(1.廣州華立科技職業(yè)學(xué)院 廣東 廣州 510000；2.廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院 廣東 廣州 510000)

引言

現(xiàn)代社會，奧運會、亞運會、全運會等其他形式的大型運動會不單純是體育比賽現(xiàn)象，它還與城市和社會發(fā)展有著密切的關(guān)系。這些大型體育賽事商業(yè)化可以說是順應(yīng)了歷史和社會發(fā)展的潮流，這也是體育與商業(yè)結(jié)合的問題本質(zhì)?？梢钥隙?，體育運動本來和商業(yè)無緣，精明的商家看到了此中蘊含的巨大市場，把可以帶來經(jīng)濟效益的體育項目實行商業(yè)化運作，加速體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，只因為現(xiàn)代生活使它引入了商業(yè)機制，人們將市場經(jīng)濟游戲規(guī)則和價值觀念遷移到業(yè)余文化活動中，體育才與商業(yè)相連，并形成了一定的市場。“更快、更高、更強”的口號逐漸成為越來越多的人們努力拼搏的目標(biāo)，有學(xué)者認(rèn)為，周期性的大型體育賽事在現(xiàn)代城市建設(shè)轉(zhuǎn)型過程中擔(dān)當(dāng)著建筑設(shè)計轉(zhuǎn)型的傳送帶，在全球范圍內(nèi)對人們的社會活動起到了“再同步”的作用。國外很多城市政府也因此利用體育賽事作為城市經(jīng)濟發(fā)展的催化劑[1]。

一、大型體育賽事的含義及其發(fā)展

1.大型體育賽事的含義

體育賽事是指與體育競技有關(guān)的活動，而大型則是指規(guī)模大和影響力大。它包括綜合性和單向性的體育賽事，盡管目前國內(nèi)外對大型體育賽事的表述存在差異，但大都將其理解為“由國際或區(qū)域體育組織授權(quán)，政府直接主導(dǎo)或間接引導(dǎo)，并依靠一定的政府資源，在城市舉辦的參與人數(shù)多、運作周期長、成本投入大、賽事管理復(fù)雜、具有廣泛影響力的、有助于實現(xiàn)城市發(fā)展目標(biāo)(社會效應(yīng)、經(jīng)濟效益和綜合效益等)的體育賽事”。在現(xiàn)代社會，由于體育競賽規(guī)模的不斷擴大和商業(yè)化操作的不斷滲透，使得體育競賽活動的內(nèi)涵和外延發(fā)生了很大的變化。體育運動競賽不再是單純由運動員、裁判員參與的競技活動，而是觀眾、媒體、贊助商、組織者等眾多主體共同參與的，集商業(yè)、文化、娛樂、競賽等眾多活動于一體的復(fù)雜的、綜合性盛會。

2.大型體育賽事的發(fā)展

在上個世紀(jì)30年代之前，大型體育賽事對于城市的影響并不明顯。以奧林匹克運動會為例，在上世紀(jì)30年代以前，奧運會和其他國際性體育賽事對城市發(fā)展產(chǎn)生的影響很小。二次世界大戰(zhàn)以前，奧運會規(guī)模有限，運動員人數(shù)不過4000人，參加國和地區(qū)不到50個。這樣規(guī)模的體育賽事對于城市的影響并不明顯。而在二次世界大戰(zhàn)以后，奧運會發(fā)展迅速，參加國家和地區(qū)由1948年倫敦奧運會的4062人、58個增加里約熱內(nèi)盧奧奧運會的11526人、207個；此外還有教練員、裁判員、新聞記者、保安人員和服務(wù)人員等相關(guān)人員，還有幾十萬甚至上百萬旅游觀光者。這些國際大型體育賽事已經(jīng)成為舉辦城市的重大事件，并產(chǎn)生了巨大影響。其潛在的巨大價值引起了人們的關(guān)注和認(rèn)同。

二、大型體育賽事對城市經(jīng)濟的推動作用

1.大型體育賽事可以提供大量就業(yè)崗位，緩解就業(yè)壓力

各種大型體育賽事的舉辦需要興建大量基礎(chǔ)設(shè)施,如體育場館、交通線路、電信網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)等設(shè)施,這樣就刺激了建筑、通訊和服務(wù)等諸多行業(yè)的發(fā)展,使得各行業(yè)需要大量的勞動力,例如,1996年亞特蘭大奧運會帶來7.7萬人的就業(yè),2000年悉尼奧運會創(chuàng)造了15萬人的就業(yè)機會。而2008年奧運會大約將給北京創(chuàng)造200萬個就業(yè)機會[2]。所以大型體育賽事的舉辦將緩解舉辦城市的就業(yè)壓力。同時,大型體育賽事必然將擴大主辦城市的消費需求,需求擴大導(dǎo)致的經(jīng)濟增長將伴隨著就業(yè)的增加。

2.促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的不斷地進(jìn)步

當(dāng)代體育賽事，既是運動員的身體素質(zhì)的競爭，也是科學(xué)技術(shù)的較量。運動員在賽場上成績的提高，需要科學(xué)技術(shù)對相關(guān)的體育場地設(shè)備、儀器器材的更新和研制是分不開的，悉尼奧運會由“斯比多”(Speedo)公司研制的“連體皮膚”游泳衣，可以降低水流阻力，提高運動成績，得到了廣泛的使用。北京奧運會賽場上使用的電子信息技術(shù)和其它計算機技術(shù)，使奧運會比賽場館更具有現(xiàn)代化。建筑節(jié)能、節(jié)水技術(shù)和太陽能的廣泛使用，顯然科學(xué)技術(shù)隨之得到不斷的進(jìn)步。

三、大型體育賽事對城市非經(jīng)濟因素發(fā)展的新引擎

1.帶動體育事業(yè)發(fā)展的意義

大型體育賽事的舉辦對宣傳體育健身的理念，提高城市居民進(jìn)行體育活動的積極性，起到直接的推動作用，這進(jìn)一步直接促進(jìn)城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。城市居民對體育產(chǎn)品消費需求的增加直接為體育經(jīng)濟的發(fā)展提供了動力，擴大城市體育消費市場，增強體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。大型賽事完成后,眾多的體育場館設(shè)施將刺激舉辦城市居民參與體育運動。已經(jīng)建成的體育場館和體育設(shè)施是他們進(jìn)行體育鍛煉的基礎(chǔ)。

2.提高城市的環(huán)境質(zhì)量，有利于打造城市品牌

環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為大型體育賽事的重要元素。繼體育和文化之后,環(huán)保已成為現(xiàn)代奧林匹克運動的第三大元素[3]。通過采取擴大綠化面積，治理污染等多種措施，大型體育賽事開始將環(huán)保理念和措施納入賽事的管理運行中，而其對城市生態(tài)環(huán)境的保護(hù)主要包括以下幾個環(huán)節(jié):首先，利用社會對大型體育賽事的關(guān)注，能夠喚起公眾的環(huán)保意識; 其次，賽事對環(huán)境問題處理的示范性和遷移性，能夠?qū)⒊晒Φ沫h(huán)保經(jīng)驗推廣到全社會; 其三，通過體育賽事組織傳播環(huán)保信息，協(xié)調(diào)環(huán)保行動。

3.有利于提升城市軟實力

城市文化是指城市居民在長期的生活過程中，共同創(chuàng)造的、具有城市特點的物質(zhì)財富和精神財富的總和[4]。大型體育賽事所需的體育建筑是城市文化的物質(zhì)形態(tài)，它往往以特有的造型和藝術(shù)形式詮釋著競技精神和社會文化心理，成為城市文化的物質(zhì)注解和重要載體，是城市積極向上的形象代表[5]。競技運動中所蘊含的競爭精神與城市競爭和發(fā)展的理念相契合。體育賽事中體現(xiàn)出的“公平競爭”、“團(tuán)結(jié)協(xié)作”等精神不僅有利于城市人才的塑造，同時能夠促進(jìn)良好工作意識、市民的進(jìn)取精神等社會道德規(guī)范的形成，從而提升城市魅力，增強市民的自豪感和歸屬感。

四、結(jié)語

舉辦大型體育賽事對城市發(fā)展起到積極的推動作用，但是，在同時，我們應(yīng)該理性思考和合理解決由此帶來的負(fù)面影響，如：體育賽事后場館和設(shè)施的利用率，使得大型體育賽事對城市的積極推動作用得到充分發(fā)揮。