許艷艷

3月21日至24日，第二十六屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（簡稱CCBN2018）在北京國際會議中心舉行。CCBN2018以“新智慧、新生態(tài)、新視聽”為主題，匯集全球范圍內(nèi)廣播電視領(lǐng)域數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、高清化、信息化的創(chuàng)新成果，為行業(yè)提供直接、便捷的溝通交流平臺。

科技創(chuàng)新賦能廣電新變革

國家新聞出版廣電總局廣播科學(xué)研究院院長鄒峰在主題報告會上詳細(xì)闡述了CCBN2018的主題：“新智慧”是加快科技創(chuàng)新，推動廣電智慧化升級；“新生態(tài)”是推進(jìn)跨界融合，促進(jìn)廣播電視加快轉(zhuǎn)型；“新視聽”是發(fā)展創(chuàng)新應(yīng)用，創(chuàng)享服務(wù)新體驗。鄒峰表示，這一主題代表著廣播電視融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展的美好愿望。

“科技是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)新是第一驅(qū)動力，廣播電視要想實現(xiàn)跨越式發(fā)展，在建設(shè)現(xiàn)代傳播體系上贏得主動權(quán)，必須向科技創(chuàng)新要動力、要競爭力、要影響力。”鄒峰說：“特別是新一代信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，使得廣電行業(yè)正在經(jīng)歷一場前所未有的深刻變革?！?/p>

超高清電視、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、混合現(xiàn)實（MR）、全息投影迅速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)、區(qū)塊鏈廣泛應(yīng)用，人工智能（AI）技術(shù)引發(fā)全球科技企業(yè)爭相布局，5G于2019年實現(xiàn)商用部署。面對快速迭代的技術(shù)發(fā)展，鄒峰強調(diào)，廣播電視行業(yè)應(yīng)積極謀劃、重點布局，強化創(chuàng)新驅(qū)動，推動轉(zhuǎn)型升級。

主題報告會上，國家新聞出版廣電總局科技委副主任杜百川表示，下一代互聯(lián)網(wǎng)自主技術(shù)體系和產(chǎn)業(yè)生態(tài)已經(jīng)形成。廣電和互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合依靠大數(shù)據(jù)和人工智能驅(qū)動，大數(shù)據(jù)分析將得到全面應(yīng)用，人工智能將貫穿始終。大數(shù)據(jù)處理收集網(wǎng)絡(luò)空間、物理空間和社會空間的不同數(shù)據(jù)，繼而進(jìn)行管理、協(xié)同傳感、預(yù)處理、數(shù)據(jù)分析，最后應(yīng)用至節(jié)目推薦、智慧家庭、智慧城市等方面。人工智能同時可應(yīng)用于包括制作、集成、傳輸、分發(fā)、接收等在內(nèi)的廣電全產(chǎn)業(yè)鏈。

科大訊飛執(zhí)行總裁胡郁就人工智能的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢進(jìn)行了分析。在他看來，當(dāng)前人工智能正從早期的運算智能快速發(fā)展到運動智能、感知智能、認(rèn)知智能階段。未來，人工智能可以通過自然交互改變現(xiàn)有的生活形態(tài)，還可通過智能學(xué)習(xí)賦能行業(yè)。由此，人們也將進(jìn)入以語音交互為主、觸摸交互為輔的第三代交互模式。

江蘇廣播電視總臺副臺長顧建國提出，融合媒體云平臺的建設(shè)是個長期的過程、需要經(jīng)過連續(xù)不斷的升級與完善。圍繞融合媒體平臺的價值體現(xiàn)，顧建國提出五項關(guān)鍵價值點：一是滿足融合媒體業(yè)務(wù)開展的需求，二是滿足平臺資源調(diào)度一體化的需求，三是滿足融合媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)新變化的要求，四是滿足融合媒體業(yè)務(wù)增長的需求，五是滿足平臺開放性的需求。

媒體融合是廣電發(fā)展的必由之路

在媒體融合論壇上，與會專家、代表就互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能與新聞出版廣播影視的有機融合展開討論。國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品表示，平臺化、數(shù)據(jù)化、智能化路線將引領(lǐng)媒體融合新趨勢。媒體融合呈現(xiàn)平臺整合運營、構(gòu)筑垂直生態(tài)、建設(shè)智能平臺的新動向。他認(rèn)為，用戶是平臺的核心，用戶聚集的平臺才是具有價值和競爭力的平臺，“水平聚合+垂直生態(tài)平臺”已成為媒體融合平臺建設(shè)的基本模式。“智慧廣電”戰(zhàn)略內(nèi)涵包括推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR等新技術(shù)與廣電深度融合，以期打造全媒體全功能服務(wù)，積極開發(fā)智慧城市、智慧生活等信息服務(wù)新業(yè)務(wù)，引導(dǎo)新供給、新消費、新業(yè)態(tài)。

上海文化廣播影視傳媒集團(tuán)（SMG）技術(shù)運營中心總工程師尚峰表示，融媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水區(qū)，應(yīng)進(jìn)一步強化新媒體平臺矩陣，充分發(fā)揮和利用基于用戶的模型優(yōu)勢，提升內(nèi)容的傳播力和影響力，進(jìn)一步提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，以內(nèi)容品牌反哺平臺品牌。目前，SMG融媒體技術(shù)體系致力于打造以“廣播+、電視+、受眾+、信息+”為主干的融合媒體全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)生態(tài)體系，同時基于導(dǎo)向管控、節(jié)目生產(chǎn)及內(nèi)容“智”造三個層面建立一系列具有自主知識產(chǎn)權(quán)、不斷迭代創(chuàng)新的平臺級技術(shù)產(chǎn)品支撐體系。

新生態(tài)下的IP重構(gòu)

隨著時代的變化，文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢。新元智庫&新元資本創(chuàng)始人劉德良總結(jié)出三個顯著變化。一是年齡結(jié)構(gòu)。主要體現(xiàn)在80后、90后到00后這一人群結(jié)構(gòu)的巨大變化。其次是消費觀念。從80后以物有所值、物美價廉為主要消費觀念，到90后新中產(chǎn)和輕奢主義的興起，再到00后消費的獨特性，人群消費觀念發(fā)生明顯改變。三是娛樂方式。從80后“消耗時間”手機一族，到90后泛娛樂化的“娛樂至上”，再到00后的娛樂元素不斷重構(gòu)，新技術(shù)不斷推動新的生活方式的演進(jìn)，娛樂元素得以不斷重構(gòu)。

就此，劉德良表示，驅(qū)動模式的改變?yōu)镮P運營的核心能力和生態(tài)體系帶來全新挑戰(zhàn)，企業(yè)的商業(yè)模式也迅速變化。從獨特的內(nèi)容到用戶社群的構(gòu)建和維護(hù)；從吸引用戶到與用戶發(fā)生更深度、更長期、更廣闊的黏性關(guān)系，最終完成消費品牌的塑造；從流量到用戶、產(chǎn)品、體驗形成閉環(huán)，最終造就品牌的誕生。隨著IP生態(tài)體系的深度發(fā)展，不少新消費品牌被全新塑造，IP價值也從單一的娛樂元素變成某一群體的身份標(biāo)識，并構(gòu)成新消費連接的核心點。

閱文集團(tuán)副總裁羅立根據(jù)國家工信部的白皮書數(shù)據(jù)介紹，2017年中國IP相關(guān)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值預(yù)計超過4800億元。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已達(dá)到非常可觀的規(guī)模，除巨大的變現(xiàn)空間外，隨著國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為國家軟實力的主要表現(xiàn)之一，在維護(hù)新經(jīng)濟、爭取世界市場話語權(quán)中占據(jù)重要地位。

芒果TV副總裁鄭華平認(rèn)為，網(wǎng)生內(nèi)容與傳統(tǒng)內(nèi)容的共同點主要體現(xiàn)在核心價值觀、正能量、貼近生活、傳遞夢想、情感與情緒共鳴四個方面。與此同時，傳統(tǒng)內(nèi)容具有慢節(jié)奏、弱入點、熟面孔和合家歡等特點，網(wǎng)生內(nèi)容則不受時間和空間限制，快節(jié)奏、個性化、新鮮感及年輕化是其主要特點。

在他看來，教條化區(qū)分網(wǎng)生內(nèi)容和傳統(tǒng)內(nèi)容沒有必要，二者之間不僅不存在絕對壁壘，相反可以轉(zhuǎn)化、破壁。這其中，因媒制宜是關(guān)鍵。從網(wǎng)生內(nèi)容的開發(fā)趨勢來看，制作質(zhì)量將大幅提高，劇情濃縮程度也將大幅加強，創(chuàng)新題材將大量涌現(xiàn)。他建議媒體要把握住互聯(lián)網(wǎng)視頻這一傳播創(chuàng)新機遇，打造社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，推動社會文化的大繁榮、大發(fā)展。