林依青

（湖南工業(yè)大學(xué)，湖南 株洲412000）

一、何謂視覺心理

視覺心理是指眼睛對外界事物產(chǎn)生的心理反應(yīng)。視覺具有主觀性，我們一般會憑自己對包裝的第一感覺去選擇了解什么產(chǎn)品，或者說是大致的感受自己所需要商品種類一系列包裝的整體氛圍，再通過自己的直觀視覺去選擇了解哪些產(chǎn)品，接下來再細(xì)致的通過包裝上的主體面，顏色，結(jié)構(gòu)，材料來進(jìn)一步選購自己需要的產(chǎn)品。

二、包裝設(shè)計與人的視覺心理相互影響

（一）視覺心理引發(fā)消費者對包裝設(shè)計的注意，增加對產(chǎn)品的興趣

在琳瑯滿目的商場競爭中，最先吸引消費者眼球包裝設(shè)計，是喚起消費者購買欲的必要前提條件，而這點是設(shè)計工作者所需要思考的，商品有高檔、中檔的、低檔的，設(shè)計師需要根據(jù)商品的不同層次和不同的產(chǎn)品內(nèi)容來思考設(shè)計出最適合此產(chǎn)品的包裝，把握色彩、結(jié)構(gòu)、材料的運用，充分利用三者產(chǎn)生的視覺心理來吸引不同審美的消費者，表現(xiàn)出包裝的設(shè)計風(fēng)格和趣味。

（二）視覺心理誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生心理反射，促進(jìn)人與產(chǎn)品的交流

對于一個包裝設(shè)計的審美評價，主要是以視覺心理活動為主，其次是觸覺和其他感官結(jié)合在一起的心理判斷。不同的視覺效果會使消費者產(chǎn)生不同的心理感受，如不同的色彩會產(chǎn)生不同的視覺刺激，產(chǎn)生心理效應(yīng)，激發(fā)不同的感情和聯(lián)想。包裝設(shè)計上不同的色彩的運用會產(chǎn)生不同的心理感受；又如包裝容器的不同形態(tài)會給消費者形成不同的視覺趣味，例如兒童奶制品，嬌小的包裝與圓滑多變的形態(tài)相結(jié)合，產(chǎn)生了一種可愛的視覺心理。這些看似表面的外在因素在無形之中刺激著人們的內(nèi)在因素，產(chǎn)生了包裝與消費者無言的情感交流。

三、包裝設(shè)計中的視覺心理探討

（一）包裝的色彩與視覺心理探討

色彩、文字和圖形是包裝主體面設(shè)計中的三大組成部分，其中色彩是最具有表現(xiàn)力的元素。色彩情感豐富，具有強烈的表現(xiàn)力，它不是靠精致勾勒，而是迅速建立一種情緒氛圍，如我們在購買電器時，電器包裝為冷色調(diào)，給人理性、冷靜的感覺；在購買食品時，食品包裝為暖色調(diào)，給人一種歡快，滿足的感覺。能讓消費者知道不同區(qū)域的不同產(chǎn)品類型，讓消費者迅速找到自己想買的商品區(qū)域。

（二）包裝結(jié)構(gòu)與視覺心理探討

包裝是一個立體、多面的整體，在包裝設(shè)計中要重視對容器、紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計的把握，以及消費者對不同形態(tài)結(jié)構(gòu)的審美心理的把握。只有如此，才能設(shè)計出最適合大眾視覺心理活動規(guī)律的包裝結(jié)構(gòu)，對包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計而言，就像不同形態(tài)的建筑物，就有不同的大小，不同的曲線變化。以酒包裝為例，從外觀看包裝是由不同的平面相結(jié)合，進(jìn)而打開外包裝看里面的容器時，視覺的暗示會使消費者產(chǎn)生不同的心理變化，由第一眼簡潔明快的外包裝到第二眼圓潤精致的內(nèi)包裝，給予了消費者極大的視覺體驗，帶給在開啟包裝過程中的消費者以中新穎的視覺心理感受。

（三）包裝材料與視覺心理探討

近幾年來，包裝印刷企業(yè)的包裝裝潢印刷品大多使用涂布白板紙、木漿掛面白板紙、普通箱板紙、木漿掛面箱板紙、牛皮紙和白卡紙。光滑的紙張給人帶來高檔、時尚、簡約的視覺心理感受，更多應(yīng)用在化妝品包裝和藥品包裝上；牛皮紙給人帶來樸實傳統(tǒng)的視覺心理感受，更多應(yīng)用在糕點類土特產(chǎn)包裝和食品打包的包裝上；除此之外還有塑料作為包裝材料，給人一種歡快活潑的視覺心理感受，更多應(yīng)用在膨化食品，加工熟食品的包裝上。當(dāng)然包裝設(shè)計出了運用這些常見的包裝材料外，在提倡綠色包裝的基礎(chǔ)上也會使用天然材料，例如中國的包子包裝使用天然的竹材料做成蒸籠進(jìn)行售賣。這些包裝不僅能綠色環(huán)保，循環(huán)利用，還能呈現(xiàn)出一種獨具特色的古樸魅力，這樣的一種視覺效果與現(xiàn)代工作的競爭壓力形成一種互補的狀態(tài)。

四、結(jié)語

包裝設(shè)計者對消費者的審美心理把握是商品銷售的重要因素，而色彩、結(jié)構(gòu)和材料是視覺心理中最直接的因素，它們影響著人們的視覺，通過眼睛的感受給消費者的心理產(chǎn)生一種不可言喻的美感，進(jìn)而影響消費者的心理，引發(fā)消費者的心理感受，刺激消費者的購買欲望。設(shè)計師要加強包裝設(shè)計中的視覺效果，讓包裝設(shè)計表達(dá)更多的產(chǎn)品內(nèi)涵和品牌內(nèi)涵，讓消費者能夠從包裝的外界因素中得到自己想要的視覺效果，從而滿足自己的心理需求，買到適合自己的商品。