(池州學(xué)院　安徽　池州　247100)

前言

現(xiàn)今社會(huì)隨著人口的增長(zhǎng)，房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展毅然使得這個(gè)產(chǎn)業(yè)屬于巔峰時(shí)期，各房產(chǎn)公司多如牛毛，想成為眾公司中的佼佼者，需要的就是獨(dú)特的品牌形象，使其在其他公司中有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。過多的房地產(chǎn)業(yè)無疑使這方面的發(fā)展變相變得困難，所以獨(dú)特的、美觀的品牌形象能夠?qū)⑵髽I(yè)帶上更好的道路，那么就需要一套完善的VI體系，這次的設(shè)計(jì)將依次為研究重點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

一、水榭灣畔有限公司企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)背景

(一)企業(yè)的簡(jiǎn)介

水榭灣畔公司是一個(gè)以良好的服務(wù)和誠(chéng)信的態(tài)度為主的房地產(chǎn)公司，其獨(dú)特的理念能夠給消費(fèi)者深刻的印象，自古以來，水便是財(cái)富的根源，而水榭灣畔也正是看中這一點(diǎn)，將水與樓房進(jìn)行合理的構(gòu)建，其寓意能夠給人無限遐想，居住地為財(cái)富所，這正是水榭灣畔的一個(gè)賣點(diǎn)，而傍水的環(huán)境更加優(yōu)雅、清新，更具一種“小橋流水人家”之感，從意上，是財(cái)富地，從視上，是桃花源，正如“柳暗花明又一村”表現(xiàn)出企業(yè)的堅(jiān)韌、勇敢、打不倒的態(tài)度。

(二)企業(yè)的現(xiàn)狀分析

現(xiàn)如今的房地產(chǎn)業(yè)過于繁盛，不僅有各知名的企業(yè)品牌，更有新興的小型企業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)力無疑是巨大的，而每個(gè)企業(yè)主打的都是服務(wù)、態(tài)度和品質(zhì)這些基礎(chǔ)的理念，如果想在這些企業(yè)中更好的發(fā)展，定準(zhǔn)這三點(diǎn)進(jìn)行發(fā)展必定成為敗者，但發(fā)展其他理念又將使企業(yè)無法全新致力于這最重要的三點(diǎn)，使其華而不實(shí)，金玉其外敗絮其中，如何使企業(yè)更加獨(dú)特，有能夠?qū)Ｐ拇蚧A(chǔ)是重中之重。

二、水榭灣畔業(yè)形象VI設(shè)計(jì)策劃方案

(一)研究目的

1.為了使水榭灣畔企業(yè)在眾多同產(chǎn)業(yè)企業(yè)當(dāng)中脫穎而出，要制作一套完整的品牌VI用于提升企業(yè)形象。2.將水榭灣畔企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念傳達(dá)給更多的人，完整的VI有助于將企業(yè)傳播得更加輕松，能過讓更多人了解到企業(yè)的魅力

(二)研究意義

1.這次的設(shè)計(jì)讓我明白了一套完善VI對(duì)于企業(yè)的重要性，從視覺方面抓住人們的眼球，使品牌形象傳達(dá)的更加清晰系，使受眾者能夠把水榭灣畔企業(yè)形象牢記于心。2.讓VI完善企業(yè)形象，構(gòu)建員工自信心、責(zé)任感，增強(qiáng)員工凝聚力。

(二)設(shè)計(jì)方法

1.查看各類文獻(xiàn)資料，根據(jù)企業(yè)需求選擇合適的理論進(jìn)行融合修改。2.搜集各類優(yōu)秀企業(yè)VI作品，進(jìn)行思考，研究VI的格式和需求，結(jié)合自己的創(chuàng)意，制作水榭灣畔企業(yè)VI。3.積極的和老師商討，確定整體風(fēng)格。

(三)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略分析

企業(yè)VI能夠使品牌更加形象化，整體化，具體化。更好地傳播企業(yè)的品牌，擴(kuò)大受眾者范圍。對(duì)水榭灣畔企業(yè)進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)開發(fā)，研究房地產(chǎn)視覺形象設(shè)計(jì)和其他企業(yè)視覺形象塑造、房地產(chǎn)品牌形象設(shè)計(jì)原則、目標(biāo)，品牌形象中的五感設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)品牌化對(duì)企業(yè)的重要性，打造獨(dú)特的品牌形象

三、水榭灣畔公司企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)說明

(一)設(shè)計(jì)定位

水榭灣畔公司企業(yè)是一個(gè)面向大眾的房地產(chǎn)企業(yè)，通過良好的理念和優(yōu)秀的服務(wù)將品牌傳達(dá)給大眾，所以設(shè)計(jì)時(shí)要考慮如何能夠再簡(jiǎn)單的同時(shí)傳達(dá)獨(dú)特的品牌形象。

(二)水榭灣畔有限公司企業(yè)VI設(shè)計(jì)內(nèi)容展示

1.標(biāo)志。水榭灣畔的標(biāo)志，標(biāo)志將水作為重點(diǎn)進(jìn)行變形，將水字做成大樓的形狀，表明企業(yè)特色，下方使用半圓制作波浪，將水榭灣畔之意表明的淋漓盡致，字體的搭配使用折線的設(shè)計(jì)，更加的現(xiàn)代、先進(jìn)，表達(dá)企業(yè)的智能化，符合企業(yè)現(xiàn)代的感覺，顏色選擇藍(lán)色，給人沉穩(wěn)，寧?kù)o，高端的感覺，選取水的顏色是因?yàn)樗怨乓詠砭褪秦?cái)富的根源，象征著企業(yè)蒸蒸日，整體設(shè)計(jì)寓意企業(yè)更好的未來。2.標(biāo)準(zhǔn)字。采用銳字銳線俏皮簡(jiǎn)字體為基本設(shè)計(jì)的，根據(jù)標(biāo)志的整體風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，選用折線構(gòu)成，在配合標(biāo)志的同時(shí)，能夠統(tǒng)一整體形象，表現(xiàn)出企業(yè)的現(xiàn)代感。中文標(biāo)準(zhǔn)字適用于各種范圍，應(yīng)用廣泛，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力。3.標(biāo)準(zhǔn)顏色。標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)色，藍(lán)色沉穩(wěn)，寧?kù)o，高端，貼合水榭灣畔企業(yè)理念和需求，使企業(yè)更加大氣、企業(yè)指定某一特征的固定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)媒體上，通過色彩具有的知覺刺激與心理反應(yīng)，以突出企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特質(zhì)、塑造和傳達(dá)企業(yè)形象。4.輔助色。企業(yè)的輔助色，主要是為了襯托出主色，搭配主色，使其顏色更加的豐富。5.標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)色彩規(guī)范。為了加強(qiáng)企業(yè)標(biāo)志色彩的運(yùn)用，放置在不同的背景上需使用不同的標(biāo)志規(guī)范色彩，用來統(tǒng)一形象。6.標(biāo)志錯(cuò)誤示例。標(biāo)志要進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范，標(biāo)志根據(jù)設(shè)計(jì)有嚴(yán)格比例，嚴(yán)格規(guī)范的標(biāo)志能夠使企業(yè)形象更加完整，規(guī)定企業(yè)標(biāo)志的不可使用范圍。7.名片。設(shè)計(jì)元素樓房，體現(xiàn)出房地產(chǎn)，將樓房制作暗紋放在名片背面，豐富名片細(xì)節(jié)的同時(shí)也突出想要傳達(dá)的個(gè)人信息，正面將標(biāo)志放置在最中間，突出企業(yè)形象，能夠使其更好地傳播。8.水杯。水杯的設(shè)計(jì)將樓房制作暗紋放置水杯上，極具現(xiàn)代感。9.信封信紙。信封是為了傳達(dá)信息，選測(cè)色主色調(diào)為白色，配以藍(lán)色更加正規(guī)化。10.工作證。工作證增加員工自信心，在上班的時(shí)候佩戴，更能展示企業(yè)凝聚力。

(三)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)

房地產(chǎn)公司主打的是環(huán)境與服務(wù)，選取顏色藍(lán)色象征寧?kù)o、優(yōu)雅、祥和，使企業(yè)先入為主的印象是高雅的，而從意義上深究則是為水的顏色，點(diǎn)明了水榭灣畔的特點(diǎn)，也象征著居住所為財(cái)富地的美好愿望，輔助圖形制作樓房和標(biāo)志結(jié)合，統(tǒng)一整體形象。

四、結(jié)論

這次為水榭灣畔公司企業(yè)制作的VI讓我清楚地認(rèn)識(shí)到，一個(gè)企業(yè)想要獨(dú)占鰲頭，在基礎(chǔ)的服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量上要多下功夫之外，也非常需要統(tǒng)一企業(yè)的形象，一個(gè)統(tǒng)一完善的形象能夠帶給企業(yè)的不只提升企業(yè)的知名度，它是能夠使企業(yè)蓬勃發(fā)展最重要的要素之一。設(shè)計(jì)的事物也要更加的豐富和充實(shí)，這樣才能滿足人們的需求。