梁穎 江西廣播電視臺節(jié)目生產(chǎn)管理中心

一、電視節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

(一)地位受到威脅

隨著國家三網(wǎng)融合政策的推行，互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)絡及市場趨利本質(zhì)與發(fā)展的需要間都受到一定的影響，隨著傳播速度的提高，多元化的媒體也慢慢地走進了人們心中，電視節(jié)目與新媒體間的界限也已經(jīng)打破，互聯(lián)網(wǎng)與手機已融為一體，人們獲取信息的方式不再局限于電視節(jié)目，電視節(jié)目日積月累下的資源與歷史地位和優(yōu)勢已慢慢的消失，面臨的挑戰(zhàn)一時間也無法解決[1]。

(二)時效性受到挑戰(zhàn)

與新媒體相比，電視節(jié)目在傳播信息方面即時性不夠，隨著生活水平的提高，人們的生活節(jié)奏變得更快，傳統(tǒng)的信息節(jié)目已經(jīng)不能夠滿足受眾的需求量，現(xiàn)如今，許多大型事件都是第一時間出現(xiàn)于網(wǎng)絡，隨后電視節(jié)目中才會出現(xiàn)，可見，電視節(jié)目的即時性已弱于新媒體。例如：現(xiàn)如今許多電視節(jié)目在播出前都需在微博大力宣傳，增加自身的熱度才能得到更多的收視率。因此，電視節(jié)目的時效性受到了較大的挑戰(zhàn)。

(三)缺少互動性

新媒體實時互動的優(yōu)勢也給電視節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)?；有詫τ陔娨暪?jié)目來說，具有相當大的弱勢。以優(yōu)酷視頻彈幕而言，觀眾可在觀看的同時發(fā)表自己的想法，彈幕也就成為情感的一種發(fā)泄方式。除此之外，微博、論壇中的交流平臺，對傳播內(nèi)容的范圍對電視節(jié)目來說也是一種挑戰(zhàn)而且觀眾們還可在手機和電腦搜索之前錯過的節(jié)目。而電視節(jié)目則沒有這樣的優(yōu)勢。

二、如何對電視節(jié)目進行創(chuàng)新

著名的電視美學家赫拉斯·紐肯默曾言：“電視節(jié)目的形態(tài)千變?nèi)f化但終究以一種配方式媒介進行傳播”[2]。雖然電視節(jié)目成功的配方一直借鑒，但能夠適應時代變化的配方一定是受到觀眾欣賞的，雖然配方千篇一律，但是每種節(jié)目所具有的價值系統(tǒng)卻是難以超越的，久而久之新的配方也就創(chuàng)造出來了，雖然電視節(jié)目的產(chǎn)生更多依賴于編導的靈感，但實際上，如黑格爾所言，美的內(nèi)容和外在表現(xiàn)出來的韻味都是如出一轍的，下面將從形態(tài)、內(nèi)容、本質(zhì)三個方面對電視節(jié)目的創(chuàng)新技法進行分析。

(一)理念創(chuàng)新

電視節(jié)目的創(chuàng)新實質(zhì)上是對理念的創(chuàng)新，主要原因在與形態(tài)與內(nèi)容都是理念的小分支，也是理念是否成功的根本保障，新舊元素的結(jié)合：這種改良的技法容易得到有效的成果，以《奔跑吧兄弟》為例，雖然很大程度上它是借鑒與韓國大型節(jié)目《Running Man》推出的大型戶外真人秀節(jié)目，但實質(zhì)上它也結(jié)合了中國文化的元素，并將中國文化的特質(zhì)進行了獨到的演繹，特別在情節(jié)設置的各個方面都加入了本土特色。由于該節(jié)目的場地是變化的，所以在選擇場地時，節(jié)目組主要考慮的中國特色的古城，洛陽、西安、敦煌、武漢等地都成為拍攝的重點，節(jié)目的宗旨也是將當?shù)氐娘L俗習慣融入其中。

(二)內(nèi)容創(chuàng)新

電視節(jié)目的創(chuàng)新點則是對節(jié)目的內(nèi)容進行創(chuàng)新，這種創(chuàng)新的方法的代表者則是對創(chuàng)新對象的特征進行詳細分析并對特征逐一進行列舉，該方法的主要特點在于利用局部的問題解決整體的不足，因此，為在內(nèi)容方面做到更好的創(chuàng)新，可從電視節(jié)目的主要元素出發(fā)，比如：節(jié)目的主題、節(jié)目的規(guī)則、節(jié)目的參與人員、節(jié)目的情境等。以近幾年火起來的東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人》為例，該節(jié)目主要創(chuàng)新點則是將賈玲、宋小寶、岳云鵬等眾多喜劇大人物以喜劇大魔王的身份重返舞臺[3]。而后邀請眾多喜劇演員進行踢館，投票權(quán)主要在觀眾的手中。節(jié)目不再局限于相聲、小品人才的選拔，其中還加入了具有中國特色的雜耍、變臉等多樣的節(jié)目，節(jié)目的首要任務不再局限于帶給觀眾帶來幽默與放松，更多的是加深對中國文化中不起眼技藝的了解。

(三)組合創(chuàng)新

組合創(chuàng)新分為同物重組與異類重組，顧名思義，同類重組便是將同一類的節(jié)目間進行自由組合，從而呈現(xiàn)出不一樣的形態(tài)。以東方衛(wèi)視的《新舞林大會》為例，此時的節(jié)目不再局限于明星效應，而是讓明星在觀眾面前展現(xiàn)出他們不一樣的光芒，與《舞林大會》相比此時更注重于明星與不起眼的舞蹈老師間的配合默契，投票的方式也從之前的短信投票，而如今的投票方式則是通過網(wǎng)絡投票與現(xiàn)場投票綜合選擇選手的得分情況。異類組合的代表則中央衛(wèi)視是《朗讀者》該節(jié)目主要是請當代的一些青年演員在朗讀文章時用自身的真情實意去演繹。此事是將文化與演員這兩種不一樣的色彩進行碰撞。

三、結(jié)束語

隨著傳播方式的多樣化，電視節(jié)目的發(fā)展受到了一定的制約，面對強有力的對手，電視節(jié)目不可坐以待斃，應借鑒科學技術(shù)在網(wǎng)絡中的力量，在創(chuàng)新的同時，繼承傳統(tǒng)的優(yōu)點，在不脫離電視節(jié)目初衷時，充分發(fā)揮自身發(fā)展存在的潛力，根據(jù)時代的變化制定自身發(fā)展的策略。