李文鑫（上海大學，上海 201800）

目前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的時期，不僅彰顯出我國的文化色彩，并且?guī)恿宋覈慕?jīng)濟水平和文化水平的提升。2017年底上海市委、上海市政府《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》（簡稱“上海文創(chuàng)50條”）的發(fā)布，為上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間。利用數(shù)字媒體藝術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來新的活力，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在上海發(fā)展已經(jīng)成為更多人的共識。

1、數(shù)字媒體藝術(shù)的文化現(xiàn)狀

數(shù)字媒體藝術(shù)主要是以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為支持基礎(chǔ)，通過數(shù)字技術(shù)的平臺同享、同步互動、多媒體整合等形式而展開的藝術(shù)創(chuàng)作。數(shù)字媒體形式?jīng)_破傳統(tǒng)藝術(shù)的局限性，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而不斷擴張。數(shù)字媒體所具備的傳播形式多樣，傳播速度快，傳播覆蓋面廣等特點，令其已成為社會文化的重要組成部分，極大程度的豐富了人們的生活文化內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)的高度普及，令數(shù)字媒體藝術(shù)已深度融入人們的日常生活，廣泛受到人們的接受與喜愛，是人們獲取社會信息的關(guān)鍵途徑，甚至傳統(tǒng)媒體也從互聯(lián)網(wǎng)媒體中取材，已極具經(jīng)濟效應(yīng)及社會影響力。

2、數(shù)字媒體藝術(shù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響

2.1 數(shù)字媒體藝術(shù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要數(shù)字媒體藝術(shù)的推動，兩者相輔相成，聯(lián)系密切。因信息技術(shù)的快速成長，軟件產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，不斷帶動著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。當前文化傳播的媒介越來越多樣化，數(shù)字媒體藝術(shù)形式中的網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要技術(shù)手段，影視、動漫、短視頻、直播等多種文化表現(xiàn)形式，畫面處理及視覺體驗都與數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展緊密相關(guān)，應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)進行文化創(chuàng)作，使創(chuàng)作內(nèi)容具有更多的可能性，為文化創(chuàng)作不斷注入新的靈感源泉。

2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對數(shù)字媒體藝術(shù)的推動力

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，數(shù)字媒體藝術(shù)起到了互相促進、協(xié)同創(chuàng)新、共同發(fā)展的作用， “上海文創(chuàng)50條”在推動八大重點領(lǐng)域中就提出，建設(shè)全球動漫游戲原創(chuàng)中心及鞏固國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化龍頭地位這兩大重點領(lǐng)域，都對于數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展具有強大的推動力。特色傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也展開了數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用，具有中國傳統(tǒng)色彩的，“中國結(jié)”、“中國剪紙”“中國春節(jié)符號”等中國傳統(tǒng)元素開始利用數(shù)字媒體技術(shù)進行設(shè)計，并已在國內(nèi)外廣泛傳播。

3、數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合

3.1 進行產(chǎn)業(yè)整合，共建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展決不能依靠獨家企業(yè)的壯大，而是需要多家企業(yè)的資源與產(chǎn)業(yè)的整合，共建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。這有助于優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展，也是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢?！吧虾Ｎ膭?chuàng)50條”的發(fā)展目標中提出“在未來五年基本建成現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，到2030年基本建成具有國際影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，到2035年全面建成具有國際影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的發(fā)展目標，這就需要行業(yè)內(nèi)部整合文化、創(chuàng)意、科技、資本、制造、商業(yè)等重要元素，外部掌握國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，關(guān)注實體經(jīng)濟的發(fā)展方向。

3.2 傳承民族文化，創(chuàng)新中國文化

中國文化，具有非常深厚的歷史感與民族文化特色。因此，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在爭取國際影響力的同時，應(yīng)傳承與弘揚中國的民族文化，充分發(fā)掘民族文化的特色，尊重民族文化的差異，發(fā)揚民族文化精神，結(jié)合民族文化創(chuàng)新中國文化。利用數(shù)字媒體藝術(shù)的科技與特點，賦民族文化創(chuàng)作，做好品牌策劃，打造出獨具特色的民族文化產(chǎn)品。帶領(lǐng)中國民族文化走進國際文化的舞臺，讓世界人民了解獨具一格的中國文化。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙結(jié)合，在世界人民心中留下一面光彩奪目的中國文化旗幟。

3.3 數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用

上海是國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)者，致力于打造國際文化創(chuàng)意中心。上海張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地就是將數(shù)字、文化、科技、商業(yè)高度融合的行業(yè)領(lǐng)袖。在今年的德國紅點獎設(shè)計大賽中，亮風臺（上海）信息科技有限公司就以一款“中國智造”的AR智能眼鏡НIAR Glasses奪得頭獎殊榮，這正是張江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)走出的一家企業(yè)。上海張江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)以" 數(shù)字媒體技術(shù) " 與 "科技文化融合 " 兩大特點，園區(qū)內(nèi)集中數(shù)字出版、影視動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽、互聯(lián)網(wǎng)教育、新媒體、文化裝備等最迎合時代需求的產(chǎn)業(yè)，在這里集群發(fā)展、融合共生，攜手并進，合力令上海張江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為有國際影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。要用取其精華去其糟粕的眼光，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展贏得更多的國際掌聲。

4、結(jié)語

在當今時代的新經(jīng)濟形勢當中，知識經(jīng)濟的參與承擔著重要的角色，且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的主要組成部分。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展的更好，仍需要不斷學習創(chuàng)新數(shù)字媒體藝術(shù)，充分利用其優(yōu)勢，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的血液，譜寫中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新篇章。