張永迪

有

年輕人說，相比于死，更害怕30歲。而立之年的壓力不斷引發(fā)著年輕人對(duì)于時(shí)間流逝、事業(yè)歸宿、財(cái)富積累的焦慮。

去年，“第一網(wǎng)紅”papi醬三十而立了，恰巧她所深耕的短視頻行業(yè)也進(jìn)入到了中場(chǎng)階段。盛名過后，諸多質(zhì)疑隨之而來(lái)。papi醬過氣了？江郎才盡了？要進(jìn)軍娛樂圈？短視頻行業(yè)的“中場(chǎng)”難題化作輿論漩渦考驗(yàn)著她。

幕前，papi醬在《吐槽大會(huì)》上用自嘲的方式作了回應(yīng);幕后，她用成績(jī)反擊質(zhì)疑，接拍電影《妖鈴鈴》，代言廣告，上綜藝。自證熱度的同時(shí)，papi醬還多了一重身份——MCN機(jī)構(gòu)papitube的老板。如今，papitube旗下已簽約近40位短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。

papitube創(chuàng)始人papi醬（姜逸磊）在自證熱度的同時(shí)，papi醬還多了--一重身份 ?MCN機(jī)構(gòu)papitube的老板。如今，papitube旗下已簽約近40位短視頻內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)作者

三十歲的papi醬看起來(lái)“放開”了。她走出了舒適圈，更愿意“對(duì)外”。學(xué)會(huì)了“自處”的她又是如何面對(duì)短視頻行業(yè)的中場(chǎng)的？

走出舒適圈

成立papitube后，papi醬做了更多的嘗試，拍電影、上綜藝、接廣告。合伙人霍泥芳說這是papi醬走出舒適圈的表現(xiàn)。另一位合伙人——楊銘則表示：“papi已經(jīng)是明星了，當(dāng)演員、導(dǎo)演的可能性都不排除。我們只是做好了該做的事，然后等‘風(fēng)來(lái)?！?/p>

走出舒適圈的papi醬除了探尋個(gè)人的可能性，更多的也是在幫papitube的創(chuàng)作者探索變現(xiàn)出路。

目前，papitube的業(yè)務(wù)模式包括內(nèi)容創(chuàng)作、宣傳推廣和商業(yè)變現(xiàn)。作為整個(gè)公司的頭部網(wǎng)紅，papi醬肩負(fù)著開疆拓土的重任。老板身份促使她必須化“被動(dòng)”為“主動(dòng)”。

除了在事業(yè)上作了更多的嘗試，在生活上papi醬也有一大改變，那就是出現(xiàn)在公司的次數(shù)多了。以前愛宅在家的papi醬現(xiàn)在沒事就在公司的會(huì)議室待著，為此，楊銘甚至發(fā)出了“你怎么又來(lái)了”的感慨。

常在公司出現(xiàn)，不代表papi醬愛管人，她自己是創(chuàng)作者，深知自由的創(chuàng)作氛圍的重要性。通常情況下，她和制作人充當(dāng)?shù)慕巧褪墙o創(chuàng)作者提意見，“最終的決定權(quán)都在創(chuàng)作者手里”。

papi醬從前對(duì)自己的職業(yè)規(guī)劃是教師。當(dāng)了老板后，她不愿自己和員工間有上下級(jí)的界限，她在公司充當(dāng)著“媽媽”的角色?；裟喾几嬖V創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），大家拍片子到很晚的時(shí)候，papi醬總是號(hào)召大家點(diǎn)外賣的那個(gè)，進(jìn)公司最早的員工長(zhǎng)胖了30多斤。

形成方法論

如果說2014年是短視頻元年，近兩年短視頻創(chuàng)作者遍地開花的現(xiàn)象則說明短視頻行業(yè)走到了中場(chǎng)。這個(gè)階段，用戶對(duì)于視頻的質(zhì)量要求越來(lái)越高，創(chuàng)作者們除了要拍出高質(zhì)量的作品，還要尋求讓自己活下去的變現(xiàn)之路。

作為“第一網(wǎng)紅”，爆款方法論是papi醬常被問到的問題。作為標(biāo)桿，業(yè)內(nèi)格外關(guān)注“起風(fēng)”后的papi醬怎么“跑”。而采訪中她也坦言：“做內(nèi)容是有方法論的?！?/p>

其一，長(zhǎng)期積累。papi醬對(duì)外總說自己很宅，但對(duì)于自己想做的事情她從不曾懈怠。早前和霍泥芳一起拍短視頻時(shí)，雖說兩人都沒意識(shí)到這是個(gè)風(fēng)口，但papi醬很有流量紅利期意識(shí)，和霍泥芳說：“咱們先拍著玩，先做些積累?！?/p>

其二，抓生活細(xì)節(jié)。創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）了解到，papi醬的爆款短視頻《吐槽小時(shí)代》，就是她看完電影后靈感乍現(xiàn)的結(jié)果。當(dāng)時(shí)papi醬給同行的霍泥芳和楊銘說了下想法，然后三人去電影院旁邊的一家咖啡館對(duì)了下腳本，楊銘大概幫她們拍了三四遍就有了后來(lái)我們看到的視頻。

其三，建立評(píng)分機(jī)制。如今的papi醬肩負(fù)著老板的責(zé)任，需要從整個(gè)公司層面去考慮創(chuàng)作者的發(fā)展，比如papitube的內(nèi)容創(chuàng)作者們要如何更高效高質(zhì)量地產(chǎn)出好內(nèi)容。為此，她和團(tuán)隊(duì)一起商量制定了內(nèi)容評(píng)分機(jī)制，會(huì)從制作水平、節(jié)奏點(diǎn)、主題、主觀感受等幾個(gè)方面對(duì)內(nèi)容進(jìn)行打分評(píng)定。

在考慮是否簽約一個(gè)創(chuàng)作者時(shí)，papi醬最為看重的幾點(diǎn)在于：個(gè)人魅力，獨(dú)立思考能力和原創(chuàng)能力，持續(xù)產(chǎn)出的能力，垂直品類中的專業(yè)性，正能量。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，能否成為“網(wǎng)紅”的潛在門檻之一是創(chuàng)作者本人是否具備“網(wǎng)感”。當(dāng)創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）問到papi醬是否也在意這一點(diǎn)時(shí)，她回應(yīng)說：“‘網(wǎng)感這個(gè)東西很抽象，不具備統(tǒng)一性。你認(rèn)為很好笑的點(diǎn)，別人不一定覺得有趣。我認(rèn)為每個(gè)人對(duì)于‘網(wǎng)感的（判斷）標(biāo)準(zhǔn)都不一樣，因此不會(huì)太在意這個(gè)東西?！?/p>

其四，要能“造”熱點(diǎn)。papi醬自己不會(huì)盲目跟風(fēng)追熱點(diǎn)，也不鼓勵(lì)papitube的其他創(chuàng)作者這樣做?！盁狳c(diǎn)這個(gè)東西，來(lái)得快去得也快。等你把視頻拍好打算去追的時(shí)候，熱點(diǎn)說不定已經(jīng)過去了?！眕api醬用行動(dòng)證實(shí)了自己的想法。

春節(jié)前，大家的朋友圈被一張張18歲舊照刷屏了。據(jù)稱，這個(gè)創(chuàng)作的最初源頭就來(lái)自于papi醬的一條叫《18歲的我 VS 30歲的我》的短視頻。截至成稿，這條視頻在微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過了17萬(wàn)次，觀看量達(dá)6320萬(wàn)次。

其五，建立選題庫(kù)。外界常常問papi醬怎樣才能持續(xù)輸出能讓用戶產(chǎn)生共鳴的話題。采訪中，papi醬說他們團(tuán)隊(duì)的做法是“建立一個(gè)選題庫(kù)，團(tuán)隊(duì)里的每個(gè)人隨時(shí)都會(huì)把自己生活中好玩的，覺得有可能做成選題的話題上傳上去，后續(xù)大家再一起商討這個(gè)選題能否操作”。

保持敏感

霍泥芳告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），生活中的papi醬和視頻里的papi醬反差很大?！吧钪械膒api醬是個(gè)從不吐槽別人的人，她很善于傾聽，特別地講道理，同理心強(qiáng)且敏感。”

papi醬自己也說敏感是她最不愿意改變和失去的特質(zhì)。在她看來(lái)，“有一天不敏感了，可能就做不出內(nèi)容了。你敏感，才能捕捉和提煉出別人不知道的點(diǎn)，和別人做到共情”。她害怕過度的勞累會(huì)損害這份敏感，怕自顧不暇的后果是只對(duì)自己敏感，因此，為了保持這份敏感，太忙的時(shí)候她會(huì)要求自己休息，做好調(diào)整。

做喜劇的人內(nèi)心通常很悲觀，papi醬自認(rèn)是個(gè)悲觀主義者。撤資風(fēng)波等事件曾讓papi醬站到了輿論中心。作為“戰(zhàn)友”，霍泥芳說撤資并非外界所想的那樣：“真格后續(xù)又都買了過去?！痹谒磥?lái)，這些事情對(duì)papitube起到的更多是促進(jìn)作用。papi醬通過參加網(wǎng)綜《吐槽大會(huì)》對(duì)此事作了回應(yīng)。面對(duì)誤解和評(píng)價(jià)，papi醬用導(dǎo)師的話要求自己：“你既然吐槽別人，那就要接受別人的吐槽。”

要聰明還得對(duì)自己狠

追溯papi醬的成長(zhǎng)經(jīng)歷，會(huì)發(fā)現(xiàn)她會(huì)成為如今的短視頻創(chuàng)作者并非無(wú)跡可循。

在上海出生、長(zhǎng)大的papi醬從小就是文藝骨干，多才多藝。她會(huì)吹薩克斯，能寫相聲，還會(huì)自編自導(dǎo)喜劇小品。

papi醬的父親是從事文字工作的知識(shí)分子。papi醬高考時(shí)，父母并不是很希望她參加藝考。然而，papi醬對(duì)于自己的愛好很堅(jiān)持，熱衷文藝的她也如愿順利考上了中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系本科。

霍泥芳說學(xué)生時(shí)期的papi醬不是傳統(tǒng)意義上中規(guī)中矩的好學(xué)生，但她聰明。papi醬也自曝過她不那么努力的過往：“從小到大，包括高考考中戲、四六級(jí)，我全是憑小聰明在考。我在學(xué)習(xí)和考試上是一個(gè)不需要付出太多努力就可以獲得一個(gè)較好結(jié)果的人，所以我可能就習(xí)慣了不去拼盡全力?！?/p>

真格基金董事總經(jīng)理兼華東區(qū)負(fù)責(zé)人顧旻曼回憶起第一次見papi醬的場(chǎng)景，也表示對(duì)她的機(jī)靈印象深刻：“我認(rèn)識(shí)的papi在生活中是一個(gè)內(nèi)斂甚至有點(diǎn)害羞的人，和視頻里愛說愛鬧的樣子相去甚遠(yuǎn)，把機(jī)靈勁兒都藏在了眼睛里?！?/p>

光靠聰明成就一番事業(yè)的可能性還是太小。26歲考研時(shí)，papi醬對(duì)自己的聰明的認(rèn)知被打破?！澳X子不再像18歲了?！?她突然意識(shí)到考研這事兒能不能成，確實(shí)是自己說的算，但需要付出努力。很多人不知道，考完研的papi醬比現(xiàn)在胖了大概有20斤，減肥硬是讓她又瘦回了貌美如花。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，papi醬對(duì)自己也挺“狠”。創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）了解到，papi醬去年“雙十一”那期短視頻，原本第一個(gè)腳本是“男朋友眼中的女朋友是怎么過‘雙十一的”，后來(lái)papi醬認(rèn)為主題不夠明確，拍完之后全部否掉，又從頭來(lái)過，前前后后改了十多遍。

霍泥芳說，拍視頻拍到深夜凌晨，對(duì)papi醬來(lái)說是常有的事?！皃api沒有對(duì)外發(fā)布的視頻不少。她對(duì)自己的要求很高，過不了自己那關(guān)就不會(huì)往外發(fā)布，常常為了一個(gè)鏡頭反復(fù)來(lái)過?！?/p>

papi醬于2016年年初迅速走紅，先是獲得了羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本的1200萬(wàn)人民幣投資，后又成為首次廣告合作拍賣出2200萬(wàn)人民幣高價(jià)的網(wǎng)紅（這筆錢被papi醬捐給了母校中戲），而后成立MCN機(jī)構(gòu)papitube。

一路走來(lái)，看似順風(fēng)順?biāo)谋澈?，也潛藏著不為人知的“?zhàn)事”。化解了難題后的papi醬顯然成熟淡定了不少。采訪中，談到外界加給自己的“標(biāo)簽”，papi醬表示并不在意：“我不是會(huì)給自己定位的人，也不會(huì)在意別人給我的‘標(biāo)簽——時(shí)間久了，標(biāo)簽自然就被淡忘了?！?/p>

三十而立的papi醬相較于以前躲在舒適圈內(nèi)的姜逸磊（papi醬本名），變得自在勇敢了。如果說這是papitube賦予她的改變，那創(chuàng)業(yè)之于papi醬是件正向的好事。期待papi醬能繼續(xù)探索出短視頻創(chuàng)作者更多的可能性。