張莉苑 （北京市中國(guó)人民大學(xué)，北京 100000）

快消時(shí)代愈加凸顯出包裝的作用，插畫(huà)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)上能夠增強(qiáng)包裝的故事性去引起消費(fèi)者的興趣，刺激消費(fèi)者潛在消費(fèi)心理，插畫(huà)在包裝上的應(yīng)用服務(wù)于包裝產(chǎn)品背后的所有元素，能夠強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)，完善品牌形象。

一、插畫(huà)的釋義及特點(diǎn)

中國(guó)最早的插畫(huà)是以版畫(huà)形式出現(xiàn)的，是隨佛教文化的傳入，為宣傳教義而在經(jīng)書(shū)中用“變相”圖解經(jīng)文。目前史料記載我國(guó)最早的版畫(huà)作品，唐肅宗時(shí)刊行的《陀羅尼經(jīng)咒圖》。中國(guó)古代插畫(huà)的形式大體有以下幾種：卷首附圖、文中插圖、上圖下文或下圖上文、內(nèi)封面或扉頁(yè)畫(huà)和牌記等。中國(guó)版畫(huà)的發(fā)展歷史其實(shí)就是中國(guó)古代插畫(huà)的發(fā)展歷史。歐洲的插畫(huà)歷史與我國(guó)相似，最早也是運(yùn)用于宗教讀物之中。后來(lái)，插畫(huà)被廣泛運(yùn)用于自然科學(xué)書(shū)籍、文法書(shū)籍和經(jīng)典作家文集等出版物之中。

《辭?！穼?duì)“插畫(huà)”的解釋是：“指插附在書(shū)刊中的圖畫(huà)。有的印在正文中間，有的用插頁(yè)方式，對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說(shuō)明或藝術(shù)欣賞作用?！边@是單純的對(duì)于書(shū)籍插畫(huà)的解釋?zhuān)F(xiàn)在插畫(huà)則是指一切在文字間穿插的圖畫(huà)。插畫(huà)原本的作用是穿插在文字中間，使文字看起來(lái)更有趣味性，但是現(xiàn)代插畫(huà)已不再是襯托文字的“配角”，是可以替代文字、強(qiáng)化主題、傳達(dá)精神并且具有強(qiáng)藝術(shù)感染力的“主角”。

插畫(huà)是一種藝術(shù)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺(jué)傳達(dá)形式，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位，已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域，涉及到文化活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)、商業(yè)活動(dòng)、影視文化等方面。不管是隨意的涂鴉還是有深思熟慮的創(chuàng)作，都算是插畫(huà)。

二、現(xiàn)代產(chǎn)品包裝市場(chǎng)分析

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)激烈，線上商店和線下實(shí)體店無(wú)時(shí)不刻不在較量，想方設(shè)法將剛多的消費(fèi)者吸引到自己陣營(yíng)，與此同時(shí)網(wǎng)購(gòu)商品包裝也迅速發(fā)展，其設(shè)計(jì)上與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)方式越來(lái)越區(qū)別開(kāi)來(lái)。傳統(tǒng)的包裝通常是同類(lèi)商品一起放在貨架上供消費(fèi)者挑選，消費(fèi)者雖然可以實(shí)際看到觸摸到商品，但是由于有包裝包裹著所以并不能窺見(jiàn)產(chǎn)品內(nèi)在，所以傳統(tǒng)包裝通常盡量詳細(xì)的將產(chǎn)品信息堆置在產(chǎn)品包裝上，就造成傳統(tǒng)包裝的版式風(fēng)格等顯得復(fù)雜無(wú)味。而電商平臺(tái)則相比之下?lián)碛懈蟮膬?yōu)勢(shì)，電商平臺(tái)可以對(duì)包裝和產(chǎn)品提供全方位的展示，以及相關(guān)的產(chǎn)品信息介紹，減少了很多原本傳統(tǒng)包裝所承載的信息量，方便消費(fèi)者挑選。電商產(chǎn)品種類(lèi)多、基數(shù)大、更新?lián)Q代快，也迎合了大眾消費(fèi)者追求新鮮、標(biāo)新立異的消費(fèi)心理。所以電商產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越趨向于簡(jiǎn)潔化、個(gè)性化。

三、插畫(huà)在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的情感表達(dá)

插畫(huà)在商品包裝上的應(yīng)用，可以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。插畫(huà)是設(shè)計(jì)者對(duì)生活和自然中一切美的奇思妙想的事情的提煉、重組、在表達(dá)的過(guò)程。它可以以獨(dú)特的繪畫(huà)語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)出一種或隨意或熱烈的情感，它反映了設(shè)計(jì)者的思想和設(shè)計(jì)風(fēng)格。

插畫(huà)在商品包裝上的應(yīng)用，可以更好地凸顯商品獨(dú)有的特性。插畫(huà)相較于攝影應(yīng)用到包裝上更隨性一些，攝影需要借助客觀實(shí)物，插畫(huà)雖然也有一定的實(shí)物借鑒基礎(chǔ)，但是在進(jìn)行創(chuàng)作上會(huì)更加容易一些，也更出彩一些。而且可以更好的配合包裝結(jié)構(gòu)完成設(shè)計(jì)者的包裝創(chuàng)意，不同風(fēng)格的插畫(huà)還可以營(yíng)造出不同意境的效果，就會(huì)對(duì)消費(fèi)者更有吸引力。

插畫(huà)在商品包裝上的應(yīng)用，可以加強(qiáng)商品說(shuō)服力。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活水平提高，對(duì)于商品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)感要求越來(lái)越強(qiáng)，插畫(huà)具有很強(qiáng)的特征，靈動(dòng)的線和有趣的畫(huà)面，給人一種舒適慵懶的感覺(jué)，是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)氛圍里一股清流，更能感染消費(fèi)者。

四、插畫(huà)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

首先要具有針對(duì)性。插畫(huà)應(yīng)用于電商包裝設(shè)計(jì)中，一定是服務(wù)于產(chǎn)品本身的，要在充分了解產(chǎn)品所屬品類(lèi)和所屬產(chǎn)地以及產(chǎn)地的人文風(fēng)情和品牌氣質(zhì)之后來(lái)進(jìn)行插畫(huà)創(chuàng)作。就比如雨林古樹(shù)茶品牌，根據(jù)當(dāng)?shù)赜炅謿夂蚝吞赜械膭?dòng)物物種結(jié)合“茶”在人們心中的氣質(zhì)進(jìn)行了插畫(huà)創(chuàng)作體現(xiàn)了雨林古樹(shù)茶的自然純粹和產(chǎn)地當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，將其應(yīng)用在包裝上，更加強(qiáng)了雨林古樹(shù)茶的獨(dú)特之處。插畫(huà)創(chuàng)作應(yīng)全方位考察產(chǎn)品品牌再在此基礎(chǔ)上進(jìn)行針對(duì)性創(chuàng)作，才能更好地服務(wù)于包裝。

其次應(yīng)突出民族個(gè)性。每個(gè)民族都有其獨(dú)特的基因在，那么這個(gè)基因就會(huì)表現(xiàn)在所有能夠外顯的事情上。況且現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)全球化的腳步愈來(lái)愈快，商品趨于同質(zhì)化，且電商平臺(tái)交易愈加便利，各地產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，那么中國(guó)商品如何從中跳出來(lái)，不僅需要提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌自身影響力，在設(shè)計(jì)上也應(yīng)尋求差異，走民族化道路可以很好的找到差異所在，也更能凸顯屬于自己民族的獨(dú)特的魅力之處。

第三，跟隨時(shí)代潮流，每個(gè)時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)都有明顯獨(dú)特的風(fēng)格，都在設(shè)計(jì)上盡力去滿足或者引領(lǐng)消費(fèi)者審美。信息時(shí)代，插畫(huà)可以借助計(jì)算機(jī)板繪手法實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用。不僅效率高、易修改，還可以創(chuàng)作出傳統(tǒng)手法所不能表現(xiàn)的藝術(shù)效果，簡(jiǎn)潔大方的現(xiàn)代化板繪的繪畫(huà)語(yǔ)言也更符合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美要求。

五、總結(jié)

插畫(huà)可以反映特定時(shí)期或者特定時(shí)間的故事，本身帶有強(qiáng)敘事性，應(yīng)用到產(chǎn)品包裝上可以增加產(chǎn)品的故事性和吸引力。市場(chǎng)上已有的應(yīng)用插畫(huà)的產(chǎn)品包裝，很多只是追求視覺(jué)效果，本身和產(chǎn)品并沒(méi)有合理的邏輯，或者說(shuō)并沒(méi)有一個(gè)合理的規(guī)劃，插畫(huà)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)上不僅僅是服務(wù)于產(chǎn)品本身體現(xiàn)產(chǎn)品特性，而應(yīng)該服務(wù)于產(chǎn)品所屬的品牌，插畫(huà)應(yīng)該蘊(yùn)含了產(chǎn)品所有相干的元素，才可以使得插畫(huà)完美的貼合的應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)上。