張素霞

摘要：當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體已成為新媒體也是大眾媒體的一種，對于信息的傳播方式又增加了另一條途徑。所以研究廣播電視與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展是非常有重要意義的。網(wǎng)絡(luò)帶來的不僅僅是對廣播電視的沖擊，也帶來了其發(fā)展的機(jī)遇，這對于廣播電視業(yè)務(wù)的拓寬發(fā)展有著積極的作用。論文主要是就廣播電視與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的重要性和問題進(jìn)行了分析，并提出了其融合發(fā)展的途徑。

【關(guān)鍵詞】廣播電視 網(wǎng)絡(luò) 融合 發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)電視成為了一種新的傳播媒介，它集多媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、廣播傳播于一體，成為了當(dāng)前大眾傳播中的重要組成部門。網(wǎng)絡(luò)電視的普及與應(yīng)用，讓網(wǎng)民更加的對于網(wǎng)絡(luò)媒體更加的嫻熟，微信和微博等新媒體的出現(xiàn)更是加速了網(wǎng)絡(luò)電視的普及程度，其使用網(wǎng)絡(luò)電視媒體的網(wǎng)民也越來越多。在這樣的大背景下，對于廣播電視業(yè)務(wù)的沖擊是非常之嚴(yán)重的，同時(shí)也為其發(fā)展帶來了機(jī)遇。本論文就就廣播電視與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的重要性和問題進(jìn)行了分析，并提出了其融合發(fā)展的途徑。

1 廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合的必要性分析

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視兩種傳播模式都有著各自的優(yōu)勢，如果進(jìn)行融合發(fā)展就可以起到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的作用，促進(jìn)彼此的相互發(fā)展。

（1）一些廣播電視的傳播廣度不太夠，如果利用網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢進(jìn)行推廣的話，就可以進(jìn)一步的擴(kuò)大其傳播廣度，讓更多的民眾可以了解到廣播電視的信息。從以往的情況來看，廣播電視的信號的覆蓋面積比較小，其信號的發(fā)射以及接受都有著自身的要求，對于設(shè)備方面的要求也非常之高。這就導(dǎo)致了很多地區(qū)的民眾無法正常進(jìn)行信號的覆蓋和接收，但是如果把廣播電視信號與網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行融合之后就可以輕易的解決這個(gè)問題。廣播電視利用當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，一方面可以傳播其廣度，另一方面還可以提高廣播電視信號的傳播速度和容易，也增加了廣播電視信號傳播的實(shí)時(shí)性。

（2）廣播電視克服了地域的限制之后就可以實(shí)現(xiàn)其國際化發(fā)展的要求。

（3）網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展和推廣也離不開傳統(tǒng)廣播電視的鼎立支持。廣播電視是傳播的大眾媒體，在以往還是有著很多優(yōu)點(diǎn)所在，比如發(fā)展悠久忠實(shí)客戶比較多，其擁有很多經(jīng)驗(yàn)豐富媒體傳播人才，這對于電視節(jié)目的制作有著重要影響。

（4）有著很堅(jiān)實(shí)的新聞采訪渠道，并得到了國家相關(guān)新聞行業(yè)規(guī)定的許可。因此對于廣播電視和網(wǎng)絡(luò)電視的融合發(fā)展是十分重要的，也是非常有必要的事情。

2 廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合中存在的問題

2.1 廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合人才及知識儲存的不足

在廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合發(fā)展當(dāng)中，由于對新媒體發(fā)展的認(rèn)識不夠，無法準(zhǔn)確的對相關(guān)的媒體網(wǎng)站進(jìn)行了解和掌握，從而制定相對應(yīng)的融合發(fā)展模式，這是人才不足所導(dǎo)致的問題。人才與知識儲存的不足，從而在融合發(fā)展的過程當(dāng)中，沒有對網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢和傳播特點(diǎn)進(jìn)行深入的研究，對進(jìn)行融合發(fā)展的過程中，就會出現(xiàn)定位不太準(zhǔn)確的情況。另外對于融合發(fā)展過程中的技術(shù)發(fā)展投入的也不夠，在融合發(fā)展中的人才崗位設(shè)置也不是太合理。沒有做到崗位人員的職責(zé)明確，這會阻礙兩者的融合發(fā)展，無法提高其市場競爭力。廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合發(fā)展是需要相應(yīng)的復(fù)合型人才，既要具有新聞、中文等專業(yè)背景，又需要其具有良好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以進(jìn)行相應(yīng)的計(jì)算機(jī)操作，這都是當(dāng)前遇到的問題。

2.2 廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展網(wǎng)站規(guī)劃不足

當(dāng)前廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展只是僅僅在形式在做到了融合，其內(nèi)部的人員和技術(shù)優(yōu)勢都沒有進(jìn)行相應(yīng)的整合。當(dāng)前受融合發(fā)展的技術(shù)力量和資金限制，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合發(fā)展只是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播中很小的一部分。很多融合只是把相應(yīng)的廣播電視節(jié)目簡單的搬到了網(wǎng)上，卻沒有進(jìn)行整合和長遠(yuǎn)的網(wǎng)站規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)電視的形式單一，對與音頻、視頻等方面的開發(fā)比較有限，但是其便利性卻沒有充分的進(jìn)行利用，沒有讓人們感受到廣播電視節(jié)目在新媒體時(shí)代出現(xiàn)了變革。這需要廣播電視節(jié)目改變其服務(wù)的內(nèi)容，進(jìn)行深度的挖掘，讓其達(dá)到當(dāng)前觀眾的觀看要求。

3廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的路徑

3.1 以廣播電視為基礎(chǔ)開展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相融合的最重要途徑，就是通過開設(shè)廣播電視自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體幫助自身構(gòu)建一個(gè)適當(dāng)?shù)钠脚_。這樣就可以網(wǎng)上網(wǎng)下實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的同步直播，并可以增設(shè)相應(yīng)的增值服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。比如央視就利用央視國際平臺來進(jìn)行電視節(jié)目的同步直播，這對于廣播電視和網(wǎng)絡(luò)電視的融合發(fā)展起到了重要的作用，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行深入的發(fā)展。

3.2 通過數(shù)字化技術(shù)構(gòu)建模擬音質(zhì)

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視可以通過技術(shù)互補(bǔ)進(jìn)行融合發(fā)展。當(dāng)前最常見的是通過數(shù)字化技術(shù)來構(gòu)建模擬音質(zhì)彌補(bǔ)音頻廣播在實(shí)際制作過程中的不足。在實(shí)際音頻制作中，通過對模擬信號流加數(shù)字化，通過音效特技提高音質(zhì)效果，最終實(shí)現(xiàn)音頻質(zhì)量的無損展現(xiàn)。

3.3 加快移動多媒體電視業(yè)務(wù)的開展

通過數(shù)字傳輸技術(shù)來實(shí)現(xiàn)移動多媒體電視業(yè)務(wù)的開展也是一條重要的途徑?？梢詫?shí)現(xiàn)廣播電視的高質(zhì)量畫面的播出，還能夠促進(jìn)一定的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，拉動大眾進(jìn)行同一水平線消費(fèi)，最終形成成本最低化的開展模式。同時(shí)，移動多媒體電視業(yè)務(wù)的開展也使得終端媒體接收的形式越發(fā)多樣，人們在任何時(shí)間和地點(diǎn)都可以利用移動多媒體進(jìn)行同步直播觀看，這對于廣播電視和網(wǎng)絡(luò)融合的發(fā)展是非常重要的途徑。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展改變了網(wǎng)民的需求，這也是把傳播的廣播電視與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合發(fā)展的大趨勢。廣播電視只有正視自己的問題，抓住機(jī)遇，提出廣播電視與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的新路徑，才能加速廣播電視的發(fā)展。廣播電視應(yīng)該需要去遵循時(shí)代發(fā)展的大背景，制作出高質(zhì)量的電視節(jié)目，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢進(jìn)行全方位的傳播和發(fā)展。

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