摘要：隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和大眾審美意識的提升包裝設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)代設(shè)計中倍受關(guān)注的焦點，除色彩、圖案、結(jié)構(gòu)等因素外包裝設(shè)計中的版式也越來越引起大眾的關(guān)注，對于包裝設(shè)計的成敗起著至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞：包裝 設(shè)計 版式 設(shè)計應(yīng)用

一、 包裝設(shè)計及版式設(shè)計概述

包裝設(shè)計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。包裝設(shè)計風(fēng)格各異，從原始純樸的民俗包裝到個性十足的現(xiàn)代創(chuàng)意包裝，從風(fēng)格儉樸的傳統(tǒng)包裝到風(fēng)格華麗，甚至華麗過度的包裝等等，設(shè)計形式更是多種多樣。

所謂版式設(shè)計，就是在版面上，即限定的空間平面里，將所要傳達的內(nèi)容通過對有限的視覺元素進行排列組合，使理性思維個性化地表現(xiàn)出來，是一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達方式。其設(shè)計范圍極其廣泛，可涉及到報紙雜志、書籍畫冊、廣告招貼、產(chǎn)品樣本、唱片封套、掛歷、包裝、網(wǎng)頁等平面設(shè)計的各個領(lǐng)域。

二、 包裝設(shè)計中版式設(shè)計的應(yīng)用類型

包裝設(shè)計對于產(chǎn)品一直有著不可忽視的重要性，就好比給產(chǎn)品披上了一件外衣一樣，優(yōu)秀的包裝設(shè)計就是那件漂亮的衣服能夠吸引消費者的目光，許多優(yōu)秀的包裝設(shè)計它們雖然來自不同的產(chǎn)品、不同的表現(xiàn)形式、不同的國家地區(qū)，但共同點是它們所采用的包裝設(shè)計的版式類型是大同小異的，歸結(jié)起來有如下幾種類型：

（一）主體獨立式

主體獨立式的包裝版式設(shè)計是指設(shè)計師根據(jù)產(chǎn)品的屬性等特創(chuàng)造出視覺圖形，然后把它做為包裝設(shè)計的主體，通常的處理方式是把視覺主體居中放置，但很多時候也會略有偏移。這種版式的優(yōu)勢是容易創(chuàng)造出較強的視覺沖擊力，且易于傳播和延展使得產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中標(biāo)新立異，此類版式包裝多為飲品類產(chǎn)品包裝。

（二）色塊區(qū)分式

色塊區(qū)分式的包裝版式設(shè)計是指設(shè)計師用色塊或者圖片把版面分成兩個或兩個以上的部分，一般情況為一部分色塊用來展示圖片（主視覺部分）其余色塊用來排列產(chǎn)品，此類版式包裝多為五谷類和日用品產(chǎn)品類包裝。

（三）包圍式

包圍式的包裝版式設(shè)計是指設(shè)計師為了突出包裝上的主要文字信息，而采用眾多圖片元素將其包圍的一種設(shè)計形式，這種包裝設(shè)計版式能夠使產(chǎn)品名稱或標(biāo)志更加突出，且圍繞的元素多采用花紋，文藝清新具視覺吸引力。

（四）局部放大式

局部放大式的包裝版式設(shè)計是指把主體圖形隱藏一部分，只展示圖形的局部，這個局部通常是產(chǎn)品最具代表性的一部分，只展示一部分給受眾令人有無限想象的空間。

（五）文字式

文字式的包裝版式設(shè)計是指畫面中沒有任何圖片元素，設(shè)計的全部內(nèi)容均由品牌的logo、產(chǎn)品名稱、或者icon等組成，這種設(shè)計在護膚、化妝品行業(yè)應(yīng)用較多，純文字版式簡約、清新給受眾不一樣的視覺感受。

（六）圖文組合式

圖文組合式的包裝版式設(shè)計是指畫面中由圖片和文字兩種元素構(gòu)成，這種版式相對其它形式較為靈活，主視覺不只由一個單獨的主體構(gòu)成，而是一些分散的元素，文字信息則根據(jù)這些圖片元素和畫面的整體感覺進行編排，最終達到和諧統(tǒng)一的效果，此類版式包裝多應(yīng)用于飲品或西點類包裝。

（七）局部鏤空式

局部鏤空式的包裝版式設(shè)計即有些商品品牌為了讓消費者清晰的看到包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，而將包裝盒的某個局部做成鏤空處理，然后用透明的PVC膜封起來，而剩余部分如包裝的圖片和文字信息就在其余沒有鏤空的地方展示出來，這種包裝的版式設(shè)計形式多用于日化產(chǎn)品中。

（八）徽標(biāo)式

徽標(biāo)式的包裝版式設(shè)計即把畫面的視覺主體設(shè)計成一個類似徽章的圖形，這種版式多用于一些進口產(chǎn)品的包裝中，因為徽標(biāo)式自帶復(fù)古、高貴屬性因此受到大眾和設(shè)計師的青睞。

三、包裝設(shè)計中版式設(shè)計的作用

一款優(yōu)秀的包裝不僅僅表現(xiàn)在它的色彩、圖形、結(jié)構(gòu)等方面，版式的設(shè)計也不容忽視，好的版式可以為包裝增色不少，具體說來版式設(shè)計在包裝設(shè)計中有以下作用：

（一）提升包裝設(shè)計的審美價值

一款包裝即使它擁有華麗的色彩，極富創(chuàng)意性的圖案和人性化的外形結(jié)構(gòu)但如果不注重版式設(shè)計，整個包裝編排雜亂無章也不會顯得這款包裝設(shè)計有很高的審美價值；相反，如果一款包裝在色彩、圖案、結(jié)構(gòu)等方面均很出色同時又注重包裝的版式設(shè)計那么這款包裝從整體上會給人一種視覺美感，從而也提升了整體包裝設(shè)計的審美價值。

（二）增強包裝的視覺沖擊力

現(xiàn)在市場上同類產(chǎn)品的競爭非常激烈，想要在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出必須要找到產(chǎn)品的賣點，現(xiàn)在大多數(shù)產(chǎn)品把賣點放在產(chǎn)品的包裝上，那么如何讓包裝最大限度的吸引消費者的眼球成了關(guān)鍵，由此看來包裝的版式設(shè)計至關(guān)重要，優(yōu)秀的版式設(shè)計可以有效搭配好文字，圖案及色彩的關(guān)系，使產(chǎn)品的特點得到放大從而增強包裝的視覺沖擊力。

（三）使包裝設(shè)計融入趣味性

隨著大眾審美意識的不斷提升，一些常規(guī)的包裝設(shè)計已經(jīng)很難走進消費者的視線，一些趣味性包裝恰恰能夠迎合消費者的好奇心。趣味性包裝不僅體現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)的趣味性很大程度上更體現(xiàn)在包裝的版式設(shè)計上，如局部放大式的包裝版式設(shè)計把主體圖形隱藏一部分，只展示圖形的局部，這種版式設(shè)計變會使消費者對沒有展示的那一部分產(chǎn)生無限的遐想，相比那些將全部主體圖形進行展示的包裝有了更多的趣味性因素。

四、結(jié)語

版式設(shè)計在包裝設(shè)計中的影響力顯而易見，設(shè)計師關(guān)注版式設(shè)計為包裝設(shè)計帶來的視覺沖擊力，消費者關(guān)注包裝設(shè)計中版式設(shè)計的趣味性，由此看來，一款包裝的成敗很大程度上取決于包裝的版式設(shè)計，合理的版式設(shè)計可以提升產(chǎn)品包裝的審美價值，反之則會使產(chǎn)品包裝的審美價值大打折扣。

參考文獻：

[1]魏潔.包裝設(shè)計[M].中國建筑工業(yè)出版社，2010.

[2]王安霞.產(chǎn)品包裝設(shè)計[M].東南大學(xué)出版社，2009.

[3]佐佐木剛士.版式設(shè)計原理[M].中國青年出版社，2007.

[4]王勇，邊卓，周雅銘.版式設(shè)計[M].中國民族攝影藝術(shù)出版社，2011.

（作者簡介：趙琳娜，碩士，延邊大學(xué)，研究方向：視覺傳達設(shè)計。）