（淮南聯(lián)合大學(xué) 安徽 淮南 232001)

0.引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代悄然到來(lái)，各類電子商務(wù)層出不窮。但隨著時(shí)代的更迭，傳統(tǒng)網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)無(wú)法滿足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，無(wú)法與時(shí)代接軌的技術(shù)導(dǎo)致網(wǎng)站的安全性受到影響。同時(shí)導(dǎo)致電子商務(wù)網(wǎng)站針對(duì)性較低，無(wú)法滿足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)帶給電子商務(wù)的需求。因此，研究電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的優(yōu)化路徑具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

1.1 快捷性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基于互聯(lián)網(wǎng)而言，突破了國(guó)界、地區(qū)的界限，將各國(guó)人民連為一體，高速的信息傳播速率也促使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展節(jié)奏的加快。在此環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)由對(duì)質(zhì)量與設(shè)計(jì)感的需求逐漸轉(zhuǎn)化為對(duì)速率的需求?？臻g因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的制約也被降低到最低，有效加快經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，促使各國(guó)互相依存。

1.2 高滲透性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有高滲透性，信息服務(wù)行業(yè)逐漸擴(kuò)張，各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間界限模糊，出現(xiàn)相互融合的現(xiàn)象。這主要與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的滲透性功能有關(guān)，且網(wǎng)絡(luò)被滲透至各產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也促使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為各產(chǎn)業(yè)中重要組成部分。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的滲透下，各產(chǎn)業(yè)間相互融合，并對(duì)新產(chǎn)業(yè)涉足，促進(jìn)新型產(chǎn)業(yè)模式的發(fā)展。

1.3 可持續(xù)性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與信息經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切，同時(shí)也是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的形態(tài)展示。銷售者在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對(duì)商品進(jìn)行銷售，貨物缺少時(shí)，也可了解貨物信息，而在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，商品進(jìn)行交易后，銷售者便失去了原商品，無(wú)法再與消費(fèi)者共享商品知識(shí)信息。同時(shí)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，各類資源的消耗都是有限的，而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中杜絕傳統(tǒng)銷售模式所產(chǎn)生的能源消耗現(xiàn)象，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)特點(diǎn)。

1.4 外部經(jīng)濟(jì)性

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，交易是消費(fèi)者與銷售者建立的一種契約。對(duì)雙方具有一定的約束力，但不影響其他產(chǎn)業(yè)主體。這個(gè)其他產(chǎn)業(yè)主體通常被稱為外部經(jīng)濟(jì)主體，因此不具有外部經(jīng)濟(jì)性。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，交易雙方所建立的契約對(duì)外部經(jīng)濟(jì)主體會(huì)產(chǎn)生影響，例如：物流行業(yè)、電子交流行業(yè)等，體現(xiàn)出外部經(jīng)濟(jì)性特點(diǎn)。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)面臨的困境

2.1 網(wǎng)站技術(shù)與管理的不安全性

由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境具有開(kāi)放性、交互性等特點(diǎn)，因此電子商務(wù)網(wǎng)站在建設(shè)時(shí)會(huì)出現(xiàn)不安全的因素，通常與建設(shè)人員的技術(shù)與管理能力有關(guān)。例如，可能會(huì)出現(xiàn)專業(yè)人員在未經(jīng)允許時(shí)闖入電子商務(wù)網(wǎng)站控制主機(jī)，竊取或惡意損壞商業(yè)數(shù)據(jù)、文件等，從而阻礙用戶使用網(wǎng)站。也可能會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)欺詐現(xiàn)象，各類身份認(rèn)證技術(shù)紛紛出現(xiàn)，盜取商業(yè)信息，實(shí)施在線欺詐。同時(shí)，電子商務(wù)網(wǎng)站中商業(yè)機(jī)密也可能會(huì)被泄露，并對(duì)網(wǎng)站所屬企業(yè)帶來(lái)巨大的危害。

2.2 網(wǎng)站不具備區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)

中國(guó)電子商務(wù)具有長(zhǎng)足發(fā)展的態(tài)勢(shì)，各類成熟的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)形成企業(yè)主打領(lǐng)域特點(diǎn)。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我國(guó)大部分電子商務(wù)網(wǎng)站皆沒(méi)有展示出區(qū)域經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，特色產(chǎn)品銷售渠道也因此受到制約，被各類因素所限，只能借助十分成熟的網(wǎng)站進(jìn)行銷售，以提升銷量。此外，企業(yè)特色產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證或基礎(chǔ)信息介紹等實(shí)用指標(biāo)沒(méi)有完全建立，很難打開(kāi)我國(guó)市場(chǎng)，尤其是我國(guó)西部地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)受限，電商發(fā)展滯后，無(wú)法有效共享網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的實(shí)惠戰(zhàn)略。

2.3 網(wǎng)站建設(shè)基礎(chǔ)技術(shù)不夠完善

由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的高速發(fā)展，我國(guó)部分工程師的網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)過(guò)于滯后，導(dǎo)致網(wǎng)站建設(shè)出現(xiàn)問(wèn)題，無(wú)法提升其競(jìng)爭(zhēng)能力。首先，網(wǎng)站建設(shè)中搜索引擎無(wú)法滿足當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者無(wú)法有效通過(guò)界面搜索獲取自己想要的商品信息。其次，網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面出現(xiàn)視覺(jué)上偏差，甚至部分網(wǎng)站出現(xiàn)無(wú)法搜索的現(xiàn)象。此外，部分網(wǎng)站無(wú)法適應(yīng)我國(guó)常用瀏覽器，而致力于開(kāi)發(fā)APP，但消費(fèi)者喜好不同，若想網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物只能下載軟件，導(dǎo)致消費(fèi)者使用不便。因此需要加以優(yōu)化，以提升網(wǎng)站使用的實(shí)效性。

2.4 門戶網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)性不強(qiáng)

我國(guó)大部分電子商務(wù)門戶網(wǎng)站的建設(shè)與電子商務(wù)網(wǎng)站相連，但電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單，且對(duì)部分商品信息管理不夠完善，對(duì)信息的更新也不夠及時(shí)，導(dǎo)致電子商務(wù)門戶網(wǎng)站專業(yè)性與針對(duì)性較低。雖阿安大多數(shù)網(wǎng)站都能涉及到商品內(nèi)容，但沒(méi)有有效體現(xiàn)出商品信息的全面性與實(shí)用性，而是對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)站的內(nèi)容加以補(bǔ)充，在一定程度上缺乏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的優(yōu)化路徑

3.1 網(wǎng)站建設(shè)安全性優(yōu)化

優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)的安全性有利于維護(hù)企業(yè)與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)安全，從而有效提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效力，為此需要通過(guò)設(shè)備、身份、技術(shù)與管理四個(gè)方面進(jìn)行維護(hù)與優(yōu)化。首先，在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)要注重網(wǎng)絡(luò)設(shè)備安全性，將重要設(shè)備進(jìn)行集中性管理，對(duì)于各類網(wǎng)絡(luò)或電路線路實(shí)行穿線、架空或深埋處理，防止被惡意破壞。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備要實(shí)行針對(duì)化管理，以保障設(shè)備的安全性有效提升。然后，對(duì)身份認(rèn)證進(jìn)行安全優(yōu)化，在網(wǎng)站上設(shè)置電子身份認(rèn)證環(huán)節(jié)，并利用信息技術(shù)手段讓工作人員在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行簽名認(rèn)證，利用數(shù)字加密傳輸、信封等安全技術(shù)實(shí)現(xiàn)身份的機(jī)密性與安全性。其次，對(duì)建設(shè)技術(shù)的安全性加以優(yōu)化，例如可使用部分防火墻軟件、殺毒軟件防止黑客與病毒的傳播。最后，對(duì)于網(wǎng)站管理的安全也需進(jìn)行優(yōu)化，建立嚴(yán)格的管理制度，并培養(yǎng)專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)管理人員，保證網(wǎng)站的安全。

3.2 網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)性優(yōu)化

3.2.1頁(yè)面優(yōu)化

首先需要保障靜態(tài)的頁(yè)面，有利于消費(fèi)者對(duì)商品搜索時(shí)，網(wǎng)站對(duì)相關(guān)頁(yè)面的抓取，同時(shí)也可有效降低網(wǎng)站符合，提升網(wǎng)站速率、穩(wěn)定性，有效提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。如果網(wǎng)站已經(jīng)構(gòu)建成動(dòng)態(tài)性頁(yè)面，可將重點(diǎn)信息所屬頁(yè)面利用靜態(tài)化URL技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化。然后，還需對(duì)網(wǎng)站編程中HTML代碼進(jìn)行優(yōu)化，在允許的條件下，盡量多利用文字進(jìn)行說(shuō)明，減少圖片與動(dòng)畫的使用，這主要由于消費(fèi)者在使用網(wǎng)站時(shí)，無(wú)法有效識(shí)別圖片與動(dòng)畫。必要時(shí)可利用JAVA script與HTML共同編程，以達(dá)到動(dòng)畫效果。同時(shí)，還可利用DIV方式對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容加以展示，避免框架的形成，導(dǎo)致網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)上出現(xiàn)問(wèn)題。

3.2.2關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵詞是消費(fèi)者在利用電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)最常用到的一個(gè)模塊，且對(duì)關(guān)鍵詞的選取與分析是網(wǎng)站SEO的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。為此，建設(shè)人員可提前針對(duì)消費(fèi)者對(duì)商品的喜好度或搜索習(xí)慣進(jìn)行調(diào)查，選取并篩選重點(diǎn)關(guān)鍵詞，同時(shí)對(duì)其進(jìn)行拓展。其中SEO優(yōu)化時(shí)需要針對(duì)網(wǎng)站發(fā)布特點(diǎn)進(jìn)行，并對(duì)其進(jìn)行不斷地創(chuàng)新與調(diào)整，保障關(guān)鍵詞的排名具有創(chuàng)新度。

3.2.3標(biāo)簽優(yōu)化

針對(duì)網(wǎng)站標(biāo)簽的優(yōu)化主要包括標(biāo)題與META標(biāo)簽的優(yōu)化。首先是對(duì)標(biāo)題的優(yōu)化，標(biāo)題是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的核心，也是觀眾接觸網(wǎng)站內(nèi)容的第一手信息，對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化而言具有重要的意義。為此，在設(shè)置標(biāo)題時(shí)最好將其控制在30字以內(nèi)，標(biāo)題前幾個(gè)字需為搜索關(guān)鍵字，從而凸顯出網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的主題。然后還需對(duì)META標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化，此類標(biāo)簽主要為網(wǎng)站每幀網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的描述性摘要，包括關(guān)鍵詞、內(nèi)容等。優(yōu)化此類標(biāo)簽的內(nèi)容，將會(huì)提升網(wǎng)站搜索的實(shí)效性。

3.2.4鏈接優(yōu)化

對(duì)鏈接的優(yōu)化需要將鏈接進(jìn)行分類，并進(jìn)行針對(duì)化設(shè)計(jì)，首先站內(nèi)鏈接需要做到吸引消費(fèi)者眼球，提升消費(fèi)者友好度，并有效提升網(wǎng)站在同行業(yè)企業(yè)間的排名。站內(nèi)鏈接可從網(wǎng)站導(dǎo)航、分類地圖、商品等方面進(jìn)行優(yōu)化，從而有效展示出企業(yè)主推商品與熱銷商品，同時(shí)添加相關(guān)展示圖片，提升站內(nèi)鏈接的有效性。而站外鏈接的設(shè)計(jì)需要分為導(dǎo)入、導(dǎo)出兩個(gè)方面進(jìn)行，導(dǎo)入鏈接提升外部訪問(wèn)量，從而提升網(wǎng)站的使用度。

3.3 網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容優(yōu)化

電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容需要加以豐富，從而對(duì)電子商務(wù)信息管理工作加以創(chuàng)新。電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，主要為了推銷商品、服務(wù)消費(fèi)者，因此，企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容需要緊繞商品的信息與宣傳，可以說(shuō)網(wǎng)站是電子商務(wù)中店鋪的形象與貨架，因此只有網(wǎng)站內(nèi)容豐富多彩才能吸引消費(fèi)者的注意。其次，電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳輸信息量較大的特點(diǎn)，利用詳細(xì)、生動(dòng)的語(yǔ)言對(duì)商品加以形容與介紹，展示出商品的優(yōu)點(diǎn)與理念。然后，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上需要具有企業(yè)特色，并及時(shí)補(bǔ)充網(wǎng)站信息，滿足社會(huì)發(fā)展需求，提升消費(fèi)者使用網(wǎng)站的效率。此外，網(wǎng)站內(nèi)容需要保持與時(shí)俱進(jìn)的狀態(tài)，網(wǎng)站信息的語(yǔ)言版本可進(jìn)行多樣化選擇，以滿足不同國(guó)家消費(fèi)者的需求。同時(shí)，也可在網(wǎng)站設(shè)計(jì)編程允許的情況下，利用多媒體、交流軟件等與消費(fèi)者進(jìn)行交流，拓展產(chǎn)品特色，并有效了解消費(fèi)者需求，從而創(chuàng)建特色服務(wù)體系，提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)感。

3.4 網(wǎng)站建設(shè)管理優(yōu)化

對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的管理優(yōu)化是對(duì)網(wǎng)站的保障，首選你，網(wǎng)站背后需要具有強(qiáng)大的特色產(chǎn)業(yè)資源，承擔(dān)著網(wǎng)站的后盾作用。同時(shí)還需循序漸進(jìn)的加強(qiáng)企業(yè)品牌、資本的投入，并設(shè)計(jì)有效的支付方式，體現(xiàn)出網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格。對(duì)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)、訂單預(yù)定、客源等進(jìn)行分析與記錄，可將增值內(nèi)容與網(wǎng)站緊密結(jié)合，發(fā)揮網(wǎng)站在服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，將“以用戶為主體”作為經(jīng)營(yíng)原則。此外，電子商務(wù)是一種全新的服務(wù)機(jī)制，網(wǎng)站也因此需要將各類服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行深化與細(xì)化，對(duì)現(xiàn)有服務(wù)環(huán)節(jié)與質(zhì)量加以提高。從而保障網(wǎng)站信譽(yù)的形成，使消費(fèi)者能夠?qū)ζ髽I(yè)進(jìn)行信任，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境促進(jìn)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)則是企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)也是電子商務(wù)的基本需求，網(wǎng)站優(yōu)化不僅需要優(yōu)化搜索引擎，還需優(yōu)化其安全性與管理能力，真正將網(wǎng)站與企業(yè)將結(jié)合，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念的發(fā)展，使網(wǎng)站更具明確的導(dǎo)向性，以有效提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，從而提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。