楊璐

“曬”的樂趣

Rita在“小紅書”APP上紅了起來。從2016年8月發(fā)帖到現(xiàn)在，已經(jīng)積累了196萬粉絲。

Rita的本科和研究生都就讀于英國中央圣馬丁藝術與設計學院，碩士畢業(yè)之前的一年，她開始在“小紅書”上注冊發(fā)帖。Rita說：“最開始也不知道要寫什么，只是發(fā)一張穿搭的圖片，很簡單地在衣服和包上打品牌的標簽，告訴大家這些都是什么牌子?！卑l(fā)到第五天突然就有很多人關注她，那條帖子到現(xiàn)在有1600多人點贊。照片是Rita半年前去買相機時店員幫她隨手拍的，她里面穿了一件紀梵希的衛(wèi)衣，外面是一件英國少女牌的墨綠大衣，背了一個巴黎世家的帆布包，穿了一雙迪奧的運動鞋。除了照片，Rita還寫了一篇穿搭分享文章，告訴網(wǎng)友們她買這些的理由和使用體驗：大衣很厚能擋風，褲子秋冬都能穿性價比很好，因為每天上學要走很多路，這雙球鞋走路不累做工還很精致，帆布包是上學的書包，能裝很多東西并且耐用。

穿搭主題的圖片除了在朋友圈里有，其實最常出現(xiàn)的社交平臺是Instagram，上面紅了無數(shù)的時尚博主，很多人從此活躍于時裝周和大牌彩妝的活動上。Rita說，她高三畢業(yè)就開始用ins了，時間久了發(fā)現(xiàn)每天只發(fā)照片是不夠用的。“照片只表現(xiàn)出了很美的一面，但真實的世界有很美好的一面，也有槽點，比如我點了一杯酒，拍照好看，其實無敵難喝。這些東西是沒辦法表達出來的?！盧ita說。她想找到一個社交平臺能夠傳達更豐富的信息。她走紅的那張穿搭照片，在外人看來只是一張全身照，可在愛打扮的女孩子眼中，全是各種令人興奮的購物線索，有人問她大衣在倫敦賣多少錢，問她巴黎世家的帆布包是敞口還是拉鏈？問她口紅的牌子和色號，還有照片上看不清的鞋的顏色。

在這種垂直平臺上分享的樂趣，就像找了一個虛擬的，但有著共同話題的朋友。Rita不但分享大到一個幾萬塊錢的包，小到一個手機殼的購物經(jīng)驗，有時候還寫寫自己留學6年的艱辛，讀研后巨大的壓力和學習上的力不從心，奮力堅持下來的所得，甚至放自己胖到體重峰值的照片，寫反復減肥反復胖的經(jīng)過等等，就像線下世界里女孩之間的碎碎念，滿意的時候講講心得，不開心的時候吐槽一下吃了哪些虧，讓別人不要重蹈覆轍，而每一篇帖子下面，都有感興趣的粉絲共鳴或者提問題。Rita從這些帖子中獲得許多成就感，她說：“我的目的不屬于炫富，也不是白富美帶有優(yōu)越感的感覺，只是想分享我的城市生活。有些衣服都是我穿了兩三年的，穿搭照里也有反復出現(xiàn)的衣服。自己的生活好還是不好，沒必要讓別人知道。她們喜歡我的穿衣形式，我就教給她們搭配，這是大家努力一起變好的事情，是互相激勵。”

王治鈞在ins上有5萬粉絲，從2011年開始，每天發(fā)一張手機拍攝的照片，一直堅持到現(xiàn)在，其中有的照片還被國外的媒體采用過。王治鈞是第一代網(wǎng)民，F(xiàn)acebook、Twitter等平臺出現(xiàn)，他都會第一時間上手玩一下，曾經(jīng)跟奧巴馬互粉過，被施瓦辛格關注過，還被第三方組織評上過Top100中國賬號。

ins是另外一片天地，他每天把生活中打動他的瞬間拍下來，發(fā)一張到網(wǎng)上，配上中文詩詞或者英文諺語。他拍攝過上海的霧霾天，為照片寫的圖說是：“只為胸中云霧凈，自然身列鳳凰臺?！蓖踔吴x說，他從來沒有學過攝影，也沒看過一本攝影理論的書。他覺得圖片是觀察生活一個非常好的方式。他認為自己發(fā)的圖片不僅是審美，而且是在表達態(tài)度。

小紅書上的網(wǎng)絡紅人詹小豬

自我表露和自戀風險

王治鈞在社交網(wǎng)絡上發(fā)圖片表達態(tài)度，也熱心寫帖子講自己漲粉和拍照的經(jīng)驗。他把這些分享行為歸結為極客精神。其實這種行為背后的心理，早就被心理學家們所關注。他們早在上世紀50年代就提出了“自我表露”這個概念，指的是個體將有關自己的信息告知他人的過程，包括身份、性格、個人經(jīng)歷、興趣愛好、價值觀、背景、焦慮和欲望等內(nèi)容，與人共享自己內(nèi)心的感受。

自我表露的行為跟抑郁、孤獨、主觀幸福感、信任、自尊等因素有密切的關系，具有宣泄情緒、消除煩惱、維持心理平衡的功能，所以，在很多心理學家看來，一個人是否有適當?shù)淖晕冶砺叮侨烁窠】档囊粋€標志。自我表露也是建立人際關系與社會支持的工具。按照社會滲透理論的研究，人們親密關系的發(fā)展與人際交往中的溝通有關，隨著話題由淺入深，關系也由一般向親密轉化。

除了外放的功能，自我表露也讓人們站在另外的角度觀察自己。心理學家西德尼·朱拉德認為，人只有通過自我表露，才能逐漸認識自己。“如果我們不把思想變成語言文字，隱藏我們真實的情感和觀念于一堵否認和扭曲的墻后是很容易的。正是基于把我們的所思所想講給另一個人聽的行為，才使得我們能公開地看待我們的感覺。”

“曬”其實是互聯(lián)網(wǎng)技術使得人際互動中的自我表露上了網(wǎng)，跟傳統(tǒng)的自我表露相比，它表達的心理障礙小，傳播范圍更廣，收到的反饋也多。

詹小豬被稱為小紅書上的“泥石流”，在這個以秀買買買、穿搭、化妝為大多數(shù)的平臺上，她經(jīng)常會發(fā)幾千字到上萬字的文章袒露所思所想。詹小豬是個很有傾訴欲的女孩子，她說，自己想寫的內(nèi)容太多，很多社交軟件的字數(shù)是有限制的，并且有時候內(nèi)心的發(fā)泄不想讓周圍的熟人看到。而那些看不見、摸不著的網(wǎng)友猶如坐在詹小豬旁邊的閨蜜。她曬異地戀一年跑去看男朋友攢下的厚過磚頭的火車票，一整本收集兩個人住過酒店、去過景點、看過電影的存根的剪貼簿，男朋友的興趣愛好、優(yōu)點，兩個人談戀愛的日常節(jié)目……詹小豬說，她不是秀恩愛，本來她生活中很大部分時間就是男朋友參與的，“我把這些記錄下來，以后回頭看，才能記得，哦，原來當時戀愛是那樣談的”。

不是每個人都能接受詹小豬這樣無所顧忌曬內(nèi)心的行為。詹小豬的男朋友是典型的理科生，最開始就對她的發(fā)帖有點抵觸。詹小豬說：“因為不知道我的這個行為會給他帶來什么，這些帖子所有人都能看到?，F(xiàn)在他慢慢也接受這種文化了，有時候看了帖子來問我，他自己真的是帖子里那樣的形象嗎？而且他也明白了新媒體是一個趨勢，也感興趣起來。還有被我的粉絲認出來的時候，就覺得其實也沒什么?，F(xiàn)在也不反對了?！?/p>

現(xiàn)在，詹小豬、Rita都有大量的粉絲，被品牌邀請參加活動。不過，跟其他社交媒體上的網(wǎng)紅不一樣，她們除了有時髦的照片，還用文字傳遞了更多的內(nèi)容。兩個女孩不約而同都把自己的漲粉歸結為真實，因為她們沒有整成“網(wǎng)紅臉”，發(fā)帖分享的是自己的日常生活。

詹小豬的帖子里有穿著禮服跟男朋友一起吃大餐的幸福時刻，但她說，發(fā)這些照片是因為它們值得記住，還有更多的時刻是平凡的學生生活。Rita那些笑靨如花的照片大部分是周日在地下車庫拍攝的。Rita說，拍完照馬上就要回家繼續(xù)做衣服，其實特別辛苦。

可網(wǎng)絡畢竟是虛擬空間，沒人能從上面看到全部的生活。社交網(wǎng)絡讓用戶們展示的都是生活中的特定方面，發(fā)的照片和帖子都是讓自己顯得更美的角度、生活中感到幸福的瞬間。社交網(wǎng)絡的另一個特性是為了吸引更多的網(wǎng)友關注，所有沉浸其中的人都要讓自己顯得很有個性，風趣幽默、有才華、時髦等等，總之是有出挑于普羅大眾的閃光點。為了持續(xù)獲得關注，還要不停地更新動態(tài)，回復留言，留意網(wǎng)友們對自己的評價和喜好。

經(jīng)過這一系列的轉換，手機軟件里那個用圖片和文字構建的自我，比真實的自我要更有個性和魅力，但它同時也是片面和膚淺的。手機軟件中的“我”仿佛是互聯(lián)網(wǎng)的中心。如何不迷失在自己的“手機倒影”里，分清虛擬和現(xiàn)實世界，是社交網(wǎng)絡深度參與到生活中后，每個人都面臨的問題。

Rita碩士畢業(yè)之后，回到老家，開了一個網(wǎng)店，時髦的倫敦女郎現(xiàn)在整天要跑工廠，盯進度，解決生意里的潛規(guī)則。有粉絲覺得她現(xiàn)在的穿搭不如在倫敦的時候，Rita對這種聲音不在意。她說，老家雖然在富庶的長三角，但畢竟是三線城市，沒什么逛街的去處，連快時尚的門店都沒有，她買衣服只能開車去上海。可工作之后畢竟不像讀書時有那么多時間，生活有更復雜的事情等著花心思。中央圣馬丁藝術與設計學院一度是個光環(huán)，可她現(xiàn)在卻跑回國開了一家目標客戶是陽光少女的淘寶店?！坝腥嗽诙拱晟习l(fā)帖說我從中央圣馬丁畢業(yè)，怎么沒有做那種設計款的東西。首先設計款得有精力，其次工廠得有能力把設計做成衣服，工廠現(xiàn)在不一定做得出來，就算做出來價格肯定很高。這些想法都是單純美好的學生心態(tài)。我已經(jīng)不在乎這種東西了。”Rita說。雖然畢業(yè)時間不長，社交賬號里也還是甜美的形象，可她已經(jīng)把自己劃到了“出社會”的人群里，放棄不切實際的幻想。

詹小豬還在讀大學。她覺得自己那些“千言萬語”的帖子不算一種以自我為中心的曬。“我如果發(fā)在朋友圈里，大家都熟悉嘛，不會有人反駁，而且她們都是跟我接近的人，想法也相似。發(fā)在公開的平臺上，有人會對我的觀點進行補充，有人會反駁，這些交流就更深層次一些?！闭残∝i說。她擁有81萬粉絲，現(xiàn)在也有了一些跟品牌工作的機會，這對于普通大學生來講很難得，她目前卻沒有循著博主道路走下去的打算。詹小豬覺得，雖然自己也挺喜歡打扮的，但如果把它變成工作，可能就沒有樂趣了。

曬圖美容

網(wǎng)上的自我表露對生活的介入越來越深，照片已經(jīng)從定格記憶的存儲功能，偏向于變成展示自我的媒介。iPhone4引入了前置攝像頭，這本來是為了實現(xiàn)facetime功能而進行的硬件調整，卻打開一個新局面，表達不用借助于他人，變得更自由。2013年“selfie”（自拍）成了牛津字典的年度詞匯，12個月以內(nèi)就有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球每隔1秒就有一個網(wǎng)友試圖通過網(wǎng)絡找到自拍圖像，每隔3秒就有一個網(wǎng)友上傳自拍照。

人們重視手機拍攝的照片的效果，因為它們要發(fā)到社交網(wǎng)絡上，是自己在虛擬世界中的化身。就像現(xiàn)實中通過醫(yī)美獲得靚麗的外表一樣，虛擬世界里有各種“曬圖美容”的手段。各種傻瓜式操作的修圖軟件被發(fā)明出來，攝像頭的升級也成了手機品牌之間競爭的戰(zhàn)場，像素越來越高，鏡頭變成廣角、超廣角，手機自帶了美顏功能，根本不需要美圖軟件，還修得越來越精細，越來越自然。自拍桿突破了手臂的局限，讓鏡頭可以收入更多的內(nèi)容，這還不夠，陸續(xù)還發(fā)明了鏡頭和手機分離的裝置，甚至收入畫面更廣的自拍無人機。拍照效果繼續(xù)提升，夾在手機鏡頭上的補光燈被發(fā)明出來，可以拍廣角，可以拍微距，能打冷色光，能打暖色光，還能美瞳、美顏。

曬照片的題材也從自拍半身照，拍美食，拍度假風景到了生活中的各個片段，自拍就滿足不了人們要曬的內(nèi)容了。要想發(fā)出像明星們的帳號上那樣看起來很自然的街拍、生活照，難以通過DIY的方法。有人從這些需求中看到了商機。有500強外企工作經(jīng)驗的曹玉敏創(chuàng)辦了一個讓專業(yè)攝影也像手機自拍一樣快捷方便的項目。她說，傳統(tǒng)的攝影師行業(yè)從拍攝到修圖少則幾天，長則一個月，這跟不上發(fā)布社交帳號的節(jié)奏。

曹玉敏的方法是改造拍攝的分工和流程，首先搭建了一個類似于滴滴攝影的平臺，讓專業(yè)攝影師和修圖師跟用戶的需求互相匹配。攝影師只負責在現(xiàn)場拍照，通過自己研發(fā)的智能硬件把照片上傳到云端，修圖師專業(yè)修片，再傳給客戶，整個過程只需要五分鐘。這種項目已經(jīng)在明星名媛云集的時尚慶典，重視網(wǎng)絡營銷的企業(yè)活動上看到效果，也拓展到了普通的人群。曹玉敏說，除了婚禮這樣傳統(tǒng)場合，現(xiàn)在開派對、出門旅行也有人預約這樣的攝影服務。

現(xiàn)在不但人人有15分鐘在社交平臺上成名的機會，還能像明星那樣被抓拍的美麗照片，發(fā)朋友圈。