金晶（集團(tuán)）有限公司

作為工業(yè)品制造企業(yè)，金晶集團(tuán)十分注重品牌建和企業(yè)形象塑造，遵循品牌塑造的規(guī)律，通過品牌策劃、品牌管理、品牌運(yùn)營(yíng)，不斷擴(kuò)大企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，為金晶的持續(xù)健康發(fā)展提供了有力支持。

1.高度注重商標(biāo)的使用管理。集團(tuán)早在1985年就開始重視品牌建設(shè)，把企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)及管理工作納入企業(yè)日常管理。1986年12月31日，由山東金晶科技股份有限公司的前母公司山東玻璃總公司（前身為淄博平板玻璃廠）正式注冊(cè)使用“金晶”商標(biāo)，并先后下發(fā)了《關(guān)于規(guī)范商標(biāo)使用的通知》《關(guān)于成立集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理委員會(huì)的通知》等文件，制定了商標(biāo)管理制度，增強(qiáng)了“金晶”商標(biāo)使用、管理、宣傳的規(guī)范性。目前，“金晶”商標(biāo)已在浮法玻璃、玻璃深加工、玻璃纖維、純堿、小蘇打等上百種產(chǎn)品中授權(quán)使用，得到了國(guó)內(nèi)外用戶和企業(yè)員工的廣泛認(rèn)可。

2.建立品牌管理機(jī)構(gòu)。設(shè)立專門的品牌建設(shè)委員會(huì)，由集團(tuán)總裁直接領(lǐng)導(dǎo)。下設(shè)品牌建設(shè)管理部門，負(fù)責(zé)品牌管理的日常協(xié)調(diào)工作。建立了品牌文化管理網(wǎng)絡(luò)，明確了集團(tuán)、事業(yè)部、公司三級(jí)工作職責(zé)范圍、責(zé)任和聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制。

3.重視品牌宣傳投入。集團(tuán)每年投入百萬(wàn)元左右，通過電視廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣、展會(huì)、客戶座談會(huì)、新品推介會(huì)、宣傳片、畫冊(cè)等各種媒介進(jìn)行廣泛深入宣傳，取得良好傳播效果。此外，通過廣泛開展捐資助學(xué)、修路、扶貧等公益活動(dòng)，不斷擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力，已在國(guó)內(nèi)和國(guó)際享有較高的知名度和美譽(yù)度。

4.積極參與榮譽(yù)申報(bào)。集團(tuán)重視商標(biāo)、品牌的評(píng)定與榮譽(yù)申報(bào)。2001年6月1日至今，“金晶”商標(biāo)先后榮獲“山東省著名商標(biāo)”稱號(hào)。2005年9月“金晶”玻璃被認(rèn)定為中國(guó)名牌，2006年“金晶”被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，2010年獲得第二屆山東省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，2013年獲得山東省企業(yè)管理獎(jiǎng)，2017年金晶中空節(jié)能玻璃獲山東省名牌產(chǎn)品；金晶商標(biāo)被認(rèn)定為第四批山東省老字號(hào)。連續(xù)十年保持“山東省重合同守信譽(yù)”企業(yè)。

5.不斷豐富品牌核心價(jià)值。一是打造百年金晶。作為中國(guó)第一家工業(yè)化制造平板玻璃的企業(yè)，金晶始終把自己視為中國(guó)玻璃的傳人，將矢志再造百年新金晶，再創(chuàng)百年新輝煌。二是定位綠色金晶。金晶集團(tuán)順應(yīng)時(shí)代潮流，沿著“智慧興企，綠色興球”的戰(zhàn)略思想，精心繪制“與陽(yáng)光結(jié)緣、與綠色交融、與海洋相擁”的宏偉藍(lán)圖，成為中國(guó)乃至世界綠色產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。三是追求創(chuàng)新金晶。將品牌定位為高端市場(chǎng)、高檔品質(zhì)、高優(yōu)性能，傾力打造中國(guó)功能玻璃基地。先后研發(fā)出世界領(lǐng)先超白玻璃、在線LOWE鍍膜、三銀LOWE節(jié)能鍍膜玻璃、金晶“內(nèi)壓自動(dòng)調(diào)節(jié)型”專用中空玻璃、多功能的擋風(fēng)玻璃、防火玻璃及框架系列，奠定了金晶在玻璃領(lǐng)域的領(lǐng)袖高度。開發(fā)出洗化級(jí)、食品級(jí)、醫(yī)藥級(jí)小蘇打等系列海洋生物化工產(chǎn)品，零毒、零殘留的“雙零”牌“果蔬清”“餐具凈”綠色洗滌用品，為人們“吃”的健康帶來(lái)福音。依托豐富的海洋生物資源，金晶“藻本堂”蝦青素等藻類系列營(yíng)養(yǎng)品，為提升人類生命質(zhì)量奉獻(xiàn)著康壽關(guān)愛。四是創(chuàng)建國(guó)際金晶。先后與美國(guó)HAY、德國(guó)SAP、羅蘭·貝格等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，逐步構(gòu)建起研發(fā)、戰(zhàn)略、文化、人力資源、信息化流程、營(yíng)銷與品牌六大管理平臺(tái)，將企業(yè)帶入管理國(guó)際化行列；與中科院、清華大學(xué)、山東建筑大學(xué)、美國(guó)紐約州立大學(xué)等科研院所，實(shí)施國(guó)際化人才戰(zhàn)略，吸引國(guó)內(nèi)外高端研發(fā)人才，開展產(chǎn)學(xué)研合作，提升研發(fā)創(chuàng)新能力；積極走向國(guó)際市場(chǎng)，讓金晶產(chǎn)品遍布世界上一百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為德國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)品、韓國(guó)家電產(chǎn)品、英國(guó)地鐵及荷蘭溫室等最重要的材料供應(yīng)商。