□張悅

新聞傳播對社會輿論有極為重要的影響。近些年新聞的真實性被廣大觀眾質疑，假新聞、假信息頻頻出現(xiàn)，對媒體的威信也產(chǎn)生極大的負面影響，因此對新聞傳播的把控和整治成為了維護輿論環(huán)境的重點內容。我國新聞傳播行業(yè)代表著黨和國家的聲音，因此從傳播內容的角度來看，它要以黨性原則為工作基礎，以人民的利益為出發(fā)點和落腳點，堅決同黨中央的思想決策及人民群眾利益需求保持一致。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，我國的新聞媒體發(fā)展不僅要堅持黨性原則，還要注重媒體傳播力轉化為經(jīng)濟利益的變現(xiàn)需要，要在這兩個看似互不相容的選擇中尋求一個平衡點。

一、新時代環(huán)境下，要堅持新聞傳播行業(yè)黨性原則

黨性原則一直以來都被視為我國新聞傳播行業(yè)發(fā)展的核心問題。堅持黨性原則一方面意味著服從黨中央的領導，另一方面意味著堅持為人民發(fā)聲。新聞傳播行業(yè)影響著社會輿論的大環(huán)境，是團結我國各族人民的重要手段，因此應堅持黨性原則，樹立我黨的良好形象，團結全國各族人民，這始終是新聞傳播事業(yè)的重要內容。在5.12汶川地震期間，國家借助新老媒體平臺號召全國人民追思逝者、為生者祈福。在漫長的幾天里，新聞傳播媒介便承擔起自身的責任，在災害發(fā)生后發(fā)揮著提供有效信息、平息社會惶恐、實現(xiàn)社會動員、維護社會秩序的重要作用，不斷引發(fā)人們的共鳴，地震現(xiàn)場的真實反映、災區(qū)信息的及時播報，使全國上下齊心，營造了良好的輿論氛圍，極大地促進了抗震救災工作的開展。在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展以及社會輿論環(huán)境發(fā)生巨大改變的現(xiàn)實情況下，并不意味著對黨性的弱化、邊緣化，而是更好地將新聞傳播行業(yè)同國家決策、人民群眾利益、社會發(fā)展實際相結合，從而更能體現(xiàn)時代特征，更契合人民的需求。

二、新時代環(huán)境下，新聞傳播如何堅持黨性原則

（一）社會效益與經(jīng)濟效益的平衡把握

伴隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，媒體越來越重視社會效益與經(jīng)濟效益的平衡，經(jīng)濟效益也顯示出不斷擴大趨勢。新聞傳播行業(yè)的黨性原則并不會伴隨著市場經(jīng)濟的沖擊而弱化，反倒為其增添了新的生命力，使其獨具時代特色。經(jīng)濟效益服務于社會效益，而社會效益決定新聞傳播行業(yè)的性質和發(fā)展方向。新聞傳播行業(yè)的黨性原則決定了社會效益具有至關重要的位置。因此，社會效益相較于經(jīng)濟效益處于優(yōu)勢地位，但并不代表經(jīng)濟效益可有可無，經(jīng)濟基礎決定上層建筑，同時，經(jīng)濟效益可以滿足社會上人民日益增長的物質文化需求。另外，要始終堅持新聞傳播行業(yè)的道德規(guī)范，要嚴肅懲治“權錢交易”等不良現(xiàn)象，不過分強調經(jīng)濟效益的重要性，進而營造良好的新聞傳播氛圍和輿論環(huán)境。

（二）引導作用和凝聚作用的有效發(fā)揮

新聞傳播者要始終堅持自己的黨性原則，堅持在重大事件處理上與黨的主流聲音一致。充分發(fā)揮新聞工作者的引導和凝聚作用，讓人民群眾和社會的輿論向黨中央靠攏。習近平同志在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表重要講話，深入分析了新聞宣傳工作的要點問題，為新聞傳播行業(yè)今后的發(fā)展指明了前進的方向，并提供了基本遵循。習近平同志指出，“堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”，并強調要“充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人。激勵人的作用”。這一重要的論述，就要求面對主流思想時，新聞工作者要堅持主旨、堅定自信，準確及時處理廣大群眾的質疑心理。堅持正反兩方面配合使用，來處理新聞工作中的各類問題。新聞工作者還需代表人民，充分反映人民群眾的實際需求，從而貼近民生，貼合實際，增加其公信力和感染力。

（三）國家利益和人民利益的統(tǒng)籌協(xié)調

我國新聞傳播行業(yè)的最根本性質就是黨和人民的喉舌，換句話說，我國的新聞傳播行業(yè)不僅是代表了黨的思想，也代表著廣大人民群眾的根本利益。我們黨與人民群眾的根本利益是相一致的，就意味著新聞傳播行業(yè)要在堅持黨的原則的基礎之上，替人民群眾發(fā)聲，表達人民內心最真實的聲音與訴求。在我們日常生活中，不能只單單強調新聞傳播事業(yè)的政治性，也不能完全以人民的利益為借口而違背主流思想。所以，我國新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，既要與黨的思想相吻合，落實我們黨的方針政策，宣傳國家的各項規(guī)章制度，又要激發(fā)人民群眾的熱情，提高人民群眾的積極性和創(chuàng)造性，在不違背主流思想的前提下，為廣大人民群眾而發(fā)聲。

三、市場經(jīng)濟條件下，堅持新聞傳播黨性與傳播力相結合

全媒體時代，傳播方式和受眾喜好對新聞傳播行業(yè)的影響在慢慢擴大，這就要求新聞傳播行業(yè)及新聞工作者在堅持黨性原則的基礎上，努力創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展路徑，不斷適應市場的需求。新聞傳播行業(yè)應該將市場需求同新聞傳播工作結合起來，以黨性原則為核心，樹立黨組織的領導權威，但也要充分尊重和利用新聞傳播規(guī)律，給新聞傳播行業(yè)從業(yè)人員更大的創(chuàng)作空間，提升行業(yè)工作人員的積極性，實現(xiàn)兩者的合理結合。

基于互聯(lián)網(wǎng)以及傳播技術的進步，新聞媒體傳播力在不斷提升，新聞傳播行業(yè)十分重視新聞傳播平臺的內容、技術、用戶體驗等方面的投入?！胺簝热荨眰鞑ケ粡V大業(yè)內人士所接受，并且成為傳播力變現(xiàn)的重要手段。人工智能以算法的形式被廣泛應用于新聞傳播，成為增強傳媒平臺傳播力的重要力量。這些共同提升了用戶體驗。新聞傳播一方面要利用好轉型發(fā)展手段，提升傳播力，實現(xiàn)經(jīng)濟效益，同時也要避免迎合受眾喜好而放棄作為大眾傳播媒介的教化社會、引導輿論的社會職能。在加強媒介同觀眾交流互動、促進觀眾參與傳播的同時，新聞傳播平臺與相關職能部門都要做好把關人，決不允許社會負能量、人民毒雞湯這樣的內容通過蓬勃發(fā)展的新聞傳播平臺流出。

當今社會，以微博、微信為代表的新媒體的產(chǎn)物，受到了廣大受眾的關注和認可，極大地改變了新聞傳播的格局。在“微時代”，這些微媒介成為我們獲取外界信息、進行對外交流的重要工具，使得新聞傳播已經(jīng)逐漸從官方發(fā)表轉變?yōu)榇蟊姲l(fā)聲。微傳播的巨大能量加強了信息傳播的時效性、傳播內容的多樣性，廣大受眾對各種新聞的見解和看法可以通過新興的傳播平臺快速散播。在大眾言論自由更加凸顯的微時代，新聞傳播行業(yè)更需要將黨性原則與廣大人民的利益相統(tǒng)一，將廣大人民的利益始終放在首位，堅持全心全意為人民服務的宗旨，更要加強對輿論的有效引導及黨性原則的具體落實。加強對微傳播渠道的統(tǒng)籌管理，維護微傳播領域的秩序，保證新聞內容的真實性、及時性，進而真實反映人民群眾的利益需求，樹立威信，增強公信力，使新聞傳播行業(yè)真正發(fā)揮出正面作用。傳統(tǒng)新聞媒體應該充分適應時代，利用好“兩微一端”，充分發(fā)揮公信力和專業(yè)報道能力，將事實與真相第一時間送達受眾，避免態(tài)度失真，進一步增強自身的傳播力、影響力，為實現(xiàn)多渠道創(chuàng)造經(jīng)濟效益打下基礎。

從1941年《中央關于增強黨性的決定》的提出到現(xiàn)如今共77年的時間里，我們黨始終永葆青春，也隨著社會的發(fā)展而與時俱進，不斷適應新時代新要求新局面。在我們國家，黨性原則作為新聞傳播行業(yè)的理論支柱與精神支柱，一直以來都是為社會發(fā)展保駕護航的根本。在新時代中國特色社會主義發(fā)展形勢下，要想實現(xiàn)黨性原則指導下的新聞傳播行業(yè)傳播力與經(jīng)濟效益的雙收益，新聞傳播人一定要充分遵守新聞媒體的規(guī)范和原則，促進我國新聞傳播行業(yè)的有序發(fā)展。在轉型發(fā)展中面臨的新一次挑戰(zhàn)。