徐舟 柳成蔭 中國(guó)華藝廣播公司

面對(duì)移動(dòng)客戶端數(shù)量增加，對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)展提出更多挑戰(zhàn)。尤其是傳統(tǒng)媒體新聞客戶端，需要制定更加科學(xué)發(fā)展方案，并且還要調(diào)整發(fā)展模式，突破傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)展限制，正面應(yīng)對(duì)新聞客戶端面臨的壓力。結(jié)合新媒體信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體新聞客戶端，為傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)展探索適當(dāng)?shù)陌l(fā)展路徑。

一、認(rèn)清發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)對(duì)發(fā)展挑戰(zhàn)

信息化技術(shù)發(fā)展背景下，移動(dòng)客戶端數(shù)量迅速增加，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到大范圍普及，對(duì)此傳統(tǒng)媒體新聞客戶端必須認(rèn)清其中的發(fā)展“陷阱”與發(fā)展“機(jī)遇”?；ヂ?lián)網(wǎng)利用收購(gòu)、兼并、合作的方式爭(zhēng)搶移動(dòng)終端，傳統(tǒng)媒體新聞在傳統(tǒng)管理理念限制下，參與度不高，這樣一來(lái)并沒(méi)有抓住最佳發(fā)展機(jī)遇，但是也很好的避免落入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展“陷阱”中。傳統(tǒng)媒體發(fā)展與新聞客戶端的運(yùn)行，兩者存在錯(cuò)綜復(fù)雜關(guān)系，必須準(zhǔn)確選擇，才能確保傳統(tǒng)媒體發(fā)展順利。創(chuàng)建新聞客戶端的傳統(tǒng)媒體，當(dāng)前已經(jīng)具備數(shù)個(gè)網(wǎng)站，并且創(chuàng)建屬于自己的新聞客戶端品牌，在新聞傳播與傳統(tǒng)媒體發(fā)展中具備重要社會(huì)影響力，同時(shí)為自身創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益。抓住信息化技術(shù)與傳統(tǒng)媒體之間的融合效應(yīng)，做傳統(tǒng)媒體新聞客戶端先行者，積累更多新聞宣傳與客戶端完善經(jīng)驗(yàn)，盡早適應(yīng)信息化時(shí)代。新媒體結(jié)構(gòu)更加多樣性，尤其是信息技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量越來(lái)越多，傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間縮小，必須抓住新聞客戶端這一發(fā)展機(jī)會(huì)[1]。適應(yīng)社交網(wǎng)絡(luò)的增多，同時(shí)群眾獲取新聞途徑從傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、電視等轉(zhuǎn)移到平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備，面對(duì)這種情況，必須創(chuàng)建新聞客戶端，與手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備相結(jié)合，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式，抓住發(fā)展機(jī)遇，規(guī)避發(fā)展“陷阱”，打造特色化傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展模式。

二、認(rèn)真審視發(fā)展資源，創(chuàng)新新聞客戶端

傳統(tǒng)媒體新聞客戶端創(chuàng)建與發(fā)展，必須認(rèn)真審視發(fā)展資源，做到新聞傳播為中心，積極創(chuàng)新客戶端形式。首先打造聚合實(shí)時(shí)類新聞客戶端，抓住新聞源，創(chuàng)建新聞平臺(tái)，匯集眾多新聞媒體，并且傳播最新、最快新聞內(nèi)容，科學(xué)應(yīng)用新聞抓取、自由排版以及信息收集等手段，隨時(shí)更新新聞內(nèi)容，設(shè)置新聞自動(dòng)推送。其次創(chuàng)建自有定時(shí)類新聞客戶端，利用新聞網(wǎng)站等，開(kāi)發(fā)更多新聞內(nèi)容，打造自有新聞源，選擇傳統(tǒng)媒體新聞?lì)愋拖嗤侣剝?nèi)容，設(shè)置版式上采用報(bào)紙、雜志等形式，做到隨時(shí)更新。再次選擇自有實(shí)時(shí)類新聞客戶端創(chuàng)建網(wǎng)站，精選內(nèi)容隨時(shí)更新新聞，并且做到第一時(shí)間推動(dòng)，確保新聞資訊新鮮程度，并且利用互動(dòng)通道，提供多樣共享與新聞傳遞[2]。最后是綜合實(shí)時(shí)類新聞客戶端的創(chuàng)建，結(jié)合時(shí)事新聞與聚合平臺(tái)手段，打造開(kāi)放式新聞客戶端，增添多樣化媒體內(nèi)容，并且為用戶賦予自由選擇、訂閱權(quán)力。實(shí)時(shí)新聞必須做到客戶端為中心，整合新聞信息，隨時(shí)更新與審核新聞。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端根據(jù)上述幾種客戶端類型，賦予傳統(tǒng)媒體多樣化新聞傳播手段，保證信息隨時(shí)傳遞的同時(shí)，審核信息真實(shí)度，打造特色化、全面化新聞客戶端，并且提高傳統(tǒng)媒體新聞客戶端知名度。

三、尊重移動(dòng)終端新聞傳播規(guī)律，構(gòu)造傳統(tǒng)媒體新聞客戶端傳播模式

傳統(tǒng)媒體新聞客戶端建設(shè)與發(fā)展，必須與移動(dòng)終端新聞傳播相協(xié)調(diào)。利用移動(dòng)終端新聞傳播規(guī)律，探索與傳統(tǒng)媒體新聞客戶端適應(yīng)的新聞傳播規(guī)律。騰訊、新浪等網(wǎng)站將傳播焦點(diǎn)聚集在新聞客戶端，并且將其歸類為重要研究產(chǎn)品隊(duì)伍。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端建設(shè)，必須注意用戶增加、盈利模式探索，改善傳統(tǒng)新聞傳播理念，第一時(shí)間獲取、審核新聞信息，并且提升新聞信息發(fā)布速度。新聞客戶端當(dāng)前盈利模式主要包括付費(fèi)訂閱新聞、電商結(jié)合新聞模式、移動(dòng)廣告模式、服務(wù)增值模式。當(dāng)然最常見(jiàn)與最頻繁客戶端模式為移動(dòng)廣告。調(diào)查客戶喜愛(ài)程度，綜合考慮地理位置、不同時(shí)間的投放，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端協(xié)調(diào)移動(dòng)廣告信息投放規(guī)律，結(jié)合自身新聞傳播模式，降低盈利模式關(guān)注度，為用戶提供更多有價(jià)值的新聞信息。與此同時(shí)還需要?jiǎng)?chuàng)新新聞客戶端，做好新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞傳播力度，并且利用精簡(jiǎn)新聞內(nèi)容的手段提升新聞下載量。利用移動(dòng)終端信息傳播規(guī)律探索，增強(qiáng)用戶對(duì)新聞?dòng)^賞的感受，構(gòu)造與傳統(tǒng)媒體新聞客戶端相適應(yīng)的傳播模式，全面貫徹互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的全媒體運(yùn)作。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，信息化時(shí)代到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播來(lái)講，必須創(chuàng)新新聞傳播形式，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展與用戶需求。探索科學(xué)、有效新聞客戶端策略，其一提高傳統(tǒng)媒體新聞客戶端宣傳力度，其二提高新聞傳播速度，其三實(shí)現(xiàn)新聞客戶端全媒體運(yùn)作。