陳武曉

（洛陽科技職業(yè)學(xué)院，河南 洛陽471000）

一、引言

當(dāng)前，視覺傳達設(shè)計對人們的生活起著廣泛影響。在一定程度上，視覺傳達設(shè)計成為信息傳播、互動交流的重要途徑。分析其本質(zhì)特征，它具有科學(xué)、高效的獨特價值。藝術(shù)來源于生活，從理論和實踐上可以尋找不少靈感，視覺傳達設(shè)計是設(shè)計的大門類。經(jīng)濟的發(fā)展促使人們的消費理念發(fā)生了巨大改變，通過消費提升生活質(zhì)量成為人們的普遍觀念。

二、淺析視覺傳達設(shè)計在日常生活中的演變

生活水平的日益改善，切實滿足了人們對物質(zhì)的消費需求，良好的物質(zhì)條件又反過來刺激消費文化的形成，對發(fā)展經(jīng)濟奠定了基礎(chǔ)。消費是一種全球性的行為，消費文化也具有跨時代性、跨地域性。加之經(jīng)濟全球化的進程不斷加快，消費在人們的生活中起著越來越重要的作用。法國學(xué)者博德里亞曾說：在人們生活的世界，有一種不斷增長的物，它們構(gòu)成了服務(wù)、財富，形成讓人驚訝的豐盛現(xiàn)象，也是自然環(huán)境演變的必然結(jié)果。總體而言，享受富裕的人不再如過去那樣受到人的包圍，而是在物質(zhì)的圈中。中國是生產(chǎn)大國、科技大國，更是消費大國，帶動了全世界的經(jīng)濟發(fā)展。

三、視覺傳達設(shè)計對生活消費的主要影響

視覺傳達設(shè)計具有人文價值、經(jīng)濟價值和信息價值。在人與人之間逐步構(gòu)建交流的橋梁，以文字、圖像等形式傳遞信息，為人們提供豐富、全面的視覺享受服務(wù)。并且在節(jié)能環(huán)保理念的影響下，視覺傳達設(shè)計增添了環(huán)保元素。

當(dāng)前，人們的文化生活和消費價值發(fā)生了較大變化，視覺傳達設(shè)計概念逐漸深化，它既是一種商業(yè)服務(wù)的科學(xué)藝術(shù)，又是連接企業(yè)-市場-消費者的紐帶。在信息化時代，我們需要從生活消費的理念識別、行為識別和視覺識別三個方面進行闡述，但不管是哪個角度，都要深刻理解視覺傳達設(shè)計并非單一化的物質(zhì)和非物質(zhì)財富。

（一）對企業(yè)品牌的影響

商品構(gòu)成了市場，服務(wù)刺激了消費者，企業(yè)則是生產(chǎn)商品、提供服務(wù)的重要主體，也是生活消費的必不可少的一個元素。一般情況下，企業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱，他們所創(chuàng)造的商品成為人們的物質(zhì)需求，對社會的發(fā)展起著關(guān)鍵作用。這就不得不分析某個問題——品牌形象。從改革開放的歷程中總結(jié)了一句話：一流企業(yè)做品牌，二流企業(yè)做市場，三流企業(yè)做產(chǎn)品。對于普通群眾來說，消費體驗的好壞在于物美價廉，對于企業(yè)來說雖然過于絕對，但也能從中看出一點規(guī)律，即品牌形象對于企業(yè)的市場地位來說是極其重要的，基本上是消費者決定購買的主要判斷因素

因此，企業(yè)要在經(jīng)濟效益與消費者之間達成‘共贏’，就要讓消費者體驗除物質(zhì)需求之外的精神文化需求。作為生活的主體，消費者的購買欲望被企業(yè)品牌形象引導(dǎo)，樹立良好的品牌形象是維持生存經(jīng)營的前提。企業(yè)形象則包含理念、行為、視覺三個部分，其中影響力最為顯著的便是視覺信息，標(biāo)志、包裝設(shè)計也是視覺傳達設(shè)計的重點內(nèi)容，歸納為企業(yè)形象識別系統(tǒng)中。

（二）對消費心理的影響

視覺傳達設(shè)計以標(biāo)志為形式，以包裝為載體，起到引人注目、情感與聯(lián)想、過目部分的作用。在電視、平板、手機等移動終端的普及，廣告設(shè)計與宣傳成為品牌宣傳、引導(dǎo)消費的有力工具。優(yōu)秀的廣告宣傳，對于擴大品牌知名度來說無疑是個非常明智的選擇。消費者不管是根據(jù)需求選擇商品，還是盲從大流選購商品，是追求質(zhì)量，還是滿足物質(zhì)需求，廣告效應(yīng)都在以不可阻擋的趨勢引領(lǐng)著消費潮流。

如何準(zhǔn)確把握消費者的心理動態(tài)變化，是廣大從事者開展視覺傳達設(shè)計的最終目的。那么在進行廣告設(shè)計時，又如何給予消費者最為直接的視覺沖擊和情緒變動呢？首先是個性化和差異化的訴求。往往能給予消費者最深刻的映像，占據(jù)宣傳優(yōu)勢。個性化的產(chǎn)品具有情緒化，恰恰滿足了消費者的某些心理需求，求異是他們的心理欲望，也是視覺傳達設(shè)計的主要語言?；ヂ?lián)網(wǎng)科技的興起，革新了數(shù)字分析技術(shù)，使得視覺傳達設(shè)計中的廣告宣傳日趨多樣，立體、空間、電子圖像成為人們樂于接受的消費方式。利用數(shù)字技術(shù)打造虛擬與真實、光與影、質(zhì)感與情感的交互體驗，相比過去更能吸引消費者的眼球，也更能產(chǎn)生情感上的共鳴。

四、結(jié)語

在視覺傳達設(shè)計中，企業(yè)品牌形象、商品質(zhì)量、產(chǎn)品包裝、廣告媒介等購物環(huán)境都成為影響消費者理念、行為的重要因素，而互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)也是二十一世紀(jì)進入品牌消費的獨特特征，藝術(shù)與生活得到了充分體現(xiàn)。企業(yè)要以圖像為主，以視覺為向?qū)Вぐl(fā)消費者的欲望，滿足他們的審美心理和物質(zhì)需求。