文/李忠東

1　獨特的日記本文化

盡管進入了日漸“無紙化”的21世紀，然而日本人仍然對實體書寫情有獨鐘，熱情不減。在他們看來，將自己的體會、感悟和計劃等在紙上記下來，心里面會感到格外地踏實可靠。習慣的力量由此壓倒了現(xiàn)代的技術，于是形成了別具一格的日記本文化。

日記本在日文中叫“手帳”，冬天成為購買日記本的旺季。無論是書店還是百貨店，文具柜臺里擺放的“手帳”種類繁多，琳瑯滿目。許多人因為看好自己每年都買的日記本型號，所以都會提前下單。萬一自己喜愛的這個型號脫銷了，未來一年里會覺得非常別扭。

包括紙、筆和日記本等在內(nèi)的日本文具產(chǎn)業(yè)非常完善，享受在紙上寫字這件事本身的日本人為數(shù)眾多。日本著名廣告文案撰稿人糸井重里也制造日記本。他的“HOBO日‘手帳’”系列于2002年推出，2016年銷售達61萬本。在雜貨專門店“l(fā)oft”的日記本專柜，該品牌連續(xù)12年高居銷售額第一位。

據(jù)統(tǒng)計，日本每年日記本的銷售量高達1億冊。以1.2億人口計算，差不多所有人每年都會買日記本。21世紀是互聯(lián)網(wǎng)的世紀，日本人為何會對“手帳”如此偏愛？原來許多人不迷信IT設備，不想在枯燥無味的個人電腦和智能手機上的日程表里機械地填寫。他們認為日記本不需要像智能手機那樣操作，更愛用喜歡的顏色的筆手寫，習慣粘貼便簽?？傊痪湓挘褪窍矚g文具。

如今在日本，只要提起“手帳”，不少人都會聯(lián)想到高橋書店。它出品的日記本有十多種顏色，非常簡樸，沒有多余的設計。每本價格不到1000日元（大約合57人民幣元），手掌大小。本子內(nèi)頁采用以星期一開始的形式，星期日后留有空白，適合記下每周的事情。

高橋書店成立于1954年，只有百余名員工，是真正的中小企業(yè)。雖然涉足圖書出版，但近年來在日記本領域聲名鵲起，流傳著“買日記本，首推高橋”一說。它日記本的產(chǎn)量和種類十分驚人，在日記本行業(yè)非常有名。瀏覽高橋書店的商品介紹頁，令人眼花繚亂。什么“管理崗位用”、“營業(yè)崗位用”、“活躍的女性用”、“學生用”、“怕麻煩的人易撕開型”、“日記狂人用”……不一而足。根據(jù)用途和使用方式，所有人都能找到喜歡的日記本品種。

這家公司出品的日記本等產(chǎn)品成為旗下“書籍”的重要組成部分，“日記的高橋（日記の高橋）”和“‘手帳’的高橋（‘手帳’の高橋）”等宣傳語更是深入人心。這家企業(yè)致力于改進日記本產(chǎn)品線，推出精致的“生活之書”，讓顧客立足日常生活，在提供記事功能的同時通過演進不斷豐富著生活。在高橋書店針對日記本制品的宣傳中，常常可以見到這樣一句廣告詞：“‘手帳’就選高橋”。短短一句話，仿佛展現(xiàn)了這家老牌文具商對自家產(chǎn)品的信心。

2　嚴格的“手帳”大獎賽

特別值得一提的是，高橋書店1996年起啟動了“手帳”大獎，一直受到各界的好評。這個日本日記本業(yè)屈指可數(shù)的獎項吸引了數(shù)不勝數(shù)的關注者和參與者，馬上就要迎來第18屆。高橋書店開辦“手帳”大獎，旨在不斷地向人們傳達“手帳”內(nèi)里的新意。大獎活動的展開不僅是推廣日記本文化的標志性活動，也成為高橋書店回饋顧客的重要形式。

參賽作品有針對“手帳”、日記和家計簿的設計方案，“手帳”編輯負責人收到稿件后進行部署，由評審員審查每一件作品。對于通過“手帳”大獎誕生的佳作，高橋書店嚴格把關，遵循和原創(chuàng)產(chǎn)品同樣的標準：“簡單”而“凝練”，而且在此基礎上還必須符合“有全新的創(chuàng)意設計”和“擁有商品化可行性”的兩個要求。由于在標準較高，高橋書店的“手帳”在第14屆以前，曾連續(xù)9年出現(xiàn)大獎“最優(yōu)秀企劃獎”空缺的情況。這從另一個側面反映了“手帳”大獎所具有價值。

第3屆“手帳”大獎“最優(yōu)秀企劃獎”獲獎作品是“簡單家計簿”，頁數(shù)不多但實用性強。記事頁面采用橫跨雙頁的設計，便于記錄一個月的收支情況。除計劃與日記之外，還支持對支出合計值、平均值的記錄。每天用于記錄的欄目橫向排列，使用者也可以自由選擇記錄的起始時間?？紤]到是面向家庭生活的家計簿，頁面左側還貼心地附上了各種預算支出記錄表，例如每月必須繳納的電氣、水費、燃氣、電話費等就可以標注在此。

第5屆“手帳”大獎最優(yōu)秀企劃獎獲獎作品為“Link Up式‘手帳’”，根據(jù)用戶生活習慣的不同設計獨特的四個象限，以配合各種記錄方式，幫助同時有條理地管理多個對象。例如，根據(jù)預定事項的優(yōu)先級別自左上至右下進行排序，將預定的交易對象填寫在四個格子中，管理一日三餐和其他飲食的費用支出，管理上下午的工作內(nèi)容以及私人事宜。再如，同時排列4名家庭成員的預定事項；管理體重和血壓等身體的健康信息。

第14屆“手帳”大獎最優(yōu)秀企劃獎獲獎作品是“T’Direction Diary”，在每頁底部都有5毫米方眼格子的寬大備注欄，不但能夠記入當日的預定計劃，而且可以用來列出物品清單。另外還能在上面手繪地圖和思維導圖、粘貼便簽或記錄非本人的行程和計劃。起到將每天的時間線進行延長的作用，以適合夜間工作者的生活形態(tài)，足夠的空間帶來了更自由的使用思路。

第16屆“手帳”大獎最優(yōu)秀企劃獎獲獎作品為“T’Creative Diary”，為了滿足大部分人的起居習慣，每日記錄欄將起始時間點定在6點到22點。頁面左下角標注了連續(xù)兩個月的日歷，最底部的空白處還可以粘貼標簽，繪制記號。不但有每日記錄欄，而且在年度時間表和月度時間表的頁面中也含有待辦事項計入?yún)^(qū)。