吳宜蓁

傳統(tǒng)的公共關(guān)系是指“企業(yè)組織與公眾之間的對話傳播管理”。這個定義將公關(guān)限縮在對話溝通的淺層面，也局限了公共關(guān)系的發(fā)展。

當我看到第六屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽的主題“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)——未來公關(guān)的想象”，眼睛為之一亮！因為這個主題突破傳統(tǒng)，將公關(guān)從狹隘的傳播管理大步跨越到創(chuàng)意、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的全面管理。這個具有高度前瞻性的題目，不但有助于提高公共關(guān)系行業(yè)的社會影響力，也會帶動大學(xué)公關(guān)課程的教學(xué)走向創(chuàng)新與變革的方向，為政府和企業(yè)培養(yǎng)更優(yōu)秀的人才。

身為這次企劃總決賽的評審之一，自然有些建議要提供給參賽的同學(xué)們參考。例如：1. 提案時切記要把內(nèi)容背熟，才能流暢表達；2. 策略的主軸應(yīng)該還是公關(guān)，再加入大會要求的公益和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，達到全傳播的效果；3. 創(chuàng)意必須結(jié)合社會資源，發(fā)揮公益效益，從而實現(xiàn)社會價值和創(chuàng)造新價值。（如：綠色新時代的價值觀、保險公司贊助體育或關(guān)懷貧）。

另外，對于將來的大學(xué)生大賽，我有幾點建議和大家分享。

一、吸引更多企業(yè)參與協(xié)辦

這次參與協(xié)辦大賽的企業(yè)有北京保研公益基金會、廣汽集團、京東集團、歐萊雅（中國）有限公司、完美世界等。他們從贊助比賽中建立與高校的連結(jié)，獲得參賽學(xué)生的品牌認同，也采集到創(chuàng)新性和可行性兼具的點子，更從參賽隊伍中發(fā)掘到優(yōu)秀的校園人才。我相信在口碑效應(yīng)的發(fā)酵之后，下一屆會有更多重量級的企業(yè)加入?yún)f(xié)辦的行列。

二、鼓勵更多高校參與比賽

此次大賽共有來自全國173所高校的995隊報名，是創(chuàng)辦以來規(guī)模最大、參賽團隊最多的一屆，競爭非常激烈。以全國高校總數(shù)來說，參賽學(xué)校還有很大的成長空間。有一句咖啡廣告的Slogan是：“好東西要和好朋友分享！”我們也希望優(yōu)質(zhì)的比賽要和更多優(yōu)秀的同學(xué)分享，希望將來有更多高校來參與這項國內(nèi)公共關(guān)系專業(yè)最大規(guī)模的校園活動。

三、需要更多有創(chuàng)業(yè)價值的創(chuàng)意

從比賽作品中我們發(fā)現(xiàn)，公共關(guān)系專業(yè)同學(xué)在創(chuàng)意創(chuàng)新方面的點子不少，但是在創(chuàng)業(yè)方面的落實略有不足，這可能和學(xué)校的課程缺少創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容有關(guān)。目前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、社群媒體與大數(shù)據(jù)乃至AI人工智能科技的創(chuàng)新銳不可擋，公共關(guān)系課程顯然必須進行量變與質(zhì)變，才能契合業(yè)界急迫的人才需求。這一點，有待指導(dǎo)老師在課程的內(nèi)容上進行變革。

四、跨領(lǐng)域的參賽隊伍

本屆校園公關(guān)大賽的目的之一是"促進公共關(guān)系教育向著更加標準化、專業(yè)化、規(guī)范化的道路發(fā)展。"這個目的其實有兩個含義，第一是提升公關(guān)教育的專業(yè)，甚至吸引其他專業(yè)的學(xué)生來學(xué)習(xí)公關(guān)、參與公關(guān)的相關(guān)活動；第二是鼓勵公關(guān)專業(yè)的同學(xué)跨到其他創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域，擴大公關(guān)的主體性。這兩個含意的啟發(fā)是，將來的比賽是否可以鼓勵參賽隊伍中有其他企業(yè)管理等專業(yè)人才一起加入呢？這樣或許能刺激更多科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的好點子，也有助于吸引更多新創(chuàng)企業(yè)的參與。