秦琪(廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530000）

在信息爆炸的時(shí)代，有著更多信息和機(jī)遇的同時(shí)，快節(jié)奏也給我們帶來無所適從的過量碎片化信息，高壓下的工作生活都日復(fù)一日的機(jī)械化運(yùn)轉(zhuǎn)，人與人之間有效溝通減少的同時(shí)，快節(jié)奏的城市化生活使人情味也變得淡泊，人與人之間關(guān)系的紐帶更趨向于利益化。

在這個(gè)特殊的時(shí)代背景下，綜藝節(jié)目相對(duì)于其他的電視節(jié)目而言，具有多種文藝樣式，是綜合性最強(qiáng)的一直文藝節(jié)目，成為很多受眾主要的精神消費(fèi)產(chǎn)品。1作為國(guó)內(nèi)第一檔生活服務(wù)紀(jì)實(shí)性綜藝，《向往的生活》開始探索回歸質(zhì)樸、慢節(jié)奏的生活，是對(duì)以人為本、人文關(guān)懷的再出發(fā)?！秺蕵分了馈返淖髡吣釥?波茲曼曾指出：“電視把娛樂本身變成了表現(xiàn)一切經(jīng)歷的形式。我們的電視使我們和這個(gè)世界保持著交流?！?在被眾多物質(zhì)包裝堆砌的娛樂綜藝節(jié)目中，制作者更加注重節(jié)目的收視、商業(yè)效益以及娛樂趣味性，真正關(guān)注社會(huì)大眾精神需求的并不多。在如今懷揣著“娛樂至死”精神越來越同質(zhì)化的綜藝節(jié)目中，《向往的生活》如一股清流，綜藝市場(chǎng)跳脫出快節(jié)奏、戲劇化的游戲競(jìng)技類綜藝，以其舒適自然的節(jié)奏受到大眾的熱捧。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的調(diào)查投票數(shù)據(jù)顯示，觀眾喜歡此類節(jié)目分別有以下三個(gè)原因。

第一：滿足了觀眾的好奇心

平日大眾都是通過各種報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體去了解明星的點(diǎn)滴生活，然而此類真人秀節(jié)目相對(duì)近距離的將明星的真實(shí)一面通過鏡頭展現(xiàn)在觀眾面前。明星陣容來到田莊、農(nóng)村、城郊等遠(yuǎn)離城市喧囂的地方，與最普通的生活階層、最廣大人民群眾生活方式相同或相近，民宿類慢綜藝逐漸建構(gòu)起一個(gè)普通生活的真實(shí)面，滿足了觀眾窺視明星私人生活的一需求。

第二：慢節(jié)奏娛樂性

放松快節(jié)奏都市人的神經(jīng)，在綜藝?yán)锔惺苈钜彩欠显S多人的向往——精神上的放松，望梅止渴。節(jié)目從選址到人物活動(dòng)都是回歸生活本原的，談天說地、相互協(xié)調(diào)分工勞作、講述人生閱歷、傳授生活經(jīng)驗(yàn)，還原在日常生活中最本真、最輕松的人際交往活動(dòng)。

第三：共情心理

觀看節(jié)目的時(shí)候，作為觀眾特別容易進(jìn)入到節(jié)目營(yíng)造的精神氛圍中，設(shè)身處地的將自己的觀看感受以及各種感知帶入其中，能相對(duì)直觀的體驗(yàn)對(duì)方的感受，并能對(duì)節(jié)目中明星們的情緒作出相似的反應(yīng)。這種通過紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目表現(xiàn)出的特別之處，就是在于貼近了人們的生活，拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離感，形成了平民大眾的群體認(rèn)同感。輕松自在、無拘束的生活愿景寄托于電視節(jié)目中，尋找情感、心靈的寄托和共情心理，使觀眾感到自己被接納、被理解、被尊重，從而產(chǎn)生一種愉悅滿足之感。

該節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)：

一、獨(dú)特性

準(zhǔn)確地把握現(xiàn)代社會(huì)大眾的心態(tài)，將人文理念和文化內(nèi)涵深入滲透進(jìn)節(jié)目中。從而體現(xiàn)了《向往的生活》這一節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。寓教于樂，以大眾更容易接受的形式去闡釋其不可忽視的文化價(jià)值因素，在娛樂效果產(chǎn)生的同時(shí)，也使人們獲得了精神層面的滿足。觀眾的確承認(rèn)這檔“慢生活”的“治愈功能”，對(duì)溫情、治愈和安閑的向往，同樣也是人的本質(zhì)?！断蛲纳睢返目倢?dǎo)演王征宇曾說過：“客戶很少做冒險(xiǎn)的事情，他們追捧的是已有的成型形態(tài)。2015到2016，是戶外游戲競(jìng)技類節(jié)目和歌唱節(jié)目受捧，我這么一個(gè)新品類，大家肯定會(huì)懷疑它的成功率?！比欢?dú)特的生活體驗(yàn)，真實(shí)的全景記錄，別具一格的編劇設(shè)計(jì)，新穎生動(dòng)的后期制作都使《向往的生活》脫穎而出。

二、影響力

從節(jié)目明星陣容到節(jié)目定位設(shè)置，《向往的生活》都給自己設(shè)計(jì)了親民的發(fā)展思路和絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，節(jié)目以超高的收視及優(yōu)異的口碑在行業(yè)內(nèi)屢獲佳評(píng)。節(jié)目中所倡導(dǎo)的慢節(jié)奏生活也被大眾所認(rèn)同并對(duì)現(xiàn)在的城市居住者產(chǎn)生影響。在現(xiàn)實(shí)與理想之間的激烈矛盾的不可協(xié)調(diào)性，更加加深了我們對(duì)于《向往的生活》作為慢綜藝的一種喜愛。節(jié)目更多的去引導(dǎo)大眾，幫助受眾去發(fā)現(xiàn)社會(huì)生活文化價(jià)值的部分缺失，希望通過真人紀(jì)實(shí)性慢綜藝形式，去引導(dǎo)大眾去反思。具有現(xiàn)實(shí)普遍性、有效積極的影響力。

三、商業(yè)效應(yīng)

這種符合大眾審美觀以及價(jià)值觀的具有巨大影響力的電視綜藝節(jié)目，在文化產(chǎn)業(yè)中，它的連帶影響力也是強(qiáng)大的。一方面以慢綜藝模式生產(chǎn)的綜藝節(jié)目開始迅速萌芽，進(jìn)軍市場(chǎng)?！断蛲纳睢返拇螳@成功，也讓一批紀(jì)實(shí)慢綜藝如雨后春筍般產(chǎn)出。如《中餐廳》、《親愛的客棧》、《三個(gè)院子》等。一個(gè)綜藝節(jié)目的生產(chǎn)，其超高的收視率與網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量使節(jié)目受到很多商業(yè)贊助的青睞，而其市場(chǎng)收視份額又與其商業(yè)效益是成正比的，在慢綜藝占領(lǐng)較大市場(chǎng)份額的同時(shí)，所帶來的產(chǎn)業(yè)和商業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)都是空前巨大的。另一方面，其節(jié)目中所居住的農(nóng)家民宿，不僅在真人秀節(jié)目中吹起了一股“民宿風(fēng)”，投射于現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中，也衍生、發(fā)掘、再創(chuàng)新出一系列文化旅游產(chǎn)業(yè)。美麗鄉(xiāng)村旅游精品線、城郊自然生態(tài)體驗(yàn)區(qū)以及高端生活體驗(yàn)式民宿等等一系列以修身養(yǎng)性、慢節(jié)奏慢生活的體驗(yàn)式文化旅游產(chǎn)品開始推廣開來，各地開始依附自身的地域優(yōu)勢(shì)，打造具有地域特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式，吸引大批享受生活的群眾，給社會(huì)文化活動(dòng)生產(chǎn)帶來了巨大的商業(yè)效應(yīng)。

近年來，慢生活的形式在文化旅游產(chǎn)業(yè)逐漸占有一定的市場(chǎng)。以民宿產(chǎn)業(yè)為例，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)民宿行業(yè)整體也發(fā)展迅猛。國(guó)內(nèi)民宿市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率都在60%以上，2017年中國(guó)在線民宿預(yù)訂交易規(guī)模突破100億元，預(yù)計(jì)2018年交易規(guī)模將近200億元。對(duì)于很多年輕人而言，民宿和客棧都已成為當(dāng)前流行的生活方式之一?！断蛲纳睢分械哪⒐轿菥褪敲袼薜耐昝来?。

與此同時(shí)，遠(yuǎn)離城市，接近自然環(huán)境的城郊、鄉(xiāng)村在基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)計(jì)規(guī)劃等方面不斷地完善提升，讓慢生活體驗(yàn)?zāi)Ｊ较碌奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)品質(zhì)、品味持續(xù)提高。以浙江富春江蘆茨鄉(xiāng)村的慢生活體驗(yàn)區(qū)為例，始終貫徹堅(jiān)持“規(guī)劃引領(lǐng)、基礎(chǔ)先行、生態(tài)保護(hù)、項(xiàng)目帶動(dòng)”的建設(shè)理念，利用綠水青山生態(tài)優(yōu)勢(shì)和農(nóng)村閑置房屋資源和合理配置，拉伸系統(tǒng)發(fā)展框架，突出慢生活品牌效應(yīng)，以“空心村再創(chuàng)業(yè)，城市人再居所”為著眼點(diǎn)，強(qiáng)化項(xiàng)目的招引落地，確保優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目“精準(zhǔn)落地”，業(yè)態(tài)開發(fā)“多元呈現(xiàn)”，實(shí)現(xiàn)了招商引資“精品項(xiàng)目頻現(xiàn)，重點(diǎn)項(xiàng)目不斷”的良好局面，成功打造了一條慢生活體驗(yàn)區(qū)核心景觀主軸。蘆茨村的慢管委還重點(diǎn)完成青龍塢道路景觀提升工程，通過節(jié)點(diǎn)規(guī)劃、道路整治等逐步提升了青龍塢精品民宿區(qū)的檔次和品味，同時(shí)推進(jìn)馬嶺古道修復(fù)工程挖掘傳統(tǒng)文化傳承。隨著招引項(xiàng)目的精準(zhǔn)落地、基礎(chǔ)配套的不斷完善，體驗(yàn)區(qū)內(nèi)的瑰麗山水與厚重人文完美銜接。3穩(wěn)定的客源、便捷的交通、優(yōu)美的自然環(huán)境、貼心的政策服務(wù)，讓民宿產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展升級(jí)、不斷超越進(jìn)取。

在大眾開始接受慢綜藝的情況中，一定程度也反映了當(dāng)代人們所向往的生活狀態(tài)，傳遞了靜下心來體察世界，賦予生活更多時(shí)間的慢生活的方式。與此同時(shí)，民宿產(chǎn)業(yè)作為文化旅游產(chǎn)業(yè)的一份子，越來越多的通過媒體去傳播、被關(guān)注，又反作用于民宿產(chǎn)業(yè)自身，慢綜藝節(jié)目從而良性引領(lǐng)著民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)步向前，更加規(guī)范、更加有創(chuàng)意。