二五”時期新聞出版業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)。數(shù)字出版自產(chǎn)生至今，強(qiáng)勢發(fā)展，預(yù)示著中國出版業(yè)轉(zhuǎn)型、變革的時代已經(jīng)到來。隨著文化與互聯(lián)網(wǎng)愈發(fā)深度的融合，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入將逐年遞增。

二、我國出版產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型過程中存在的問題

在搜集資料進(jìn)行研究時，發(fā)現(xiàn)普遍認(rèn)為我國的傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展過程中所遇到的幾大問題分別是：出版產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型的過程需要大量的資金支持，但是缺乏融資渠道；出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時未能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條；關(guān)于版權(quán)歸屬問題，還存在爭議；缺乏新型人才對企業(yè)的支持。

（一）產(chǎn)業(yè)鏈完善度不夠

傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型時需要完善的產(chǎn)業(yè)鏈作保障。但是，由于我國的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)對資本、人才和組織等資源利用不合理，容易出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈斷裂現(xiàn)象，在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，還出現(xiàn)了嚴(yán)重的各自為政現(xiàn)象，不能形成合作共贏的局面，降低了企業(yè)的凝聚力。數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條是由技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商、版權(quán)代理商等組成，會出現(xiàn)收入分配不平衡的現(xiàn)象。其中，獲得利益最少的是內(nèi)容提供商，他在整個產(chǎn)業(yè)鏈條中處于弱勢地位；獲得利益最多的是技術(shù)投資商和廣告運(yùn)營商。這樣不平衡的收入分配現(xiàn)象會嚴(yán)重影響我國的出版產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的進(jìn)度。

（二）對于版權(quán)保護(hù)強(qiáng)度不夠，時常發(fā)生侵權(quán)現(xiàn)象

版權(quán)糾紛是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型常遇到的問題，雖然數(shù)字出版給我們的讀者閱讀提供了很大的便利，但是在作品歸屬的問題上更容易出現(xiàn)糾紛。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，還未完全建立完善的保護(hù)機(jī)制。比如，一些網(wǎng)絡(luò)小說，作者常常是匿名發(fā)表，這就導(dǎo)致出版商對作者身份不明確，給一些心懷不軌的人提供了抄襲和盜用的契機(jī)。

（三）缺乏專業(yè)的技術(shù)型人才對轉(zhuǎn)型的推動

隨著社會的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國各個行業(yè)之間的競爭也越來越激烈了，對于人才的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力也有了更高的要求。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也不例外，對于員工也提出了新的要求，要求他們從原來的傳統(tǒng)出版的模式中轉(zhuǎn)換到數(shù)字出版中，提高自己的數(shù)字化技術(shù)。我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)大都是由傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型而來，并沒有優(yōu)秀的計算機(jī)人才，不能為出版企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展提供過硬的技術(shù)支持，造成工作人員技術(shù)與企業(yè)發(fā)展之間不匹配。

（四）沒有固定的融資渠道

我國的傳統(tǒng)出版企業(yè)在運(yùn)行期間，已經(jīng)培養(yǎng)出了自己固定的資源和規(guī)模，在轉(zhuǎn)型的過程中不能適應(yīng)數(shù)字出版的模式。大型的出版企業(yè)在轉(zhuǎn)型時，由于自身資源比較豐富，轉(zhuǎn)型速度相對較快。但是，一部分小的出版企業(yè)卻不是這么的幸運(yùn)了，他們?nèi)狈?nèi)容資源和融資渠道，導(dǎo)致無法順利轉(zhuǎn)型。

三、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新發(fā)展

（一）在數(shù)字出版的內(nèi)容上做出改變

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)主要是為我國的廣大讀者提供各個方面的信息和服務(wù)，是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。它與原來傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)相比有很大的差別，對于技術(shù)和人才有了更高的要求。對于產(chǎn)品的內(nèi)容方面的要求也有了改變，將傳統(tǒng)的產(chǎn)品內(nèi)容與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，推動內(nèi)容方面的創(chuàng)新。

（二）在產(chǎn)品增值服務(wù)方面進(jìn)行創(chuàng)新

在現(xiàn)代化技術(shù)快速發(fā)展的今天，出版行業(yè)的競爭變得越來越激烈了。怎樣才能在激烈的競爭環(huán)境中，占據(jù)一席之地呢？這就需要我們在產(chǎn)品增值服務(wù)方面進(jìn)行創(chuàng)新，利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新。對各類讀者進(jìn)行分類研究，整合數(shù)據(jù)，對產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行管理。根據(jù)這些，為讀者提供更好的增值服務(wù)。

（三）形成新的產(chǎn)業(yè)鏈模式：“內(nèi)容+終端”

在我國數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展的階段，形成了“內(nèi)容+終端”的產(chǎn)業(yè)鏈模式，為數(shù)字出版發(fā)展提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持。我國的數(shù)字出版企業(yè)在接受技術(shù)開發(fā)商提供終端設(shè)備支持時，要利用自身的技術(shù)特點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈模式的創(chuàng)新，加強(qiáng)對出版內(nèi)容的處理，提高出版產(chǎn)品的質(zhì)量，為讀者提供優(yōu)質(zhì)作品。除此之外，技術(shù)開發(fā)商還可以利用出版產(chǎn)品的內(nèi)容和設(shè)備進(jìn)行關(guān)聯(lián)，為讀者的閱讀增加方便性，從而吸引更多的用戶。

四、解決傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)的問題的途徑

（一）完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條，建立有效的管理制度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)共贏

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)如果只是一味地依靠自己的力量進(jìn)行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是很困難的，常常會因為技術(shù)和資金的缺乏而受到阻礙。所以，我國的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，積極聯(lián)合起來，建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)造合作共贏模式。同時，還要建立起有效的管理制度，對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格管理。

（二）尋找融資渠道，進(jìn)行自主創(chuàng)新，樹立良好的品牌形象

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的員工是技術(shù)型人才，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)保障。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要資金支持，這一點(diǎn)我們可以借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗，尋找融資渠道，為企業(yè)注入資金支持。在轉(zhuǎn)型的過程中，進(jìn)行自主創(chuàng)新，樹立良好的品牌形象，提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

（三）發(fā)揮政府宏觀調(diào)控的職能，建立健全相關(guān)的法律法規(guī)

隨著技術(shù)發(fā)展的加快，社會主義市場經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)。我國政府要充分發(fā)揮宏觀調(diào)控的職能，正確引導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的約束，保護(hù)原著的版權(quán)，為我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供有效的政策方面的依據(jù)。

（四）培養(yǎng)復(fù)合型人才，提高數(shù)字出版企業(yè)的核心競爭力

我國的數(shù)字出版企業(yè)的核心競爭力是復(fù)合型人才，因此，要想提高核心競爭力，就必須加強(qiáng)對復(fù)合型人才的培養(yǎng)。在21世紀(jì)的今天，我國的出版產(chǎn)業(yè)正在面臨轉(zhuǎn)型升級的新時期，所以必須要有一支高素質(zhì)的數(shù)字出版隊伍為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支持。在出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，建立健全員工考核制度，加強(qiáng)員工的技能與知識的培訓(xùn)。

五、結(jié)語

根據(jù)上文所敘述的內(nèi)容可知，由于我國社會的不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也帶動了科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，從而推動了我國的出版產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。出版產(chǎn)業(yè)的這一轉(zhuǎn)型正是針對現(xiàn)代數(shù)字化、信息化技術(shù)發(fā)展的需要，對帶動讀者閱讀，增加出版社的經(jīng)濟(jì)效益有很大的幫助。但是，出版業(yè)在轉(zhuǎn)型的過程中也會遇到很多的困難和問題，這就需要我們國家的政府部門和出版企業(yè)有豐富的應(yīng)對經(jīng)驗。在轉(zhuǎn)型的過程中，企業(yè)要加快對產(chǎn)品內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)鏈方面的自我創(chuàng)新，為轉(zhuǎn)型發(fā)展提供源源不斷的動力，促進(jìn)我國出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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