高 燁

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

隨著《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的推出，2014年被稱為“媒體融合元年”，將媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略推動(dòng)媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，在這種背景下，媒體資產(chǎn)進(jìn)行分門別類的精細(xì)化管理顯得尤為重要。

一、關(guān)鍵詞的意義

關(guān)鍵詞源于英文“keywords”，特指單個(gè)媒體在制作使用索引時(shí)，所用到的詞匯。還有一個(gè)詞叫作核心詞，如以“受眾”這個(gè)詞作為核心詞的目的是為了建立黃金詞庫，通過核心詞在數(shù)據(jù)庫中搜索數(shù)據(jù)，得出最優(yōu)的數(shù)據(jù)來組合，從而來增大標(biāo)題關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量，進(jìn)而有助于庫存資源的提取和使用。利用關(guān)鍵詞、核心詞對(duì)資料進(jìn)行編目整理在檔案館、圖書館的日常管理中使用很頻繁，通過對(duì)歷史資料的梳理、加工和再利用，可以知古預(yù)今。

伴隨著科技的不斷進(jìn)步，歷史資料的管理工作也在不斷地與時(shí)俱進(jìn)，首先，更加多樣化的資源可以被納入資料的搜集、管理范疇，從最早的單一的書面材料，發(fā)展到如今各類視頻、音頻、數(shù)字照片、電子記錄、甚至是虛擬事物等。其次，資料存儲(chǔ)的形式隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展不斷擴(kuò)充，從最初的文件柜、文件盒到磁帶機(jī)、磁盤、閃存、CD、DVD、虛擬存儲(chǔ)、云存儲(chǔ)等。對(duì)資料的編目工作是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，編目質(zhì)量的好壞決定著后面能否順利的進(jìn)行資料的提取和使用。

媒體資產(chǎn)檔案的管理是資料管理的一種類型，應(yīng)媒體融合而產(chǎn)生的，也是媒體融合發(fā)展應(yīng)用的保障，媒體資產(chǎn)的編目則是媒體資產(chǎn)內(nèi)容再利用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，及時(shí)、準(zhǔn)確的提取是媒資使用的前提。

二、關(guān)鍵詞的鎖定和使用

在網(wǎng)絡(luò)上、數(shù)字圖書館平臺(tái)上輸入關(guān)鍵詞“編目”兩個(gè)字，相關(guān)的研究并不多。編目最早的使用及廣泛推廣是在數(shù)字期刊庫，中國(guó)知網(wǎng)里輸入讀者所需內(nèi)容的主題、關(guān)鍵詞后相關(guān)內(nèi)容的文章就會(huì)出現(xiàn)，讀者可以免費(fèi)閱讀摘要部分。編目的產(chǎn)生及使用在檔案館、圖書館是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)和組成部分，通過對(duì)海量信息資源以及各類圖書資源的分類編目管理，實(shí)現(xiàn)媒體資源的儲(chǔ)備，方便媒體的再加工、再利用。

在編目過程中關(guān)鍵詞、核心詞及其拓展詞的鎖定、提取顯得尤為重要，媒資資料，在既有標(biāo)題、主標(biāo)題、副標(biāo)題下，如何提取關(guān)鍵詞、核心詞考驗(yàn)資料錄入者的能力，如內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)每年都有3·15晚會(huì)，每年晚會(huì)的主題都不一樣，當(dāng)這一媒資入庫時(shí)，關(guān)鍵詞選哪一個(gè)顯得尤為重要，是3·15晚會(huì)還是當(dāng)年晚會(huì)的主題，還是兩者都用值得考量，核心詞的選取也有一定的要求，核心詞不能直接使用在標(biāo)題中，當(dāng)一個(gè)核心詞的權(quán)重達(dá)不到要求時(shí)，很難會(huì)被搜索看到。所以，一般核心詞與后綴詞組合成相對(duì)優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)組合標(biāo)題，組合標(biāo)題的目的就是為了方便使用者搜索，最終展現(xiàn)在受眾面前。

資料入庫編目時(shí)，可以從資料的題目中選取其本身的關(guān)鍵詞作為編目的關(guān)鍵詞，這種方法在期刊論文的資料歸集中最早使用，使用起來比較方便、省事，核心詞的選用，需要資料的編目者對(duì)所編目的資料有一定的了解，從內(nèi)容中尋找核心詞或者高頻詞作為資料目錄的關(guān)鍵詞，高頻詞的提取有一定的難度，因此，這種方法的使用對(duì)編目者有一定的要求，對(duì)于資料的搜索者來說，使用時(shí)多了一個(gè)搜索的途徑。

三、關(guān)鍵詞在媒體資產(chǎn)管理中的作用

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，為媒體資產(chǎn)的管理工作提供了更加便捷、快速的反應(yīng)基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化能力，對(duì)媒體資產(chǎn)的管理者提出了能力和水平的全新考驗(yàn)。應(yīng)將營(yíng)銷理念引入媒資管理系統(tǒng)，建立一種營(yíng)銷模式的管理系統(tǒng)，使?fàn)I銷理念真正融入媒體資產(chǎn)的管理當(dāng)中。營(yíng)銷模式媒資庫的建立，已經(jīng)有了成功的先例。

2018年今日頭條最新估值高達(dá)600億美元，今日頭條在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，以用戶為導(dǎo)向充分利用大數(shù)據(jù)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、人性化的進(jìn)行信息的精準(zhǔn)推送，內(nèi)容的生成和文化產(chǎn)品的生產(chǎn)更加具有針對(duì)性，受眾只要點(diǎn)擊看過一次內(nèi)容，今日頭條會(huì)把相關(guān)內(nèi)容及時(shí)推送給受眾，受眾從中進(jìn)行選取繼續(xù)觀看，今日頭條對(duì)一些熱播電視劇進(jìn)行再加工，把電視劇原來的劇集分割成方便手機(jī)等移動(dòng)終端觀看的小單元格，時(shí)間長(zhǎng)度一般在5分鐘左右，重新命名，上線后只要消費(fèi)者點(diǎn)擊其中之一，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別，從媒資庫源源不斷調(diào)取，實(shí)時(shí)推送，這種雙向的互動(dòng)既方便了消費(fèi)者，也達(dá)到了盈利的目的。亞馬孫網(wǎng)站也是如此，消費(fèi)者只要將一本圖書加入到購物車，隨后會(huì)有一組相關(guān)圖書推送給該消費(fèi)者，方便了消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品的瀏覽和選擇，新時(shí)代下對(duì)媒體資產(chǎn)管理變化的研究，有利于保護(hù)各類媒體資產(chǎn)文化資源，優(yōu)化媒資管理業(yè)務(wù)流程，挖掘媒資內(nèi)容增值信息，促進(jìn)媒體融合事業(yè)的發(fā)展。

營(yíng)銷型媒資庫管理模式的構(gòu)建，為媒資庫管理提供了一種新的模式，對(duì)全面提高媒資庫管理水平、促進(jìn)媒資庫的可持續(xù)發(fā)展具有重要的理論價(jià)值與實(shí)踐意義。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，現(xiàn)有的媒資庫管理模式具有很多不適應(yīng)的地方。通過分析媒資庫的管理理念、平臺(tái)搭建、管理機(jī)制、管理途徑等，找出現(xiàn)有管理模式的優(yōu)點(diǎn)與不足，并結(jié)合當(dāng)今信息服務(wù)發(fā)展的實(shí)際特征，以探求營(yíng)銷型的媒資庫管理模式，有利于媒資庫管理、建設(shè)理論的創(chuàng)新與媒資庫管理實(shí)踐的深入發(fā)展。