◎張明旭

經(jīng)濟的發(fā)展推動會展業(yè)的發(fā)展，而會展業(yè)的發(fā)展對于經(jīng)濟也有推動和促進作用，兩者相輔相成，相互促進。各城市會展業(yè)的發(fā)展日漸完善，來推動經(jīng)濟的增長。對于會展業(yè)的經(jīng)濟促進作用，國外學(xué)者研究的比較多，國內(nèi)對于該方向的實證分析，現(xiàn)在也日漸增加。對于未來會展業(yè)的發(fā)展有很大的借鑒意義。

一、會展業(yè)相關(guān)概念及特點

（一）會展業(yè)含義

會展業(yè)的發(fā)展源于19世紀的歐洲，至今沒有明確的定義。王方華主編的《會展導(dǎo)論》，對于會展業(yè)的含義界定從經(jīng)濟角度出發(fā)：“會展業(yè)是通過舉辦各種形式的會議和展覽展銷，能夠帶來直接或間接經(jīng)濟效益和社會效益的一種經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟行為，也被稱為會展產(chǎn)業(yè)或會展市場?！睍菇?jīng)濟在含以上分為廣義和狹義之分，狹義的會展經(jīng)濟是會議和展覽活動的總稱。而廣義的含義是除了狹義的含義之外，還有節(jié)慶活動。

（二）會展業(yè)發(fā)展特點

會展業(yè)發(fā)展迅速的一個重要原因是它的經(jīng)濟效益好，利潤高。會展業(yè)還有很好的帶動作用，能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

會展業(yè)也有顯著的擴散作用，這正是會展業(yè)與眾不同的特點。雖然其他文化產(chǎn)業(yè)也可以發(fā)生經(jīng)濟效益，擴散效果明顯不如會展業(yè)。宏觀會展業(yè)的擴散形式來說，可以進行經(jīng)濟驅(qū)動，因為它可以說是經(jīng)濟的。從微觀上講，可以產(chǎn)生很大的社會作用?？梢詷O大地促進會展業(yè)所在城市的建設(shè)。

會展業(yè)的開放，增強了市民的文明素質(zhì)，文化素質(zhì)和審美觀。在一定程度上滿足了人們的精神文化需求。會展業(yè)所在的城市，城市的公民可以以微妙的方式直接或間接地沉浸在其中，增強他們的文化素質(zhì)和審美觀。

會展業(yè)的發(fā)展也可以提高主辦城市的知名度和聲譽。利用無形價值，反過來推動城市發(fā)展。蓬勃發(fā)展的會展業(yè)具有這樣的擴散功能，其發(fā)展可以提高城市的知名度和聲譽，并為城市形象增加色彩。很多城市由于節(jié)日原因，這座城市正在蓬勃發(fā)展。在某種程度上，展覽的數(shù)量和規(guī)模是城市國際化程度的重要指標。

會展業(yè)也可以在一定程度上促進城市環(huán)境的完善和增加，有利于穩(wěn)定社會秩序。如果一個城市想要成功舉辦會展活動，就必須努力改善城市環(huán)境。否則你將無法吸引許多參展商和參觀者。會展業(yè)經(jīng)濟也可以增加大量的就業(yè)機會。據(jù)估計，每增加1000平方米的展區(qū)，可以創(chuàng)造數(shù)百個就業(yè)機會，有利于社會和諧。

二、會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放以來，中國的會展業(yè)從無到有，從小到大，年平均增長近20%。自20世紀90年代以來，中國的會展業(yè)在全球展覽業(yè)中崛起，形成了一個新興的展覽城市。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國的會展業(yè)已有了自己的規(guī)模和特點。展覽數(shù)量增加，展覽面積增加，展覽數(shù)量增加，展覽業(yè)的直接收入總額增加。此外，一些從事展覽組織，場地管理和相關(guān)服務(wù)的專業(yè)公司也獲得了國際認證。會展業(yè)面臨激烈的競爭，并得到了國內(nèi)和國際的認可。據(jù)統(tǒng)計，2003年，中國會展業(yè)直接產(chǎn)生了約80億元人民幣的價值。截至2004年底，正式注冊并設(shè)有經(jīng)濟技術(shù)展覽會的有118個展廳，其中展廳于2004年正式開始，共舉辦了2467次展覽。逐漸形成了有影響力的展覽品牌，會展業(yè)逐漸成為一種面向全國服務(wù)業(yè)的媒介，增長快，發(fā)展?jié)摿Υ螅熬皬V闊。中國會展經(jīng)濟的發(fā)展取得了很大成效，但與發(fā)達國家相比，它還處于起步階段，場地和配套設(shè)施都很小，服務(wù)水平低，缺乏品牌展示，缺乏專業(yè)人才和綜合產(chǎn)業(yè)競爭力。會展業(yè)整體在國民收入中的比例仍然很低。想要加強會展行業(yè)的發(fā)展，使其具有更好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展勢頭，應(yīng)該在戰(zhàn)略上進行改善，完善規(guī)劃和人才戰(zhàn)略。文化發(fā)展戰(zhàn)略是文化自我發(fā)展的一種長期發(fā)展遠見，總體規(guī)劃和政策安排指的是“如何發(fā)展文化”和“文化的發(fā)展應(yīng)該是什么？”從最終目標中提升。在會展業(yè)，在中國仍然處于起步階段，但也同樣是具有強大發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，政府和相關(guān)部門有必要性指導(dǎo)明確的戰(zhàn)略。我們之所以重視戰(zhàn)略規(guī)劃，也是因為目前的會展業(yè)正在發(fā)展的階段。當前的會展業(yè)面臨一些問題，定位不清，展覽水平低，缺乏長期規(guī)劃，展會規(guī)模，檔次，質(zhì)量不高，有影響力的國內(nèi)外品牌展會展覽和精美展覽較少，重復(fù)展覽的現(xiàn)象很嚴重，主題類似。展廳的建設(shè)缺乏長期規(guī)劃，布局不合理，軟硬件設(shè)施不匹配，特別是近年來展覽場館的盲目建設(shè)的問題很嚴重。大多數(shù)展館都處于盲目階段，重復(fù)施工，最終展館的使用率不到30%。

三、加強經(jīng)營與管理

作為中國新興的文化產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)仍在發(fā)展階段。在其初期，其發(fā)展需要在許多方面共同努力，加強管理意識，完善管理規(guī)范。

（一）加強市場運作意識

會展業(yè)的發(fā)展應(yīng)該樹立正確的經(jīng)營理念。只有解決了概念上的問題，我們才可以在其他方面做出進一步的努力。當前，在會展業(yè)的發(fā)展中，存在很大的盲目性，缺乏準確的定位方向，這限制了會展業(yè)的健康發(fā)展。為了最大限度地滿足參展商和參觀者的需求，在此前提下，最大限度地發(fā)揮企業(yè)的綜合效益。會展業(yè)的發(fā)展應(yīng)樹立品牌意識，走品牌之路。品牌是會展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是21世紀中國會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。從長遠來看，會展經(jīng)濟的發(fā)展必須形成一個品牌效應(yīng)。國際上擁有發(fā)達的會議和展覽的國家?guī)缀醵加凶约旱钠放普褂[和展覽名稱。就像我們談到德國的漢諾威，我們知道這個城市有電信技術(shù)，機械設(shè)備工程行業(yè)。被稱為"展覽之城"的巴黎，法國的時裝，化妝品和其他展覽都享譽全球，并始終引領(lǐng)世界流。雖然在中國有一些展覽公司或展覽會擁有知名品牌。例如北京國際會議展覽中心，上海國際會展中心，深圳高交會等，但與世界水平相比仍有較大差距。所以我國會展業(yè)發(fā)展應(yīng)將品牌建設(shè)作為一項重要任務(wù)，并向會展業(yè)發(fā)展較完善的國家學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)其先進的經(jīng)驗、圍繞品牌展覽，展覽城市的建設(shè)如何支持引導(dǎo)公司這三個方面的內(nèi)容。

會展業(yè)的發(fā)展必須走專業(yè)化道路。樹立會展業(yè)的品牌，發(fā)展專業(yè)化是一種重要手段。只有實現(xiàn)專業(yè)化才能突出個性化，從而達到一定規(guī)模，樹立品牌。中國會展業(yè)的發(fā)展尚不成熟，片面追求整合，但沒有自己的特點，沒有吸力重力，很難形成良好的發(fā)展勢頭。因此，首先，必須完善展示展覽的內(nèi)容，每次展覽都必須有一個明確的主題，以便吸引客戶的關(guān)注。從而帶來更好的收益。展覽直播規(guī)劃和場地布局等具體組織也應(yīng)體現(xiàn)專業(yè)精神。專業(yè)人才當然是展覽專業(yè)化不可或缺的因素。

（二）改善宏觀管理

在激烈的競爭中，展會展業(yè)的管理是科學(xué)的，高效的，直接的。這與它是否能在市場上獲得立足點有關(guān)。中國的會展業(yè)存在秩序混亂，混亂的現(xiàn)象。許多公司經(jīng)驗不足，缺乏能力。展會水平低，管理混亂，參展商的利益嚴重受損。展覽業(yè)想要健康發(fā)展，在政府管理，行業(yè)管理體系和階段系統(tǒng)方面都需要更加完善，當下展覽審批程序過于復(fù)雜，周期太長，政府各部門缺乏對會展業(yè)的完整管理，協(xié)調(diào)，鼓勵和支持系統(tǒng)。

會展業(yè)的發(fā)展能夠促進經(jīng)濟的發(fā)展，不斷完善會展業(yè)發(fā)展在當下存在的問題，能夠更好的促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。