蘇安靜 攀枝花日報社

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體在新聞行業(yè)中的運用越來越廣泛，互聯(lián)網(wǎng)媒體對于新聞業(yè)的顛覆作用前所未有，同時也給新聞媒體帶來了發(fā)展機(jī)遇。對于城市黨報而言，新形勢下如何更好地與時代結(jié)合，深層次推動自身發(fā)展，已成為城市黨報不得不面臨的一個重要課題。

一、當(dāng)前城市黨報發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，微信、微博等眾多移動客戶端占據(jù)著通訊市場絕對優(yōu)勢，把傳統(tǒng)媒體推到了一個必須革新圖存的重要關(guān)口。

從當(dāng)前市場生態(tài)上看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于傳統(tǒng)報紙沖擊非常大，新興媒體技術(shù)的更新速度非?？?，這給傳統(tǒng)報紙的城市黨報帶來了前所未有的危機(jī)：發(fā)行量不斷下滑、廣告收入下跌，地方城市黨報面臨生死存亡。以四川省攀枝花市攀枝花日報社原子報《攀枝花晚報》為例，2015年以前，《攀枝花晚報》的廣告收入占整個攀枝花日報社收入的60%以上，但隨著新媒體的不斷發(fā)展，《攀枝花晚報》的廣告收入呈斷崖式的下滑，在創(chuàng)刊16年后不得不?？?。這并非報社對新的技術(shù)和市場不敏感，而是傳統(tǒng)媒體盈利模式高度依賴廣告。一旦有競爭者打破這種媒體供血管道，傳統(tǒng)媒體必然遭到?jīng)_擊。

從宏觀角度進(jìn)行分析，城市黨報發(fā)展進(jìn)入“拐點”。尤其是近些年來，我國中央政府推出了許多有關(guān)新媒體發(fā)展的良好政策。2015年“兩會”，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，明確了傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行結(jié)合的戰(zhàn)略思路，為媒體融合發(fā)展指明了方向。幾年過去，一些城市黨報或主動或被動地在媒體平臺、經(jīng)營、管理等方面探索著媒體融合發(fā)展，涌現(xiàn)出了《無錫日報》《三晉都市報》等一批具有競爭力的紙媒新型主流媒體。由此可見，新興媒體的不斷壯大，影響和推動著傳統(tǒng)紙媒體發(fā)展，尤其是地方城市黨報的發(fā)展。

二、新媒體與城市黨報融合的途徑

2016年，習(xí)近平總書記在黨的新聞工作上指出：“傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)與新媒體之間的融合，這樣才能更好的占領(lǐng)新時代的輿論主流市場?！苯衲?月，習(xí)近平總書記致信祝賀人民日報創(chuàng)刊70周年時指出，要“深化改革創(chuàng)新”，“構(gòu)建全媒體傳播格局，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。在新形勢下，地方城市黨報必須認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要講話精神，自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，努力實現(xiàn)媒體深度融合。

第一，立足自身定位?！懊髡咭驎r而變，知者隨事而制?！钡胤匠鞘悬h報要立足自身定位，科學(xué)把握政治屬性和傳播屬性，在理論與輿論同向發(fā)力中傳播正能量，講好城市發(fā)展的道路與趨勢，以新聞輿論助推城市發(fā)展，重塑公信力影響力。

第二，借助新媒體技術(shù)推動融合發(fā)展。在新媒體技術(shù)的運用之下，我國媒體行業(yè)得到了快速發(fā)展，整個媒體行業(yè)已經(jīng)走上了改革步伐。通過將報紙與新媒體技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，地方城市黨報可以給廣大讀者呈現(xiàn)出一個更加豐富的世界。通過新媒體，地方城市黨報可以將圖像、文字、動畫等一系列內(nèi)容進(jìn)行有效融合，不斷豐富人們閱讀視角，為百姓提供更多的精神食糧。

第三，新媒體內(nèi)容需要傳統(tǒng)媒體進(jìn)行支撐。要想進(jìn)一步推動新媒體發(fā)展，傳統(tǒng)媒體所培養(yǎng)出來的一大批新聞從業(yè)者非常重要，這些新聞從業(yè)者接受過專門新聞傳播訓(xùn)練，了解新聞規(guī)律背后的故事，同時又具有良好的新聞職業(yè)道德，在這方面是新媒體新從業(yè)人員無法比擬的。與此同時，由于傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大公信力，經(jīng)過多年的運作，擁有非常好的口碑，其品牌效應(yīng)是新媒體在短時間內(nèi)無法超越的。最后傳統(tǒng)媒體的一個最重要優(yōu)勢在于很多作品都是原創(chuàng)性作品，而新媒體的內(nèi)容大部分都需要依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行支撐，這就為新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合提供了一個有效的落腳點。因此，新媒體的進(jìn)一步發(fā)展和繁榮，需要傳統(tǒng)媒體地方城市黨報支撐。在新形勢下，新媒體和地方城市黨報的發(fā)展，尤其需要互聯(lián)互補(bǔ)，攜手并進(jìn)。

第四，通過新媒體可以更好地推進(jìn)媒體融合。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，兩者之間都有自身優(yōu)勢。在當(dāng)前全行業(yè)中，最為普遍的著力點就在于通過互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢來打造屬于自身的新媒體平臺，這樣可以彌補(bǔ)自己的短板，更好地推動融合發(fā)展。對于城市黨報而言，可以保留黨報原有編輯實力，同時又引進(jìn)新媒體運營人才。若是這樣，城市黨報可以在互聯(lián)網(wǎng)時代獲得更多的“流量”，從而保證城市黨報主流媒體的領(lǐng)先地位。

綜上所述，站在歷史發(fā)展的新起點上，城市黨報不能夠固守原有路徑，應(yīng)當(dāng)與新時代進(jìn)行結(jié)合，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，尤其是與新媒體的融合，只有這樣城市黨報在發(fā)展過程中才能有更加廣闊的發(fā)展空間，并在互聯(lián)網(wǎng)時代披荊斬棘，把黨的聲音傳得更響更廣更遠(yuǎn)。