項(xiàng)目主體>蔚來汽車

項(xiàng)目執(zhí)行>信諾傳播

不止于車：智能改變生活方式

或許有人會(huì)奇怪，汽車行業(yè)里的新車發(fā)布會(huì)屢見不鮮，新能源汽車在特斯拉的市場教化下也讓大眾有了基本的心理預(yù)期，為什么NIO DAY 2017會(huì)掀起一番現(xiàn)象級(jí)的傳播風(fēng)暴？

真正了解蔚來的人會(huì)明白：這是因?yàn)槲祦砥嚨谋举|(zhì)并不是汽車，而是一種改變我們生活方式的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

蔚來所提供的，是極致的用戶服務(wù)體驗(yàn)，而這種服務(wù)將引領(lǐng)一系列創(chuàng)新，改變我們的生活方式。

半年前的盛夏，蔚來從眾多agency中選擇信諾傳播襄助其完成NIO DAY 2017的策劃與執(zhí)行。或許，正如它研發(fā)的車載人工智能系統(tǒng)“NOMI”所表達(dá)的核心功能和理念：因?yàn)樾胖Z傳播“Know me（懂我）”。

重塑用戶體驗(yàn)，一場互聯(lián)網(wǎng)質(zhì)感的新車發(fā)布會(huì)

2017年12月16日，北京五棵松體育場座無虛席，NIO Day 2017盛大啟幕。

對(duì)，NIO DAY——『蔚來日』，從一開始，它就解構(gòu)了傳統(tǒng)意義上的汽車品牌活動(dòng)：不是傳統(tǒng)的車企發(fā)布會(huì)，而是蔚來和朋友們的聚會(huì)，是蔚來的節(jié)日。

2017年是NIO DAY的第一屆，近10000名觀眾來到現(xiàn)場，共同見證這一中國互聯(lián)網(wǎng)與汽車行業(yè)劃時(shí)代的一天。

NIO天際線——體驗(yàn)，從第一眼開始

人們通常會(huì)在5秒鐘內(nèi)形成對(duì)一個(gè)陌生人的初步印象。那么，蔚來是如何妝容自己，在這個(gè)盛大的聚會(huì)上迎接朋友們呢？

進(jìn)入NIO DAY外場，首先映入眼簾的是NIO Avenue（蔚來大道），兩側(cè)依循“天際線”色彩逐步變化的燈箱裝置，正契合了NIO logo的創(chuàng)意理念：上半部分是從外太空看地球的大氣層，代表著蔚藍(lán)天空的愿景；下半部分是伸向遠(yuǎn)方的道路，代表著行動(dòng)，既要仰望天空，也要腳踏實(shí)地。

從理想到現(xiàn)實(shí)，來自未來的公司。蔚來要定義的，是十年后的汽車+生活。

NIO？Avenue——體驗(yàn)，從第一步開始

從踏上NIO Avenue的第一步，你就開始了與NIO朋友間的溝通、互動(dòng)與對(duì)話。此前蔚來出品的三款電動(dòng)賽道跑車及概念車，依次沿NIO Avenue鋪展開去。讓你既感受到NIO的速度與激情，又能領(lǐng)略它“第二起居室”貼心的設(shè)計(jì)理念。而這也正是NIO希望向朋友傳達(dá)的，其“從賽道到公路”的產(chǎn)品迭代理念。

NIO？Café——體驗(yàn)，從第一感開始

12月的北京正值隆冬，但蔚來希望讓車變得更有溫度，有情感，成為一個(gè)懂你的伴侶。這次的聚會(huì)，NIO為朋友們用心準(zhǔn)備了一間溫暖的NIO Café。而蔚來的文化也恰如其分地充盈在NIO Café的每一個(gè)細(xì)節(jié)與角落。

NIO？DAY Live——重新定義沉浸式體驗(yàn)

對(duì)，沉浸式體驗(yàn)，我們?cè)贐MW 6系GT的經(jīng)典中曾為大家深入解析過。但NIO DAY 2017在形式、風(fēng)格和質(zhì)感上重新解構(gòu)了對(duì)沉浸式體驗(yàn)的定義。

不同于BMW 6系GT基于美學(xué)構(gòu)建的全方位沉浸式體驗(yàn)。NIO DAY 2017以其完整的概念、極簡的創(chuàng)意和豐富的內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)造性地打造了一場互聯(lián)網(wǎng)質(zhì)感的汽車發(fā)布會(huì)。

KOL長達(dá)90分鐘的對(duì)產(chǎn)品的闡述是汽車發(fā)布會(huì)中前所未有的。如何讓現(xiàn)場的用戶自始至終興致盎然，專注聆聽？最核心的，當(dāng)然是發(fā)布會(huì)本身的內(nèi)容建設(shè)要足夠豐富、多元。同時(shí)必須摒棄炫麗的舞美，以集中、極簡的方式凸顯科技感、未來感，打造沉浸式聆聽環(huán)境。

以往的汽車發(fā)布會(huì)通常追求舞美效果的獨(dú)創(chuàng)、新奇，以暗合汽車產(chǎn)品及品牌的氣質(zhì)與調(diào)性。但在這一場活動(dòng)中，五棵松體育場的觀眾席共分為三層看臺(tái)，如果設(shè)計(jì)奇創(chuàng)效果，相關(guān)設(shè)備會(huì)部分遮擋最上層觀眾的視角。為了給予用戶最佳體驗(yàn)感，營造沉浸式聆聽氛圍，蔚來寧肯犧牲視覺效果，以極簡的方式以呈現(xiàn)、以表達(dá)。

NIO DAY 2017，以最先進(jìn)的科技體驗(yàn)進(jìn)行未來的表達(dá)，以沉浸式體驗(yàn)與用戶建立情感共鳴，令品牌與用戶的獲得深度鏈接，將蔚來汽車及一系列改變生活的人工智能創(chuàng)新服務(wù)講述得入心、入境，充滿未來感。

After Party：Imagine Dragons——重塑，從愉悅共鳴開始

在After Party中，蔚來邀請(qǐng)全球最受歡迎的搖滾樂隊(duì)之一夢龍樂隊(duì)（Imagine Dragons），當(dāng)晚首次為中國品牌燃情開唱，令全場激越沸騰。在這一環(huán)節(jié)，現(xiàn)場觀眾會(huì)驚喜地看到極具未來質(zhì)感的video與舞臺(tái)風(fēng)格的變化。

After party 迅速將現(xiàn)場觀眾從對(duì)蔚來產(chǎn)品的內(nèi)容性認(rèn)知，帶入到與品牌精神愉悅共鳴的視聽體驗(yàn)之中，余味未盡。

最具市場號(hào)召力的新能源汽車發(fā)布會(huì)？

想象，是人類進(jìn)步的翅膀。而總有一些人，勇于將我們的想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。正如蔚來，創(chuàng)造了曾經(jīng)只屬于想象的未來汽車，讓智能與互聯(lián)網(wǎng)作為情感引擎，深刻影響與變革了我們的生活。

蔚來日的第二天，NIO ES8的預(yù)定量爆棚。這也令NIO DAY 2017成為中國最具市場號(hào)召力的一場新能源汽車發(fā)布會(huì)。

此次，信諾傳播助力蔚來，創(chuàng)造了一場中國新能源汽車領(lǐng)域體驗(yàn)式傳播經(jīng)典。感謝蔚來，選擇信諾傳播走過夏秋冬，歷經(jīng)風(fēng)雨雪，讓我們以我們的專業(yè)陪伴NIO共同前行。

助力新能源汽車行業(yè)先鋒——信諾傳播，在路上？

新能源汽車近年來在中國迅猛發(fā)展，除了巨大的市場需求之外，還得益于政府的大力支持，已列入“中國制造2025”規(guī)劃，而新能源汽車時(shí)代將為中國從汽車大國向汽車強(qiáng)國轉(zhuǎn)變帶來巨大的戰(zhàn)略機(jī)遇。

與國家戰(zhàn)略同行，與市場脈動(dòng)同步，助力新能源汽車行業(yè)先鋒，信諾傳播在路上。