王露（東西湖宣傳信息中心，湖北 武漢 430000）

為了改善新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，適應社會需求，相關部門對媒體的融合發(fā)展引起了足夠的重視，并給予極大的支持，傳統(tǒng)媒體要改變過去的新聞傳播理念，在形式與內(nèi)容上需要進行不斷的創(chuàng)新，與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相適應，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合發(fā)展。

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的利弊

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達，給人們獲取各個方面的信息提供了諸多便利的途徑，比如在了解一些新聞內(nèi)容時，可以使用隨身攜帶的手機就可以查看，也可以說，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體受到更多人群的喜愛，人們可以通過微博、微信、數(shù)字電影等多個渠道獲取新聞信息。新媒體的載體主要是網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等，只要有網(wǎng)絡的地方就可以存在新媒體的新聞傳播，其信息量之大、受眾面之廣、傳播速度之快，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。但也是由于新媒體的優(yōu)越性，也存在一些弊端。比如，在新媒體新聞傳播過程中，參與的人群非常多，每個人都可以發(fā)表自己的言論，這就很難保證一些新聞的準確性，甚至存在一些不良的信息影響了受眾群體的價值觀、人生觀。并且由于傳播速度較快，很容易發(fā)生恐慌，缺乏正確的社會交流引導。

傳統(tǒng)媒體包括了報紙、電視等新聞傳播途徑，與新媒體相比，在新聞信息傳播速度方面要慢很多，比如人們通過報紙或電視獲取的新聞，最快也是在當日或者是第二天的新聞報道中了解，而在新媒體中，人們通過微博、微信等，用極短的時間就能快速獲取信息，并且迅速擴大傳播范圍。傳統(tǒng)媒體所受到的制約較多，比如報紙需要排版、印刷，電視需要篇幅或時間上的安排，尤其是報紙，人們最短時間內(nèi)獲取新聞信息也要在十二小時之后，而電視傳播新聞只能在固定的時間段內(nèi)播放，但很多新聞事件都有其偶然性與突發(fā)性，不能即時直播，受到了時間與空間上的制約。但傳統(tǒng)媒體也有其特有的優(yōu)越性，傳統(tǒng)媒體能夠保障新聞信息的準確性與真實性，這也是傳統(tǒng)媒體新聞傳播的原則，采編記者要為受眾群體提供真實的新聞，不斷提高新聞傳播的準確性與真實性，以增強傳統(tǒng)媒體的公信力。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播融合發(fā)展的優(yōu)化策略

2.1 維護知識產(chǎn)權(quán)營造和諧發(fā)展氛圍

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的應用已經(jīng)非常廣泛，促進新聞傳播的方式產(chǎn)生了變革。新媒體作為科技發(fā)展的產(chǎn)物，其發(fā)展之快已經(jīng)出乎了人們的預期，人們從新媒體上可以快速、即時的獲取各個方面的信息。而這些新聞信息有很多內(nèi)容源自于傳統(tǒng)媒體，原創(chuàng)內(nèi)容屬于傳統(tǒng)媒體，但是由于傳統(tǒng)媒體的傳播速度較慢，人們更多的新聞信息是從新媒體上獲取的，傳統(tǒng)媒體的大量工作成果被新媒體所抄襲。目前，我國現(xiàn)在有關網(wǎng)絡信息傳播的法律規(guī)章制度還沒有成熟，一些新媒體所抄襲的新聞內(nèi)容不能受到相關的制裁，并且抄襲新聞內(nèi)容的風氣屢禁不止，導致傳統(tǒng)媒體的工作成果無法受到法律法規(guī)的保護，工作積極性受到嚴重的打擊，甚至給傳統(tǒng)媒體造成嚴重的經(jīng)濟損失，不利于新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。為了有效的改善這種狀態(tài)，就需要政府方面規(guī)范傳媒行業(yè)的新聞傳播手段，加大執(zhí)法力度，不斷完善相關的法律規(guī)章制度，針對知識產(chǎn)權(quán)問題進行嚴格的整治，發(fā)現(xiàn)新媒體中存在的侵權(quán)行為給予一定的警告與處罰，為新媒體與傳統(tǒng)媒體營造和諧發(fā)展的氛圍，維護各個類型媒體的知識產(chǎn)權(quán)，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展提供有力的保障。

2.2 改變組織機構(gòu)整合各類媒體資源

為了促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，相關單位要針對組織機構(gòu)進行改變、重組，合理利用各方面的媒體資源，以提高新聞傳播工作的效率。報業(yè)集團與廣電集團的組織機構(gòu)要結(jié)合當前社會發(fā)展現(xiàn)狀進行變革，同時還要制定相應的改革機制，取締不合理的職責分工，使新媒體與傳統(tǒng)媒體能夠達成高效互通，加強終端平臺上報業(yè)集團、廣電集團等各媒體之間的互動，實現(xiàn)對各類媒體資源的整合。另外，還要對新聞采編人員進行整合，平衡各媒體之間的和諧關系，使各媒體之間的信息資源能夠達成共享，并充分利用新媒體的便利性與快捷性，以提升各媒體新聞傳播的工作效率。

2.3 發(fā)揮自身優(yōu)勢打造全新媒體品牌

傳統(tǒng)媒體在信息采集、核實、分析與解讀方面都有著豐富的經(jīng)驗，因此，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮出自身特有的優(yōu)勢，從而打造出全新的媒體品牌。在以往的新聞信息發(fā)布上，傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容對于受眾群體來說更具有專業(yè)性與權(quán)威性，新聞品質(zhì)上要高出新媒體。雖然新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的影響與沖擊，但傳統(tǒng)媒體要利用較高公信度的優(yōu)勢，不斷挖掘自身的潛力，從受眾群體的心理出發(fā)，增強新聞信息傳播的吸引力，從而與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展。同時，傳統(tǒng)媒體還要結(jié)合自身優(yōu)勢，重視品牌的打造，延伸新聞傳播內(nèi)容，不斷探索全新的新聞領域，積累豐富的傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗，拓寬信息傳播渠道，擴大新聞信息傳播的范圍，從而打造出全新的媒體品牌，并加強與鞏固已經(jīng)存在的實力品牌，與新媒體更好的融合發(fā)展。

綜上所述，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，能夠充分發(fā)揮出二者的優(yōu)勢，并且為二者的有機融合搭建相應的發(fā)展平臺，在和諧的環(huán)境中相輔相成形成互補，進而實現(xiàn)雙贏的局面。在融合過程中不斷提高品牌的創(chuàng)新能力，從而促進新媒體與傳統(tǒng)媒體和諧、穩(wěn)定發(fā)展。