波士財經(jīng)

無啤酒，不足球！在即將來臨的世界杯推動下，中國啤酒市場能在2018年重振雄風(fēng)么？2014年至今，中國啤酒市場已經(jīng)持續(xù)“低燒”5年了。

我國人口眾多，酒類市場規(guī)模位居世界前列，啤酒也曾經(jīng)是一個具有無限潛力的“新興市場”。但隨著新的消費升級，中國啤酒市場卻在近幾年陷入困境，增長乏力，盈利欠佳。

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國啤酒產(chǎn)量持續(xù)低迷，連續(xù)第五年下滑，2017年中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)總產(chǎn)量4401.49萬千升，同比下降0.66%。

在國產(chǎn)啤酒陷入低迷的同時，進(jìn)口啤酒近幾年卻迅速增長。2015年，中國進(jìn)口啤酒量上升至53萬千升，同比增長59%，2015年較2011年累計增長高達(dá)740.63%，2016年，進(jìn)口啤酒量達(dá)到65萬千升，進(jìn)口額6.7億美元，同比分別增長20.1%和15.8%，繼續(xù)保持爆發(fā)式增長態(tài)勢。2017年，中國進(jìn)口啤酒71.62萬千升，同比增長10.8%；金額為50.54億元,同比增長14.8%。

兩相對比癥結(jié)已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)，中國啤酒品牌升級、質(zhì)量升級成為必經(jīng)之路，上述觀點已經(jīng)得到國產(chǎn)啤酒廠商的認(rèn)同。

2017年啤酒市場給我們帶來一個好的消息，那就是銷售收入1766.45億元，同比增長2.30%。2017年啤酒銷售收入實現(xiàn)增長，是一個很好的征兆。

長久以來，我國啤酒市場競爭主要以中低端為主，銷售數(shù)量驚人，但整體盈利能力不佳。在這種低端徘徊的競爭現(xiàn)實，面對新一輪消費升級，讓啤酒產(chǎn)銷可持續(xù)增長。但國產(chǎn)啤酒經(jīng)過幾年的沉淀，終于找到新的突破口，啤酒高端化現(xiàn)象明顯；同時聽裝酒和個性化包裝發(fā)展迅速，伴隨包裝、質(zhì)量升級，國產(chǎn)啤酒迎來新的發(fā)展機遇。啤酒行業(yè)基于消費者個性化需求，產(chǎn)生了細(xì)分消費市場，逐漸得到市場認(rèn)可，但這個認(rèn)可，還需要更多時間證明。

因為2018年世界杯再度來襲！四年一度的世界杯是啤酒巨頭們爭奪的重要機會，甚至因此改變原來的市場格局，這也是國產(chǎn)啤酒證明自己最佳時間節(jié)點。

世界杯對體育迷來說無疑是饕餮盛宴，而對于中國啤酒來說無疑也是絕佳的商機。要知道，清爽的啤酒，與激情的世界杯是最佳伴侶！“無啤酒，不足球?！睔v史經(jīng)驗證明，對啤酒市場來說，世界杯就是一針強心劑。中國擁有大概6億左右的球迷，對于啤酒廠商來說，這些球迷是最忠實的目標(biāo)消費者。在世界杯熱潮的推動下2018年中國啤酒產(chǎn)量或得到提振。

在啤酒品牌高端化與俄羅斯世界杯的雙重刺激下，2018年中國啤酒市場或迎來“量價齊升”。