□程 沖

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國的會展業(yè)進(jìn)入了飛速發(fā)展的快車道，其經(jīng)濟(jì)、社會效益不斷擴(kuò)大。近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷深入，以及“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)，會展業(yè)的發(fā)展也迎來了新的機(jī)遇。在保持高速發(fā)展的同時(shí)，我國的會展業(yè)也表現(xiàn)出一些較為明顯的新趨勢。

一、會展行業(yè)融合加劇

（一）展中會、會中展日益盛行

1.何謂展中會、會中展。通常所稱的會展業(yè)，往往是對會議、展覽業(yè)的合稱，但在實(shí)際運(yùn)作中，兩者大多是分開運(yùn)行的。如今，隨著會展業(yè)的快速發(fā)展，兩者之間的融合也在不斷加深，于是展中會、會中展這一新形式也日益盛行了。所謂展中會是指在展覽舉行的過程中，選定與展覽主題相關(guān)的部分內(nèi)容，組織一定規(guī)模的會議活動，進(jìn)一步豐富展覽活動。會中展則是指在會議的舉行過程中，劃出一定空間，選定與會議主題相關(guān)的部分產(chǎn)品組織一定規(guī)模的展覽活動，作為會議活動的補(bǔ)充。

2.核心是為參展（會）企業(yè)提供更大價(jià)值。展中會、會中展的形式能被廣大企業(yè)接受的核心在于融合后的新形式能夠?yàn)闈M足企業(yè)需求，為企業(yè)提供更大的價(jià)值。畢竟，傳統(tǒng)的展覽、會議業(yè)各有側(cè)重，其優(yōu)勢分別在展示商品、信息交流方面，從企業(yè)角度出發(fā)，這兩者的需求是同時(shí)存在的，展中會、會中展的形式可以同時(shí)滿足這兩方面的要求，一次活動滿足企業(yè)兩種需求，為企業(yè)提供更多便利。

3.展中會、會中展的優(yōu)勢。首先，可以實(shí)現(xiàn)展覽與會議的互補(bǔ)性。通常，展覽更偏重于實(shí)物形態(tài)的展示，會議則重在信息、思想的交流。但對于企業(yè)而言，實(shí)物形態(tài)的展品背后必然涉及到技術(shù)、信息等內(nèi)容，會議中的信息最終也必將應(yīng)用于產(chǎn)品當(dāng)中，展中會、會中展作為將會議、展覽有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，正好互為補(bǔ)充，進(jìn)一步完善其原有功能。其次，拓寬會展企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域、提供新的發(fā)展渠道。展中會、會中展都是依托于原有的展覽、會議而出現(xiàn)的，具有良好的客戶基礎(chǔ)，不僅對行業(yè)具有一定的了解，而且在前期展覽、會議的組織中積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。再次，會中展、展中會的形式是會展企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營模式的表現(xiàn)之一。通過將會議、展覽兩種形式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為會議（展覽）提供更加豐富的活動，以更加多樣化的方式服務(wù)企業(yè)。

4.展中會、會中展發(fā)展中存在的問題。首先，部分展中會、會中展的設(shè)置有“形式＞內(nèi)容”之嫌，主辦方為了追求活動形式的豐富而忽略了在展覽中設(shè)置會議或會議中設(shè)置展覽活動的必要性、合理性，強(qiáng)行將展覽與會議這兩種截然不同的運(yùn)作模式結(jié)合在一起，反而起到了畫蛇添足的作用。其次，專業(yè)化人才的不足影響展中會、會中展的質(zhì)量水平。作為新興行業(yè)，熟悉展覽、會議業(yè)運(yùn)作的專業(yè)人才原就有限，對兩者都精通的專業(yè)人才更是少之又少。長遠(yuǎn)看來，人才的多樣化與專業(yè)化的進(jìn)一步融合是影響展中會、會中展質(zhì)量的根本問題。

（二）會展與節(jié)事活動進(jìn)一步融合

狹義的會展業(yè)僅包括展覽與會議，在廣義的會展業(yè)定義中，則增加了節(jié)事活動、獎勵旅游等。近年來會展業(yè)的發(fā)展，一個(gè)重要的趨勢便是節(jié)事活動與狹義會展業(yè)的不斷融合。其中，最突出的例子便是淘寶造物節(jié)，表現(xiàn)出明顯的節(jié)事活動“展會化”特點(diǎn)。作為阿里巴巴繼“雙11”購物節(jié)之后的又一大型節(jié)事活動，盡管目前僅舉辦三屆，但是其所帶來的經(jīng)濟(jì)、社會效益卻不容輕視，在以90后為主的年輕人中影響更是極大。今年的造物節(jié)不僅匯集了200多家類型各異的“神店”，而且加入了演唱會、時(shí)裝秀等內(nèi)容，并與微軟合作打造了MR購物體驗(yàn)“淘寶買啊”，為觀眾帶來了最新最酷的技術(shù)體驗(yàn)。鑒于“雙11”購物節(jié)的成功及其在國內(nèi)企業(yè)中所掀起的示范效應(yīng)，加上阿里巴巴強(qiáng)大的營銷、運(yùn)作能力，淘寶造物節(jié)的成功可能會帶動一批類似人造節(jié)事活動的興起，進(jìn)一步擴(kuò)展節(jié)事活動的領(lǐng)域，也促進(jìn)會展業(yè)內(nèi)各業(yè)態(tài)的進(jìn)一步融合。

二、線上會展、雙線會展快速興起

（一）線上會展的興起

線上會展，又稱網(wǎng)上會展，是在我國大力倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”的情況下，會展業(yè)所呈現(xiàn)出的一種新形式。

1.線上會展的發(fā)展是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的必然結(jié)果。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅代表著信息技術(shù)的進(jìn)步，而且對幾乎所有的行業(yè)都帶來了革命性的影響。從2013年開始，我國進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時(shí)代，教育、醫(yī)療、旅游等行業(yè)紛紛打破原有業(yè)態(tài)，積極尋求與互聯(lián)網(wǎng)的融合，會展行業(yè)也緊隨其后，眾多會展企業(yè)紛紛開辟網(wǎng)絡(luò)空間，推行線上展會。

2.線上會展的優(yōu)勢。首先，打破了空間、時(shí)間限制，十分便捷。與傳統(tǒng)會展活動相比，參與網(wǎng)上會展只需一臺可連接網(wǎng)絡(luò)的電腦，便可隨時(shí)、隨地了解展會情況。網(wǎng)絡(luò)平臺與實(shí)體會展場館相較則近乎于是一個(gè)無限的空間，其所展示的企業(yè)、產(chǎn)品的數(shù)量都可無限擴(kuò)展，所擁有的展品資源極為豐富，為廣大企業(yè)提供了便利。其次，信息更新快，新產(chǎn)品一問世便可在網(wǎng)上更新信息，可以幫助企業(yè)盡快打開并占領(lǐng)市場。

3.線上會展發(fā)展的限制因素。盡管線上會展的發(fā)展乃是趨勢所在，但是在當(dāng)前情況下，其發(fā)展仍受到諸多方面的限制。首先，線上會展運(yùn)作仍不成熟。作為新興事物，目前大多數(shù)線上會展僅僅是作為實(shí)體會展的補(bǔ)充，其展示方式也較為單一，主要是將企業(yè)及展品的信息公布在網(wǎng)絡(luò)上，被動地接收觀眾的瀏覽，因而對企業(yè)缺乏吸引力，也難以為其帶來更大價(jià)值；其次，網(wǎng)上會展難以直接促成交易。一方面，對于廣大企業(yè)而言，網(wǎng)上會展所能提供的僅是圖片等產(chǎn)品信息，不利于對產(chǎn)品形成全方位的感知，直接促成購買。另一方面，線上會展與面對面交流相比仍有較大差別，在企業(yè)互不了解、信任感尚未建立的情況下，企業(yè)不會輕易成交；再次，網(wǎng)上會展的監(jiān)管體系尚不健全。作為近年來發(fā)展較快的新興事物，網(wǎng)上會展在現(xiàn)實(shí)中的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于相關(guān)立法的建立速度，從而導(dǎo)致監(jiān)管體系缺失。一方面，網(wǎng)上會展平臺能力有限，無法對會展中的企業(yè)資質(zhì)以及產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行有效監(jiān)督、管理，另一方面，相關(guān)法律制度的缺失導(dǎo)致一旦發(fā)生糾紛，難以得到快速、有效的處理，不利于企業(yè)維權(quán)。

（二）雙線會展的發(fā)展

1.雙線會展應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)實(shí)體會展的主體作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大形勢下，廣大會展企業(yè)應(yīng)積極融入互聯(lián)網(wǎng)思維，躋身互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，在注重線下會展發(fā)展的同時(shí)，積極尋求線上會展的發(fā)展與創(chuàng)新。盡管互聯(lián)網(wǎng)會與會展的融合帶來怎樣的行業(yè)巨變尚不確定，但毫無疑問，如果不能主動融入互聯(lián)網(wǎng)的大潮中，則必將在這個(gè)競爭激烈的時(shí)代中被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面。

2.雙線會展需要線上、線下企業(yè)共同發(fā)力。當(dāng)前的網(wǎng)上會展可分為兩種類型：一種是實(shí)體會展企業(yè)的網(wǎng)上延伸，即在打造實(shí)體展會的同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行同步；另一種則是以電子商務(wù)為主的線上企業(yè)向下延伸，涉足實(shí)體展會。前者熟悉會展運(yùn)行工作，但是對于網(wǎng)上會展平臺的打造缺乏經(jīng)驗(yàn)，后者擁有良好的線上平臺及資源，但不了解實(shí)體會展的運(yùn)作情況。因而，兩者的結(jié)合正好可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，目前也已經(jīng)出現(xiàn)了此類活動，如阿里巴巴與漢諾威米蘭展覽會（中國）有限公司攜手合作，由阿里巴巴向部分參與漢諾威所舉辦展會的中國企業(yè)提供服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)線上、線下的合作并進(jìn)。

三、VR等新技術(shù)對會展業(yè)帶來新的動力

（一）新技術(shù)促進(jìn)實(shí)體會展業(yè)的不斷發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)在我國的進(jìn)一步普及和深化，以及新時(shí)代科技的不斷發(fā)展，信息技術(shù)必然成為會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動力，在會展活動中發(fā)揮更加重要的作用。如今，人臉識別、LBS技術(shù)、手機(jī)定位技術(shù)、DSP技術(shù)、H5技術(shù)、場地預(yù)定、簽到技術(shù)等都已在會展活動中得到廣泛應(yīng)用。于此同時(shí)，也涌現(xiàn)出了一批以會展科技研發(fā)為主的公司，他們分布在會展產(chǎn)業(yè)鏈上，通過不斷創(chuàng)新、完善新技術(shù)，而成為傳統(tǒng)會展活動的重要輔助力量。這些新技術(shù)手段的推廣與實(shí)施，一方面可以大大提高現(xiàn)代會展業(yè)的效率，利用科技手段來從事更多的服務(wù)工作，緩解會展業(yè)人才不足的壓力；另一方面，作為對實(shí)體會展的有益補(bǔ)充，進(jìn)一步豐富會展活動體驗(yàn)，為會展活動增光添彩。

（二）新技術(shù)推動網(wǎng)上會展的發(fā)展

如前文所述，網(wǎng)上會展的弱點(diǎn)之一便在于無法讓顧客看到、摸到、感受到產(chǎn)品，而VR、AR、3D打印等技術(shù)的不斷發(fā)展可以極大地解決這一問題。即使遠(yuǎn)在千里之外，也可以借助技術(shù)手段對產(chǎn)品有更加全面的認(rèn)識，充分了解其性能、品質(zhì)，屆時(shí)線上會展必將發(fā)揮更加重要的作用，甚至可能對實(shí)體展會形成巨大沖擊，從而深刻影響會展業(yè)的發(fā)展。

新技術(shù)的發(fā)展可謂日新月異，互聯(lián)網(wǎng)的影響也日益深遠(yuǎn)，我國的會展業(yè)正處于劇烈的變動之中。會展行業(yè)所呈現(xiàn)的新趨勢，對于廣大企業(yè)而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，盡管無法預(yù)知未來的會展業(yè)到底會走向何處，但是勇敢地迎接挑戰(zhàn)，積極地面對未來，仍是所有會展企業(yè)所能做出的最好應(yīng)對。