劉馨琳 岳陽市第一中學

隨著信息技術的廣泛應用，大數(shù)據(jù)與媒體行業(yè)間的聯(lián)系越來越多，計算機設備的應用幾乎已經(jīng)覆蓋了所有的行業(yè)，為社會各個領域的發(fā)展帶來了很大的便利，這也是時代發(fā)展的必然。將大數(shù)據(jù)應用在新聞傳播領域，給新聞傳播行業(yè)的運行和發(fā)展帶來了巨大的改變，不僅改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，使新聞的傳播和收集變得更加簡單便利，同時也讓信息的傳播變得可視化。可以說大數(shù)據(jù)的應用對新聞傳播行業(yè)帶來的巨大推動力是不容忽視的。

一、新聞的概述

新聞在《韋氏百科全書》中有兩個定義：一是“消息”最近發(fā)生的事、新知識、新信息都可以是新聞；二是，它專指報紙、雜志、廣播、電視、大眾媒體上發(fā)表的對新近乃至現(xiàn)時發(fā)生的事的報道。

二、大數(shù)據(jù)的意義

(一)特點

大數(shù)據(jù)的特點是信息量巨大，數(shù)據(jù)的來源以互聯(lián)網(wǎng)用戶為主?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡發(fā)達，用戶龐大，直接催生了大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)來源于信息，反作用于信息產(chǎn)業(yè)。大數(shù)據(jù)加快了信息傳播的速度，提高了新聞傳播的質(zhì)量。大數(shù)據(jù)庫讓新聞來源的素材有了質(zhì)量保證。新聞工作者完全可以借助數(shù)據(jù)庫強大的整合能力迅速完成新聞的初稿，理清報道的思路；再利用數(shù)據(jù)分析來預測新聞投放后引起的社會效應，在原稿的基礎上進行針對性的修改潤色從而達到新聞報道最后的效果[1]。

(二)優(yōu)勢以及劣勢

由于大數(shù)據(jù)的來源是社會，這意味著只需對大數(shù)據(jù)稍加分析，便能了解一個群體的特性，從而輕而易舉地影響他們。因而，大數(shù)據(jù)營銷特點之一便是：深度洞察客戶，精準投放。這一特點對越來越商業(yè)化的新聞傳媒來說，不可謂不是一把雙刃劍。

1.優(yōu)勢：它的優(yōu)勢在于只要將大數(shù)據(jù)整合就能了解到人們到底偏好什么類型的新聞，對什么話題感興趣。新聞人可以“投其所好”實現(xiàn)真正意義上的讓新聞“主動傳播”成為“大眾文化”。

2.劣勢：它的劣勢在于它容易讓新聞失真，失去其本身的意義。一則新聞被報道出來，是需要它被大眾知道，大眾應該去了解。而這種新聞往往不被人喜愛。如果只報道偏好的新聞，甚至對輿論、公眾思維進行別有用意的引導，這對社會造成的影響將不堪設想。數(shù)字化信息及技術形態(tài)越是深入生活，我們對其依賴越大，我們的思維就越容易被控制。新聞傳播的定向與引導將對此產(chǎn)生很大的作用。

三、大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響

(一)大數(shù)據(jù)對新聞傳播的推動性作用

1.使傳統(tǒng)的新聞傳播渠道得到改變

傳統(tǒng)的新聞通過報紙來實現(xiàn)信息的傳播，最近幾年以來隨著科技的不斷發(fā)展，新聞傳播從單純的報紙到電視，然后隨著大數(shù)據(jù)的應用，新聞的傳播變得更加多元化，人們不僅可以通過電視和報紙來觀看信息，還可以通過電腦和手機來了解時事新聞。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞具有明顯的碎片化特點，因此數(shù)據(jù)新聞慢慢的得到了更多人的關注，這就使得傳統(tǒng)的新聞傳播渠道發(fā)生了重大改變[2]。

2.使傳統(tǒng)的新聞傳播方式得到改變

大數(shù)據(jù)背景下，人們對新聞傳播的認識發(fā)生了明顯的改變，移動互動成為常態(tài)，傳統(tǒng)的文字新聞報道已經(jīng)沒有辦法適應新時代的發(fā)展，只有通過大數(shù)據(jù)析出的數(shù)據(jù)信息，并結合圖片和視頻的技術才能使人們對新聞產(chǎn)生閱讀興趣，同時也可以讓新聞變得更加真實，在改變了新聞傳播方式的同時也在一定程度上增強了傳播者和閱讀者之間的互動關系。

3.使傳統(tǒng)的新聞傳播內(nèi)容得到改變

隨著大數(shù)據(jù)應用的不斷擴大，使新聞內(nèi)容和渠道都得到了改變。要想使新聞有較高的品質(zhì)，首先就要確保新聞必須具有真實性，同時新聞內(nèi)容一定要全面。就現(xiàn)階段來講，新聞必須要一定的服務性特點，且要與大數(shù)據(jù)技術進行有效的結合，這樣才能使新聞內(nèi)容更加貼近人們的實際生活，才能為社會的經(jīng)濟健康發(fā)展提供高效的服務。由此可以看出，大數(shù)據(jù)的應用使傳統(tǒng)的新聞傳播內(nèi)容得到了極大的改變。

(二)大數(shù)據(jù)時代給傳統(tǒng)新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)

1.在信息傳播技術快速發(fā)展的今天，人們已經(jīng)逐漸把媒體進行社會化和生活化，通過微博、微信、QQ等方式改變了信息的傳播方式，使其變得更加社會化。這種社會化的新聞傳播內(nèi)容更為豐富，同時傳播速度更快。這在很大程度上阻礙了傳統(tǒng)新聞的傳播和發(fā)展，由此足以看出大數(shù)據(jù)會對傳統(tǒng)新聞傳播會造成一定影響。

2.在大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞從業(yè)工作人員的工作方式也發(fā)生了重大改變，他們要從新聞專業(yè)人員轉變成大數(shù)據(jù)技術人員，以前的采訪寫作人員還需要掌握利用大數(shù)據(jù)對數(shù)據(jù)進行收集的能力，這對新聞從業(yè)人員的工作提出較高的要求[3]。

四、總結

綜上所述，作為高中生對于大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響有了全新認識，由于它的存在使新聞傳播方式得到了巨大改變，同時對于新聞工作人員來講，工作方式和方法也發(fā)生了重大改變，大數(shù)據(jù)對新聞傳播能夠起到積極的推動作用。